Modes zīmols MLB sāk pārdot kosmētikas produktus?

Ātrgaitas patēriņa preču jomā skaistums neapšaubāmi ir zema riska, augstas ražas “lielā kūka”.Modernais apģērbu zīmols MLB, kurš ilgu laiku nav veicis jaunus gājienus, ir atvēris “MLB Beauty” kontu tādās sociālo mediju platformās kā Ķīna, kā arī reģistrējis savu veikalu e-komercijas platformā.

Šobrīd veikalā kopumā ir 562 fani.No cenas un dizaina viedokļa MLB skaistuma pozicionēšana turpina apģērbu tendenci.Pirmā produktu sērija aptver trīs aromātus un divusgaisa spilvenu pamati.Katrs aromāts ir pieejams divos tilpumos – 10 ml un 50 ml, cena ir 220 juaņa un 580 juaņa.Gaisa spilvenu šķidrajam tonālajam krēmam ir divas krāsas: “High Street Black” un “Wildberry Barbie”.Apvalks un rezerves kodols tiek pārdoti atsevišķi.Pirmā cena ir 160 juaņa, bet otrā cena ir 200 juaņas.

Jaunā veikala atvēršanas trīs dienās par gaisa spilvena tonālo krēmu samaksāja 87 cilvēki, un daži patērētāji zem produkta saites komentēja: “Es to iegādājos produkta izskata dēļ, un arī grims un noturība ir “tiešsaistē”. ”

Jau ilgu laiku modes zīmolu krosovers vienmēr ir bijis nozares karstais punkts.Daudzi zīmoli ir laiduši klajā kopzīmolu produktus, uzvalkus un dāvanu kastes un marķējuši tos ar “ierobežotu” etiķetēm, pastāvīgi veicinot patērētāju vēlmi pirkt.Mūsdienās daudzu ārējo faktoru ietekmē pārrobežu kopzīmola popularitāte zūd.Tā vietā dažādi modes zīmoli ir izveidojuši savus portālus, lai iesaistītos “blakus biznesā” grima jomā.

Šā gada maijā nelaiķis dizainers Virgils Ablohs pameta skaistumkopšanas sēriju PAPERWORK savam personīgajam ielu apģērbu zīmolam Off-White luksusa e-komercijas platformā Farfetch.Tiek ziņots, ka šis ir Off-White pirmais iebrukums skaistuma jomā.Pirmā produktu partija, kas izlaista tirgū, ir smaržu sērija ar nosaukumu “SOLUTION”.Kopš tā laika tas ir laidis klajā arī sejas aplauzumu, ķermeņa kopšanu, nagu laku un citus atsevišķus produktus, oficiāli paplašinot skaistumkopšanas jomu..Šī gada martā Spānijas PUIG grupas modes zīmols Dries Van Noten pirmo reizi laida klajā arī smaržas un lūpu krāsu, oficiāli ienākot skaistumkopšanas jomā.

Papildus modernajiem modes zīmoliem skaistumkopšanas jomā pēdējo divu gadu laikā nepārtraukti ir pielikuši pūles arī tādi luksusa zīmoli kā Valentino, Hermes un Prada, lai izveidotu jaunus izaugsmes pīlārus.Hermès 2022. gada pirmā ceturkšņa finanšu pārskatā smaržu un skaistumkopšanas nodaļas ieņēmumi pieauga par 20% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu.Pagājušajā gadā Hermès ir paplašinājis grima kategoriju nolūpu krāsaun smaržas roku un sejas grimam.

Nav grūti pamanīt, ka modes zīmoli, pirmo reizi ienākot skaistuma jomā, bieži izvēlas divas kategorijas: lūpu krāsu un smaržas.Daži nozares speciālisti norādīja, ka, salīdzinot ar tādām kategorijām kā pamata aplauzums un ādas kopšanas līdzekļi, kuriem nepieciešama spēcīgāka ādas sajūta, lūpu krāsām un smaržām ir zemāks patērētāju pieņemšanas slieksnis, un tās var nekavējoties nodot tēlainu pieredzi.

Katrs zīmols meklē jaunu izeju.Skaistumkopšanas produkti, kas ir lēti, bet ar lieliem ienākumiem, tikko ir nokļuvuši "sāpju punktā" vairumam zīmolu, kas meklē jaunu izaugsmi.

Tātad, vai MLB, kas sākās ar produktiem ap Major League beisbolu, var kļūt par luksusa zīmolu “pretinieku” skaistumkopšanas jomā?

Publiskā informācija liecina, ka MLB pilns nosaukums ir Major League Baseball (Major League Baseball, turpmāk tekstā “Major League”), taču apģērbu ar MLB zīmola logotipu augstākā līga nepārdod tieši, bet gan ir pilnvarots trešdaļai. -partijas uzņēmums, kas darbojas, Dienvidkorejas biržas sarakstā iekļautais uzņēmums F&F Group ir viens no pilnvarotajiem uzņēmumiem.

MLB Beauty WeChat oficiālā konta galvenā informācija liecina, ka tā darbības uzņēmums ir Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (turpmāk tekstā “Fankou Cosmetics”).Fanko Cosmetics ir F&F Group meitas uzņēmums Ķīnā, kas galvenokārt ir atbildīgs par grupas skaistumkopšanas zīmola BANILA CO un ādas kopšanas zīmola KU:S pārdošanu un darbību.

Statistika liecina, ka 2005. gadā F&F Group nodibināja uzņēmumu BANILA CO, kas Ķīnas tirgū tika ieviests 2009. gadā. Kā tā zvaigžņu produkts Zero Cleansing Cream savulaik bija populārs Ķīnā.Tomēr, ņemot vērā Korejas kosmētikas izbalēšanas tendenci, uzņēmumam BANILA CO nebija nekādu jaunu zvaigžņu produktu.Saskaņā ar BANILA CO oficiālo vietni, tās bezsaistes pasūtījumu zīmolu skaitītāji ir samazināti līdz 25, galvenokārt trešās un ceturtās līmeņa pilsētās.Tajā pašā laikā KU:S joprojām tiek pārdots kontinentālajā Ķīnā, izmantojot pārrobežu e-komerciju, un tas vēl nav atvēris bezsaistes tirgu.

Vai pašreizējās konkurences skaistumkopšanas tirgū tendences, ko vēlas izveidot MLB Beauty, var pieņemt patērētāji?Šajā sakarā Wu Daiqi, Shenzhen Siqisheng Co., Ltd. izpilddirektors, teica, ka ir normāli, ka modes zīmoli izstrādā skaistumkopšanas līnijas."Parasti modes zīmoliem ir raksturīga kultūras nozīme un cilvēku loki, un tie ietvers vairākas kategorijas, piemēram, apģērbu, smaržas un skaistumu., rotaslietas utt. Pēc tam, kad zīmols izveidos noteiktu iekšējo kultūras vērtību ap noteiktu loku, tas konsolidēs šo klientu grupu un veidos savas priekšrocības, tāpēc mēģinās vairāk.

Runājot par to, vai patērētāji var maksāt, pēc Wu Daiqi domām, tas vairāk ir atkarīgs no tā, vai zīmolam ir skaidra pozicionēšana un tā darbība.“Kas attiecas uz MLB, ienākšanai skaistumkopšanas industrijā ir savas priekšrocības, tas ir, izveidojusies zīmola kultūra un lojālas grupas;Trūkums ir tāds, ka amerikāņu beisbola kultūra var būt “nepiemērota” Ķīnā, vai arī tā pieder nišas kultūrai, un tās kosmētikas zīmolam ir grūti kļūt par populāru zīmolu.