Vyrų odos priežiūros turgus
Vyrų odos priežiūros priemonių rinka ir toliau įkaista, pritraukiant vis daugiau prekių ženklų ir vartotojų.Didėjant Z kartos vartotojų grupei ir keičiantis vartotojų požiūriui, vartotojai vyrai pradeda siekti įmantresnio ir kokybiškesnio gyvenimo būdo, o odos priežiūrą sieja su sveikata, mada ir asmeniniu įvaizdžiu.Vis daugiau vyrų dėmesio skiria odos priežiūrai, nominaliajai vertei ir madai, tikėdamiesi odos priežiūros priemonėmis pagerinti ir sustiprinti savo įvaizdį bei pasitikėjimą savimi.Atsižvelgdami į tai, vis daugiau prekių ženklų gilinasi į jaunesnių demografinių grupių poreikius ir interesus, siekdami patenkinti vartotojų poreikius pasitelkdami naujoviškus produktus, reklamos strategijas ir apsipirkimo patirtį, siekdami tvaraus augimo ir neatsilikti nuo laiko.
Vyriškos odos priežiūros poreikis
Vyrų ir moterų odoje yra lyčių skirtumų, o vyrų odos priežiūra turi būti pagrįsta odos tipo ypatybėmis.Vyrams būdingos keturios odos problemos: per didelė riebalų gamyba, sausa oda, hiperpigmentacija ir odos senėjimas.
| Dažnos vyrų odos problemos | Fiziologinis mechanizmas | Specifikacijos | Intervencija ir priežiūra |
| Pernelyg didelė odos riebalų gamyba, spuogai | Pernelyg aktyvios riebalinės liaukos ir androgeniniai hormonai lemia per didelę riebalų gamybą vyrų odoje, o tai savo ruožtu sukelia plaukų folikulų užsikimšimą.Bakterijos dažniau dauginasi aliejumi užkimštuose folikuluose, o tai sukelia uždegimą ir spuogų susidarymą. | ①Blizganti, riebi oda, ypač T zonoje.② Spuogai (uždaryti arba atviri spuogai) arba balti spuogai.③Aknės pažeidimai: paraudimas, pustulės, cistos ir kt. | ① Naudokite švelnius valymo produktus ir venkite per daug valyti arba naudoti šiurkščius valymo produktus;② Naudokite švelnius skutimosi produktus ir skutimosi įrankius, kad išvengtumėte pernelyg didelio skutimosi ir odos subraižymo;③ Naudokite neužkemšančias odos priežiūros priemones, pvz., lengvus losjonus ir gelinius drėkiklius. |
| Sausa oda, pažeistas odos barjeras | Senstant riebalinių liaukų veikla tampa silpnesnė, todėl oda gali prarasti apsauginį barjerą, prarasti drėgmę ir išsausėti.Be to, vyrų oda turi mažiau natūralių drėkinančių faktorių. | ① Odai trūksta blizgesio ir ryškumo.② Oda šiurkšti ir nesijaučia lengva liesti.③ Oda jaučiasi įtempta ir nepatogi,④ Oda linkusi luptis. | ① Rinkitės prausiklį, kuriame nėra šiurkščių ingredientų arba per daug valo, kad nepašalintumėte per daug riebalų ir drėgmės iš odos.② Rinkitės odos priežiūros priemones, kuriose yra drėkinančių ingredientų, tokių kaip hialurono rūgštis, glicerinas ir natūralūs aliejai, kurie padėtų odai suteikti reikiamos drėgmės. |
| Hiperpigmentacija | Vyrų melanocitų aktyvumas yra didesnis, todėl padidėja melanino sintezė ir išsiskyrimas.Uždegiminės reakcijos taip pat gali sukelti hiperpigmentaciją | ① Netolygi pigmentacija; ② Tamsios dėmės ir dėmės.③ Oda tampa blyški. | ①Apsauginis kremas nuo saulės: reguliariai tepkite kremą nuo saulės, kad išvengtumėte UV žalos.② Šviesinamieji produktai: naudokite odos priežiūros priemones, kurių sudėtyje yra balinančių ingredientų, tokių kaip vitaminas C, rūgštinės vaisių rūgštys, arbutinas ir kt., kad sumažintumėte hiperpigmentaciją ir pagerintumėte odos atspalvį.③ Cheminis pilingas: naudokite chemines šveitimo priemones, kuriose yra vaisių rūgščių, salicilo rūgšties ir kitų ingredientų, kad pašalintumėte seną odos sluoksnį ant odos paviršiaus, skatintumėte ląstelių atsinaujinimą ir sumažintumėte hiperpigmentaciją. |
| Odos senėjimas | Vyrų odos senėjimas yra lėtėjančios ląstelių apykaitos, UV spinduliuotės, laisvųjų radikalų ir androgenų mažėjimo sąveikos rezultatas. | ① Sukelia hiperpigmentaciją ir odos dėmes.② Mažėja kolageno ir elastinių skaidulų, o oda stingsta.③ Odos drėkinimo gebėjimas susilpnėja, ji tampa sausa ir dehidratuota. | ① Rinkitės švelnius valymo produktus, kad nepažeistumėte odos barjero.② Naudokite odos priežiūros priemones, kurių sudėtyje yra drėkinančių ingredientų, kurie padeda užblokuoti drėgmę odoje.③ Reguliariai naudokite apsaugos nuo saulės priemones, kad sumažintumėte fotosenėjimo poveikį.④ Naudokite odos priežiūros priemones, kurių sudėtyje yra antioksidantų, kurie padeda kovoti su laisvųjų radikalų daroma žala.⑤ Reguliariai naudokite švelnius šveičiamuosius produktus, kad pašalintumėte senus keratinocitus ir skatintumėte ląstelių atsinaujinimą. |
Vyrai dažniau perka prausiklį, toniką ir kremą vienoje pakuotėje, kad sumažintų vargo juos perkant ir naudojant.Produktai, kurie vienu metu gali atlikti kelias funkcijas ir atlikti kelių kategorijų vaidmenis, pritrauks vyrų dėmesį ir palankumą, o net vyriški daugiafunkciniai produktai, kurie apima makiažo ir asmens priežiūros priemones, taip pat patrauks vyrų dėmesį.Vartotojų vyrų požiūris į apsipirkimą yra labai skirtingas nei moterų, todėl jie nori tiesiogiai žiūrėti į savo pirkinių rezultatus ir vertę.Estee Lauder pristatė odos priežiūros produktų liniją, specialiai sukurtą vyrų odos poreikiams, Clinique for Men;„Lancôme“ pristatė specializuotą vyrų odos priežiūros prekės ženklą „Lancôme Men“, kurį rinka palankiai įvertino.Lancôme pristatė specializuotą vyrų odos priežiūros prekės ženklą „Lancôme Men“, kuris yra gana populiarus rinkoje.
Vyriškos odos priežiūros priemonės yra labai homogenizuotos, daugiausia iki pagrindinės odos priežiūros, trūksta individualizuotų, diferencijuotų ir kitų ypatingo efektyvumo produktų, tačiau net ir į rinką naujos skirtingo efektyvumo priemonės, pradiniu laikotarpiu sunku patekti į vartotoją.Šiuo metu testas yra prekės ženklo gebėjimas diegti naujoves ir rinkodaros galimybės – išnaudoti vartotojus vyrus, didžiausią reikšmę skiria „patogumui“ ir „praktiškumui“, paprasto naudojimo paleidimui, efektyvumui. Naudoti ir galingi produktai paprastai nėra klaidingi.Kita vertus, susijusioms įmonėms taip pat reikia prekės ženklo rinkodaros ir produktų reklamavimo, kad jos sukurtų prekės ženklo reputaciją ir iš lūpų į lūpas per socialinius tinklus, kad galėtų veiksmingai kovoti su padirbtais produktais ir išlaikyti savo pardavimo kanalų saugumą.Svarbiausias dalykas yra suteikti klientams kokybišką pardavimo ir garantinio pardavimo patirtį, atspindinčią prekės ženklo atsidavimą vartotojams, o tai yra geriausias būdas stabilizuoti rinką.
Ateityje vyrų odos priežiūros rinka taps nauju augimo tašku ir proveržiu.
Paskelbimo laikas: 2023-02-02