ഉൽപ്പന്ന സർഗ്ഗാത്മകത പ്രധാനമല്ലേ?

കഴിഞ്ഞ രണ്ട് വർഷങ്ങളിൽ, പ്രധാന വ്യവസായ കോൺഫറൻസുകളിലെ ഉൽപ്പന്ന ആശയങ്ങളുടെ ചർച്ച നഗ്നനേത്രങ്ങൾക്ക് വ്യക്തമല്ല.സൃഷ്ടിപരമായ പ്രചോദനത്തേക്കാൾ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ കാര്യക്ഷമതയെയും അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളുടെ പ്രത്യേകതയെയും കുറിച്ച് പ്രായോഗികമായി സംസാരിക്കാനാണ് ബ്രാൻഡ് നേതാക്കൾ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്.
കഴിഞ്ഞ ആഴ്ച, ഒരു സൗന്ദര്യവർദ്ധക വ്യവസായ സംരംഭകൻ തന്റെ ഉൽപ്പന്ന നിർമ്മാണ കമ്പനി റദ്ദാക്കിയതായി ട്വീറ്റ് ചെയ്തു: "ഫലപ്രാപ്തിയുടെ കാലഘട്ടത്തിൽ ഏറ്റവും ആവശ്യമുള്ളത് ഉൽപ്പന്ന ആശയങ്ങളല്ല, മറിച്ച് ഉൽപ്പന്ന തടസ്സങ്ങളാണ്."
കമ്പനിയുടെ പരാജയത്തിന്റെ കാരണങ്ങൾ സംരംഭകൻ സംഗ്രഹിച്ചു: “ഫലപ്രാപ്തിയുടെ കാലഘട്ടത്തിന്റെ വരവോടെ, ആശയപരമായ കൂട്ടിച്ചേർക്കലുകൾ അടിച്ചമർത്തപ്പെടുന്നു, കൂടാതെ ഫലപ്രദമായ കൂട്ടിച്ചേർക്കലുകളും കാര്യക്ഷമത പരിശോധനയും ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വില വളരെയധികം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു.(സൗന്ദര്യവർദ്ധക കമ്പനികൾക്ക്) ദ്രുതഗതിയിലുള്ള ആവർത്തനം കൈവരിക്കാൻ കഴിയില്ല, ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ദീർഘായുസ്സ് ആവശ്യമാണ്.അതിനാൽ, എളുപ്പത്തിൽ പകർത്താൻ കഴിയുന്ന ഉൽപ്പന്ന ആശയങ്ങളല്ല, പകർത്താൻ പ്രയാസമുള്ള ഉൽപ്പന്ന തടസ്സങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്.
ഒരു സൗന്ദര്യവർദ്ധക കമ്പനിക്കുള്ളിൽ, ഒരു പുതിയ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ജനനം ഉൽപ്പന്ന നിർമ്മാണം, വിപണി ഗവേഷണം, മത്സര ഉൽപ്പന്ന വിശകലനം, സാധ്യതാ വിശകലനം, ഉൽപ്പന്ന നിർദ്ദേശം, അസംസ്‌കൃത വസ്തുക്കൾ തിരഞ്ഞെടുക്കൽ, ഫോർമുല വികസനം, ഉപഭോക്തൃ പരിശോധന, ട്രയൽ പ്രൊഡക്ഷൻ എന്നിങ്ങനെ ഒന്നിലധികം ലിങ്കുകളിലൂടെ കടന്നുപോകേണ്ടതുണ്ട്.പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ആരംഭ പോയിന്റ് എന്ന നിലയിൽ, കഴിഞ്ഞ നൂറ്റാണ്ടിന്റെ അവസാനം മുതൽ 21-ാം നൂറ്റാണ്ടിന്റെ ആരംഭം വരെ, ഒരു ഉൽപ്പന്ന ആശയത്തിന് ഒരു ആഭ്യന്തര ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്ന സംരംഭത്തിന്റെ വിജയമോ പരാജയമോ പോലും നിർണ്ണയിക്കാനാകും.

സൗന്ദര്യവർദ്ധക മേഖലയിലും ഇത്തരം നിരവധി കേസുകൾ ഉണ്ട്.2007-ൽ, മാർക്കറ്റിംഗ് പ്ലാനറായ യെ മവോഷോങ്, "ജീവജല സങ്കൽപ്പത്തിന്റെ" ഒന്നാം തലമുറയുടെ പിൻഗാമിയാകാൻ ബയോയയെ നിർദ്ദേശിക്കുകയും ഉൽപ്പന്നത്തെ "ഡീപ് മോയ്സ്ചറൈസിംഗ് വിദഗ്ദ്ധൻ" ആയി സ്ഥാപിക്കുകയും ചെയ്തു.അടുത്ത പത്ത് വർഷത്തിനുള്ളിൽ പ്രോയയുടെ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വികസനത്തിന് ഈ സഹകരണം നേരിട്ട് അടിത്തറയിട്ടു.

2014-ൽ, "നോ സിലിക്കൺ ഓയിൽ" എന്ന വ്യതിരിക്തമായ നേട്ടത്തോടെ, വളരെ മത്സരാധിഷ്ഠിതമായ വാഷിംഗ് ആന്റ് കെയർ വിപണിയിൽ സീയൂങ്ങിന്റെ നിരക്ക് അതിവേഗം ഉയർന്നു.ബ്രാൻഡ് ഹുനാൻ സാറ്റലൈറ്റ് ടിവിയുടെ ദൈനംദിന കെമിക്കൽ സ്റ്റാൻഡേർഡ് തുടർച്ചയായി നേടിയിട്ടുണ്ട്, ഒരു ക്രിയേറ്റീവ് അഡ്വർടൈസിംഗ് ബ്ലോക്ക്ബസ്റ്റർ ചിത്രീകരിക്കാൻ പ്ലാനിംഗ് മാസ്റ്റർ യെ മവോഷോങ്ങുമായി സഹകരിച്ച്, കൊറിയൻ സൂപ്പർസ്റ്റാർ സോംഗ് ഹ്യെ ക്യോയുമായി വക്താവായി കരാർ ഒപ്പിടുകയും ടിവി പരസ്യങ്ങൾ, ഫാഷൻ എന്നിവയിൽ ഇത് സമഗ്രമായി പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. മാഗസിനുകളും ഓൺലൈൻ മാധ്യമങ്ങളും... അതിനാൽ, “വിഷൻ സോഴ്‌സിന് സിലിക്കൺ ഓയിലില്ല, സിലിക്കൺ ഓയിലില്ല” “ഉറവിടം” എന്ന ആശയം ആളുകളുടെ ഹൃദയത്തിൽ ആഴത്തിൽ വേരൂന്നിയതും ഈ ഉപവിഭാഗത്തിലെ ഒരു പ്രമുഖ ബ്രാൻഡായി മാറിയിരിക്കുന്നു.
എന്നിരുന്നാലും, കാലക്രമേണ, പ്രോയ, സീയംഗ് പോലുള്ള വിജയകരമായ കേസുകൾ ആവർത്തിക്കാൻ കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്.ഒരു ഉൽപ്പന്ന ആശയവും ഒരു മുദ്രാവാക്യവും കൊണ്ട് ഒരു ബ്രാൻഡിന് അതിവേഗ വളർച്ച കൈവരിക്കാൻ കഴിയുന്ന നാളുകൾ അവസാനിച്ചു.ഇന്ന്, സൗന്ദര്യവർദ്ധക ആശയങ്ങൾ ഇപ്പോഴും വിലപ്പെട്ടതാണ്, എന്നാൽ കുറവാണ്, നാല് കാരണങ്ങളാൽ.

ഒന്നാമതായി, കേന്ദ്രീകൃത ആശയവിനിമയ അന്തരീക്ഷം ഇപ്പോൾ ഇല്ല.

സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾക്കായി, ഉൽപ്പന്ന ആശയങ്ങൾ പലപ്പോഴും ലളിതമായ ഗുണപരമായ പ്രവർത്തന വിവരണങ്ങളായി പ്രകടിപ്പിക്കപ്പെടുന്നു, അവ ആശയവിനിമയത്തിലൂടെയും വിപണി വിദ്യാഭ്യാസത്തിലൂടെയും നടപ്പിലാക്കേണ്ടതുണ്ട്.മീഡിയ കേന്ദ്രീകരണത്തിന്റെ കാലഘട്ടത്തിൽ, ബ്രാൻഡ് ഉടമകൾക്ക് ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്ന ആശയങ്ങൾ കണ്ടെത്തിയതിന് ശേഷം ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്ന ആശയങ്ങൾ കൈവരിക്കാൻ കഴിയും, കൂടാതെ ബ്രാൻഡ് അല്ലെങ്കിൽ ഉൽപ്പന്ന ആശയങ്ങൾ "മുൻകൂട്ടി സങ്കൽപ്പിച്ചത്" ഉപഭോക്താക്കളുടെ മനസ്സിനെ വ്യാപകമായി ഉൾക്കൊള്ളുകയും ടിവി ഉപയോഗിച്ച് കേന്ദ്രീകൃത മീഡിയ സമാരംഭിച്ച് അവബോധം വളർത്തുകയും ചെയ്യട്ടെ. കാതലായി.തടസ്സം.

എന്നാൽ ഇന്ന്, വികേന്ദ്രീകൃത വിവര വിതരണ ശൃംഖലയിൽ, ഉപഭോക്താക്കൾ താമസിക്കുന്ന മാധ്യമ അന്തരീക്ഷം ആയിരക്കണക്കിന് ആളുകളാണ്, ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെയോ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെയോ വൈജ്ഞാനിക തടസ്സങ്ങൾ സ്ഥാപിക്കപ്പെടുന്നതിന് മുമ്പ്, അതിന്റെ ഉൽപ്പന്ന സർഗ്ഗാത്മകതയെ അനുകരിക്കുന്നവർ മാറ്റിസ്ഥാപിച്ചിരിക്കാം.

രണ്ടാമതായി, ട്രയലിന്റെയും പിശകിന്റെയും വില ഗണ്യമായി വർദ്ധിക്കുന്നു.

സർഗ്ഗാത്മകതയുടെ രണ്ട് തത്വങ്ങളുണ്ട്, ആദ്യത്തേത് വേണ്ടത്ര വേഗതയുള്ളതായിരിക്കണം, രണ്ടാമത്തേത് വേണ്ടത്ര മൂർച്ചയുള്ളതായിരിക്കണം.ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു ടെക് ഇൻസൈഡർ ഒരിക്കൽ പറഞ്ഞു, “ആശയങ്ങൾ താരതമ്യേന എളുപ്പത്തിൽ വിപണിയിൽ കൊണ്ടുവരാൻ കഴിയുമെങ്കിൽ, അവയിൽ എന്തെങ്കിലും കുഴപ്പമുണ്ടോ എന്ന് നിങ്ങൾക്ക് പെട്ടെന്ന് കാണാൻ കഴിയും, തുടർന്ന് തിരുത്തലുകൾ വരുത്തുക, ചെറിയ തുകകൊണ്ട് ഒരു ഉൽപ്പന്നം അപകടപ്പെടുത്തുക, അങ്ങനെയെങ്കിൽ ഇത് പ്രവർത്തിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ ഉപേക്ഷിക്കുന്നത് വളരെ എളുപ്പമാണ്.
എന്നിരുന്നാലും, സൗന്ദര്യവർദ്ധക മേഖലയിൽ, ദ്രുതഗതിയിലുള്ള പുതിയ തള്ളലുകൾക്കുള്ള അന്തരീക്ഷം ഇപ്പോൾ നിലവിലില്ല.കഴിഞ്ഞ വർഷം നടപ്പിലാക്കിയ "കോസ്മെറ്റിക്സ് എഫിക്കസി ക്ലെയിംസ് ഇവാലുവേഷൻ സ്പെസിഫിക്കേഷൻ", കോസ്മെറ്റിക് രജിസ്ട്രേഷനുകളും ഫയൽ ചെയ്യുന്നവരും ഒരു നിശ്ചിത സമയത്തിനുള്ളിൽ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ഫലപ്രാപ്തി ക്ലെയിമുകൾ വിലയിരുത്തുകയും ഉൽപ്പന്ന ഫലപ്രാപ്തി ക്ലെയിമുകളുടെ അടിസ്ഥാനത്തിന്റെ ഒരു സംഗ്രഹം അപ്ലോഡ് ചെയ്യുകയും വേണം.
ഇതിനർത്ഥം പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ കൂടുതൽ ദൈർഘ്യമേറിയതും കൂടുതൽ ചെലവേറിയതുമാണ്.കോസ്‌മെറ്റിക്‌സ് കമ്പനികൾക്ക് മുമ്പത്തെപ്പോലെ കൂടുതൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ലോഞ്ച് ചെയ്യാൻ കഴിയില്ല, കൂടാതെ ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പുകളെ ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നതിന് പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നത് തുടരാൻ കഴിയില്ല, കൂടാതെ ഉൽപ്പന്നം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള ട്രയലും പിശക് ചെലവും ഗണ്യമായി വർദ്ധിച്ചു.

മൂന്നാമതായി, ആശയപരമായ കൂട്ടിച്ചേർക്കലുകൾ സുസ്ഥിരമല്ല.

"സൗന്ദര്യവർദ്ധക ലേബലിങ്ങിനുള്ള അഡ്മിനിസ്ട്രേറ്റീവ് നടപടികൾ" നടപ്പിലാക്കുന്നതിന് മുമ്പ്, കോസ്മെറ്റിക് വ്യവസായത്തിൽ ആശയപരമായ കൂട്ടിച്ചേർക്കലുകൾ പരസ്യമായ രഹസ്യമായിരുന്നു.ഉൽപ്പന്ന വികസനത്തിൽ, ആശയപരമായ അസംസ്കൃത വസ്തുക്കൾ ചേർക്കുന്നതിന്റെ ഉദ്ദേശ്യം പിന്നീടുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റ് ക്ലെയിമുകൾ സുഗമമാക്കുക എന്നതാണ്.ഇത് ഫലപ്രാപ്തിയോ ചർമ്മത്തിന്റെ വികാരമോ ഉൾക്കൊള്ളുന്നില്ല, പക്ഷേ ഫോർമുലയിലെ സുരക്ഷയും സ്ഥിരതയും ഉറപ്പാക്കേണ്ടതുണ്ട്.

എന്നാൽ ഇപ്പോൾ, ലേബൽ മാനേജുമെന്റിലെ നിയന്ത്രണങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുന്നത് അർത്ഥമാക്കുന്നത്, സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ആശയപരമായ കൂട്ടിച്ചേർക്കൽ വിശദമായ റെഗുലേറ്ററി വ്യവസ്ഥകൾക്ക് കീഴിൽ മറയ്ക്കാൻ ഒരിടത്തും ഇല്ല എന്നാണ്, ഇത് ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ക്രിയേറ്റീവ് ഡിപ്പാർട്ട്മെന്റിന് കഥകൾ പറയാൻ ഇടം നൽകുന്നു.

അവസാനമായി, സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ഉപഭോഗം യുക്തിസഹമാണ്.

നിയന്ത്രണങ്ങൾക്ക് പുറമേ, കൂടുതൽ പ്രധാനമായി, ഓൺലൈൻ വിവരങ്ങളുടെ തുല്യതയോടെ, ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ യുക്തിസഹമായി മാറിയിരിക്കുന്നു.KOL കളുടെ ഡ്രൈവിനൊപ്പം, നിരവധി ചേരുവ കക്ഷികളും ഫോർമുല പാർട്ടികളും വിപണിയിൽ ഉയർന്നുവന്നു.അവർ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ യഥാർത്ഥ ഫലപ്രാപ്തിയെ കൂടുതൽ വിലമതിക്കുകയും കോസ്മെറ്റിക് കമ്പനികളിലേക്ക് അവരെ നിർബന്ധിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, അത് എതിരാളികൾക്ക് എളുപ്പത്തിൽ പകർത്താൻ കഴിയാത്ത തടസ്സങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്നു.ഉദാഹരണത്തിന്, പല സൗന്ദര്യവർദ്ധക കമ്പനികളും ഇപ്പോൾ അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളുടെ വിതരണക്കാരുമായി സഹകരിച്ച് ഇഷ്‌ടാനുസൃതമാക്കിയ അസംസ്‌കൃത വസ്തുക്കൾ വികസിപ്പിക്കുന്നതിനും വിതരണം ചെയ്യുന്നതിനും എക്‌സ്‌ക്ലൂസീവ് കോർ ചേരുവകളിലൂടെ പ്രധാന തടസ്സങ്ങൾ സ്ഥാപിക്കുന്നതിനും ശ്രമിക്കുന്നു.

സൗന്ദര്യവർദ്ധകവസ്തുക്കൾ എല്ലായ്‌പ്പോഴും മാർക്കറ്റിംഗിനെ വളരെയധികം ആശ്രയിക്കുന്ന ഒരു വ്യവസായമാണ്, എന്നാൽ ഇപ്പോൾ, മുഴുവൻ വ്യവസായവും ഒരു വഴിത്തിരിവിലാണ്: എല്ലാം അതിവേഗത്തിന്റെ യുഗം അവസാനിക്കുമ്പോൾ, സൗന്ദര്യവർദ്ധക കമ്പനികൾ മന്ദഗതിയിലാക്കാൻ പഠിക്കണം, ഈ പ്രക്രിയയിലൂടെ കടന്നുപോകണം. "ഡി-അനുഭവം", കരകൗശലത്തിന്റെ ആത്മാവ് ഉപയോഗിക്കുക.സ്വയം-ആവശ്യകത, ഉൽപ്പന്ന ശക്തിയിൽ നിലകൊള്ളുക, പതിറ്റാണ്ടുകളായി വിതരണ ശൃംഖലയെ മയപ്പെടുത്തുക, അടിസ്ഥാന ഗവേഷണവും താഴത്തെ തലത്തിലുള്ള നവീകരണവും നടത്തുക, നവീകരണവും പേറ്റന്റുകളും ഉപയോഗിച്ച് ആവർത്തിക്കാൻ ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള തടസ്സങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു.