Kooperatīvais modes zīmols Balmain, Estee Lauder virza augstu luksusa skaistumu!

26. septembrī Estee Lauder Group paziņoja, ka ir panākusi licences līgumu ar franču modes namu Balmain, lai kopīgi izstrādātu, ražotu un izplatītu inovatīvu skaistumkopšanas produktu sēriju Balmain Beauty.Sadarbības sākums paredzēts 2024. gada rudenī.

Tajā pašā laikā Estee Lauder arī paziņoja par jaunu personāla iecelšanu – Gijoms Džesels Tom Ford Beauty, Balmain Beauty un Luxury Business Development departamenta globālā zīmola izpilddirektora amatā.Gijoms būs atbildīgs par Balmain Beauty vispārējo stratēģisko virzienu, globālo attīstību, vadību un izaugsmi, kā arī kopā ar Balmain vadošo lomu luksusa skaistumkopšanas zīmola veidošanā.

Šī ir abpusēji izdevīga sadarbība.No vienas puses, modes zīmolu pārrobežu skaistumam ir dabiska modes priekšrocība, piemēram, Tom Ford, Christian Louboutin utt., piemēram, Tom Ford, Christian Louboutin u.c., kas jau agrīnā vecumā ir iesaistījušies skaistumkopšanas industrijā. augstākās klases skaistumkopšanas industrija.Tā ir izveidojusi veiksmīgu skaistumkopšanas biznesa paplašināšanas piemēru.

Publiskā informācija liecina, ka Balmain 1945. gadā dibināja Pjērs Balmēns un tā ir modes kompānija, kuras galvenā mītne atrodas Parīzē.2016. gadā uzņēmumu par 500 miljoniem eiro iegādājās Mayhola Investments Fund, un šobrīd tam ir 357 starptautiskās tirdzniecības vietas.

2017. un 2021. gadā zīmols laida klajā kopīgu skaistumkopšanas produktu ar L'Oreal pārrobežu.2019. gada septembrī Balmain sadarbojās arī ar Coty Group piederošo skaistumkopšanas zīmolu Kylie Cosmetics, lai uzsāktu Kylie Cosmetics X Balmain kosmētikas sēriju.Tomēr skaistuma jomā Balmain nav bijusi liela ietekme.Paredzams, ka sadarbība ar Estee Lauder padarīs Balmain skaistumkopšanas līnijas zīmola zīmolu un mainīs kvalitāti.

"Vairāk nekā desmit gadus mana Balmain komanda ir popularizējusi bezgalīgās modes industrijas iespējas," sacīja Balmain mākslinieciskais vadītājs Olivjē Rousteings, "no sākuma Estee Lauder komanda skaidri norādīja, ka atbalsta Balmain unikālo vīziju. , un mūsu ASV objektīvie globālās greznības un skaistuma paradigmu mērķi."

No otras puses, Balmain var sniegt jaunus veiktspējas izaugsmes punktus Estee Lauder, vēl vairāk bagātinot tā augstākās klases zīmolu matricu.

2022. fiskālajā gadā Estee Lauder pārdošanas apjomi pieauga par 9% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu līdz 17,737 miljardiem ASV dolāru (aptuveni 126,964 miljardi RMB), un tīrā peļņa samazinājās par 16%, sasniedzot 2,408 miljardus ASV dolāru (aptuveni 17,237 miljardus juaņu).Estee Lauder arī lēš, ka neto apgrozījums fiskālā gada pirmajā ceturksnī samazināsies par 8-10% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu.Daži nozares pārstāvji uzskata, ka Estee Lauder Group plāno padarīt Balmain skaistumu par otru “Tom Ford Beauty”, lai uzlabotu tā spēju uz ilgu laiku nodrošināt stabilu un ilgtspējīgu izaugsmi.

Tiek ziņots, ka Estee Lauder nākamais mērķis varētu būt luksusa laukums.Iepriekš dažos ziņojumos teikts, ka Estee Lauder sarunājas par 3 miljardiem ASV dolāru (apmēram RMB 21,4 miljardus), lai iegādātos visus uzņēmumus, tostarp Tom Ford, tostarp modes, un Balmain skaistumkopšanas biznesa ieņēmumus. Kabata būs daļa no šī paplašināšanās plāna.