ആഗോള കോസ്‌മെറ്റിക്‌സ് വിതരണ ശൃംഖല പ്രതിസന്ധിയോട് ബ്രാൻഡുകൾ എങ്ങനെ പ്രതികരിക്കും?

"പാൻഡെമിക് മൂലമുണ്ടാകുന്ന വിതരണ ശൃംഖല പ്രശ്നങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ വീണ്ടെടുക്കുന്ന സൗന്ദര്യ വിൽപ്പനയെ തടസ്സപ്പെടുത്തില്ലെന്ന് വൻകിട റീട്ടെയിലർമാരും ബ്രാൻഡുകളും ഒരുപോലെ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു - എന്നിരുന്നാലും ഉയർന്ന വിലയും സാമ്പത്തിക പ്രതിസന്ധിയും കൂടിച്ചേർന്ന് ബഹുജന ബ്രാൻഡുകൾ വെട്ടിക്കുറയ്ക്കാൻ കൂടുതൽ ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രേരിപ്പിച്ചേക്കാം."ഏപ്രിൽ 23 ന് ഫ്ലോറിഡയിലെ പാം ബീച്ചിൽ ആരംഭിച്ച നാഷണൽ അസോസിയേഷൻ ഓഫ് ഫാർമസി ചെയിൻസ് (എൻഎസിഡിഎസ്) വാർഷിക യോഗത്തിൽ സിവിഎസ് ഹെൽത്തിലെ സീനിയർ വൈസ് പ്രസിഡന്റും ചീഫ് കൊമേഴ്‌സ്യൽ ഓഫീസറുമായ മുസാബ് ബാൽബാലെ സംസാരിച്ചു.

1933-ൽ സ്ഥാപിതമായ NACDS, യുഎസ് ഫാർമസി വ്യവസായത്തിന്റെ മുഖ്യധാരയായ ഫാർമസി ശൃംഖലയെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന ഒരു സംഘടനയാണ്.1980 മുതൽ, അമേരിക്കൻ ചെയിൻ ഫാർമസികൾ ആരോഗ്യം, സൗന്ദര്യം, ഹോം കെയർ എന്നിവയുടെ ദിശയിൽ വികസിപ്പിക്കാൻ ശ്രമിച്ചു.അവരുടെ പ്രധാന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ മൂന്ന് വിശാലമായ വിഭാഗങ്ങളായി തിരിച്ചിരിക്കുന്നു: കുറിപ്പടി, ഓവർ-ദി-കൌണ്ടർ, സൗന്ദര്യവും വ്യക്തിഗത പരിചരണ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും കൂടാതെ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളും. 

ഈ മീറ്റിംഗ് 2019 ന് ശേഷമുള്ള NACDS-ന്റെ ആദ്യത്തെ വാർഷിക മീറ്റിംഗായിരിക്കുമെന്ന് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുന്നു, കൂടാതെ L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart മുതലായവയിൽ നിന്നുള്ള എക്സിക്യൂട്ടീവുകൾ പങ്കെടുക്കുന്നു.

ബാൽബലെ പറഞ്ഞതുപോലെ, ഈ കോൺഫറൻസിൽ ചർച്ച ചെയ്യപ്പെടുന്ന ഏറ്റവും ചൂടേറിയ വിഷയങ്ങളിലൊന്നാണ് സപ്ലൈ ചെയിൻ പ്രശ്നങ്ങൾ, വ്യവസായത്തിൽ നടന്നുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ആഘാതം, പണപ്പെരുപ്പം, മാന്ദ്യം, ജിയോപൊളിറ്റിക്കൽ പ്രക്ഷുബ്ധത തുടങ്ങിയ ബിസിനസുകളെ ബാധിക്കുന്ന പ്രശ്നങ്ങൾക്കുള്ള പരിഹാരങ്ങളും ചർച്ച ചെയ്യും.

ഒരു വിതരണ ശൃംഖല പ്രതിസന്ധിയിൽ ആഗോള സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ

“വിതരണത്തിലെ തടസ്സവും ഷിപ്പിംഗ് കാലതാമസവും ലഘൂകരിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.എന്നാൽ റഷ്യൻ-ഉക്രേനിയൻ പ്രതിസന്ധി, വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന എണ്ണവില, ചൈനീസ്, യുഎസ് തുറമുഖങ്ങളിലെ തൊഴിൽ, ത്രൂപുട്ട് പ്രശ്നങ്ങൾ - ഘടകങ്ങളുടെ സംയോജനം ഭാവിയിലെ വിതരണ ശൃംഖലയിലെ തടസ്സങ്ങളുടെ അപകടസാധ്യത അവതരിപ്പിക്കും - ഈ അപകടസാധ്യത ഈ വർഷത്തിന്റെ രണ്ടാം പകുതി വരെ നീണ്ടുനിൽക്കും. മൾട്ടിനാഷണൽ ഇൻവെസ്റ്റ്‌മെന്റ് ബാങ്കായ ജെഫറിയിലെ സീനിയർ അനലിസ്റ്റ് സ്റ്റെഫാനി വിസിങ്ക് പറഞ്ഞു.

"മുട്ടകൾ ഒരു കൊട്ടയിലല്ല" എന്ന വ്യാവസായിക ശൃംഖലയുടെ ലേഔട്ട് ആസൂത്രണം കോടി ഗ്രൂപ്പ് മാത്രമല്ല വിലമതിക്കുന്നത്.ഒരു സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപന്ന വിതരണക്കാരൻ എന്ന നിലയിൽ, സെഫോറ, വാൾമാർട്ട്, ടാർഗെറ്റ്, മറ്റ് റീട്ടെയിലർമാർ എന്നിവരോടൊപ്പം പ്രവർത്തിക്കുന്ന മെസ ചീഫ് ഗ്രോത്ത് ഓഫീസർ സ്കോട്ട് കെസ്റ്റൻബോം (സ്കോട്ട് കെസ്റ്റൻബോം) പറഞ്ഞു, ഫാക്‌ടറികൾ കഴിയുന്നത്ര അകത്തേക്ക് മാറ്റാനും ചിതറിക്കിടക്കാനും മെസ കഠിനമായി പരിശ്രമിക്കുകയാണെന്ന് വിവിധ നഗരങ്ങളിലേക്ക്.

ഫാക്ടറികളുടെ ചിതറിക്കിടക്കുന്ന ലേഔട്ടിന് പുറമേ, "ഉൽപ്പാദന ശേഷി വർദ്ധിപ്പിക്കുക", "സ്റ്റോക്ക് അപ്പ്" എന്നിവയ്ക്കുള്ള പരിഹാരങ്ങളും മറ്റ് കമ്പനികൾക്ക് അനുകൂലമാണ്.

താങ്ങാനാവുന്ന സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ അവസരങ്ങളുടെ ഒരു കാലഘട്ടത്തിലേക്ക് നയിക്കുന്നു

“സൗന്ദര്യ സാമഗ്രികളുടെ വിലക്കയറ്റവും പണപ്പെരുപ്പവും ഉപഭോക്താക്കളുടെ അരക്കെട്ട് മുറുക്കുമെന്നതിൽ സംശയമില്ല- എന്നാൽ രസകരമെന്നു പറയട്ടെ, ഇപ്പോൾ അതിനുള്ള ഏറ്റവും വലിയ അവസരവും ആയിരിക്കാം.താങ്ങാനാവുന്ന സൗന്ദര്യ ബ്രാൻഡുകൾ.”സംഭാവനക്കാരനായ ഫെയ് ബ്രൂക്ക്മാൻ, WWD വ്യക്തിത്വം കോളത്തിൽ എഴുതി.

“കഴിഞ്ഞ രണ്ട് വർഷം തുടർച്ചയായി ഞങ്ങളുടെ ഏറ്റവും മികച്ച രണ്ട് വർഷങ്ങളാണ്.എല്ലായ്‌പ്പോഴും ഞങ്ങളോടൊപ്പം ഉണ്ടായിരുന്ന ധാരാളം പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളെ ഞങ്ങൾ കണ്ടുമുട്ടിയിട്ടുണ്ട്,” ലൂയിസ് ഫാമിലി ഡ്രഗ് പ്രസിഡന്റും സിഇഒയുമായ മാർക്ക് ഗ്രിഫിൻ പറഞ്ഞു.“ധാരാളം ആളുകൾ അവർക്ക് ആവശ്യമുള്ള താങ്ങാവുന്ന വില വാങ്ങാൻ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നു.ബ്രാൻഡുകൾ, നെയിം-ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറുകളിലേക്ക് ഡ്രൈവ് ചെയ്യുന്നതിനുപകരം, അവ നമ്മുടെ ഭാഗത്ത് ഉണ്ടായിരിക്കണം.

ഡബ്ല്യുഡബ്ല്യുഡി പറയുന്നതനുസരിച്ച്, ടിക് ടോക്കിലെ നിരവധി ബ്യൂട്ടി ബ്ലോഗർമാർ ഷാർലറ്റ് ടിൽബറിക്ക് പകരമായി മിലാനിയുടെ കളർ ഫെറ്റിഷ് മാറ്റ് ലിപ്സ്റ്റിക്ക് അടുത്തിടെ പുറത്തിറക്കി.മിലാനിയുടേത് ആവേശത്തോടെയാണ് ഈ നടപടി സ്വീകരിച്ചത്ലിപ്സ്റ്റിക്കുകൾഅൾട്ടയുടെയും വാൾഗ്രീൻസിന്റെയും വിൽപ്പന രണ്ടാഴ്ചയ്ക്കുള്ളിൽ 300% വർധിച്ചു.

2022 മാർച്ച് 12-ന് അവസാനിച്ച നാല് ആഴ്‌ചകളിൽ, താങ്ങാനാവുന്ന സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപന്നങ്ങളുടെ ഡോളർ വിൽപ്പന വർഷം തോറും 8.1% വർദ്ധിച്ചതായി നീൽസൺ ഐക്യു പറയുന്നു.WWD അതിന്റെ റിപ്പോർട്ടിൽ, സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപന്നങ്ങളുടെ വിലക്കയറ്റം താങ്ങാനാവുന്ന ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഗുണം ചെയ്യുമെന്ന് വാദിക്കുന്നു: “ഈ ബ്രാൻഡുകളിൽ, അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളുടെയും ചെലവുകളുടെയും വർദ്ധനവ് സാധാരണയായി ഒരു ലിപ് ബാമിന്റെ വിലയിൽ പ്രകടമാകുന്നത് $7 ആണ്, അത് ഇപ്പോൾ $8 ആണ്;യഥാർത്ഥ വില ഇപ്പോൾ $30, $40 - ആദ്യത്തേത് താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ സ്വാഭാവികമായും കൂടുതൽ സ്വീകാര്യമാണ്.

നിലവിൽ, ചില്ലറ വ്യാപാരികളും അത്തരം "പകുതി വില" ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ചേർക്കുന്നു, അവ വളരെ ചെലവേറിയതോ താഴ്ന്നതോ അല്ല.2022-ന്റെ രണ്ടാം പകുതിയിൽ, വാൾഗ്രീൻസ്, ഹേ ഹ്യൂമൻസ്, മേക്കപ്പ് റെവല്യൂഷൻ എന്നിവ പോലെ താങ്ങാനാവുന്നതും ഫലപ്രദവുമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ചേർക്കുമെന്ന് വാൾഗ്രീൻസിലെ പേഴ്‌സണൽ കെയർ ആൻഡ് ബ്യൂട്ടി വൈസ് പ്രസിഡന്റ് ലോറൻ ബ്രിൻഡ്‌ലി പറഞ്ഞു.ഉൽപ്പന്നം പ്രശസ്തമാണ്.വിലക്കയറ്റം കാരണം ഞങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ സൗന്ദര്യസംരക്ഷണത്തിന്റെ ഗുണനിലവാരം ത്യജിക്കേണ്ടതില്ലെന്ന് ഞാൻ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു,” അവർ പറഞ്ഞു."താങ്ങാനാവുന്നതും ഗുണനിലവാരവും പരസ്പരവിരുദ്ധമല്ല." 

ഒരു വിതരണക്കാരൻ എന്ന നിലയിൽ, നിലവിലെ വിപണി താങ്ങാനാവുന്ന ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകൾക്ക് "തികഞ്ഞ കൊടുങ്കാറ്റ്" ആണെന്നും കെസ്റ്റൻബോം പറഞ്ഞു.“സാമ്പത്തിക മാന്ദ്യകാലത്ത് താങ്ങാനാവുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ സവിശേഷമായ സ്ഥാനത്താണ്,” അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു, “ഭക്ഷണം, മയക്കുമരുന്ന്, വൻകിട പെട്ടി ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ, കുറഞ്ഞ വില തേടാൻ തുടങ്ങുന്ന 'ഡൌൺഗ്രേഡ്' ഷോപ്പർമാരിൽ നിന്നുള്ള വർധിച്ച കാൽനടയാത്ര എന്നിവയിൽ നിന്ന് അവ പ്രയോജനകരമാണ്.ഒരു ഇടപാട്.അവർ.”