Ar produkto kūrybiškumas nėra svarbus?

Per pastaruosius dvejus metus produktų idėjų aptarimas pagrindinėse pramonės konferencijose tapo mažiau akivaizdus plika akimi.Prekės ženklo lyderiai mieliau pragmatiškai kalba apie produkto efektyvumą ir žaliavų išskirtinumą, o ne apie kūrybinį įkvėpimą.
Praėjusią savaitę kosmetikos verslininkas tviteryje paskelbė, kad atšaukė savo produktų kūrimo įmonę, ir rašė: „Efektyvumo amžiuje labiausiai reikia ne produktų idėjų, o produkto kliūčių“.
Verslininkas apibendrino įmonės nesėkmės priežastis: „Atėjus efektyvumo erai, konceptualūs papildymai nuslopinami, o efektyvūs papildymai ir efektyvumo testai labai padidina produktų savikainą.(kosmetikos įmonės) negali pasiekti greitos iteracijos ir jiems reikia produkto ilgaamžiškumo.Todėl būtina sukurti produktų barjerus, kuriuos būtų sunku atkartoti, o ne produktų idėjas, kurias būtų lengva atkartoti“.
Kosmetikos įmonėje naujo produkto gimimas turi vykti per kelias sąsajas, tokias kaip produkto kūrimas, rinkos tyrimas, konkurencingų produktų analizė, galimybių analizė, produkto pasiūlymas, žaliavų pasirinkimas, formulės kūrimas, vartotojų tikrinimas ir bandomoji gamyba.Nuo praėjusio šimtmečio pabaigos iki XXI amžiaus pradžios gaminant naujus produktus, produkto idėja gali lemti net buitinės plataus vartojimo prekių įmonės sėkmę ar nesėkmę.

Tokių atvejų daug ir kosmetikos srityje.2007 m. rinkodaros planuotojas Ye Maozhong pasiūlė Baoya būti pirmosios kartos „gyvo vandens koncepcijos“ įpėdiniu ir priskyrė produktą „gilaus drėkinimo ekspertui“.Šis bendradarbiavimas padėjo pagrindą sparčiai Proya plėtrai per ateinančius dešimt metų.

2014 m., naudojant išskirtinį „be silikoninės alyvos“ pranašumą, „Seeyoung“ rodiklis sparčiai išaugo itin konkurencingoje skalbimo ir priežiūros rinkoje.Prekės ženklas iš eilės įgijo Hunan Satellite TV kasdienį cheminį standartą, bendradarbiavo su planavimo meistru Ye Maozhong, kad nufilmuotų kūrybingą reklamos blokbasterių, pasirašė sutartį su Korėjos superžvaigžde Song Hye Kyo kaip atstovu spaudai ir visapusiškai reklamavo jį televizijos reklamose, madoje. žurnalai ir internetinė žiniasklaida... Todėl „Vision Source“ neturi silikoninės alyvos, nėra silikoninės alyvos „Šaltinio“ sąvoka yra giliai įsišaknijusi žmonių širdyse ir tapo pirmaujančiu prekės ženklu šioje subkategorijoje.
Tačiau laikui bėgant sėkmingus atvejus, tokius kaip Proya ir Seeyoung, atkartoti tapo vis sunkiau.Laikai, kai prekės ženklas galėjo sparčiai augti turėdamas vieną produkto idėją ir vieną šūkį, baigėsi.Šiandien kosmetikos idėjos vis dar yra vertingos, bet mažiau vertingos dėl keturių priežasčių.

Pirma, nebėra centralizuotos komunikacijos aplinkos.

Kosmetikos gaminių idėjos dažnai išreiškiamos kaip paprasti kokybiniai funkciniai aprašymai, kuriuos reikia įgyvendinti komunikacijos ir rinkos edukacijos būdu.Žiniasklaidos centralizacijos eroje prekių ženklų savininkai gali pasiekti aukštos kokybės produktų idėjų, radę aukštos kokybės produktų idėjų, o „iš anksto suplanuotos“ prekės ženklo ar produkto idėjos plačiai užimti vartotojų mintis ir ugdyti pažinimą, paleidžiant centralizuotą žiniasklaidą su televizija. kaip šerdis.kliūtis.

Tačiau šiandien decentralizuotame informacijos sklaidos tinkle žiniasklaidos aplinką, kurioje gyvena vartotojai, sudaro tūkstančiai žmonių, o kol dar nesusiformavo pažintiniai prekės ženklo ar produkto barjerai, jo produkto kūrybiškumą galėjo pakeisti imitatoriai.

Antra, labai padidėja bandymų ir klaidų kaina.

Yra du kūrybiškumo principai, pirmasis – būti pakankamai greitam, antrasis – pakankamai aštriam.Pavyzdžiui, vienas technikos žinovas kartą pasakė: „Jei idėjas galima palyginti nesunkiai pristatyti į rinką, greitai pamatysite, ar jose kažkas negerai, tada atliksite pataisymus, rizikuojate įsigyti produktą su nedidele pinigų suma ir jei tai yra daug lengviau mesti, jei tai neveikia“.
Tačiau kosmetikos erdvėje nebėra aplinkos greitiems naujiems postūmiams.Praėjusiais metais įdiegta „Kosmetikos veiksmingumo teiginių vertinimo specifikacija“ reikalauja, kad kosmetikos registruotojai ir duomenų teikėjai per nurodytą laiką įvertintų kosmetikos veiksmingumo teiginius ir įkeltų produkto veiksmingumo teiginių pagrindo santrauką.
Tai reiškia, kad nauji produktai pasirodo ilgiau ir kainuoja brangiau.Kosmetikos įmonės nebegali išleisti į rinką daugybės gaminių, kaip anksčiau, ir toliau naudoti naujų produktų, skatinančių vartotojų grupes, taip pat gerokai išaugo produktų kūrimo bandymų ir klaidų kaina.

Trečia, konceptualūs papildymai yra netvarūs.

Prieš įgyvendinant „Administracines kosmetikos priemonių ženklinimo priemones“, konceptualūs papildymai kosmetikos pramonėje buvo vieša paslaptis.Kuriant produktą, konceptualių žaliavų pridėjimo tikslas yra palengvinti vėlesnių produktų rinkos pretenzijas.Jis nesuteikia nei veiksmingumo, nei odos pojūčio, o tik turi užtikrinti formulės saugumą ir stabilumą.

Tačiau dabar, įgyvendinus etikečių tvarkymo reglamentus, konceptualus kosmetikos papildymas neturi kur slėptis pagal detalias reguliavimo nuostatas, paliekant erdvę kūrybiniam gaminio skyriui pasakoti istorijas.

Galiausiai, kosmetikos vartojimas yra racionalus.

Be reglamentavimo, dar svarbiau, kad suvienodėjus informacijai internete, vartotojai tapo racionalesni.Kartu su KOL paskata rinkoje atsirado daug ingredientų partijų ir formulių partijų.Jie vis labiau vertina tikrąjį kosmetikos veiksmingumą ir verčia ją kosmetikos įmonėms kurti barjerus, kurių negali lengvai atkartoti konkurentai.Pavyzdžiui, daugelis kosmetikos įmonių dabar siekia bendradarbiauti su žaliavų tiekėjais, kad sukurtų ir tiektų individualiai pritaikytas žaliavas ir sukurtų pagrindines kliūtis pasitelkiant išskirtines pagrindines sudedamąsias dalis.

Kosmetika visada buvo pramonė, kuri labai priklauso nuo rinkodaros, tačiau dabar visa pramonė atsidūrė lūžio taške: kai greitai viskas baigiasi, kosmetikos įmonės turi išmokti sulėtinti tempą, pereiti procesą „atsikratykite patirties“ ir pasinaudokite meistriškumo dvasia.Reikalavimas sau, produkto stiprumo išlaikymas, tiekimo grandinės grūdinimas dešimtmečius, pagrindinių tyrimų ir žemesnio lygio inovacijų atlikimas bei kliūčių, kurias sunku atkartoti naujovėmis ir patentais, kūrimas.