ചൈനീസ് മേക്കപ്പിന് ജപ്പാനിൽ "നെറ്റ് സെലിബ്രിറ്റി" ആവശ്യമില്ല

ഒരു ദിവസം എനിക്ക് ഇതുപോലുള്ള ഒരു ആഭ്യന്തര ബ്രാൻഡ് വാങ്ങാൻ കഴിയുമെന്ന് ഞാൻ ഒരിക്കലും കരുതിയിരുന്നില്ലപൂവിന് അറിയാംജാപ്പനീസ് ഷോപ്പിംഗ് മാളുകളിൽ."ജപ്പാനിൽ പഠിച്ചിരുന്ന സിയാവോക്കി എന്ന പെൺകുട്ടി, വീട്ടുജോലിക്കാരായ സഹോദരിമാരെ ദിവസേന മേക്കപ്പ് വാങ്ങാൻ സഹായിക്കുമായിരുന്നു, എന്നാൽ കഴിഞ്ഞ രണ്ട് വർഷമായി, നിരവധി ജാപ്പനീസ് പെൺകുട്ടികൾ ഗാർഹിക സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ ഉപയോഗിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് അവൾ കണ്ടെത്തി."ഫ്ലവർ നോസ് പോലുള്ള മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകൾക്കായി, ജപ്പാനിലെ ലോഫ്റ്റിൽ പ്രത്യേക കണ്ടെയ്നറുകൾ ഉണ്ട്.പൂവ് അറിയുന്നു എന്നാണ് ഉപയോഗിച്ചിരിക്കുന്ന പേര്."

അധികം താമസിയാതെ, ചൈനീസ് ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡായ ഫ്ലോറസിസിൽ നിന്നുള്ള ഒരു ഐഷാഡോ പാലറ്റ് ജാപ്പനീസ് ടിവി സീരീസായ "അനിമൽസ്" ൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു.ഈ ഗാർഹിക സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപ്പന്നം ഇതിനകം തന്നെ ജനപ്രിയ ജാപ്പനീസ് നാടകങ്ങളിൽ പരസ്യങ്ങൾ നൽകിയിട്ടുണ്ട്, പ്രധാന ഉൽപ്പന്നം ഈ "ഹണ്ട്രഡ് ബേർഡ്സ് ചാഫെങ് മേക്കപ്പ് പ്ലേറ്റ്" ആണ്.ചൈനീസ് ശൈലിയിലുള്ള എംബോസ് ചെയ്‌ത പാറ്റേണും ക്ലാസിക്കൽ സ്‌ക്രീൻ ഘടകങ്ങളും, കടും ചുവപ്പും സ്വർണ്ണവും ചേർന്ന നിറങ്ങളുടെ പൊരുത്തം, നാടകം കണ്ട ചൈനീസ് പ്രേക്ഷകരെ ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ Florasis തിരിച്ചറിയാൻ പ്രേരിപ്പിച്ചു: "ആഭ്യന്തര ഉൽപ്പന്നം ഒടുവിൽ പുറത്തുപോയി!"

ചൈനീസ് മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡ് ജപ്പാനിലേക്ക് വിദേശത്തേക്ക് പോയതിനുശേഷം, അത് വളരെ ജനപ്രിയമായി മാത്രമല്ല, "അതിന്റെ മൂല്യം ഇരട്ടിയാക്കി".ഒരു പുതിയ ആഭ്യന്തര മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡിൽ നിന്നുള്ള ലിപ്സ്റ്റിക്ക് കൂടിയാണിത്.ആഭ്യന്തര വില ഏകദേശം 60-70 യുവാൻ ആണ്, എന്നാൽ ജപ്പാനിലേക്ക് വിദേശത്തേക്ക് പോയ ശേഷം വില 2,200 യെൻ (ഏകദേശം 110 യുവാൻ) ആയി ഉയർന്നു.

ആഭ്യന്തര സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപന്നങ്ങൾ വിദേശത്തേക്ക് പോകുന്നത് നിലവിലെ വ്യവസായ പ്രവണതയായി മാറിയിരിക്കുന്നു.ചൈന കസ്റ്റംസിൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ അനുസരിച്ച്, 2021 ൽ ചൈനയുടെ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെയും ടോയ്‌ലറ്ററികളുടെയും കയറ്റുമതി മൂല്യം 4.852 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറിലെത്തും (ഏകദേശം 30.7 ബില്യൺ യുവാൻ), ഇത് പ്രതിവർഷം 14.4% വർദ്ധനവ്.

ആഭ്യന്തര ഇ-കൊമേഴ്‌സ് കൂടുതൽ കൂടുതൽ "റോളിംഗ്" ആയി മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന നിലവിലെ സാഹചര്യം അഭിമുഖീകരിക്കുമ്പോൾ, ആഭ്യന്തര മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകൾ "പുനഃക്രമീകരിക്കപ്പെടുന്നു",യുവ മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകൾജാപ്പനീസ്, തെക്കുകിഴക്കൻ ഏഷ്യൻ വിപണികളിലേക്ക് കടക്കുന്നതിന് കളർകീ, ഫ്ലോറസിസ് എന്നിവ ഇതിനകം തന്നെ "ഔട്ട്ബൗണ്ട്" ആരംഭിച്ചിട്ടുണ്ട്..സൗന്ദര്യം വളരെയധികം വികസിച്ച സ്ഥലമായ ജപ്പാനിൽ പോലും, ശക്തമായ ചൈനീസ് ശൈലിയിലുള്ള മേക്കപ്പ് കൂടുതൽ കൂടുതൽ പ്രചാരത്തിലുണ്ട്.

വാസ്തവത്തിൽ, 2019 മുതൽ, ചൈനീസ് മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകൾ "വിദേശങ്ങളിലേക്ക്" പോകാനുള്ള വഴി ആരംഭിച്ചു.പ്രാരംഭ ഹെർബറിസ്റ്റ് മുതൽ യൂറോപ്പ് വരെ, ഫ്രാൻസിൽ തുറന്ന സ്റ്റോർ, MarieDalgar സിംഗപ്പൂർ വിപണിയിൽ പ്രവേശിച്ചു, ഒരു ഇല, ZEESEA മുതലായവ ജാപ്പനീസ് സൗന്ദര്യ വിപണിയിൽ "ഞണ്ട് തിന്നുന്ന" ചൈനീസ് ബ്രാൻഡുകളുടെ ആദ്യ തരംഗമായി മാറി.

യൂറോപ്യൻ, അമേരിക്കൻ വിപണികളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ അന്താരാഷ്ട്ര ബ്രാൻഡ് സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപന്നങ്ങൾക്ക് കടുത്ത മത്സരമുണ്ട്, ജപ്പാനും തെക്കുകിഴക്കൻ ഏഷ്യയും ക്രമേണ വിദേശത്തേക്ക് പോകുന്നതിനുള്ള ആഭ്യന്തര സൗന്ദര്യവർദ്ധക വിപണിയായി മാറി.

പ്രത്യേകിച്ച് ജപ്പാനിൽ, കഴിഞ്ഞ രണ്ട് വർഷമായി ജപ്പാനിൽ പ്രവേശിച്ച ചൈനീസ് മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകളുടെ ഒറ്റ-സ്റ്റോർ വിൽപ്പനയും ഓൺലൈൻ പ്രതികരണവും മികച്ചതാണ്.പ്രാദേശിക യുവ ഗ്രൂപ്പിന് ശക്തമായ ചെലവ് ശേഷി ഉണ്ട്, സൗന്ദര്യ സംസ്കാരം വ്യാപകമാണ്.ഓഫ്‌ലൈൻ റീട്ടെയിൽ ചാനലുകളും വളരെ സമ്പന്നമാണ്, കൂടാതെ ചൈനീസ് മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകൾ കൂടുതൽ എളുപ്പത്തിൽ സ്വീകരിക്കപ്പെടുന്നു.

ജാപ്പനീസ് ബ്ലോഗർ “鹿の間” ന്റെ ചൈനീസ് ശൈലിയിലുള്ള അനുകരണ മേക്കപ്പ് 2019 അവസാനത്തോടെ ഇന്റർനെറ്റിൽ പൊട്ടിത്തെറിച്ചതിനാൽ, ജാപ്പനീസ് സോഷ്യൽ മീഡിയ പകരം “ചൈനീസ് മേക്കപ്പ്” ജനപ്രിയമാക്കി, ഇത് സാധാരണയായി കൂടുതൽ അതിലോലമായ പുരികങ്ങളും തിളക്കമുള്ള ചുണ്ട് മേക്കപ്പും സവിശേഷതയാണ്.

"ഹാൻ മേക്കപ്പ്" ക്രമേണ "ജാപ്പനീസ് മേക്കപ്പ്", "കൊറിയൻ മേക്കപ്പ്" എന്നിവയുമായി മത്സരിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു മേക്കപ്പ് വിഭാഗമായി മാറി.നിലവിൽ, ജാപ്പനീസ് വിപണിയിൽ തുറന്ന ചൈനീസ് ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകളിൽ ഫ്ലോറസിസ്, കളർകി, ഫ്ലവർ നോസ് തുടങ്ങിയവ ഉൾപ്പെടുന്നു.

ചൈനീസ് മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകൾ ജപ്പാനിലേക്ക് പോകാൻ വർഷങ്ങളായി പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന മോൾഡ് ബ്രേക്കിംഗ് മോക്കിന്റെ സ്ഥാപകൻ ഗുവോ സിറുവോ സിയാഗുവാങ് ക്ലബ്ബിനോട് പറഞ്ഞു, “ഇവ ജാപ്പനീസ് വിപണിയിൽ നന്നായി വിൽക്കുന്ന ചൈനീസ് ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകളാണെങ്കിലും, വാസ്തവത്തിൽ, ഈ ബ്രാൻഡുകൾ എന്താണ് അവതരിപ്പിക്കുന്നത് ജാപ്പനീസ് ഉപഭോക്താക്കളെ ശരിക്കും ആകർഷിക്കുന്ന ആന്തരിക ഗുണങ്ങൾ വളരെ വ്യത്യസ്തമാണ്.

ഗാർഹിക മേക്കപ്പ് നവീനമായ രൂപകല്പനയും പുതിയ ഉപയോഗ അനുഭവവും ആശ്രയിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ജാപ്പനീസ് പെൺകുട്ടികൾ "പുല്ല് നടാൻ" ഭ്രാന്താണ്.ജപ്പാനിലേക്ക് വിജയകരമായി പോയി "ഞണ്ട് തിന്നുന്നവരുടെ ആദ്യ ബാച്ച്" ആയിത്തീർന്ന നിരവധി ചൈനീസ് മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകളും ഉണ്ട്, എന്നാൽ നിരവധി ചെറിയ ഗാർഹിക സൗന്ദര്യ ബ്രാൻഡുകളുടെ "അദൃശ്യമായ പരിധി" ഇപ്പോഴും നിലവിലുണ്ട്.

ജപ്പാനിലെ റീട്ടെയിൽ പോർട്ടുകൾ വളരെ പക്വതയുള്ളവയാണ്, എന്നാൽ ഓൺലൈൻ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ഒരു അനുബന്ധമാണ്.ജപ്പാനിൽ, വർണ്ണ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ വിൽപ്പനയുടെ 90% വും ഓഫ്‌ലൈൻ സ്റ്റോറുകളാണ് പൂർത്തിയാക്കുന്നത്.ജാപ്പനീസ് പെൺകുട്ടികൾ വർണ്ണ സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ ഓഫ്‌ലൈൻ ദൈനംദിന പലചരക്ക് ബോട്ടിക്കുകളിലേക്ക് പോകാൻ കൂടുതൽ തയ്യാറാണ്.ഓഫ്‌ലൈൻ സ്റ്റോറുകളുടെ പ്രവേശന കവാടത്തിൽ, വിൽപ്പന പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് പലപ്പോഴും ഉൽപ്പന്ന പ്രമോഷൻ വിഷ്വൽ മെറ്റീരിയലുകൾ ധാരാളം ഉണ്ട്.

അതേസമയം, ജാപ്പനീസ് ഗാർഹിക മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകൾ ഉപയോക്തൃ സ്റ്റിക്കിനസിനെക്കുറിച്ചും പഴയ ഉപഭോക്താക്കളെ നിലനിർത്തുന്നതിനെക്കുറിച്ചും കൂടുതൽ ശ്രദ്ധിക്കുന്നു.ഉദാഹരണത്തിന്, പല ബ്രാൻഡുകളും പഴയ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ വികാരങ്ങൾ ചില ആശംസാ സന്ദേശങ്ങളിലൂടെ അറിയിക്കാൻ പതിവായി ഇമെയിലുകൾ അയയ്ക്കുന്നു.

ചൈനീസ് സൗന്ദര്യവർദ്ധക ബ്രാൻഡുകൾ ജപ്പാനിലേക്ക് കടക്കുന്നതിന്റെ തുടക്കം മാത്രമാണ് "സാധനങ്ങൾ വിൽക്കുന്നത്" എന്ന് കാണാൻ കഴിയും.ദീർഘകാലത്തേക്ക് വിദേശ മേക്കപ്പ് വിപണിയിൽ ഉറച്ചുനിൽക്കാൻ നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, ബ്രാൻഡ് സ്വാധീനത്തിന്റെ സ്ഥാപനവും മെച്ചപ്പെടുത്തലും നിങ്ങൾ പരിഗണിക്കണം.

ഉൽപ്പാദന വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന്, ജാപ്പനീസ് കളർ കോസ്മെറ്റിക്സിന്റെ R&D, പ്രൊഡക്ഷൻ സൈക്കിൾ ദൈർഘ്യമേറിയതാണ്, നിക്ഷേപവും വലുതാണ്.ജാപ്പനീസ് സമൂഹം ബിസിനസ്സ് വിശ്വാസ്യതയ്ക്ക് വലിയ പ്രാധാന്യം നൽകുന്നു, അടിസ്ഥാനപരമായി ആഭ്യന്തര കയറ്റുമതിയെ ആശ്രയിക്കുന്ന ചൈനീസ് മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകൾ ജപ്പാനിൽ ദീർഘകാലത്തേക്ക് വികസിപ്പിക്കണമെങ്കിൽ, അവർ "വിദേശങ്ങളിലേക്ക് പോകുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ" നിന്ന് പുറത്തുകടന്ന് "വിദേശ ബ്രാൻഡുകളായി" മാറേണ്ടതുണ്ട്.

എന്തായാലും, ചൈനീസ് സൗന്ദര്യം ജപ്പാനിൽ കൂടുതൽ കൂടുതൽ പ്രചാരത്തിലായതിനാൽ, വിദേശ ബ്രാൻഡുകൾ പഠിക്കേണ്ടതും പൊരുത്തപ്പെടുത്തേണ്ടതും കൂടുതൽ കൂടുതൽ കാര്യങ്ങൾ ഉണ്ട്.

"ചൈനീസ് സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ വളരെ മനോഹരമാണ്!"ജാപ്പനീസ് ബ്യൂട്ടി ഇൻഡസ്ട്രിയിൽ 16 വർഷമായി ജോലി ചെയ്തിട്ടുള്ള ബ്യൂട്ടി ബ്ലോഗറായ യുകിന തന്റെ ഹോംപേജിൽ എഴുതി.“ഉദാഹരണത്തിന്, INTO U യുടെ പുതിയ ലിപ് ബാം ഒരു ജനപ്രിയ ചൈനീസ് കോസ്മെറ്റിക് ആണ്, അത് വളരെയധികം ശ്രദ്ധ ആകർഷിച്ചു.ജപ്പാനിലും ഏഷ്യയിലും ഇത് 10 ദശലക്ഷത്തിലധികം കുപ്പികൾ വിറ്റു, അതിന്റെ പ്രവർത്തനങ്ങളും വളരെ മികച്ചതാണ്.ചൈനീസ് സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾകൂടുതൽ കൂടുതൽ ജനപ്രിയമായിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നു!"