Ķīniešu aplauzumam Japānā nav vajadzīga "neto slavenība".

Nebiju iedomājusies, ka kādu dienu varēšu nopirkt tādu pašmāju zīmolu kāZieds zinaJapānas iepirkšanās centros."Sjaocji, meitene, kas studēja Japānā, palīdzēja mājas māsām iegādāties ikdienas kosmētiku, taču pēdējo divu gadu laikā viņa atklāja, ka daudzas japāņu meitenes izmanto mājas kosmētiku."Aplauzuma zīmoliem, piemēram, Flower Knows, Japānā LoFt ir īpaši konteineri.Izmantotais nosaukums ir puķe zina."

Pirms neilga laika Japānas seriālā “ANIMALS” parādījās Ķīnas skaistumkopšanas zīmola Florasis acu ēnu palete.Šis pašmāju skaistumkopšanas produkts jau ir ievietojis sludinājumus populārajās japāņu drāmās, un galvenais produkts ir šis “Simtputnu Čaofena aplauzuma šķīvis”.Ķīniešu stila reljefs raksts un klasiskie ekrāna elementi kopā ar spilgti sarkano un zelta krāsu saskaņošanu lika ķīniešu publikai, kas skatījās drāmu, vienā mirklī atpazīt Florasis, iesaucoties: "Pašmāju produkts beidzot ir izgājis!"

Pēc tam, kad ķīniešu dekoratīvās kosmētikas zīmols devās uz ārzemēm uz Japānu, tas bija ne tikai ļoti populārs, bet arī “divkāršoja savu vērtību”.Tā ir arī lūpu krāsa no jauna vietējā kosmētikas zīmola.Vietējā cena ir aptuveni 60-70 juaņas, bet pēc došanās uz ārzemēm uz Japānu cena ir pieaugusi līdz 2200 jenām (apmēram 110 juaņas).

Tā ir kļuvusi par pašreizējo nozares tendenci vietējiem skaistumkopšanas produktiem doties uz ārzemēm.Saskaņā ar Ķīnas muitas datiem Ķīnas skaistumkopšanas kosmētikas un tualetes piederumu eksporta vērtība 2021. gadā sasniegs 4,852 miljardus ASV dolāru (apmēram 30,7 miljardus juaņu), kas ir par 14,4% vairāk nekā iepriekšējā gadā.

Saskaroties ar pašreizējo situāciju, ka vietējā e-komercija kļūst arvien “ripošāka” un pašmāju kosmētikas zīmoli “pārkārtojas”,jauni kosmētikas zīmolipiemēram, colorkey un Florasis jau ir izlaiduši “outbound”, lai izlauztos Japānas un Dienvidaustrumāzijas tirgos..Pat Japānā, vietā, kur skaistums ir ļoti attīstīts, grims ar spēcīgu ķīniešu stilu ir kļuvis arvien populārāks.

Faktiski kopš 2019. gada Ķīnas dekoratīvās kosmētikas zīmoli ir sākuši “doties uz ārzemēm”.No sākotnējā Herborist līdz Eiropai, veikals tika atvērts Francijā, MarieDalgar ienāca Singapūras tirgū, One leaf, ZEESEA uc kļuva par pirmo Ķīnas zīmolu vilni, kas Japānas skaistumkopšanas tirgū sāka “ēst krabjus”.

Salīdzinājumā ar Eiropas un Amerikas tirgiem ar sīvu konkurenci par starptautiskiem zīmolu skaistumkopšanas produktiem, Japāna un Dienvidaustrumāzija pakāpeniski ir kļuvušas par iecienītākajiem tirgiem vietējās kosmētikas ārzemēs.

Īpaši Japānā ķīniešu kosmētikas zīmolu, kas Japānā ienākuši pēdējo divu gadu laikā, pārdošanas apjomi un tiešsaistes reakcija ir bijusi laba.Vietējai jaunajai grupai ir spēcīga pirktspēja, un skaistumkopšanas kultūra ir izplatīta.Arī bezsaistes mazumtirdzniecības kanāli ir ļoti bagāti, un Ķīnas kosmētikas zīmoli ir vieglāk pieņemti.

Kopš 2019. gada beigās japāņu emuāru autores “鹿の間” ķīniešu stila imitācijas grims ir plaši izplatīts internetā, Japānas sociālie mediji tā vietā ir popularizējuši “ķīniešu grimu”, ko parasti raksturo smalkākas uzacis un košāks lūpu grims.

“Han grims” pakāpeniski ir kļuvis par grima kategoriju, kas var konkurēt ar “japāņu grimu” un “korejiešu grimu”.Pašlaik Japānas tirgū atvērušies ķīniešu skaistumkopšanas zīmoli ir Florasis, colorkey, Flower Knows un tā tālāk.

Guo Xiruo, Mold Breaking Moke dibinātājs, kurš jau daudzus gadus ir reklamējis ķīniešu kosmētikas zīmolus, lai dotos uz Japānu, pastāstīja Xiaguang Club: "Lai gan šie ir Ķīnas skaistumkopšanas zīmoli, kas labi pārdod Japānas tirgū, patiesībā šie zīmoli piedāvā Būtiskās īpašības, kas patiešām patīk japāņu patērētājiem, ir ļoti atšķirīgas.

Lai gan mājas kosmētika balstās uz jaunu dizainu un svaigu lietošanas pieredzi, japāņu meitenes ir trakas, lai "stādītu zāli".Ir arī daudzi ķīniešu kosmētikas zīmoli, kas veiksmīgi devušies uz Japānu un kļuvuši par “pirmo krabju ēdāju partiju”, taču daudzu mazo pašmāju skaistumkopšanas zīmolu “neredzamie griesti” joprojām pastāv.

Japānas mazumtirdzniecības ostas ir ļoti nobriedušas, taču tiešsaistes e-komercija ir papildinājums.Japānā vairāk nekā 90% no krāsainās kosmētikas pārdošanas apjoma tiek pārdoti bezsaistes veikalos.Japāņu meitenes labprātāk apmeklē ikdienas pārtikas preču veikalus bezsaistē, lai izvēlētos krāsainus kosmētikas produktus.Pie ieejas bezsaistes veikalos bieži vien ir liels skaits preču veicināšanas vizuālo materiālu pārdošanas veicināšanai.

Tajā pašā laikā Japānas pašmāju dekoratīvās kosmētikas zīmoliem vairāk rūp lietotāju lipīgums un veco klientu uzturēšanas sajūta.Piemēram, daudzi zīmoli regulāri sūta e-pasta ziņojumus veciem klientiem, lai paziņotu par viņu jūtām, izmantojot apsveikuma ziņojumus.

Var redzēt, ka “preču pārdošana” ir tikai sākums Ķīnas kosmētikas zīmolu aizbraukšanai uz Japānu.Ja vēlaties ilgstoši nostiprināties aizjūras kosmētikas tirgū, jums jāapsver zīmola ietekmes izveidošana un uzlabošana.

No ražošanas viedokļa Japānas krāsainās kosmētikas izpētes un attīstības un ražošanas cikls ir garāks, un arī investīcijas ir lielākas.Japānas sabiedrība piešķir lielu nozīmi biznesa uzticamībai, un, ja Ķīnas kosmētikas zīmoli, kas pamatā paļaujas uz iekšzemes sūtījumiem, vēlas Japānā attīstīties ilgu laiku, tiem ir jāatsakās no “produktiem, kas tiek piegādāti uz ārzemēm” un jākļūst par “zīmoliem, kas dodas uz ārzemēm”.

Jebkurā gadījumā, ķīniešu skaistumam kļūstot arvien populārākam Japānā, ir arvien vairāk lietu, kas ārzemju zīmoliem jāapgūst un jāpielāgo.

"Ķīniešu kosmētika ir tik skaista!"Jukina, skaistumkopšanas emuāru autore, kura Japānas skaistumkopšanas industrijā strādājusi 16 gadus, rakstīja savā mājaslapā.“Piemēram, INTO U jaunais lūpu balzams ir populārs ķīniešu kosmētikas līdzeklis, kas ir piesaistījis lielu uzmanību.Japānā un Āzijā tas ir pārdevis vairāk nekā 10 miljonus pudeļu, un arī tā funkcijas ir diezgan labas.Ķīniešu kosmētikakļūst arvien populārāki!”