Kā zīmoli reaģēs uz globālo kosmētikas piegādes ķēdes krīzi?

"Masu mazumtirgotāji un zīmoli vienlīdz cer, ka pandēmijas izraisītās piegādes ķēdes problēmas netraucēs mūsu atveseļojošos skaistumkopšanas preču pārdošanas apjomus — lai gan augstākas cenas apvienojumā ar draudošo ekonomisko krīzi var mudināt vairāk patērētāju samazināt masu zīmolu produktus."Musabs Balbale, CVS Health vecākais viceprezidents un galvenais komercdirektors, uzstājas Nacionālās aptieku ķēžu asociācijas (NACDS) ikgadējā sanāksmē, kas tika atklāta 23. aprīlī Palmbīčā, Floridā.

1933. gadā dibinātā NACDS ir organizācija, kas pārstāv ASV aptieku nozares galveno balstu – aptieku ķēdi.Kopš 1980. gadiem Amerikas aptieku ķēdes ir mēģinājušas attīstīties veselības, skaistuma un mājas aprūpes virzienā.Viņu pamatprodukti iedalās trīs plašās kategorijās: recepšu, bezrecepšu, skaistumkopšanas un personīgās kopšanas līdzekļi, kā arī kosmētika. 

Tiek ziņots, ka šī sanāksme būs pirmā ikgadējā NACDS sanāksme kopš 2019. gada, un tajā piedalās vadītāji no L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart u.c.

Kā sacīja Balbale, piegādes ķēdes jautājumi būs viena no karstākajām tēmām, kas tiks apspriesta šajā konferencē, kurā tiks apspriesta arī notiekošā ietekme uz nozari un risinājumi tādām uzņēmējus nomocītām problēmām kā inflācija, recesija un ģeopolitiskie satricinājumi.

Globālā kosmētika piegādes ķēdes krīzē

"Paredzams, ka piegādes necaurlaidība un piegādes kavējumi mazināsies.Taču līdz ar Krievijas un Ukrainas krīzi, pieaugošajām naftas cenām un joprojām pastāvošajām darbaspēka un caurlaides problēmām Ķīnas un ASV ostās — vairāku faktoru kombinācija radīs turpmāku piegādes ķēdes traucējumu risku — šis risks var. Tas turpināsies līdz šī gada otrajai pusei. ,” sacīja Stefānija Visinka, daudznacionālās investīciju bankas Jefferie vecākā analītiķe.

Rūpnieciskās ķēdes izkārtojuma plānošanu “olas nav vienā grozā” vērtē ne tikai Coty Group.Kā skaistumkopšanas produktu piegādātājs Mesa galvenais izaugsmes speciālists Skots Kestenbaums (Skots Kestenbaums), kurš strādā ar Sephora, Walmart, Target un citiem mazumtirgotājiem, arī teica, ka Mesa ir smagi strādājusi, lai to padarītu. Rūpnīcas tika pārvietotas pēc iespējas tālāk iekšzemē un izkliedētas. uz dažādām pilsētām.

Papildus izkliedētajam rūpnīcu izvietojumam risinājumus “ražošanas jaudas palielināšanai” un “krājumu papildināšanai” iecienījuši arī citi uzņēmumi.

Pieejama kosmētika ievada iespēju periodu

"Nav šaubu, ka pieaugošās skaistumkopšanas sastāvdaļu izmaksas un inflācija savelkos patērētāju jostas, taču interesanti, ka tagad var būt arī lielākā iespējapieejamus skaistumkopšanas zīmolus”.Kolonnā rakstīja līdzstrādniece Feja Brūkmena, WWD personība.

"Pēdējie divi gadi ir bijuši mūsu labākie divi gadi pēc kārtas.Mēs esam satikuši daudz jaunu klientu, kuri ir bijuši kopā ar mums visu laiku,” sacīja Marks Grifins, Lewis Family Drug prezidents un izpilddirektors.“Daudzi cilvēki izvēlas pirkt par pieņemamu cenu, kas viņiem nepieciešama.Zīmoli, tā vietā, lai brauktu uz zīmolu veikaliem, mums ir jābūt mūsu pusē.

Saskaņā ar WWD, vairāki skaistumkopšanas emuāru autori vietnē TikTok nesen izlaida Milani Color Fetish Matte lūpu krāsu kā alternatīvu Šarlotei Tilberijai.Milānas darbība tika sagaidīta ar entuziasmulūpu krāsasātri izpārdot Ulta un Walgreens divu nedēļu laikā par 300%.

Saskaņā ar Nielsen IQ četru nedēļu laikā, kas beidzās 2022. gada 12. martā, pieejamu skaistumkopšanas produktu pārdošanas apjoms dolāros salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu pieauga par 8,1%.Savā ziņojumā WWD apgalvo, ka pieaugošās skaistumkopšanas produktu izmaksas varētu gūt labumu izdevīgiem zīmoliem: “Šajos zīmolos izejvielu un izmaksu pieaugums parasti izpaužas kā lūpu balzama cena 7 USD apmērā, kas tagad ir 8 USD;sākotnējā cena 30 USD, 40 USD šobrīd — pirmā, protams, ir pieņemamāka salīdzinājumā.

Šobrīd mazumtirgotāji pievieno arī tādus “puscenas” produktus, kas nav ne pārāk dārgi, ne zemāki.2022. gada otrajā pusē Walgreens pievienos tādus produktus kā Hey Humans un Makeup Revolution, kas ir pieejami un efektīvi, sacīja Laurena Brindlija, Walgreens personīgās aprūpes un skaistumkopšanas nodaļas viceprezidente.Produkts ir slavens."Es ceru, ka mūsu klientiem nebūs jāupurē savu skaistumkopšanas procedūru kvalitāte cenu pieauguma dēļ," viņa teica."Pieejamība un kvalitāte neizslēdz viena otru." 

Kā piegādātājs Kestenbaums arī teica, ka pašreizējais tirgus ir "perfekta vētra" skaistumkopšanas zīmoliem par pieņemamu cenu.“Lejupslīdes laikā zīmoli par pieņemamu cenu atrodas unikālā stāvoklī,” viņš teica, “jo tie gūst labumu gan no pārtikas, zāļu un lielo kastīšu mazumtirgotāju pieaugošā apmeklētāju skaita, gan arī no “pazeminātiem” pircējiem, kuri sāk meklēt zemākas cenas.Darījums.Viņi.”