Maybelline: visi bezsaistes veikali Ķīnā tiks slēgti!

26. jūlijā tika ziņots, ka skaistumkopšanas zīmols Maybelline ar vairāk nekā 100 gadu vēsturi Ķīnā vienu pēc otra slēgs visus bezsaistes veikalus.

Ķīnas patērētājiem Maybelline ir lētāks nekā lielie zīmoli, taču kvalitāte nav zemāka par lielajiem zīmoliem.Agrāk Maybelline uzņemtās dizaina reklāmas interneta tīklos nereti izrādās nostalģiskas.

Saskaņā ar datiem Maybelline ir sens amerikāņu skaistumkopšanas zīmols ar vairāk nekā 100 gadu senu vēsturi.Kad zīmols tika izveidots 1917. gadā, tas ražoja pasaulē pirmo moderno acu kosmētiku – Maybelline New York Block Mascara;to 1996. gadā iegādājās L'Oreal Group un oficiāli kļuva par L'Oreal zīmolu;2004. gadā tā tika oficiāli pārdēvēta par "Maybelline New York", galvenā mītne pārcēlās no Memfisas uz Ņujorku.

Maybelline masu kosmētikas pozicionēšana ir neskaitāmu ķīniešu patērētāju apgaismība par kosmētiku.Ikviens zina saukli "Skaistums nāk no sirds, skaistums nāk no Maybelline New York".

Turklāt šis skaistumkopšanas zīmols, kas Ķīnā atrodas vairāk nekā 20 gadus, bezsaistē saglabās tikai Watsons skaitītājus, bet pārējie pārdošanas kanāli tiks pārsūtīti tiešsaistē.Tās oficiālais klientu dienests teica, ka saskaņā ar bezsaistes tirgus veiktspēju un pārdošanas statistiku tiešsaistes var būt piemērotāks Maybelline zīmola pārdošanai.

Tiek ziņots, ka Maybelline plāns slēgt visus bezsaistes veikalus Ķīnā nav pagaidu iniciatīva.2018. gadā Maybelline sāka pakāpeniski samazināt un slēgt lielveikalu kanālus, kas jau ir izlaidis signālu par bezsaistes atkāpšanos.Tolaik pašmāju e-komercijas kanālu pieauguma un saasinātās konkurences apstākļos skaistumkopšanas tirgū,Maybelline nolēma atrast izrāvienu.Šīs stratēģiskās korekcijas mērķis ir labāk veicināt produktu pārdošanu.

Maybelline izstrādes un dizaina iespējas līdz produktu pārdošanas stratēģijām ir vērts mācīties no Ķīnas kosmētikas nozares.