Кинеската шминка за подлога влезе во златното доба!

Според прогнозата на кинескиот институт за истражување на деловната индустрија, големината на пазарот на шминка за основа (течна основа,лабава пудра, итн.) во мојата земја ќе биде близу 40 милијарди јуани во 2022 година. Според податоците од Институтот за истражување на индустријата за убавина, од октомври 2021 година,шминка на лицетоучествува со околу 36,7% од пазарниот удел на категоријата козметика во боја.

Сепак, долго време, на патеката за шминкање каде што потрошувачите се најподготвени да трошат пари, странските брендови како Armani, Estee Lauder и YSL имаат јасна предност во однос на историјата на брендот и свесноста на потрошувачите.Сепак, оваа бариера не е нераскинлива.Денес, домашните брендови за убавина ја достигнуваат основната патека за шминка, се враќаат на суштината на производите и постојано ја зајакнуваат техничката и силата на истражување и развој на основните производи за шминка, со намера да ја промовираат домашната основна шминка во смисла на ефикасност и квалитет.на повисоко ниво на развој.

Оваа година, конкуренцијата во домашната основна патека за шминка се засили, а брендовите како Perfect Diary, UNNY CLUB и Mistine исто така инвестираа многу ресурси во креирањето на основните категории за шминка.

01

Производи: повеќе инвестиции во истражување и развој, повеќе фокусирани продажни места

Од минатата година, Yixian e-commerce, која успешно создаде палети и кармини со сенки за животински очи, ги зголеми инвестициите во истражување и развој на основната шминка.Хуанг Џинфенг, претседател и извршен директор на Yixian E-commerce, еднаш рече: „Формулите на производите во боја се исти.Ако ги менувате само сезонските бои, сепак треба да одржувате висока нова фреквенција, но брзината на повторување на основните производи за шминка ќе се забави“.

„Стапката на откуп на основните производи за шминка е подобра од онаа на производите во боја, а производите за нега на кожата се подобри од основните производи за шминка“.Ова е пресудата на Хуанг Џинфенг, а исто така е и општо разбирање на индустријата за атрибутите наосновна шминка.Се заснова на оваа перцепција дека во пазарното опкружување каде сообраќајот станува поскап, а ефикасноста на онлајн маркетингот опаѓа, основната категорија на шминка го привлече вниманието на многу козметички компании и стана важна насока за трансформација на брендот.UNNY CLUB, основниот производ за шминкање, исто така избира да ја преголеми големината на основната патека за шминкање.

Долготрајна шминка, контрола на маслото и навлажнување, антиоксидација, анти-отапост... Различно од шминката во боја во општа смисла, основните производи за шминка можат да раскажат повеќе приказни во процесот на истражување и развој.Во истражувањето и развојот на основните производи за шминка, особено е истакнат трендот на козметички компании кои се фокусираат на точките за болка во побарувачката, ги претвораат резултатите од истражувањето и развојот во точки за продажба на производи и го поврзуваат системот за истражување и развој со вредноста на брендот.

На пример, во развојот на UNNYдолготрајна подлога за шминка, независниот тим за истражување и развој на UNNY се фокусираше на болните точки на потрошувачите на кои им недостигаше основа за шминка за мрсна кожа.По повеќе од 100 оптимизација и прилагодување на формулацијата и период на развој до 376 дена, тие успешно го создадоа овој производ.

Минатата година, насочени кон болката при користење на производи за шминка за мрсна или мешана кожа, Yixian E-Commerce и Институтот за хемија на Кинеската академија на науките ја развија и лансираа технологијата SmartLOCK™.Се вели дека оваа технологија може насочно да го апсорбира вишокот маснотии што се лачи од кожата, но нема да го одземе потребното масло во основната шминка, за да се постигне ефектот на насочена контрола на маслото.Во моментов, технологијата SmartLOCK™ се користи во совршената прашок за шминка со бисерна брава за дневник, малото сребрено воздушно перниче за огледало и други производи.

02

Бренд: позиционирање на азиската основна шминка, следејќи ја крајната едноставност

Со цел да се подобри проблемот со „оригиналната основа со висока заситеност на бојата е сосема поинаква од тонот на кожата на кинеските потрошувачи“, MISTINE, која енергично го развива кинескиот пазар, го предложи „Азискиот истражувачки систем на бои“.Според извештаите, системот е ексклузивна технологија на COSMAX.Со цел да опфати поширок опсег на полиња на бои, системот не ги користи трите нијанси на W, N и C кои претходно се користеа на светскиот пазар, туку ги дели нијансите на 7 нијанси.На терен, покрај позиционирањето на „азиските истражувања“, од пакување до состојки, потрагата по едноставност и природност од внатре кон надвор е уште една карактеристика на локалните брендови за шминка. 

На пример, UNNY го позиционира брендот како убавина на минималистички натурализам, а во визијата на брендот и во стилот на пакување на основните производи за шминка доминираат минималистички црно-бели тонови;Dewy Lab го предлага концептот „три пријателски“ – лесен за корисникот, живот, еколошки, го формулираше стандардот DCBS за козметика со чиста боја, а исто така планира да ги замени материјалите за пакување со пакувања што може да се рециклира, да користат природни и обновливи извори. мастила и продолжи да ги намалува емисиите на јаглерод.

03

Канал за продажба: онлајн платформа, главно базирана на примероци

Во однос на карактеристиките на категоријата, во споредба со производите за нега на кожа, ефектот на основната шминка варира од личност до личност, а ефектот може да се одрази за краток временски период;во споредба со шминката во боја, основната шминка има послабо визуелно влијание и треба да се проба лично за да се види.Затоа, создавањето на пробна шминка е особено критично за основните производи за шминка.

Во однос на цената, најсовремените брендови за основна шминка се приближуваат, па дури и ги надминуваат меѓународните брендови.Генерално, јазот меѓу локалните брендови и меѓународните брендови брзо се намалува во однос на брендовите, производите и истражувањето и развојот.

Во иднина, меѓународната визија и блискост ќе бидат најголемите предности на локалните брендови за шминка.Домашните производи за шминка развиени врз основа на квалитетот на кожата, преференциите за боја и навиките за потрошувачка на Кинезите имаат огромен простор за имагинација.