മുസ്ലീങ്ങൾക്ക് എങ്ങനെ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ വിൽക്കാം?

"ഒരു സന്യാസിക്ക് ഒരു ചീപ്പ് എങ്ങനെ വിൽക്കാം" എന്നത് മാർക്കറ്റിംഗ് ചരിത്രത്തിലെ ഒരു ക്ലാസിക് കേസാണ്, കൂടാതെ കോസ്മെറ്റിക്സ് ബിസിനസിന് നൽകിയ അഭിമുഖത്തിൽ, മിന്റലിലെ ബ്യൂട്ടി ആൻഡ് പേഴ്‌സണൽ കെയർ ഡയറക്ടർ റോഷിദ ഖാനോം സമാനമായ മറ്റൊരു വിഷയം ഉന്നയിച്ചു "മുസ്ലീങ്ങൾക്ക് സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ എങ്ങനെ വിൽക്കുന്നു" സ്ത്രീകൾ?"

"വ്യവസായത്തിലെ പലരും ഇതിനെ സമാനമായ ഒരു അവസാനമായി കാണുന്നു," ഖാനോം പറഞ്ഞു.“മുസ്‌ലിം സ്ത്രീകളുടെ കാര്യം വരുമ്പോൾ, ഹിജാബും ബുർഖയും മൂടുപടവും എല്ലായ്പ്പോഴും ഉപബോധമനസ്സോടെ ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു, അവർ നിങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമില്ലാത്തതും സ്വയം വസ്ത്രം ധരിക്കാൻ കഴിയാത്തതുമായ രീതിയിൽ സ്വയം പൊതിയുന്നു - പക്ഷേ അതൊരു സ്റ്റീരിയോടൈപ്പ് ആണ്.മുസ്ലീം സ്ത്രീകളെല്ലാം മൂടുപടം ധരിച്ചവരല്ല, അവർ സൗന്ദര്യത്തെ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു, കൂടാതെ ചർമ്മസംരക്ഷണവും മേക്കപ്പും ആവശ്യമാണ്.ഈ നിശബ്ദ ഗ്രൂപ്പുകളുടെ എണ്ണം എത്ര ബ്രാൻഡുകൾ ഞങ്ങൾ ശ്രദ്ധിച്ചിട്ടുണ്ട്?"

01: വിചിത്രമായ "സൗന്ദര്യ മരുഭൂമി"

L'Oreal Paris, 2018-ൽ എൽവിവിന്റെ ഹെയർ കെയർ ലൈനിന്റെ ആദ്യ മുഖമായി ഹിജാബ് ധരിച്ച മുസ്ലീം മോഡലായ അമീന ഖാനെ നാമകരണം ചെയ്തു, സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്‌തുക്കൾ ഒടുവിൽ മുസ്ലീം ഉപഭോക്താക്കളെ പരസ്യമായി ആശ്ലേഷിച്ചതിനാൽ സൗന്ദര്യത്തിന്റെ ഒരു വഴിത്തിരിവായി അക്കാലത്ത് ഈ നീക്കം കണ്ടു.എന്നിരുന്നാലും, നാല് വർഷത്തിന് ശേഷം, കാര്യമായ മാറ്റമൊന്നും സംഭവിച്ചിട്ടില്ല - ഖാനോം ചോദ്യം ചെയ്യുന്നു: സൗന്ദര്യ ബ്രാൻഡുകൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ മുസ്ലീം ഉപഭോക്താക്കളുമായി ബന്ധപ്പെടുന്നുണ്ടോ?

പാക്കിസ്ഥാനിലെ ജസ്റ്റ് ബി കോസ്മെറ്റിക്സ് ബ്രാൻഡിന്റെ സഹസ്ഥാപകയായ മദിഹ ചാനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, സംശയാതീതമായി ഇല്ല എന്നാണ് ഉത്തരം.അഭിമുഖത്തിൽ, ഇസ്ലാമിക് കലണ്ടറിലെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട അവധിക്കാലമായ ഈദ് അൽ-ഫിത്തറിനെ അവർ ഉദ്ധരിച്ചു, അവധിക്കാലത്തെ ഫലപ്രദമായ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾക്കോ ​​ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കോ ​​ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകളെ കുറ്റപ്പെടുത്തുന്നു.

പകരം, മുസ്ലീം ആഘോഷങ്ങളെയും ആചാരങ്ങളെയും കുറിച്ച് ആഴത്തിൽ മനസ്സിലാക്കുന്നതിനുപകരം, എല്ലാത്തരം ഉപഭോക്താക്കളെയും "ഉൾക്കൊള്ളുന്നു" എന്ന് കാണിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗമായി ബ്രാൻഡുകൾ ഇടയ്ക്കിടെ അവരുടെ പരസ്യങ്ങളിലും പ്രൊമോഷണൽ മെറ്റീരിയലുകളിലും ഹിജാബ് ധരിക്കുന്ന ഒരു മാനെക്വിൻ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നു.ഈ മാർക്കറ്റ് പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുക.

“ഞങ്ങൾക്കും ഞങ്ങളുടെ ഉത്സവത്തിനും അർഹമായ ശ്രദ്ധ ഒരിക്കലും ലഭിച്ചില്ല,” അവൾ പറഞ്ഞു.“ഞങ്ങൾ ഒരു സമ്മാനം പോലെയാണ് - മുസ്ലീം ഉപഭോക്താക്കളെ തങ്ങൾ വിലമതിക്കുന്നു എന്ന് ഭീമന്മാർ കാണിക്കുന്നത് ഓൺലൈൻ AR ട്രയലുകളിലൂടെയാണ്.മേക്കപ്പിലോ പരസ്യത്തിലോ ഹിജാബ് മോഡൽ ഇടുന്നത് - ആ സ്റ്റീരിയോടൈപ്പ് എന്നെയും എന്റെ സഹോദരിമാരെയും വളരെ ദേഷ്യം പിടിപ്പിക്കുന്നു.എല്ലാ മുസ്ലീങ്ങളും ഹിജാബ് ധരിക്കുന്നില്ല, അത് ഒരു ഓപ്ഷൻ മാത്രമാണ്.

മുസ്‌ലിംകൾ സന്യാസികളും, വ്യഭിചാരികളും, ആധുനിക സാധനങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കാനോ ഉപയോഗിക്കാനോ വിസമ്മതിക്കുന്നവരുമാണെന്ന വിശ്വാസമാണ് മദിഹാ ചാനെ അസ്വസ്ഥമാക്കുന്ന മറ്റൊരു സ്റ്റീരിയോടൈപ്പ്."ഞങ്ങൾക്ക് അവരിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായ വിശ്വാസങ്ങളുണ്ട് (ക്രിസ്ത്യാനിറ്റിയിൽ വിശ്വസിക്കുന്ന പാശ്ചാത്യരെ പരാമർശിച്ച്), മറ്റൊരു കാലഘട്ടത്തിൽ ജീവിക്കുന്നില്ല."അവൾ നിസ്സഹായയായി പറഞ്ഞു, “പതിറ്റാണ്ടുകൾക്ക് മുമ്പ്, പാകിസ്ഥാൻ സ്ത്രീകൾ ശരിക്കും ഉപയോഗിച്ചിരുന്ന ഒരേയൊരു സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ ലിപ്സ്റ്റിക്കും ഫൗണ്ടേഷനും ആയിരുന്നു., മറ്റെല്ലാം നമുക്ക് അന്യമാണ്.എന്നാൽ ഇന്റർനെറ്റ് നമ്മുടെ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിന്റെ ഒരു പ്രധാന ഭാഗമായി മാറുമ്പോൾ, മേക്കപ്പ് ധരിക്കുന്നതിനുള്ള കൂടുതൽ കൂടുതൽ വഴികൾ ഞങ്ങൾ പതുക്കെ മനസ്സിലാക്കാൻ തുടങ്ങുന്നു.മുസ്ലീം സ്ത്രീകൾ സ്വയം വസ്ത്രം ധരിക്കാൻ മേക്കപ്പിനായി പണം ചെലവഴിക്കുന്നതിൽ സന്തോഷമുണ്ട്, എന്നാൽ കുറച്ച് ബ്രാൻഡുകൾ മുസ്ലീങ്ങൾക്കായി ആവശ്യകതകൾ നിറവേറ്റുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്നതിൽ സന്തോഷിക്കുന്നു.

മിന്റൽ നൽകിയ കണക്കുകൾ പ്രകാരം റമദാനിലും ഈദുൽ ഫിത്തറിലും മുസ്ലീം ഉപഭോക്താക്കൾ വലിയ തുക ചെലവഴിക്കുന്നു.യുകെയിൽ മാത്രം, റമദാൻ GMV കുറഞ്ഞത് 200 ദശലക്ഷം പൗണ്ട് (ഏകദേശം 1.62 ബില്യൺ യുവാൻ) ആണ്.ലോകത്തിലെ 1.8 ബില്യൺ മുസ്‌ലിംകൾ ആധുനിക സമൂഹത്തിൽ അതിവേഗം വളരുന്ന മതവിഭാഗമാണ്, അവരുടെ ചെലവ് ശേഷി അതിനോടൊപ്പം വളർന്നു - പ്രത്യേകിച്ച് യുവാക്കൾക്കിടയിൽ."ജനറേഷൻ എം" എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്ന മധ്യവർഗ യുവ മുസ്ലീം ഉപഭോക്താക്കൾ 2021-ൽ GMV-യിൽ 2 ട്രില്യൺ ഡോളറിലധികം ചേർത്തതായി റിപ്പോർട്ടുണ്ട്.

02:"ഹലാൽ" സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ സർട്ടിഫിക്കേഷൻ കർശനമാണോ?

"സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ" ഒരു അഭിമുഖത്തിൽ, കോസ്മെറ്റിക് ബ്രാൻഡുകൾ വിമർശിച്ച മറ്റൊരു പ്രധാന പ്രശ്നം "ഹലാൽ" സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ സ്റ്റാൻഡേർഡ് പ്രശ്നമാണ്."ഹലാൽ" സർട്ടിഫിക്കേഷൻ വളരെ കർശനമാണെന്ന് ബ്രാൻഡ് ഉടമകൾ പറയുന്നു.നിങ്ങൾക്ക് സർട്ടിഫിക്കേഷൻ ലഭിക്കണമെങ്കിൽ, ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ അസംസ്കൃത വസ്തുക്കൾ, സംസ്കരണ സഹായികൾ, പാത്രങ്ങൾ എന്നിവ ഹലാൽ വിലക്ക് ലംഘിക്കുന്നില്ലെന്ന് ഉറപ്പാക്കണം: ഉദാഹരണത്തിന്, പന്നിയുടെ തൊലി അല്ലെങ്കിൽ കൊളാജൻ ഉപയോഗിച്ച് നിർമ്മിച്ച ജെലാറ്റിൻ, കെരാറ്റിൻ;പന്നിയുടെ അസ്ഥികളിൽ നിന്നുള്ള സജീവമാക്കിയ കാർബൺ, പന്നിയുടെ രോമത്തിൽ നിന്ന് നിർമ്മിച്ച ബ്രഷുകൾ, പന്നിയിൽ നിന്ന് ലഭിക്കുന്ന മാധ്യമങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്ന സൂക്ഷ്മാണുക്കൾ എന്നിവ നിരോധിച്ചിരിക്കുന്നു.കൂടാതെ, ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഷെൽഫ് ആയുസ്സ് വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ വ്യാപകമായി ഉപയോഗിക്കുന്ന മദ്യവും നിരോധിച്ചിരിക്കുന്നു.ഉൽപന്നങ്ങളുടെ നിർമ്മാണ പ്രക്രിയയിൽ മൃഗങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള പരിശോധനകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിൽ നിന്നും ഹലാൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നിരോധിച്ചിരിക്കുന്നു, അതുപോലെ പ്രോപോളിസ്, പശുവിൻ പാൽ മുതലായവ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ മൃഗങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള പദാർത്ഥങ്ങൾ ചേർക്കുന്നത് നിരോധിച്ചിരിക്കുന്നു.

അസംസ്‌കൃത വസ്തുക്കളുടെ ഹലാൽ പാലിക്കൽ സ്ഥിരീകരിക്കുന്നതിന് പുറമേ, ഹലാൽ സർട്ടിഫിക്കേഷനായി അപേക്ഷിക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ "ക്രിസ്മസ് ലിമിറ്റഡ് ലിപ് ബാം", "ഈസ്റ്റർ ബ്ലഷ്" തുടങ്ങിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പേരിൽ ഇസ്ലാമിക നിയമം ലംഘിക്കരുത്.ഈ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ അസംസ്കൃത വസ്തുക്കൾ ഹലാലാണെങ്കിലും ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പേരുകൾ ശരിയത്ത് നിയമത്തിന് വിരുദ്ധമാണെങ്കിലും, അവർക്ക് ഹലാൽ സർട്ടിഫിക്കേഷന് അപേക്ഷിക്കാൻ കഴിയില്ല.ഇത് ഹലാൽ അല്ലാത്ത ക്രിസ്ത്യൻ ഉപഭോക്താക്കളെ നഷ്ടപ്പെടുത്തുമെന്ന് ചില ബ്രാൻഡുകൾ പറയുന്നു, ഇത് യൂറോപ്യൻ, അമേരിക്കൻ വിപണികളെ സാരമായി ബാധിക്കും.

എന്നിരുന്നാലും, സമീപ വർഷങ്ങളിൽ യൂറോപ്യൻ, അമേരിക്കൻ സമൂഹത്തെ കീഴടക്കിയ "വീഗൻ", "ക്രൂരതയില്ലാത്ത" സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ പ്രവണതയെ മദിഹ ചാൻ എതിർത്തു, "'ക്രൂരതയില്ലാത്ത' ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നിർമ്മാതാക്കളോട് മൃഗ പരീക്ഷണങ്ങളൊന്നും ഉപയോഗിക്കരുതെന്ന് ആവശ്യപ്പെടുന്നു, കൂടാതെ 'വീഗൻ' 'സൗന്ദര്യ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ കൂടുതൽ ആവശ്യപ്പെടുന്നു ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ മൃഗങ്ങളുടെ ചേരുവകളൊന്നും അടങ്ങിയിട്ടില്ല, ഇവ രണ്ടും 'ഹലാൽ' സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ആവശ്യകതകൾ നിറവേറ്റുന്നില്ലേ?പ്രധാന സൗന്ദര്യ ഭീമന്മാരിൽ ആരാണ് സസ്യാഹാരവും ക്രൂരതയും ഇല്ലാത്ത പ്രവണതയുമായി പൊരുത്തപ്പെടാത്തത്?എന്തുകൊണ്ടാണ് അവർ സസ്യാഹാരികൾക്കായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്യാൻ തയ്യാറായത്? മുസ്ലീം ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ കണക്കിലെടുക്കാതെ അതേ സങ്കീർണ്ണമായ ഉൽപ്പന്നം ആവശ്യപ്പെടുന്നതിനെക്കുറിച്ച്?

മദിഹ ചാൻ പറഞ്ഞതുപോലെ,'വീഗൻ', 'ക്രൂരതയില്ലാത്ത' സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ'ഹലാൽ' സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളില്ലാത്തപ്പോൾ താഴ്ന്ന നിലയിലുള്ള പകരക്കാരനായി പല മുസ്ലീങ്ങളും ഉപയോഗിക്കുന്നു, എന്നാൽ ഈ രണ്ട് ആവശ്യകതകളും നിറവേറ്റുന്ന സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളിൽ ഇപ്പോഴും മദ്യം അടങ്ങിയിരിക്കാം എന്നതിനാൽ ഈ നീക്കം ഇപ്പോഴും അപകടകരമാണ്.നിലവിൽ, മുസ്‌ലിംകൾക്കുള്ള ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ മേക്കപ്പ് രൂപങ്ങളിലൊന്നാണ് അമേരിക്കൻ ബ്രാൻഡായ മിനറൽ ഫ്യൂഷൻ പോലുള്ള ശുദ്ധമായ പ്രകൃതിദത്ത മിനറൽ മേക്കപ്പ്.ധാതു സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ പ്രകൃതിദത്തമായി ചതച്ച ധാതുക്കളിൽ നിന്നാണ് നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നത്, മൃഗങ്ങളില്ലാത്തതാണെന്ന് ഉറപ്പുനൽകുന്നു, കൂടാതെ ബഹുഭൂരിപക്ഷവും മദ്യം രഹിതവുമാണ്.ഫെഡറേഷൻ ഓഫ് ഇസ്‌ലാമിക് കൗൺസിൽസ് ഓഫ് ഓസ്‌ട്രേലിയ, ഇസ്‌ലാമിക് ഫുഡ് ആൻഡ് ന്യൂട്രീഷൻ കൗൺസിൽ ഓഫ് അമേരിക്ക തുടങ്ങിയ സംഘടനകൾ മിനറൽ ഫ്യൂഷൻ ഹലാൽ സാക്ഷ്യപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്.ഭാവിയിൽ, മുസ്ലീം ഉപഭോക്താക്കളെ കേന്ദ്രീകരിച്ച് മിനറൽ ഫ്യൂഷൻ പോലുള്ള കൂടുതൽ സൗന്ദര്യവർദ്ധക ബ്രാൻഡുകൾ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുമെന്ന് മദിഹ ചാൻ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.“വ്യക്തമായി പറഞ്ഞാൽ, പണം ചെലവഴിക്കുന്നതിൽ ഞങ്ങൾക്ക് സന്തോഷമുണ്ട്, എന്തുകൊണ്ട് നിങ്ങൾ അത് സമ്പാദിക്കുന്നില്ല?”