Хятад нүүр будалтад Японд "цэвэр алдартан" хэрэггүй

Хэзээ нэгэн цагт ийм дотоодын брэнд худалдаж авна гэж төсөөлж ч байгаагүйЦэцэг мэднэЯпоны худалдааны төвүүдэд."Японд сурч байсан Шиаоки охин гэрийн эгч нарт өдөр тутмын будалт хийхэд нь тусалдаг байсан ч сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд олон япон охид дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүн хэрэглэж байгааг олж мэдсэн."Flower Knows зэрэг нүүр будалтын брэндүүдийн хувьд Япон дахь LoFt-д тусгай савнууд байдаг.Ашигласан нэр нь цэцэг мэддэг."

Саяхан Хятадын гоо сайхны Florasis брэндийн тенийн палитр Японы "ANIMALS" олон ангит кинонд гарч ирэв.Энэхүү дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь Японы алдартай олон ангит кинонуудад хэдийнэ сурталчилгаагаа байршуулсан бөгөөд гол бүтээгдэхүүн нь энэхүү “Зуун шувууны Чаофэн нүүр будалтын хавтан” юм.Хятад маягийн товойлгон хээ, дэлгэцийн сонгодог элементүүд, тод улаан, алтлаг өнгөний зохицол нь тус жүжгийг үзсэн Хятадын үзэгчдэд Флоразисыг нэг л мэдэхэд таньж, "Эцэст нь дотоодын бүтээгдэхүүн гарлаа!"

Хятадын нүүр будалтын брэнд Японд гарсны дараа маш их алдартай төдийгүй "үнэ цэнээ хоёр дахин нэмэгдүүлсэн".Энэ нь мөн дотоодын шинэ нүүр будалтын брэндийн уруулын будаг юм.Дотоодын үнэ 60-70 орчим юань байдаг бол гадагшаа Япон руу явсны дараа үнэ нь 2200 иен (110 орчим юань) болтлоо өссөн байна.

Дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүн гадагшаа гарах нь өнөөгийн салбарын чиг хандлага болоод байна.Хятадын Гаалийн газрын тоо баримтаас үзвэл, 2021 онд Хятадын гоо сайхны бүтээгдэхүүн, ариун цэврийн хэрэглэлийн экспортын хэмжээ 4 тэрбум 852 сая ам долларт (30,7 тэрбум юань орчимд) хүрч, өнгөрсөн оны мөн үеэс 14,4 хувиар өснө.

Дотоодын цахим худалдаа улам бүр "эргэлдэж", дотоодын нүүр будалтын брэндүүд "өөрчлөгдөж" байгаа өнөөгийн нөхцөл байдалтай тулгараад байна.залуу нүүр будалтын брэндүүдcolorkey болон Florasis зэрэг нь Япон болон Зүүн Өмнөд Азийн зах зээлд гарахын тулд "outbound"-ыг аль хэдийн эхлүүлсэн..Гоо сайхан өндөр хөгжсөн Японд ч гэсэн хүчтэй хятад хэв маягтай нүүр будалт улам бүр түгээмэл болсон.

2019 оноос хойш Хятадын нүүр будалтын брэндүүд “гадаадад гарах” замыг эхлүүлсэн.Анхны өвслөгчөөс Европ хүртэл Францад нээгдсэн дэлгүүр, МариДалгар Сингапурын зах зээлд нэвтэрч, One leaf, ZEESEA гэх мэт Японы гоо сайхны зах зээлд "хавч идэх" Хятадын брэндүүдийн анхны давалгаа болов.

Олон улсын брэндийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний ширүүн өрсөлдөөнтэй Европ, Америкийн зах зээлтэй харьцуулахад Япон, Зүүн өмнөд Ази аажмаар дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүнээ гадаадад гаргахыг илүүд үздэг зах зээл болж байна.

Ялангуяа Японд сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд Японд орж ирсэн Хятадын нүүр будалтын брэндүүдийн нэг дэлгүүрийн борлуулалт, онлайн хариу сайн байна.Нутгийн залуу бүлэгт зарцуулах чадвар өндөр, гоо сайхны соёл зонхилж байна.Офлайн худалдааны сувгууд нь маш баялаг бөгөөд Хятадын нүүр будалтын брэндүүд илүү амархан хүлээн зөвшөөрөгддөг.

2019 оны сүүлээр Японы блогчин "鹿の間"-ийн хятад маягийн дуураймал нүүр будалт интернэтэд цацагдсанаас хойш Японы сошиал медиа оронд нь "Хятадын нүүр будалт"-ыг сурталчлах болсон бөгөөд энэ нь ихэвчлэн илүү нарийн хөмсөг, илүү тод уруулын будалтаар тодорхойлогддог.

“Han makeup” нь аажмаар “Япон нүүр будалт”, “Солонгос нүүр будалт”-тай өрсөлдөхүйц нүүр будалтын төрөл болон хувирчээ.Одоогийн байдлаар Японы зах зээлд нээгдсэн Хятадын гоо сайхны брэндүүд нь Florasis, colorkey, Flower Knows гэх мэт.

Олон жилийн турш Хятадын нүүр будалтын брэндүүдийг Японд сурталчилж ирсэн Mold Breaking Moke-ийг үүсгэн байгуулагч Гуо Шируо Шиагуан клубт хэлэхдээ, "Хэдийгээр эдгээр нь Японы зах зээлд сайн борлогддог Хятадын гоо сайхны брэндүүд боловч үнэндээ эдгээр брэндүүд юуг танилцуулж байна вэ? Японы хэрэглэгчдэд үнэхээр таалагддаг дотоод чанар нь маш өөр юм."

Хэдийгээр дотоодын нүүр будалт нь шинэ загвар, шинэ хэрэглээний туршлага дээр тулгуурладаг ч Япон охид "өвс тарих" галзуу юм.Мөн Японд амжилттай явж, "хавч идэгчдийн анхны багц" болсон Хятадын нүүр будалтын олон брэнд байдаг ч дотоодын гоо сайхны олон жижиг брэндүүдийн "үл үзэгдэх тааз" байсаар байна.

Японы жижиглэн худалдааны боомтууд маш боловсронгуй, гэхдээ онлайн цахим худалдаа нь нэмэлт зүйл юм.Японд өнгөт гоо сайхны бүтээгдэхүүний борлуулалтын 90 гаруй хувийг офлайн дэлгүүрүүд гүйцэтгэдэг.Япон охид өнгөт гоо сайхны бүтээгдэхүүн сонгохын тулд өдөр тутмын хүнсний дэлгүүрүүдээр зочлоход илүү бэлэн байдаг.Оффлайн дэлгүүрийн үүдэнд ихэвчлэн борлуулалтыг дэмжих олон тооны бүтээгдэхүүний сурталчилгааны харааны материал байдаг.

Үүний зэрэгцээ Японы дотоодын нүүр будалтын брэндүүд хэрэглэгчийн наалдамхай байдал, хуучин үйлчлүүлэгчдийг хадгалах мэдрэмжийн талаар илүү их анхаардаг.Жишээлбэл, олон брэндүүд хуучин үйлчлүүлэгчиддээ зарим мэндчилгээний мессежээр дамжуулан тэдний мэдрэмжийг илэрхийлэхийн тулд байнга имэйл илгээдэг.

Эндээс харахад "бараа зарах" нь Хятадын гоо сайхны брэндүүд хилийн чанадад Япон руу явах эхлэл юм.Хэрэв та гадаадад нүүр будалтын зах зээлд удаан хугацаагаар байр сууриа олж авахыг хүсч байвал брэндийн нөлөөллийг бий болгох, сайжруулах талаар бодох хэрэгтэй.

Үйлдвэрлэлийн талаас нь авч үзвэл Японы өнгөт гоо сайхны бүтээгдэхүүний судалгаа, боловсруулалт, үйлдвэрлэлийн мөчлөг уртасч, хөрөнгө оруулалт ч их байна.Японы нийгэм бизнесийн итгэл үнэмшилд ихээхэн ач холбогдол өгдөг бөгөөд хэрэв үндсэндээ дотоодын тээвэрлэлтэд тулгуурладаг Хятадын нүүр будалтын брэндүүд Японд удаан хугацаанд хөгжихийг хүсвэл "гадаадад гарах бүтээгдэхүүн"-ээс татгалзаж, "гадаадад гарах брэнд" болох хэрэгтэй.

Ямартай ч Хятадын гоо үзэсгэлэн Японд улам бүр түгээмэл болж байгаа энэ үед гадаадад байгаа брэндүүдийн сурах, дасан зохицох шаардлагатай зүйлс нэмэгдсээр байна.

"Хятад гоо сайхны бүтээгдэхүүн үнэхээр үзэсгэлэнтэй!"Японы гоо сайхны салбарт 16 жил ажилласан гоо сайхны блогчин Юкина өөрийн нүүр хуудсандаа бичжээ.“Жишээ нь, INTO U-ийн шинэ уруул өнгөлөгч нь олны анхаарлыг татсан Хятадын алдартай гоо сайхны бүтээгдэхүүн юм.Япон, Ази тивд 10 сая гаруй шил зарагдсан бөгөөд үйл ажиллагаа нь ч нэлээд сайн.Хятад гоо сайхны бүтээгдэхүүнулам бүр алдартай болж байна!"