“C-Beauty” vai “K-Beauty”?Kurš uzvarēs plaukstošajā Indijas skaistumkopšanas tirgū?

21. jūlijā K Venkataramani, Indijas lielākā skaistumkopšanas mazumtirgotāja Health & Glow (turpmāk tekstā H&G) izpilddirektors, apmeklēja "Cosmetics Design" rīkoto līniju "Active beauty in India".Forumā Venkataramani norādīja, ka Indijas skaistumkopšanas tirgus “mirdz ar nepieredzētu vitalitāti”.

Saskaņā ar Venkataramani ziņojumu, saskaņā ar H&G datiem pēdējo trīs mēnešu laikā lūpu krāsu produktu pārdošanas apjoms ir pieaudzis par 94%;seko ēnu un sārtumu kategorijas, kas pieaugušas attiecīgi par 72% un 66%.Turklāt mazumtirgotājs novēroja saules aizsarglīdzekļu, kā arī pamata kosmētikas un uzacu produktu pārdošanas apjomu pieaugumu par 57%.

"Nav šaubu, ka patērētāji ir sākuši atriebības patēriņa karnevālu."Venkataramani sacīja: "Turklāt šī skaistumkopšanas patērētāju grupa pēc epidēmijas ir vairāk gatava paplašināt savu redzesloku un izpētīt jaunus produktus, kurus viņi nekad iepriekš nav izmēģinājuši.Produkti — tie var nākt no Ķīnas vai arī no Dienvidkorejas.

01: no “nāvējošas” dabas līdz aptverošai ķīmijai 

Skaistuma kultūra ir dziļi iesakņojusies Indijā, taču tur sievietes uzauga ar seno Indijas medicīnu.Viņi tic pilnīgi dabīgu sastāvdaļu vērtībai — kokosriekstu eļļai gludiem un stipriem matiem un kurkumas sejas maskām mirdzošai ādai. 

“Dabiski, viss dabiski!Mūsu patērētāji mēdza sagaidīt, ka viss mūsu produktos ir iegūts no dabas, un viņi domāja, ka jebkāda veida ķīmisko vielu pievienošana būtu kaitīga ādai.Smejas Bindu Amrutham, Indijas ādas kopšanas zīmola Suganda dibinātājs "Varbūt viņi patiešām bija gadu desmitiem priekšā globālajai tendencei (atsaucoties uz pašreizējo "vegānisko" skaistumkopšanas tendenci), bet tajā laikā mums bija jākāpj līdz veikala augšgalam ar skaļrunis un kliedziens: jebkuram Dabīgām sastāvdaļām vai ķīmiskām vielām vispirms ir jāiztur drošības pārbaude!Nelieciet uz sejas desmit dienu raudzētu jūraszāļu sulu!

Bindu par atvieglojumu viņas un viņas kolēģu pūliņi nav bijuši veltīgi, un Indijas skaistumkopšanas tirgus ir būtiski mainījies.Lai gan daudzas Indijas sievietes joprojām ir apsēstas ar mājās gatavotiem skaistumkopšanas produktiem, arvien vairāk patērētāju ir izmantojuši modernās tehnoloģijas, īpaši ādas kopšanas jomā.Ādas kopšanas līdzekļu patēriņš Indijā pēdējo piecu gadu laikā ir pieaudzis, un tirgus konsultāciju uzņēmums Global Data prognozē, ka šī tendence turpinās pieaugt arī nākotnē.

02: No “pašpaļāvības” līdz “atvērt acis, lai redzētu pasauli”

Saskaņā ar Indijas Nacionālā statistikas biroja datiem, gandrīz 10 000 indiešu augšupeju katru dienu veiksmīgi iekļūst vidusšķirā, un daudzas no tām ir sievietes, kurām, tāpat kā baltajām apkaklītēm visā pasaulē, ir stingri skaistuma standarti.Tas ir arī pašas Indijas skaistums.Galvenais iemesls, kāpēc pēdējos gados ir strauji pieaudzis krāsu kosmētikas tirgus.Arī Purplle, cits skaistumkopšanas mazumtirgotājs Indijā, apstiprināja šo viedokli. 

Pēc Tanejas teiktā, šobrīd Indijas populārākie aizjūras produkti ir nevis no Eiropas un ASV, bet gan K-Beauty (korejiešu grims).“Salīdzinājumā ar Eiropas un Amerikas produktiem, kas galvenokārt paredzēti baltajiem un melnādainajiem, Korejas produkti, kas paredzēti aziātiem, ir vairāk populāri vietējo Indijas patērētāju vidū.Nav šaubu, ka K-Beauty vilnis pamazām ir ieradies Indijā. 

Kā teica Taneja, Korejas kosmētikas zīmoli, piemēram, Innisfree, The Face Shop, Laneige un TOLYMOLY, agresīvi vēršas uz Indijas tirgu, lai paplašinātu un investētu.Uzņēmumam Innisfree ir fiziski veikali Ņūdeli, Kolkatā, Bangalorā un lielākajās pilsētās Indijas ziemeļaustrumos, un uzņēmums plāno vēl vairāk paplašināt savu nospiedumu ar jauniem ķieģeļu un javas veikaliem Indijas dienvidu pilsētās.Pārējie Korejas zīmoli mēdz pieņemt kombinētu pārdošanas metodi, kas galvenokārt ir tiešsaistē un papildināta ar bezsaistē.Saskaņā ar INDIA RETAILER ziņojumu par Nykaa, citu Indijas skaistumkopšanas e-komercijas platformu, kopš uzņēmums parakstīja partnerības līgumu ar dažiem Korejas kosmētikas zīmoliem (ko Nykaa neatklāja), lai tos laistu Indijas tirgū, uzņēmuma kopējie ieņēmumi ir palielinājušies. ievērojami pieaudzis.

Tomēr Šarona Kveka, Mintel Dienvidāzijas skaistumkopšanas un personīgās aprūpes nodaļas konsultante, iebilda.Viņa norādīja, ka cenas dēļ “Korean Wave” piezemēšanās Indijas tirgū var nebūt tik gluda, kā visi iedomājas. 

"Es domāju, ka K-Beauty ir pārāk dārgs Indijas patērētājiem, viņiem ir jāmaksā dārgi ievedmuitas nodokļi un visas pārējās maksas par šiem produktiem.Un saskaņā ar mūsu datiem Indijas patērētāju kosmētikas patēriņš uz vienu iedzīvotāju ir 12 USD gadā.Taisnība, ka vidusšķira Indijā masveidā aug, taču viņiem ir arī citi izdevumi un viņi visu savu algu netērē skaistumkopšanas produktiem,” sacīja Šarona. 

Viņa uzskata, ka C-Beauty no Ķīnas ir labāka izvēle Indijas patērētājiem nekā K-Beauty.“Mēs visi zinām, ka ķīnieši labi plāno uz priekšu, un gandrīz katrā Indijas pilsētvalstī ir rūpnīcas Ķīnā.Ja Ķīnas kosmētikas uzņēmumi plāno ienākt Indijas tirgū, tie, visticamāk, izvēlēsies ražot savus produktus Indijā, kas tiem palīdzēs patērētājiem sniegt lielu labumu.Samazināt izmaksas.Turklāt pēdējos gados Ķīnas skaistumkopšanas un kosmētikas nozare ir nepārtraukti pilnveidojusies, tās labi smeļas iedvesmu no starptautiski pazīstamiem un populāriem produktiem un pielāgo tos, lai ražotu savus produktus, taču cena ir tikai viena trešdaļa no lielie zīmoli.Tas ir tieši tas, kas vajadzīgs Indijas patērētājiem. 

"Taču līdz šim C-Beauty ir bijis diezgan piesardzīgs attiecībā uz Indijas tirgu, un viņi vairāk vēlas skatīties uz Dienvidaustrumāzijas tirgiem, piemēram, Malaiziju, Indonēziju un Singapūru, kas varētu būt saistīts ar biežiem konfliktiem starp abām valstīm. ”“India Times” žurnāliste Anjana Sasidharana ziņojumā rakstīja: “Ņemiet piemēru no C-Beauty izcilākajiem PerfectDiary un Florasis, kuriem abiem ir liels tiešsaistes sekotāju skaits sociālajos medijos, kas viņiem ir palīdzējis ielauzties jaunos tirgos Dienvidaustrumāzijā. .Mērogs ir ātri izveidots.Vietnē TIKTOK Indijā var arī redzēt, ka Florasis reklāmas video ir saņēmis vairāk nekā 10 000 komentāru un vairāk nekā 30 000 retvītu.Vai kosmētikas kvalitāte ir zema?”, 75% Indijas interneta lietotāju nobalsoja "pret" un tikai 17% balsoja "par". 

Anjana uzskata, ka Indijas patērētāji atzīst C-Beauty kvalitāti, kā arī dalīsies un pārsūtīs ķīniešu kosmētikas reklāmas video, žēlojot par to skaistumu, kas kļūs par C-Beauty priekšrocību ienākšanai Indijas tirgū.Taču viņa arī norādīja, ka tad, kad uz jautājumu “Kur es varu iegādāties C-beauty zīmola produktus?”sociālajos medijos vienmēr ir komentāri, piemēram, "Uzmanieties, tie ir no mūsu ienaidniekiem."“Protams, ka PerfectDiary un Florasis indiešu fani aizstāvēs savus iecienītākos produktus, savukārt pretinieki piesaistīs vairāk sabiedroto, lai mēģinātu apklusināt savas balsis – nebeidzamajā sparingā tiek aizmirsti zīmoli un paši produkti..Un jautājumā, kur nopirkt korejiešu kosmētiku, tādu ainu redzi reti,” Anjana secina.