Модниот бренд MLB започнува со продажба на производи за шминка?

На полето на производи за широка потрошувачка, убавината несомнено е „голем колач“ со низок ризик и висок принос.Трендовскиот бренд за облека MLB, кој долго време не направи нови потези, отвори сметка „MLB Beauty“ на платформите на социјалните медиуми како Кина, а исто така регистрираше своја продавница на платформата за е-трговија.

Во моментов продавницата има вкупно 562 фанови.Од перспектива на цена и дизајн, позиционирањето на MLB убавината го продолжува трендот на облека.Првата серија производи опфаќа три мириси и дваоснови на воздушни перничиња.Секој мирис е достапен во два тома од 10 ml и 50 ml, по цена од 220 јуани и 580 јуани.Изгледот на течната основа за воздушно перниче има две бои: „High Street Black“ и „Wildberry Barbie“.Школката и јадрото за замена се продаваат одделно.Цената на првото е 160 јуани, а на второто е 200 јуани.

Во трите дена од отворањето на новата продавница, 87 луѓе платија за подлогата за воздушни перничиња, а некои потрошувачи коментираа под линкот на производот: „Го купив за изгледот на производот, а шминката и издржливоста се исто така „онлајн“. ”

Долго време, кросоверот на модните брендови отсекогаш бил жешка точка во индустријата.Многу брендови лансираа ко-брендирани производи, костуми и кутии за подароци и ги обележаа со „ограничени“ етикети, постојано стимулирајќи ја новата желба на потрошувачите за купување.Денес, под влијание на многу надворешни фактори, популарноста на прекуграничното ко-брендирање исчезнува.Наместо тоа, различни модни брендови основаа свои портали за да се вклучат во „страна работа“ во областа на шминката.

Во мај оваа година, починатиот дизајнер Вирџил Аблох ја напушти серијата убавина PAPERWORK за неговиот личен бренд за улична облека Off-White на луксузната платформа за е-трговија Farfetch.Се известува дека ова е прв налет на Оф-Вајт на полето на убавината.Првата серија на лансирани производи е серија на мириси наречена „SOLUTION“.Оттогаш, лансираше и шминка за лице, нега на тело, лак за нокти и други поединечни производи, со што официјално го прошири полето за убавина..Во март оваа година, Dries Van Noten, моден бренд под шпанската групација PUIG, исто така за прв пат лансираше парфем и кармин, со што официјално влезе во полето на убавината.

Покрај трендовските модни брендови, луксузните брендови како Валентино, Хермес и Прада исто така вложија континуирани напори на полето на убавината во изминатите две години, со цел да воспостават нови столбови за раст.Во финансискиот извештај на Хермес за првиот квартал за 2022 година, приходите на одделот за мириси и убавина се зголемија за 20% на годишно ниво.Во изминатата година, Хермес ја прошири категоријата шминка одкармини парфем за шминка за раце и лице.

Не е тешко да се види дека кога модните брендови за прв пат влегуваат во полето на убавината, често избираат две категории: кармин и парфем.Некои инсајдери во индустријата истакнаа дека во споредба со категориите како што се основната шминка и производите за нега на кожа, кои бараат посилно чувство на кожата, кармините и парфемите имаат помал праг за прифаќање од потрошувачите и веднаш можат да пренесат фигуративно искуство.

Секој бренд бара нов излез.Производите за убавина кои се евтини, но можат да имаат високи приходи, штотуку ја фатија „болната точка“ на повеќето брендови кои бараат нов раст.

Значи, дали МЛБ, која започна со производите околу Големата безбол лига, може да стане „противник“ на луксузните брендови во областа на убавината?

Јавните информации покажуваат дека целосното име на MLB е Major League Baseball (Major League Baseball, во понатамошниот текст „Major League“), но облеката со логото на брендот MLB не се продава директно од големата лига, туку е овластена на трета -партиска компанија да работи, јужнокорејската котирана компанија F&F Group е една од овластените компании.

Главните информации на официјалната сметка на MLB Beauty WeChat покажуваат дека нејзината оперативна компанија е Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (во натамошниот текст „Fankou Cosmetics“).Fanko Cosmetics е подружница на F&F Group во Кина, која е главно одговорна за продажбата и работењето на брендот за убавина на групацијата BANILA CO и брендот за нега на кожа KU:S.

Статистиката покажува дека во 2005 година, F&F Group ја основаше BANILA CO, која беше воведена на кинескиот пазар во 2009 година. Како нејзина ѕвезда, кремот за чистење Zero некогаш беше популарен во Кина.Меѓутоа, со трендот на избледување на корејската шминка, BANILA CO немаше нови производи со ѕвезди.Според официјалната веб-страница на BANILA CO, нејзините шалтери за офлајн нарачки се намалени на 25, главно во градовите од трето и четврто ниво.Во исто време, KU:S сè уште се продава во Кина преку прекугранична е-трговија и сè уште не го отворил офлајн пазарот.

Дали на сегашниот конкурентен пазар за убавина, позиционирањето на трендот што сака да го создаде MLB Beauty може да биде прифатено од потрошувачите?Во врска со ова, Ву Даиќи, извршен директор на Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., рече дека е нормално модните брендови да развиваат линии за убавина.„Обично модните брендови имаат свое вродено културно значење и кругови на луѓе, и тие ќе вклучуваат повеќе категории, како што се облека, парфеми и убавина., накит, итн. Откако брендот ќе изгради одредена внатрешна културна вредност околу одреден круг, ќе ја консолидира оваа група на клиенти и ќе формира свои предности, па ќе направи повеќе обиди“.

Што се однесува до тоа дали потрошувачите можат да платат, според мислењето на Ву Даиќи, повеќе зависи од тоа дали брендот има јасно позиционирање и како да работи.„Што се однесува до MLB, влегувањето во индустријата за убавина има свои предности, односно воспоставената бренд култура и лојални групи;Недостаток е што американската бејзбол култура можеби е „несоодветна“ во Кина, или припаѓа на ниша култура, а нејзиниот бренд за шминка е тешко да стане популарен бренд“.