AmorePacific гоо сайхны борлуулалтаа АНУ, Япон руу чиглүүлдэг

Өмнөд Солонгосын гоо сайхны бүтээгдэхүүний тэргүүлэгч компани болох AmorePacific Хятад дахь удаашралтай борлуулалтыг нөхөхийн тулд АНУ, Япон руу хийх ажлаа түргэсгэж байна, учир нь тахлын түгжрэл бизнесийг тасалдуулж, дотоодын компаниуд үндсэрхэг худалдан авагчдыг уриалж байна.

Innisfree болон Sulwhasoo брэндүүдийн эзэмшигчдийн анхаарлыг өөрчилсөн нь тус компани 2022 оны эхний зургаан сарын хугацаанд Хятадад хоёр оронтой тоогоор буурч, хилийн чанад дахь орлого буурсанаас болж хоёрдугаар улиралд алдагдал хүлээсэнтэй холбоотой юм.

4 тэрбум долларын өртөгтэй компанийн гадаад дахь борлуулалтын тал орчим хувийг эзэлдэг Хятадын бизнест хөрөнгө оруулагчид санаа зовж байгаа нь AmorePacific-ийг Өмнөд Солонгосын хамгийн богино хувьцааны нэг болгож, хувьцааных нь үнэ энэ онд 40 орчим хувиар унасан байна.

Тус компанийн стратеги хариуцсан ахлах ажилтан Ли Жин Пё ярилцлага өгөхдөө "Хятад бол бидний хувьд чухал зах зээл хэвээр байгаа ч тэнд дунд зэрэглэлийн орон нутгийн брэндүүд орон нутгийн амтанд тохирсон хямд үнэтэй бүтээгдэхүүнээр өсөхийн хэрээр өрсөлдөөн ширүүссээр байна" гэжээ.

"Тиймээс бид эдгээр өдрүүдэд АНУ, Японд илүү их анхаарал хандуулж, өөрсдийн өвөрмөц найрлага, жороор өсөн нэмэгдэж буй арьс арчилгааны зах зээлд чиглэж байна" гэж тэр нэмж хэлэв.

Ли хэлэхдээ, "Азиас гадна дэлхийн гоо сайхны компани" болох хүсэлтэй Амор Пацификийн хувьд АНУ-ын оролцоог өргөжүүлэх нь маш чухал юм."Бид АНУ-д томоохон тоглогч биш, харин үндэсний брэнд болохыг зорьж байна."

Тус компанийн АНУ дахь борлуулалт 2022 оны эхний зургаан сард 65 хувиар өсч, орлогынх нь 4 хувийг бүрдүүлсэн бөгөөд үүнд дээд зэрэглэлийн Sulwhasoo брэндийн идэвхжүүлэгч серум, чийгшүүлэгч тос, уруулын маск зэрэг шилдэг борлуулалттай бүтээгдэхүүнүүд нөлөөлсөн байна. дунд үнэтэй Laneige брэндээр.

Гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгч компаниуд BTS гэх мэт поп шүтээнүүдийг ашиглан борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн тулд Солонгосын поп соёлын өсөн нэмэгдэж буй алдар нэрийг ашиглаж байгаа тул Өмнөд Солонгос хэдийнэ Франц, Канадын дараа АНУ-д гоо сайхны бүтээгдэхүүний гурав дахь том экспортлогч болсон гэж АНУ-ын Худалдааны яамны мэдээлэв. болон Blackpink маркетингийн блиц хийсэн.

"Бид АНУ-ын зах зээлд маш их хүлээлттэй байна" гэж Ли хэлэв."Энэ нь зах зээлийг илүү хурдан ойлгох илүү сайн арга байх тул бид худалдан авах боломжит зорилтуудыг судалж байна."

Тус компани нь байгалийн гаралтай, байгаль орчинд ээлтэй гоо сайхны бүтээгдэхүүний эрэлт хэрэгцээ өсөхийн хэрээр тансаг зэрэглэлийн гоо сайхны Tata Harper брэндийг ажиллуулдаг Австралийн бизнесийн Natural Alchemy-ийг ойролцоогоор 168 тэрбум воноор (116.4 сая доллар) худалдаж авахаар төлөвлөж байгаа нь дэлхийн ойртож буй дэлхийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний нэр хүндэд бага өртдөг гэж тус компани үзэж байна. эдийн засгийн уналт.

Хэдийгээр Хятадын эрэлт буурч байгаа нь тус компанид хүндээр тусч байгаа ч AmorePacific нь нөхцөл байдлыг "түр зуурын" гэж үзэж байгаа бөгөөд Хятад дахь дунд зах зээлийн олон зуун нэрийн биет дэлгүүрүүдээ хаасны дараа ирэх онд эргэлт гарна гэж найдаж байна.Хятадын бүтцийн өөрчлөлтийн хүрээнд тус компани татваргүй худалдааны төв Хайнань дахь өөрийн оролцоог өргөжүүлж, Хятадын дижитал сувгаар дамжуулан маркетингийг бэхжүүлэхийг хичээж байна.

"Бүтцийн өөрчлөлтөө хийж дуусгасны дараа Хятад дахь бидний ашиг ирэх жил сайжирна" гэж Ли хэлэхдээ, AmorePacific дээд зэрэглэлийн зах зээлд анхаарлаа хандуулахаар төлөвлөж байгаагаа нэмж хэлэв.

Мөн тус компани Innisfree, Etude зэрэг дунд зэрэглэлийн брэндүүд Японы залуу хэрэглэгчдийн дунд нэр хүндтэй болж байгаа тул ирэх онд Японы борлуулалт эрс нэмэгдэнэ гэж найдаж байна.Өмнөд Солонгос 2022 оны эхний улиралд Японы хамгийн том гоо сайхны бүтээгдэхүүн импортлогч болж, Францыг анх удаа гүйцэж түрүүлэв.

"Залуу япончууд үнэ цэнийг санал болгодог дунд зэрэглэлийн бүтээгдэхүүнийг илүүд үздэг ч ихэнх Японы компаниуд дээд зэрэглэлийн брэндүүдэд анхаарлаа хандуулдаг" гэж Ли хэлэв."Бид тэдний зүрх сэтгэлийг эзлэхийн тулд илүү их түлхэц үзүүлж байна."

Гэвч шинжээчид AmorePacific АНУ-ын хөл хөдөлгөөн ихтэй зах зээлийг хэр хэмжээгээр булаан авч чадах вэ, мөн Хятадын бүтцийн өөрчлөлт амжилттай болох уу гэж асууж байна.

Shinhan Investment-ийн шинжээч Пак Хён Жин хэлэхдээ, "АНУ-ын орлогын харьцангуй бага хэсгийг харгалзан тус компани Азийн борлуулалтын сэргэлтийг харах хэрэгтэй."

"Хятад орон нутгийн тоглогчдын хурдацтай өсөлтөөс болж Солонгосын компаниудыг хагарах нь улам хэцүү болж байна" гэж тэр хэлэв."Солонгосын брэндүүд Европын дээд зэрэглэлийн компаниуд болон хямд өртөгтэй дотоодын тоглогчдын дунд шахагдаж байгаа тул тэдний өсөлтөд тийм ч их зай байхгүй."