Како брендовите ќе одговорат на глобалната криза со синџирот на снабдување со козметика?

„Масовните трговци на мало и брендовите се надеваат дека проблемите со синџирот на снабдување предизвикани од пандемијата нема да ја нарушат нашата закрепната продажба на убавина - иако повисоките цени во комбинација со претстојната економска криза може да поттикнат повеќе потрошувачи да ги намалат масовните брендови“.Мусаб Балбале, постар потпретседател и главен комерцијален директор во CVS Health, говорејќи на годишниот состанок на Националната асоцијација на синџири на фармација (NACDS), кој беше отворен на 23 април во Палм Бич, Флорида.

Основана во 1933 година, NACDS е организација што ја претставува главната потпора на американската фармацевтска индустрија, синџирот на аптеки.Од 1980-тите, американските синџири аптеки се обидоа да се развијат во насока на здравје, убавина и домашна нега.Нивните основни производи спаѓаат во три широки категории: производи на рецепт, без рецепт, производи за убавина и лична нега, како и козметика. 

Се известува дека овој состанок ќе биде првиот годишен состанок на NACDS од 2019 година, а присуствуваат директори од L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart итн.

Како што рече Балбале, прашањата за синџирот на снабдување ќе бидат една од најжешките теми за кои ќе се дискутира на оваа конференција, на која исто така ќе се разговара за тековното влијание врз индустријата и решенијата за прашањата што ги мачат бизнисите како што се инфлацијата, рецесијата и геополитичките превирања.

Глобална козметика во криза со синџирот на снабдување

„Се очекува затегнатоста на снабдувањето и одложувањата на испораката да се олеснат.Но, со руско-украинската криза, зголемувањето на цените на нафтата и проблемите со работната сила и пропусната моќ на кинеските и американските пристаништа - комбинација на фактори ќе го претстави ризикот од идни прекини на синџирот на снабдување - овој ризик може да трае во втората половина на оваа година “, рече Стефани Висинк, виш аналитичар во Џефери, мултинационална инвестициска банка.

Планирањето на распоредот на индустрискиот синџир на „јајцата не се во една корпа“ не е вреднувано само од Coty Group.Како добавувач на производи за убавина, главниот директор за раст на Mesa, Скот Кестенбаум (Скот Кестенбаум), кој работи со Sephora, Walmart, Target и други трговци на мало, исто така рече дека Меса работи напорно за да го направи тоа Фабриките биле преместени колку што е можно подалеку во внатрешноста на земјата и дисперзирани до различни градови.

Покрај расфрланиот распоред на фабриките, решенијата за „зголемување на производниот капацитет“ и „залиха“ се фаворизираат и од други компании.

Достапната козметика носи период на можности

„Нема сомнеж дека зголемените трошоци за состојките за убавина и инфлацијата ќе ги затегнат ремените на потрошувачите - но интересно е што сега може да биде и најголемата можност заприфатливи брендови за убавина.“Соработникот Феј Брукман, WWD Personality напиша во колумната.

„Изминатите две години беа нашите најдобри две години по ред.Запознавме многу нови клиенти кои беа со нас цело време“, рече Марк Грифин, претседател и извршен директор на Lewis Family Drug.„Многу луѓе избираат да купат пристапна цена што им е потребна.Брендовите, наместо да возиме до продавниците со познати брендови, мораме да ги имаме на наша страна“.

Според WWD, неколку блогери за убавина на TikTok неодамна го објавија карминот Color Fetish Matte на Milani како алтернатива на Charlotte Tilbury.Акцијата беше дочекана со ентузијазам, со онаа на Миланикарминибрзо се распродава на продажбата на Ulta и Walgreens за 300% за две недели.

Во четирите недели кои завршуваат на 12 март 2022 година, продажбата во долари на достапни производи за убавина порасна за 8,1% од година во година, според Nielsen IQ.Во својот извештај, WWD тврди дека зголемувањето на трошоците за производите за убавина може да биде од корист за брендовите што се достапни: „Кај овие брендови, зголемувањето на суровините и трошоците обично се манифестираат во цената на балсамот за усни од 7 долари, што сега е 8 долари;оригиналната цена од 30 долари, 40 долари во моментов - првата е природно поприфатлива во споредба“.

Во моментов, трговците на мало додаваат и такви производи со „половина цена“, кои не се ниту премногу скапи, ниту инфериорни.Во втората половина на 2022 година, Walgreens ќе додаде производи како Hey Humans и Makeup Revolution кои се достапни и ефективни, рече Лорен Бриндли, потпретседател за лична нега и убавина во Walgreens.Производот е познат.„Се надевам дека нашите клиенти нема да мора да го жртвуваат квалитетот на нивните режими за убавина поради зголемувањето на цените“, рече таа.„Достапноста и квалитетот не се исклучуваат меѓусебно“. 

Како добавувач, Кестенбаум, исто така, рече дека сегашниот пазар е „совршена бура“ за прифатливи брендови за убавина.„Достапните брендови се во уникатна позиција за време на рецесија“, рече тој, „бидејќи тие имаат корист и од зголемениот пешачки сообраќај кај трговците со храна, лекови и големи кутии, како и од „намалените“ купувачи кои почнуваат да бараат пониски цени.Договор.Тие."