Загварын брэнд MLB нүүр будалтын бүтээгдэхүүнээ зарж эхэлсэн үү?

Өргөн хэрэглээний хурдацтай бараа бүтээгдэхүүний салбарт гоо сайхан бол эрсдэл багатай, өндөр ашиг орлоготой “том бялуу” гэдэг нь дамжиггүй.Удаан хугацаанд шинэ нүүдэл хийгээгүй загварлаг хувцасны брэнд MLB Хятад зэрэг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд “MLB Beauty” хаяг нээж, цахим худалдааны платформ дээр өөрийн дэлгүүрээ бүртгүүлээд байна.

Одоогоор тус дэлгүүр нийт 562 шүтэн бишрэгчтэй.Үнэ болон дизайны үүднээс авч үзвэл MLB гоо сайхны байрлал нь хувцасны чиг хандлагыг үргэлжлүүлсээр байна.Эхний цуврал бүтээгдэхүүн нь гурван үнэртэн, хоёрыг хамардагагаарын дэрний суурь.Үнэртэн бүр нь 10мл, 50мл гэсэн хоёр боть бөгөөд 220, 580 юанийн үнэтэй.Агаарын дэрний шингэн суурь нь "High Street Black" болон "Wildberry Barbie" гэсэн хоёр өнгөтэй байдаг.Бүрхүүл болон орлуулах цөмийг тусад нь зарна.Эхнийх нь 160 юань, дараагийнх нь 200 юань байна.

Шинэ дэлгүүр нээгдсэн гурав хоногийн хугацаанд 87 хүн агаарын дэрний суурь үнийг төлж, зарим хэрэглэгчид бүтээгдэхүүнийхээ линк дор “Бүтээгдэхүүний өнгө үзэмжээр нь авсан, нүүр будалт, бат бөх чанар нь ч “онлайн” байна. ”

Удаан хугацааны туршид загварын брэндүүдийн кроссовер нь энэ салбарт үргэлж халуун цэг байсаар ирсэн.Олон брэндүүд хамтран брэнд бүтээгдэхүүн, костюм, бэлгийн хайрцгийг худалдаанд гаргаж, "хязгаарлагдмал" шошготойгоор тэмдэглэж, хэрэглэгчдийн худалдан авах шинэ хүсэл эрмэлзлийг байнга өдөөж байна.Өнөөдөр гадны олон хүчин зүйлийн нөлөөн дор хил дамнасан ко-брендинг алдар нэр нь бүдгэрч байна.Үүний оронд янз бүрийн загварын брэндүүд нүүр будалтын чиглэлээр "хажуугийн бизнес" эрхлэхийн тулд өөрсдийн порталыг байгуулжээ.

Энэ оны тавдугаар сард талийгаач загвар зохион бүтээгч Виргил Аблох өөрийн хувийн гудамжны хувцасны Off-White брэндийн PAPERWORK гоо сайхны цувралыг Farfetch тансаг цахим худалдааны платформ дээр үлдээжээ.Энэ нь Off-White-ийн гоо сайхны салбарт анх удаа хөл тавьсан гэж мэдээлж байна.Гаргасан анхны бүтээгдэхүүн нь "SOLUTION" нэртэй сүрчигний цуврал юм.Түүнээс хойш нүүр будалт, биеийн арчилгаа, хумсны будаг болон бусад дан бүтээгдэхүүнүүдээ гаргаж, гоо сайхны салбараа албан ёсоор өргөжүүлсээр байна..Энэ оны гуравдугаар сард Испанийн PUIG группын харьяа Dries Van Noten загварын брэнд мөн анх удаа үнэртэй ус, уруулын будаг гаргаж, гоо сайхны салбарт албан ёсоор орж ирсэн.

Загварын чиг хандлагатай брэндүүдээс гадна Валентино, Гермес, Прада зэрэг тансаг зэрэглэлийн брэндүүд ч сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд гоо сайхны салбарт шинэ өсөлтийн тулгуурыг бий болгохын тулд тасралтгүй хүчин чармайлт гаргасан.Hermès-ийн 2022 оны эхний улирлын санхүүгийн тайланд үнэртэн, гоо сайхны хэлтсийн орлого өмнөх оны мөн үеэс 20%-иар өссөн байна.Өнгөрсөн жил Hermès нүүр будалтын төрлөө өргөжүүлсэнуруулын будаггар болон нүүр будалтанд зориулсан сүрчиг.

Загварын брэндүүд гоо сайхны салбарт анх орохдоо ихэвчлэн уруулын будаг, үнэртэй ус гэсэн хоёр төрлийг сонгодог гэдгийг харахад хэцүү биш юм.Суурь нүүр будалт, арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн гэх мэт арьсанд илүү хүчтэй мэдрэмж шаарддаг ангилалтай харьцуулахад уруулын будаг, үнэртэй ус нь хэрэглэгчдэд хүлээн зөвшөөрөгдөх босго багатай бөгөөд бодит туршлагаас шууд дамжуулж чадна гэдгийг салбарын зарим мэргэжилтнүүд онцолж байв.

Брэнд бүр шинэ гарц хайж байдаг.Өртөг багатай ч өндөр орлоготой гоо сайхны бүтээгдэхүүнүүд шинэ өсөлтийг эрэлхийлж буй ихэнх брэндүүдийн "өвдөлт"-ийг дөнгөж сая татлаа.

Тэгэхээр Бейсболын дээд лигийн эргэн тойрон дахь бүтээгдэхүүнээс эхэлсэн MLB гоо сайхны салбарт тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийн “дайсан” болж чадах уу?

Олон нийтийн мэдээллээс харахад MLB-ийн бүтэн нэр нь Major League Baseball (Major League Baseball, цаашид “Major League” гэх) боловч MLB брэндийн лого бүхий хувцасыг дээд лиг шууд зардаггүй, харин гурав дахь нь зөвшөөрөгдсөн байдаг. -Үйл ажиллагаа явуулах тал компани, Өмнөд Солонгосын хөрөнгийн биржид бүртгэлтэй F&F групп нь эрх бүхий компаниудын нэг юм.

MLB Beauty WeChat албан ёсны дансны гол мэдээлэл нь түүний үйл ажиллагаа явуулж буй компани нь Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd (цаашид "Fankou Cosmetics" гэх) болохыг харуулж байна.Fanko Cosmetics нь Хятад дахь F&F группын охин компани бөгөөд тус группын гоо сайхны BANILA CO брэнд болон арьс арчилгааны KU:S брэндүүдийн борлуулалт, үйл ажиллагааг голлон хариуцдаг.

2005 онд F&F групп BANILA CO-г үүсгэн байгуулж, 2009 онд Хятадын зах зээлд нэвтэрсэн нь статистик тоо баримтаас харагдаж байна. Түүний од бүтээгдэхүүн болох Zero Cleansing Cream нь нэгэн цагт Хятадад алдартай байсан.Гэсэн хэдий ч Солонгосын нүүр будалтын чиг хандлага бүдгэрч байгаа тул BANILA CO-д ямар ч шинэ од бүтээгдэхүүн байгаагүй.BANILA CO-ийн албан ёсны вэбсайтад мэдээлснээр түүний офлайн захиалгын брэндийн лангуунууд ихэвчлэн гурав, дөрөвдүгээр зэрэглэлийн хотуудад 25 болж цөөрсөн байна.Үүний зэрэгцээ KU:S эх газрын Хятадад хил дамнасан цахим худалдаагаар зарагдсан хэвээр байгаа бөгөөд офлайн зах зээлийг хараахан нээгээгүй байна.

Өнөөгийн өрсөлдөөнтэй гоо сайхны зах зээлд MLB Beauty-ийн бий болгохыг хүсч буй чиг хандлагын байршлыг хэрэглэгчид хүлээн зөвшөөрч чадах уу?Үүнтэй холбогдуулан Shenzhen Siqisheng ХХК-ийн гүйцэтгэх захирал Ву Дайки хэлэхдээ, загварын брэндүүд гоо сайхны шугам хөгжүүлэх нь хэвийн үзэгдэл юм."Ихэвчлэн загварын брэндүүд нь өөрийн гэсэн соёлын утга учиртай, хүмүүсийн хүрээлэлтэй байдаг бөгөөд хувцас, үнэртэй ус, гоо сайхан гэх мэт олон ангиллыг хамардаг., үнэт эдлэл гэх мэт.Брэнд тодорхой тойрогт дотоод соёлын үнэт зүйлийг бий болгосны дараа энэ хэрэглэгчийн бүлгийг нэгтгэж, өөрийн давуу талыг бүрдүүлдэг тул илүү их оролдлого хийх болно.”

Хэрэглэгчид төлбөр төлж чадах эсэх тухайд Ву Дайчигийн үзэж байгаагаар тухайн брэнд нь тодорхой байр суурьтай эсэх, хэрхэн ажиллахаас илүү хамаарна.“MLB-ийн хувьд гоо сайхны салбарт орох нь давуу талтай, өөрөөр хэлбэл тогтсон брэндийн соёл, үнэнч бүлгүүд;Сул тал нь Америкийн бейсболын соёл Хятадад "тохиромжгүй" байж болох юмуу эсвэл өөр соёлд харьяалагддаг, нүүр будалтын брэнд нь алдартай брэнд болоход хэцүү байдаг."