Пазар за нега на машка кожа
Пазарот за машка нега на кожа продолжува да се загрева, привлекувајќи се повеќе и повеќе брендови и потрошувачи да учествуваат.Со подемот на групата потрошувачи Generation Z и промената на ставовите на потрошувачите, машките потрошувачи почнуваат да се стремат кон пософистициран и поквалитетен начин на живот и да ја поврзуваат негата на кожата со здравјето, модата и личниот имиџ.Сè повеќе мажи се фокусираат на нега на кожата, вредноста на лицето и модата, надевајќи се дека ќе го подобрат и подобрат својот имиџ и самодоверба преку нега на кожата.Наспроти оваа позадина, се повеќе брендови копаат подлабоко во потребите и интересите на помладите демографски за да ги задоволат потребите на потрошувачите преку иновативни производи, промотивни стратегии и искуства за купување за да постигнат одржлив раст и да бидат во чекор со времето.
Потребата за нега на машка кожа
Постојат полови разлики во машката и женската кожа, а грижата за кожата на мажите треба да се базира на карактеристиките на типот на кожата.Постојат четири вообичаени проблеми со кожата кај мажите: прекумерно производство на маснотии, сува кожа, хиперпигментација и стареење на кожата.
| Вообичаени проблеми со кожата кај мажите | Физиолошки механизам | Специфичности | Интервенција и грижа |
| Прекумерно производство на маснотии на кожата, акни | Претерано активните масни жлезди и андрогените хормони доведуваат до прекумерно производство на маснотии кај машката кожа, што пак доведува до затнување на фоликулите на косата.Бактериите се со поголема веројатност да се размножуваат во фоликули затнати со масло, што доведува до воспаление и формирање на акни. | ①Сјаен, мрсен изглед на кожата, особено во Т-зоната.② Акни (затворени или отворени мозолчиња) или бели точки.③ Лезии на акни: црвенило, пустули, цисти итн. | ① Користете нежни производи за чистење и избегнувајте прекумерно чистење или употреба на груби производи за чистење;② Користете нежни производи за бричење и алатки за бричење за да избегнете пребричење и гребење на вашата кожа;③ Користете производи за нега на кожата што не затнуваат, како што се лесни лосиони и гел навлажнувачи. |
| Сува кожа, оштетена кожна бариера | Како што старееме, лојните жлезди стануваат помалку функционални, што може да предизвика кожата да ја изгуби својата заштитна бариера и да има тенденција да ја изгуби влагата и да се исуши.Освен тоа, машката кожа има помалку природни навлажнувачки фактори. | ① На кожата и недостасува сјај и осветленост.② Кожата е груба и не се чувствува лесна на допир.③ Кожата се чувствува затегната и непријатно,④ Кожата е склона кон лупење. | ① Изберете средство за чистење што не содржи груби состојки или прекумерно чистење за да избегнете отстранување на премногу маснотии и влага од кожата.② Изберете производи за нега на кожа кои содржат навлажнувачки состојки како што се хијалуронска киселина, глицерин и природни масла за да и помогнат на кожата да и се обезбеди потребната влажност. |
| Хиперпигментација | Активноста на меланоцитите е повисока кај мажите, што доведува до зголемена синтеза и ослободување на меланин.Воспалителни реакции, исто така, може да предизвикаат хиперпигментација | ① нерамномерна пигментација; ② Темни дамки и дамки.③ Доведува до досадна кожа. | ①Заштита од сонце: редовно нанесувајте крема за сончање за да спречите оштетување од УВ.② Производи за осветлување: Користете производи за нега на кожата кои содржат состојки за белење, како што се витамин Ц, кисели овошни киселини, арбутин итн., за да помогнат во намалувањето на хиперпигментацијата и да се промовира изедначениот тон на кожата.③ Хемиски пилинг: Користете хемиски средства за пилинг кои содржат овошни киселини, салицилна киселина и други состојки за да го отстраните стариот слој на кожата на површината на кожата, да го промовирате обновувањето на клетките и да ја намалите хиперпигментацијата. |
| Стареење на кожата | Стареењето на машката кожа е резултат на интеракцијата на забавување на клеточниот метаболизам, УВ зрачењето, слободните радикали и намалувањето на андрогените. | ① Доведува до хиперпигментација и дамки на кожата.②Колагенот и еластичните влакна се намалуваат и кожата олабавува.③ Навлажнувачката способност на кожата слабее и таа станува сува и дехидрирана. | ① Изберете нежни производи за чистење за да избегнете оштетување на бариерата на кожата.② Користете производи за нега на кожа кои содржат навлажнувачки состојки за да помогнат во блокирањето на влагата во кожата.③ Користете крема за сончање редовно за да ги намалите ефектите од фотостареењето.④Користете производи за нега на кожа кои содржат антиоксидантни состојки за да помогнат во борбата против оштетувањето од слободните радикали.⑤ Редовно користете нежни производи за пилинг за да ги отстраните застарените кератиноцити и да го промовирате обновувањето на клетките. |
Мажите се со поголема веројатност да купат средство за чистење, тонер и крем во едно пакување за да ја минимизираат маката при купување и користење.Производите кои можат да постигнат повеќе функции и да исполнуваат улоги од повеќе категории во исто време ќе го привлечат вниманието и наклонетоста на мажите, па дури и машките мултифункционални производи кои се прошируваат на патеките за шминка и лична нега, исто така, ќе го привлечат вниманието на мажите.Машките потрошувачи имаат многу поинаков став кон купувањето од жените, претпочитајќи директно да гледаат на резултатите и вредноста на нивните купувања.Estee Lauder лансираше линија производи за нега на кожа специјално дизајнирана за потребите на машката кожа, Clinique for Men;Lancôme лансираше специјализиран бренд за нега на кожа за мажи, Lancôme Men, кој беше добро прифатен од пазарот.Lancôme лансираше специјализиран бренд за нега на машка кожа „Lancôme Men“, кој е доста популарен на пазарот.
Производите за нега на машка кожа се сериозно хомогенизирани, главно на основната нега на кожата, недостатокот на персонализирани, диференцирани и други производи со посебна ефикасност, но дури и ако лансираат нови производи со различна ефикасност, тешко е да влезат кај потрошувачот во почетниот период.Во овој момент, тестот е способноста на брендот да иновира и маркетиншките способности на моментот - да ги искористи машките потрошувачи им придаваат најголемо значење на „погодноста“ и „практичноста“, лансирањето на едноставни за употреба, ефикасноста Лансирањето на лесно -за употреба и моќни производи генерално не е погрешно.Од друга страна, поврзаните компании, исто така, имаат потреба од маркетинг на бренд и промоција на производи за да изградат репутација на брендот и уста на уста преку социјалните медиуми, за да можат ефикасно да се борат против фалсификуваните производи и да ја одржат безбедноста на нивните продажни канали.Најкритична точка е да им се обезбеди на клиентите квалитетно искуство во продажбата и постпродажбата, што ја одразува посветеноста на брендот кон потрошувачите, што е најдобар начин за стабилизирање на пазарот.
Во иднина, пазарот за нега на машка кожа ќе стане нова точка на раст и пробив.
Време на објавување: 02.08.2023