Maybelline: visos neprisijungus veikiančios parduotuvės Kinijoje bus uždarytos!

Liepos 26 dieną buvo pranešta, kad daugiau nei 100 metų istoriją turintis grožio prekės ženklas Maybelline Kinijoje vieną po kitos uždarys visas neprisijungusias parduotuves.

Kinijos vartotojams Maybelline yra pigesnis už didžiuosius prekės ženklus, tačiau kokybe nenusileidžia didiesiems.„Maybelline“ praeityje filmuotos dizaino reklamos internautų dažnai pasirodo kaip nostalgiškos.

Remiantis duomenimis, Maybelline yra senas amerikietiškas grožio prekės ženklas, turintis daugiau nei 100 metų istoriją.Kai prekės ženklas buvo įkurtas 1917 m., jis pagamino pirmąją pasaulyje modernią akių kosmetiką – Maybelline New York Block Mascara;1996 m. jį įsigijo L'Oreal Group ir oficialiai tapo L'Oreal prekės ženklu;2004 m. ji buvo oficialiai pervadinta į „Maybelline New York“, o būstinė iš Memfio persikėlė į Niujorką.

„Maybelline“ masinės kosmetikos pozicionavimas yra daugybė Kinijos vartotojų, skatinančių makiažą.Visi žino šūkį „Grožis kyla iš širdies, grožis kyla iš Maybelline New York“.

Be to, šis grožio prekės ženklas, gyvuojantis Kinijoje daugiau nei 20 metų, išsaugos tik „Watsons“ skaitiklius neprisijungus, o likusieji pardavimo kanalai bus perkelti į internetą.Oficialus jos klientų aptarnavimas teigė, kad pagal neprisijungus veikiančios rinkos efektyvumą ir pardavimų statistiką internetinis tinklas gali būti labiau tinkamas Maybelline prekės ženklo pardavimui.

Pranešama, kad „Maybelline“ planas uždaryti visas neprisijungusias parduotuves Kinijoje nėra laikina iniciatyva.2018-aisiais „Maybelline“ pradėjo palaipsniui mažinti ir uždaryti prekybos centrų kanalus, o tai jau išleido signalą apie atsitraukimą neprisijungus.Tuo metu, kylant vietiniams elektroninės prekybos kanalams ir suintensyvėjus konkurencijai grožio rinkoje,Maybelline nusprendė rasti proveržį.Šis strateginis koregavimas skirtas geriau skatinti produktų pardavimą.

„Maybelline“ kūrimo ir dizaino galimybių produktų pardavimo strategijoms verta pasimokyti iš Kinijos makiažo pramonės.