"C-Beauty" эсвэл "K-Beauty"?Энэтхэгийн гоо сайхны зах зээлд хэн ялах вэ?

7-р сарын 21-нд Энэтхэгийн гоо сайхны хамгийн том жижиглэн худалдааны Health & Glow (цаашид H&G гэх) компанийн гүйцэтгэх захирал К Венкатарамани "Cosmetics Design"-аас зохион байгуулсан "Идэвхтэй гоо сайхны Энэтхэгт" цувралд оролцов.Форум дээр Венкатарамани Энэтхэгийн гоо сайхны зах зээл урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй эрч хүчээр гэрэлтэж байгааг онцлон тэмдэглэв.

Венкатарамани тайланд дурдсанаар H&G-ийн сүүлийн гурван сарын мэдээллээс харахад уруулын будгийн бүтээгдэхүүний борлуулалт 94%-иар өссөн байна;Дараа нь сүүдрийн болон ичих ангилалд багтсан ба 72%, 66%-иар тус тус өссөн байна.Нэмж дурдахад, жижиглэнгийн худалдаачин нарнаас хамгаалах бүтээгдэхүүн, мөн нүүр будалт, хөмсөгний үндсэн бүтээгдэхүүний борлуулалт 57% -иар өссөн байна.

"Хэрэглэгчид өс хонзонгийн хэрэглээний багт наадам эхлүүлсэн нь эргэлзээгүй."Венкатарамани хэлэхдээ, "Үүнээс гадна, халдварт өвчний дараа гоо сайхны энэ бүлгийн хэрэглэгчид өөрсдийн хүрээгээ тэлж, урьд өмнө хэзээ ч хэрэглэж байгаагүй шинэ бүтээгдэхүүнүүдийг судлах хүсэлтэй байна.Бүтээгдэхүүн нь Хятадаас, эсвэл Өмнөд Солонгосоос ирсэн байж магадгүй."

01: "Үхлийн" байгалиас эхлээд хими хүртэл 

Гоо сайхны соёл Энэтхэгт гүн гүнзгий шингэсэн боловч тэнд эмэгтэйчүүд эртний Энэтхэгийн анагаах ухаанаар өссөн.Тэд толигор, бат бөх үсэнд зориулсан кокосын тос, гялалзсан арьсанд зориулсан куркуматай нүүрний маск зэрэг байгалийн гаралтай орцуудын үнэ цэнт итгэдэг. 

"Байгалийн, байгалийн!Хэрэглэгчид маань манай бүтээгдэхүүнд байгаа бүх зүйлийг байгалиас авдаг гэж хүлээж, ямар ч төрлийн химийн бодис нэмбэл арьсанд хортой гэж боддог байсан.”Энэтхэгийн арьс арчилгааны Suganda брэндийг үүсгэн байгуулагч Бинду Амрутам инээв: "Магадгүй тэд үнэхээр дэлхийн чиг хандлагаас хэдэн арван жилээр түрүүлсэн байж магадгүй (одоогийн "веган" гоо сайхны чиг хандлагыг хэлж байна), гэхдээ тэр үед бид дэлгүүрийн оргилд гарах хэрэгтэй болсон. Чанга яригч болон хашгирах: Байгалийн орц, химийн бодис юу ч байсан эхлээд аюулгүй байдлын шалгалтыг давах ёстой!Арав хоногийн исгэсэн далайн байцааны шүүсийг нүүрэндээ түрхэж болохгүй!”

Биндугийн сэтгэлийг тайвшруулахын тулд түүний болон түүний хамтран ажиллагсдын хийсэн хүчин чармайлт дэмий хоосон биш бөгөөд Энэтхэгийн гоо сайхны зах зээл үндсээрээ өөрчлөгдсөн.Энэтхэгийн олон эмэгтэйчүүд гар хийцийн гоо сайхны бүтээгдэхүүнд дуртай хэвээр байгаа ч илүү олон хэрэглэгчид орчин үеийн технологи, ялангуяа арьс арчилгааны салбарт нэвтэрч байна.Энэтхэгт арьс арчилгааны бүтээгдэхүүний хэрэглээ сүүлийн таван жилийн хугацаанд нэмэгдэж байгаа бөгөөд зах зээлийн зөвлөх Global Data энэ хандлага цаашид ч өснө гэж таамаглаж байна.

02: "Бие даах чадвар" -аас "дэлхийг харахын тулд нүдээ нээх" хүртэл

Энэтхэгийн Үндэсний Статистикийн Товчооны мэдээлснээр, Энэтхэгийн 10,000 гаруй эх оронч хүмүүс өдөр бүр дундаж давхаргад амжилттай орж ирдэг бөгөөд тэдний олонх нь дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа цагаан захт бүсгүйчүүдийн нэгэн адил гоо сайхны хатуу стандартыг баримталдаг цагаан захт эмэгтэйчүүд юм.Энэ нь бас Энэтхэгийн гоо үзэсгэлэн юм.Сүүлийн жилүүдэд өнгөт гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээл эрчимтэй хөгжиж байгаагийн гол шалтгаан.Энэтхэгт гоо сайхны өөр нэг жижиглэнгийн худалдаа эрхэлдэг Purplle ч энэ үзлийг баталжээ. 

Танежагийн хэлснээр одоогийн байдлаар Энэтхэгийн хилийн чанад дахь хамгийн алдартай бүтээгдэхүүн бол Европ, АНУ-ын бүтээгдэхүүн биш, харин K-Beauty (Солонгос нүүр будалт) юм.“Голчлон цагаан арьстнууд болон хар арьстнуудад зориулагдсан Европ, Америкийн бүтээгдэхүүнүүдтэй харьцуулахад ази хүмүүст зориулагдсан Солонгосын бүтээгдэхүүнүүд Энэтхэгийн орон нутгийн хэрэглэгчдийн дунд илүү түгээмэл байдаг.K-Beauty-ийн давалгаа аажмаар Энэтхэгт ирсэн гэдэгт эргэлзэх зүйл алга." 

Taneja хэлэхдээ, Innisfree, The Face Shop, Laneige, TOLYMOLY зэрэг Солонгосын гоо сайхны брэндүүд Энэтхэгийн зах зээлийг өргөжүүлэх, хөрөнгө оруулалт хийх зорилгоор эрчимтэй чиглэж байна.Innisfree нь Энэтхэгийн зүүн хойд хэсэгт орших Шинэ Дели, Колката, Бангалор болон томоохон хотуудад биет дэлгүүрүүдтэй бөгөөд Энэтхэгийн өмнөд хэсэгт байрлах шинэ тоосго, зуурмагийн дэлгүүрүүдээр улам өргөжүүлэхээр зорьж байна.Солонгосын бусад брэндүүд борлуулалтын хосолсон аргыг голчлон онлайнаар, офлайнаар нэмдэг.Энэтхэгийн гоо сайхны цахим худалдааны өөр нэг платформ болох Nykaa дээр INDIA RETAILER-ийн мэдээлснээр тус компани нь Солонгосын зарим гоо сайхны брэндүүдийг Энэтхэгийн зах зээлд гаргахаар түншлэлийн гэрээ байгуулснаас хойш (Nykaa мэдэгдээгүй) тус компанийн нийт орлого ихээхэн өссөн.

Гэсэн хэдий ч Mintel-ийн Өмнөд Азийн гоо сайхан, хувийн арчилгааны хэлтсийн зөвлөх захирал Шарон Квек эсэргүүцлээ илэрхийлэв.Үнийн улмаас "Солонгосын давалгаа" Энэтхэгийн зах зээлд буух нь хүн бүрийн төсөөлж байсан шиг жигд биш байж магадгүй гэдгийг тэрээр онцоллоо. 

“Би K-Beauty нь Энэтхэгийн хэрэглэгчдэд хэтэрхий үнэтэй гэж бодож байна, тэд эдгээр бүтээгдэхүүний импортын өндөр татвар болон бусад бүх хураамжийг төлөх ёстой.Мөн бидний мэдээллээр Энэтхэгийн хэрэглэгчдийн нэг хүнд ногдох гоо сайхны бүтээгдэхүүний хэрэглээ жилд 12 ам.доллар байна.Энэтхэгт дундаж давхарга асар их өсч байгаа нь үнэн, гэхдээ тэд бас өөр зардалтай бөгөөд бүх цалингаа гоо сайхны бүтээгдэхүүнд зарцуулдаггүй” гэж Шарон хэлэв. 

Тэрээр Хятадаас ирсэн C-Beauty нь Энэтхэгийн хэрэглэгчдэд K-Beauty-ээс илүү сайн сонголт гэж үзэж байна."Хятадууд урьдчилан төлөвлөхдөө сайн гэдгийг бид бүгд мэднэ, Энэтхэгийн бараг бүх муж Хятадад үйлдвэрүүдтэй байдаг.Хятадын гоо сайхны компаниуд Энэтхэгийн зах зээлд гарахаар зорьж байгаа бол бүтээгдэхүүнээ Энэтхэгт үйлдвэрлэхийг сонгох магадлалтай бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдэд ихээхэн ач тустай байх болно.Зардлаа бууруулах.Түүнчлэн, сүүлийн жилүүдэд Хятадын гоо сайхан, гоо сайхны салбар байнга шинэчлэгдэж, олон улсын нэр хүндтэй, алдартай бүтээгдэхүүнээс санаа авч, өөрсдийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд маш сайн байгаа боловч үнэ нь ердөө гуравны нэг юм. томоохон брэндүүд.Энэ бол Энэтхэгийн хэрэглэгчдэд яг хэрэгтэй зүйл юм." 

"Гэхдээ өнөөг хүртэл C-Beauty Энэтхэгийн зах зээлд нэлээд болгоомжтой хандсан бөгөөд тэд хоёр улсын хооронд байнга зөрчилдөөнтэй холбоотой байж болох Малайз, Индонез, Сингапур зэрэг Зүүн өмнөд Азийн зах зээлийг хайхад илүү бэлэн байна. ”"India Times"-ын сэтгүүлч Анжана Сасидхаран тайландаа "C-Beauty-ийн онцлох PerfectDiary болон Florasis-ийн жишээг авч үзье. Эдгээр нь хоёулаа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хүчтэй онлайн дагагчтай бөгөөд энэ нь тэднийг Зүүн Өмнөд Азийн шинэ зах зээлд нэвтрэхэд нь тусалсан. .Хэмжээ хурдан тогтоогдсон.Мөн Энэтхэг дэх TIKTOK сайтаас Флоразисын сурталчилгааны видео 10,000 гаруй сэтгэгдэл, 30,000 гаруй retweet авсан болохыг харж болно.Гоо сайхны бүтээгдэхүүний чанар муу байна уу?' гэх асуултад Энэтхэгийн цахим хэрэглэгчдийн 75% нь "үгүй" гэж, ердөө 17% нь "тийм" гэж санал өгсөн байна. 

Анжана Энэтхэгийн хэрэглэгчид C-Beauty-ийн чанарыг хүлээн зөвшөөрч, Хятадын гоо сайхны бүтээгдэхүүний сурталчилгааны видеог хуваалцаж, цааш нь дамжуулж, гоо сайхныг нь харамсаж байгаа нь C-Beauty Энэтхэгийн зах зээлд гарах давуу тал болно гэж Анжана үзэж байна.Гэхдээ тэр "С-beauty брэндийн бүтээгдэхүүнийг хаанаас худалдаж авах вэ?"Олон нийтийн сүлжээгээр “Болгоомжлоорой, тэд бидний дайснуудаас ирсэн” гэх мэт сэтгэгдэл байнга гардаг."Мэдээжийн хэрэг, PerfectDiary болон Florasis-ийн Энэтхэгийн шүтэн бишрэгчид дуртай бүтээгдэхүүнээ хамгаалах бол өрсөлдөгчид нь дуу хоолойгоо намсгахыг оролдохын тулд илүү олон холбоотнуудыг авчирна - эцэс төгсгөлгүй спаррингийн үеэр брэндүүд болон бүтээгдэхүүнүүд өөрсдөө мартагдах болно..Солонгос гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг хаанаас худалдаж авах вэ гэсэн асуултад та ийм дүр зураг ховор харагддаг” гэж Анжана дүгнэжээ.