Maybelline: Сите офлајн продавници во Кина ќе бидат затворени!

На 26 јули беше објавено дека Maybelline, бренд за убавина со историја од повеќе од 100 години, ќе ги затвори сите офлајн продавници во Кина една по друга.

За кинеските потрошувачи, Maybelline е поевтин од големите брендови, но квалитетот не е инфериорен во однос на големите брендови.Рекламите за дизајн што ги снимаше Мејбелин во минатото честопати нетизените ги откриваат како носталгични.

Според податоците, Maybelline е стар американски бренд за убавина со историја од повеќе од 100 години.Кога брендот беше основан во 1917 година, ја произведе првата модерна козметика за очи во светот - Maybelline New York Block маскара;тој беше купен од L'Oreal Group во 1996 година и официјално стана бренд на L'Oreal;во 2004 година официјално беше преименуван во „Maybelline New York“, седиштето се пресели од Мемфис во Њујорк.

Позиционирањето на масовна козметика на Maybelline е просветлување на безброј кинески потрошувачи за шминка.Секој го знае слоганот „Убавината доаѓа од срцето, убавината доаѓа од Мејбеллин Њујорк“.

Покрај тоа, овој бренд за убавина, кој е во Кина повеќе од 20 години, ќе ги задржи само шалтерите на Вотсонс офлајн, а остатокот од продажните канали ќе се пренесуваат преку Интернет.Нејзината официјална услуга за клиенти рече дека според офлајн перформансите на пазарот и статистиката за продажба, онлајн може да биде посоодветна за продажба на брендот Maybelline.

Се известува дека планот на Maybelline да ги затвори сите офлајн продавници во Кина не е привремена иницијатива.Во 2018 година, Maybelline почна постепено да ги намалува и затвора каналите на супермаркетите, што веќе го објави сигналот за офлајн повлекување.Во тоа време, во позадината на порастот на домашните канали за е-трговија и засилената конкуренција на пазарот за убавина,Мејбелин тргна да најде пробив.Ова стратешко прилагодување е за подобро промовирање на продажбата на производите.

Способностите за развој и дизајн на Maybelline за стратегии за продажба на производи вреди да се научи од кинеската индустрија за шминка.