"സി-ബ്യൂട്ടി" അല്ലെങ്കിൽ "കെ-ബ്യൂട്ടി"?കുതിച്ചുയരുന്ന ഇന്ത്യൻ സൗന്ദര്യ വിപണിയിൽ ആരാണ് വിജയിക്കുക?

ജൂലൈ 21-ന്, ഇന്ത്യയിലെ ഏറ്റവും വലിയ ബ്യൂട്ടി റീട്ടെയിലറായ ഹെൽത്ത് & ഗ്ലോയുടെ സിഇഒ കെ വെങ്കിട്ടരമണി, "കോസ്മെറ്റിക്സ് ഡിസൈൻ" നടത്തിയ "ആക്ടീവ് ബ്യൂട്ടി ഇൻ ഇന്ത്യ" ലൈനിൽ പങ്കെടുത്തു.ഫോറത്തിൽ വെങ്കിട്ടരമണി, ഇന്ത്യയുടെ സൗന്ദര്യ വിപണി “അഭൂതപൂർവമായ ചൈതന്യത്താൽ തിളങ്ങുന്നു” എന്ന് ചൂണ്ടിക്കാട്ടി.

വെങ്കിട്ടരമണി റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, കഴിഞ്ഞ മൂന്ന് മാസത്തെ എച്ച് ആൻഡ് ജി ഡാറ്റ അനുസരിച്ച്, ലിപ്സ്റ്റിക് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വിൽപ്പന 94% വർദ്ധിച്ചു;തുടർന്ന് ഷാഡോ, ബ്ലഷ് വിഭാഗങ്ങൾ യഥാക്രമം 72%, 66% വർദ്ധിച്ചു.കൂടാതെ, സൺസ്‌ക്രീൻ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും അടിസ്ഥാന മേക്കപ്പ്, ബ്രൗ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും വിൽപ്പനയിൽ 57% വർദ്ധനവ് ചില്ലറ വ്യാപാരി നിരീക്ഷിച്ചു.

"ഉപഭോക്താക്കൾ പ്രതികാര ഉപഭോഗ കാർണിവൽ ആരംഭിച്ചു എന്നതിൽ സംശയമില്ല."വെങ്കിട്ടരമണി പറഞ്ഞു, “കൂടാതെ, പകർച്ചവ്യാധിക്ക് ശേഷമുള്ള ഈ സൗന്ദര്യ ഉപഭോക്താക്കൾ അവരുടെ ചക്രവാളങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കാനും ഇതുവരെ പരീക്ഷിച്ചിട്ടില്ലാത്ത പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യാനും കൂടുതൽ സന്നദ്ധരാണ്.ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ - അവ ചൈനയിൽ നിന്നോ ദക്ഷിണ കൊറിയയിൽ നിന്നോ വന്നേക്കാം.

01: "മാരകമായ" പ്രകൃതിയിൽ നിന്ന് രസതന്ത്രം സ്വീകരിക്കുന്നത് വരെ 

സൗന്ദര്യ സംസ്കാരം ഇന്ത്യയിൽ ആഴത്തിൽ വേരൂന്നിയതാണ്, എന്നാൽ അവിടെ സ്ത്രീകൾ പുരാതന ഇന്ത്യൻ വൈദ്യശാസ്ത്രവുമായി വളർന്നു.എല്ലാ പ്രകൃതിദത്ത ചേരുവകളുടെയും മൂല്യത്തിൽ അവർ വിശ്വസിക്കുന്നു - മിനുസമാർന്നതും ശക്തവുമായ മുടിക്ക് വെളിച്ചെണ്ണ, തിളങ്ങുന്ന ചർമ്മത്തിന് മഞ്ഞൾ മുഖംമൂടികൾ. 

“സ്വാഭാവികം, എല്ലാം സ്വാഭാവികം!ഞങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കൾ ഞങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ എല്ലാം പ്രകൃതിയിൽ നിന്ന് ഉത്പാദിപ്പിക്കപ്പെടുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിച്ചിരുന്നു, കൂടാതെ ഏതെങ്കിലും തരത്തിലുള്ള രാസവസ്തുക്കൾ ചേർക്കുന്നത് ചർമ്മത്തിന് ഹാനികരമാകുമെന്ന് അവർ കരുതി.ഇന്ത്യൻ സ്‌കിൻ കെയർ ബ്രാൻഡായ സുഗന്ധയുടെ സ്ഥാപക ബിന്ദു അമൃതം ചിരിക്കുന്നു, “ഒരുപക്ഷേ അവർ ആഗോള പ്രവണതയെക്കാൾ പതിറ്റാണ്ടുകൾ മുന്നിലായിരുന്നിരിക്കാം (ഇപ്പോഴത്തെ 'വീഗൻ' സൗന്ദര്യ പ്രവണതയെ പരാമർശിച്ച്), എന്നാൽ ആ സമയത്ത്, ഞങ്ങൾക്ക് സ്റ്റോറിന്റെ മുകളിലേക്ക് കയറേണ്ടിവന്നു. ഒരു ഉച്ചഭാഷിണി, അലർച്ച: പ്രകൃതിദത്തമായ ചേരുവകളോ രാസവസ്തുക്കളോ ആദ്യം സുരക്ഷാ പരിശോധനയിൽ വിജയിക്കണം!പത്തുദിവസത്തെ പുളിപ്പിച്ച കടല നീര് മുഖത്ത് പുരട്ടരുത്!

ബിന്ദുവിന് ആശ്വാസമായി, അവളും അവളുടെ സഹപ്രവർത്തകരും നടത്തിയ പരിശ്രമം വെറുതെയായില്ല, ഇന്ത്യൻ സൗന്ദര്യ വിപണി അടിസ്ഥാനപരമായി മാറിയിരിക്കുന്നു.പല ഇന്ത്യൻ സ്ത്രീകളും ഇപ്പോഴും ഗൃഹനിർമ്മാണ സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപന്നങ്ങളിൽ അഭിനിവേശമുള്ളവരാണെങ്കിലും, കൂടുതൽ ഉപഭോക്താക്കൾ ആധുനിക സാങ്കേതികവിദ്യയെ സ്വീകരിച്ചിരിക്കുന്നു-പ്രത്യേകിച്ച് ചർമ്മസംരക്ഷണത്തിൽ.കഴിഞ്ഞ അഞ്ച് വർഷമായി ഇന്ത്യയിൽ ചർമ്മ സംരക്ഷണ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഉപഭോഗം വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്, വിപണി കൺസൾട്ടൻസി ഗ്ലോബൽ ഡാറ്റ ഈ പ്രവണത ഭാവിയിൽ ഇനിയും ഉയരുമെന്ന് പ്രവചിക്കുന്നു.

02: “സ്വയം ആശ്രയം” മുതൽ “ലോകം കാണാൻ കണ്ണുകൾ തുറക്കുക” വരെ

നാഷണൽ ബ്യൂറോ ഓഫ് സ്റ്റാറ്റിസ്റ്റിക്സ് ഓഫ് ഇന്ത്യയുടെ കണക്കുകൾ പ്രകാരം, ഓരോ ദിവസവും ഏകദേശം 10,000 ഇന്ത്യൻ അപ്പ് സ്റ്റാർട്ടുകൾ വിജയകരമായി മധ്യവർഗത്തിലേക്ക് പ്രവേശിക്കുന്നു, അവരിൽ പലരും വൈറ്റ് കോളർ സ്ത്രീകളാണ്, അവർ ലോകമെമ്പാടുമുള്ള വൈറ്റ് കോളർ സ്ത്രീകളെപ്പോലെ കർശനമായ സൗന്ദര്യ നിലവാരമുള്ളവരാണ്.ഇന്ത്യയുടെ തന്നെ സൗന്ദര്യവും ഇതാണ്.സമീപ വർഷങ്ങളിൽ കളർ കോസ്മെറ്റിക്സ് വിപണിയുടെ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വളർച്ചയുടെ പ്രധാന കാരണം.ഇന്ത്യയിലെ മറ്റൊരു ബ്യൂട്ടി റീട്ടെയിലറായ പർപ്പിളും ഈ അഭിപ്രായം സ്ഥിരീകരിച്ചു. 

തനേജയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, നിലവിൽ ഇന്ത്യയിലെ ഏറ്റവും പ്രചാരമുള്ള വിദേശ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ യൂറോപ്പിൽ നിന്നും അമേരിക്കയിൽ നിന്നുമുള്ളതല്ല, മറിച്ച് കെ-ബ്യൂട്ടി (കൊറിയൻ മേക്കപ്പ്) ആണ്."പ്രധാനമായും വെള്ളക്കാർക്കും കറുത്തവർക്കും വേണ്ടി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിട്ടുള്ള യൂറോപ്യൻ, അമേരിക്കൻ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുമായി താരതമ്യം ചെയ്യുമ്പോൾ, ഏഷ്യക്കാരെ ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള കൊറിയൻ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രാദേശിക ഇന്ത്യൻ ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ കൂടുതൽ ജനപ്രിയമാണ്.കെ-ബ്യൂട്ടിയുടെ തരംഗം ക്രമേണ ഇന്ത്യയിൽ എത്തിയെന്നതിൽ സംശയമില്ല. 

തനേജ പറഞ്ഞതുപോലെ, Innisfree, The Face Shop, Laneige, TOLYMOLY തുടങ്ങിയ കൊറിയൻ കോസ്മെറ്റിക് ബ്രാൻഡുകൾ വിപുലീകരണത്തിനും നിക്ഷേപത്തിനുമായി ഇന്ത്യൻ വിപണിയെ ആക്രമണാത്മകമായി ലക്ഷ്യമിടുന്നു.ന്യൂ ഡൽഹി, കൊൽക്കത്ത, ബാംഗ്ലൂർ എന്നിവിടങ്ങളിലും വടക്കുകിഴക്കൻ ഇന്ത്യയിലെ പ്രധാന നഗരങ്ങളിലും ഇന്നിസ്‌ഫ്രീയ്ക്ക് ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകളുണ്ട്, കൂടാതെ ദക്ഷിണേന്ത്യൻ നഗരങ്ങളിൽ പുതിയ ബ്രിക്ക് ആൻഡ് മോർട്ടാർ സ്റ്റോറുകൾ ഉപയോഗിച്ച് അതിന്റെ കാൽപ്പാടുകൾ കൂടുതൽ വികസിപ്പിക്കാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്നു.ബാക്കിയുള്ള കൊറിയൻ ബ്രാൻഡുകൾ പ്രധാനമായും ഓൺ‌ലൈനായും ഓഫ്‌ലൈനിൽ അനുബന്ധമായും ഒരു സംയോജിത വിൽപ്പന രീതി സ്വീകരിക്കുന്നു.മറ്റൊരു ഇന്ത്യൻ ബ്യൂട്ടി ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായ Nykaa-യെക്കുറിച്ചുള്ള INDIA RETAILER-ന്റെ ഒരു റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, ചില കൊറിയൻ കോസ്‌മെറ്റിക് ബ്രാൻഡുകളുമായി (Nykaa വെളിപ്പെടുത്തിയിട്ടില്ല) പങ്കാളിത്ത കരാറിൽ കമ്പനി അവരെ ഇന്ത്യൻ വിപണിയിൽ എത്തിക്കാൻ ഒപ്പുവെച്ചത് മുതൽ, കമ്പനിയുടെ മൊത്തം വരുമാനം ഗണ്യമായി വളർന്നു.

എന്നിരുന്നാലും, മിന്റലിന്റെ സൗത്ത് ഏഷ്യ ബ്യൂട്ടി ആൻഡ് പേഴ്‌സണൽ കെയർ വിഭാഗത്തിന്റെ കൺസൾട്ടിംഗ് ഡയറക്ടർ ഷാരോൺ ക്വെക്ക് ഒരു എതിർപ്പ് ഉന്നയിച്ചു.വില കാരണം, ഇന്ത്യൻ വിപണിയിൽ "കൊറിയൻ വേവ്" ഇറങ്ങുന്നത് എല്ലാവരും സങ്കൽപ്പിക്കുന്നത് പോലെ സുഗമമായിരിക്കില്ല എന്ന് അവർ ചൂണ്ടിക്കാട്ടി. 

"ഇന്ത്യൻ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കെ-ബ്യൂട്ടി വളരെ ചെലവേറിയതാണെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു, അവർ ഈ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് വിലകൂടിയ ഇറക്കുമതി തീരുവയും മറ്റെല്ലാ ഫീസും നൽകണം.ഞങ്ങളുടെ ഡാറ്റ അനുസരിച്ച്, സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ഇന്ത്യൻ ഉപഭോക്താക്കളുടെ പ്രതിശീർഷ ഉപഭോഗം പ്രതിവർഷം 12 USD ആണ്.ഇന്ത്യയിലെ മധ്യവർഗം വൻതോതിൽ വളരുന്നുവെന്നത് ശരിയാണ്, എന്നാൽ അവർക്ക് മറ്റ് ചിലവുകളും ഉണ്ട്, അവരുടെ മുഴുവൻ ശമ്പളവും സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾക്കായി ചെലവഴിക്കുന്നില്ല, ”ഷാരോൺ പറഞ്ഞു. 

ഇന്ത്യൻ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കെ-ബ്യൂട്ടിയേക്കാൾ മികച്ച ചോയ്‌സ് ചൈനയിൽ നിന്നുള്ള സി-ബ്യൂട്ടിയാണെന്ന് അവർ വിശ്വസിക്കുന്നു.“ചൈനക്കാർ മുൻകൂട്ടി ആസൂത്രണം ചെയ്യുന്നതിൽ നല്ലവരാണെന്ന് നമുക്കെല്ലാവർക്കും അറിയാം, ഇന്ത്യയിലെ മിക്കവാറും എല്ലാ നഗര-സംസ്ഥാനങ്ങളിലും ചൈനയിൽ ഫാക്ടറികളുണ്ട്.ചൈനീസ് കോസ്മെറ്റിക് കമ്പനികൾ ഇന്ത്യൻ വിപണിയിൽ പ്രവേശിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, അവർ തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഇന്ത്യയിൽ നിർമ്മിക്കാൻ തിരഞ്ഞെടുക്കും, ഇത് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വളരെയധികം പ്രയോജനം ചെയ്യും.ചെലവ് കുറയ്ക്കുക.കൂടാതെ, സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, ചൈനയുടെ സൗന്ദര്യ-സൗന്ദര്യവർദ്ധക വ്യവസായം നിരന്തരം നവീകരിക്കപ്പെടുന്നു, അന്താരാഷ്ട്ര വൻകിട, ജനപ്രിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ട്, സ്വന്തം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നിർമ്മിക്കാൻ അവയെ ക്രമീകരിക്കുന്നതിൽ അവർ മിടുക്കരാണ്, എന്നാൽ വില മൂന്നിലൊന്ന് മാത്രമാണ്. വലിയ-പേരുള്ള ബ്രാൻഡുകൾ.ഇതാണ് ഇന്ത്യൻ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വേണ്ടത്. 

“എന്നാൽ ഇതുവരെ, ഇന്ത്യൻ വിപണിയെക്കുറിച്ച് സി-ബ്യൂട്ടി വളരെ ജാഗ്രത പുലർത്തുന്നു, കൂടാതെ മലേഷ്യ, ഇന്തോനേഷ്യ, സിംഗപ്പൂർ തുടങ്ങിയ തെക്കുകിഴക്കൻ ഏഷ്യൻ വിപണികളിലേക്ക് നോക്കാൻ അവർ കൂടുതൽ തയ്യാറാണ്, ഇത് ഇരു രാജ്യങ്ങളും തമ്മിലുള്ള പതിവ് സംഘർഷങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കാം. ”"ഇന്ത്യ ടൈംസ്" ജേണലിസ്റ്റ് അഞ്ജന ശശിധരൻ റിപ്പോർട്ടിൽ എഴുതി, "സി-ബ്യൂട്ടി സ്റ്റാൻഡൗട്ടുകളായ പെർഫെക്റ്റ് ഡയറിയുടെയും ഫ്ലോറസിസിന്റെയും ഉദാഹരണം എടുക്കുക, ഇവ രണ്ടും സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ശക്തമായ ഓൺലൈൻ ഫോളോവേഴ്‌സ് ഉണ്ട്, ഇത് തെക്കുകിഴക്കൻ ഏഷ്യയിലെ പുതിയ വിപണികളിലേക്ക് കടക്കുമ്പോൾ അവരെ സഹായിച്ചു. .സ്കെയിൽ വേഗത്തിൽ സ്ഥാപിച്ചു.ഇന്ത്യയിലെ TIKTOK-ൽ, Florasis-ന്റെ പ്രൊമോഷണൽ വീഡിയോയ്ക്ക് 10,000-ലധികം കമന്റുകളും 30,000-ലധികം റീട്വീറ്റുകളും ലഭിച്ചതായി നിങ്ങൾക്ക് കാണാം.സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ഗുണനിലവാരം കുറവാണോ?', 75% ഇന്ത്യൻ നെറ്റിസൺമാരും 'ഇല്ല' എന്ന് വോട്ടുചെയ്‌തു, 17% പേർ മാത്രമാണ് 'അതെ' എന്ന് വോട്ട് ചെയ്തത്. 

ഇന്ത്യൻ ഉപഭോക്താക്കൾ സി-ബ്യൂട്ടിയുടെ ഗുണനിലവാരം തിരിച്ചറിയുന്നുവെന്നും ചൈനീസ് സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ പ്രമോഷണൽ വീഡിയോകൾ ഷെയർ ചെയ്യുകയും ഫോർവേഡ് ചെയ്യുകയും ചെയ്യുമെന്ന് അഞ്ജന വിശ്വസിക്കുന്നു.എന്നാൽ "എനിക്ക് എവിടെ നിന്ന് സി-ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡഡ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങാനാകും?" എന്ന ചോദ്യവും അവർ ചൂണ്ടിക്കാട്ടി.സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ, "സൂക്ഷിക്കുക, അവർ നമ്മുടെ ശത്രുക്കളിൽ നിന്നുള്ളവരാണ്" എന്ന തരത്തിലുള്ള കമന്റുകൾ എപ്പോഴും ഉണ്ടാകാറുണ്ട്.“സ്വാഭാവികമായും, പെർഫെക്‌ട് ഡയറിയുടെയും ഫ്ലോറസിസിന്റെയും ഇന്ത്യൻ ആരാധകർ അവരുടെ പ്രിയപ്പെട്ട ഉൽപ്പന്നങ്ങളെ പ്രതിരോധിക്കും, അതേസമയം എതിരാളികൾ അവരുടെ ശബ്ദങ്ങൾ നിശബ്ദമാക്കാൻ കൂടുതൽ സഖ്യകക്ഷികളെ കൊണ്ടുവരും - അനന്തമായ സ്‌പാറിംഗിൽ, ബ്രാൻഡുകളും ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സ്വയം മറന്നുപോകുന്നു..കൊറിയൻ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ എവിടെ നിന്ന് വാങ്ങും എന്ന ചോദ്യത്തിൽ, നിങ്ങൾ അപൂർവമായേ ഇത്തരമൊരു രംഗം കാണാറുള്ളൂ," അഞ്ജന അവസാനിപ്പിക്കുന്നു.