Ķīniešu tonālais grims ir iegājis zelta laikmetā!

Saskaņā ar Ķīnas Biznesa nozares pētniecības institūta prognozēm tonālo krēmu tirgus lielums (šķidrais tonālais krēms,birstošais pulverisu.c.) manā valstī 2022. gadā būs tuvu 40 miljardiem juaņu. Saskaņā ar Skaistumkopšanas nozares pētniecības institūta datiem 2021. gada oktobrī,sejas grimsveido aptuveni 36,7% no krāsu kosmētikas kategorijas tirgus daļas.

Tomēr ilgu laiku grima trasē, kur patērētāji visvairāk vēlas tērēt naudu, tādiem ārvalstu zīmoliem kā Armani, Estee Lauder un YSL ir nepārprotamas priekšrocības zīmola vēstures un patērētāju atpazīstamības ziņā.Tomēr šī barjera nav nepārvarama.Mūsdienās vietējie skaistumkopšanas zīmoli tuvojas pamata grima slieksnim, atgriežas pie produktu būtības un pastāvīgi stiprina pamata grima produktu tehniskos un pētniecības un attīstības spēkus, lai veicinātu vietējā grima efektivitāti un kvalitāti.uz augstāku attīstības līmeni.

Šogad konkurence pašmāju bāzes grima trasē ir saasinājusies, un bāzes grima kategoriju izveidē lielus resursus ieguldījuši arī tādi zīmoli kā Perfect Diary, UNNY CLUB, Mistine.

01

Produkti: vairāk ieguldījumu pētniecībā un attīstībā, mērķtiecīgāki pārdošanas punkti

Kopš pagājušā gada Yixian e-komercija, kas veiksmīgi izveidojusi dzīvnieku acu ēnu paletes un lūpu krāsas, ir palielinājusi ieguldījumus bāzes grima pētniecībā un attīstībā.Huang Jinfeng, Yixian E-commerce priekšsēdētājs un izpilddirektors, reiz teica: “Krāsu produktu formulas ir vienādas.Ja maināt tikai sezonas krāsas, jums joprojām ir jāsaglabā jauna augsta frekvence, taču pamata kosmētikas līdzekļu atkārtošanās ātrums palēnināsies.

"Bāzes kosmētikas produktu atpirkšanas līmenis ir labāks nekā krāsainajiem produktiem, un ādas kopšanas līdzekļi ir labāki nekā pamata kosmētikas līdzekļi."Tas ir Huang Jinfeng spriedums, un tas ir arī nozares vispārējā izpratne par atribūtiembāzes grims.Tas ir balstīts uz šo uzskatu, ka tirgus apstākļos, kur trafiks kļūst dārgāks un tiešsaistes mārketinga efektivitāte samazinās, bāzes grima kategorija ir saņēmusi daudzu kosmētikas kompāniju uzmanību un kļuvusi par nozīmīgu zīmola transformācijas virzienu.UNNY CLUB, pamata grima produkts, arī izvēlas pārāk lielu pamata grima celiņu.

Ilgnoturīgs grims, eļļas kontrole un mitrināšana, antioksidācija, pret blāvumu... Atšķirībā no krāsainā grima vispārējā nozīmē, bāzes grima produkti var pastāstīt vairāk stāstu izpētes un izstrādes procesā.Bāzes kosmētikas produktu izpētē un attīstībā īpaši spilgti izpaužas tendence, ka kosmētikas uzņēmumi koncentrējas uz pieprasījuma sāpju punktiem, pārvērš pētniecības un izstrādes rezultātus produktu pārdošanas punktos un saista pētniecības un attīstības sistēmu ar zīmola vērtību.

Piemēram, UNNY izstrādēilgnoturīgs grima pamatsUNNY neatkarīgā pētniecības un izstrādes komanda koncentrējās uz to patērētāju sāpju punktiem, kuriem trūka grima pamata taukainai ādai.Pēc vairāk nekā 100 formulu optimizācijas un pielāgošanas un līdz 376 dienām ilga izstrādes perioda viņi veiksmīgi izveidoja šo produktu.

Pagājušajā gadā Yixian E-Commerce un Ķīnas Zinātņu akadēmijas Ķīmijas institūts izstrādāja un ieviesa tehnoloģiju SmartLOCK™, lai novērstu problēmas, kas saistītas ar kosmētikas līdzekļu lietošanu taukainai vai jauktai ādai.Ir teikts, ka šī tehnoloģija var virzīti absorbēt lieko eļļu, ko izdala āda, taču tā neatņems nepieciešamo eļļu pamata grimā, lai panāktu virziena eļļas kontroles efektu.Šobrīd SmartLOCK™ tehnoloģija ir izmantota ideālā dienasgrāmatas pērļu bloķēšanas grima pūderī, mazā sudraba spoguļa gaisa spilvenā un citos produktos.

02

Zīmols: Āzijas bāzes grima pozicionēšana, tiecoties pēc augstākās vienkāršības

Lai uzlabotu problēmu, ka "sākotnējais tonālais krēms ar augstu krāsu piesātinājumu ievērojami atšķiras no Ķīnas patērētāju ādas toņa", MISTINE, kas enerģiski attīsta Ķīnas tirgu, ierosināja "Āzijas pētniecības krāsu sistēmu".Saskaņā ar ziņojumiem sistēma ir ekskluzīva COSMAX tehnoloģija.Lai aptvertu plašāku krāsu lauku klāstu, sistēma neizmanto trīs toņus W, N un C, kas iepriekš tika izmantoti globālajā tirgū, bet sadala toņus 7 toņos.Šajā jomā papildus “Āzijas izpētes” pozicionēšanai, sākot no iepakojuma līdz sastāvdaļām, tiekšanās pēc vienkāršības un dabiskuma no iekšpuses ir vēl viena vietējo kosmētikas zīmolu iezīme. 

Piemēram, UNNY pozicionē zīmolu kā minimālisma naturālisma skaistumu, un zīmola vīzijā un bāzes grima produktu iepakojuma stilā dominē minimālistiski melnbaltie toņi;Dewy Lab piedāvā jēdzienu "trīs draudzīgs" - lietotājam draudzīgs, dzīvībai draudzīgs, videi draudzīgs, tā ir formulējusi DCBS standartu tīras krāsas kosmētikai, kā arī plāno aizstāt iepakojuma materiālus ar pārstrādājamu iepakojumu, izmantot dabiskus un atjaunojamus. tintes un turpināt samazināt oglekļa emisijas.

03

Pārdošanas kanāls: tiešsaistes platforma, galvenokārt pamatojoties uz paraugiem

Runājot par kategoriju īpašībām, salīdzinot ar ādas kopšanas līdzekļiem, pamata grima iedarbība katram cilvēkam ir atšķirīga, un efekts var tikt atspoguļots īsā laika periodā;salīdzinot ar krāsainu grimu, pamata grimam ir vājāka vizuālā ietekme, un tas ir jāizmēģina klātienē, lai to redzētu.Tāpēc izmēģinājuma grima izveide ir īpaši svarīga pamata kosmētikas produktiem.

Cenu ziņā vismodernākie pamata kosmētikas zīmoli tuvojas starptautiskajiem zīmoliem vai pat tos pārspēj.Kopumā plaisa starp vietējiem zīmoliem un starptautiskajiem zīmoliem strauji samazinās zīmolu, produktu un pētniecības un attīstības ziņā.

Nākotnē starptautiskā vīzija un tuvība būs lielākās vietējo kosmētikas zīmolu priekšrocības.Vietējiem kosmētikas līdzekļiem, kas izstrādāti, pamatojoties uz ķīniešu ādas kvalitāti, krāsu vēlmēm un patēriņa paradumiem, ir milzīga iztēlei.