Гоо сайхны бүтээгдэхүүний нийлүүлэлтийн сүлжээний хямралд брэндүүд хэрхэн хариу үйлдэл үзүүлэх вэ?

"Бүх хэмжээний жижиглэн худалдаачид болон брэндүүд тахлын улмаас үүссэн нийлүүлэлтийн сүлжээний асуудал бидний сэргэж буй гоо сайхны борлуулалтыг тасалдуулахгүй гэж найдаж байна, гэхдээ эдийн засгийн хямрал ойртож байгаатай хамт өндөр үнэ нь илүү олон хэрэглэгчдийг олон нийтийн брэндүүдийн хэрэглээг бууруулахад хүргэж болзошгүй юм."4-р сарын 23-нд Флорида мужийн Палм Бич хотод нээгдсэн Эмийн сангийн сүлжээний үндэсний холбооны (NACDS) жилийн уулзалтад оролцож буй CVS Health-ийн ахлах дэд ерөнхийлөгч, худалдааны ахлах ажилтан Мусаб Балбале.

1933 онд үүсгэн байгуулагдсан NACDS нь АНУ-ын эмийн сангийн салбарын гол тулгуур болох эмийн сангийн сүлжээг төлөөлдөг байгууллага юм.1980-аад оноос хойш Америкийн сүлжээ эмийн сангууд эрүүл мэнд, гоо сайхан, гэрийн арчилгааны чиглэлээр хөгжихийг хичээсэн.Тэдний үндсэн бүтээгдэхүүнүүд нь жороор олгодог, жороор олгодоггүй, гоо сайхан, хувийн арчилгааны бүтээгдэхүүн, мөн гоо сайхны бүтээгдэхүүн гэсэн гурван том ангилалд хуваагддаг. 

Энэхүү уулзалт нь NACDS-ийн 2019 оноос хойшхи анхны жил тутмын уулзалт болох бөгөөд L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart гэх мэт компаниудын удирдлагууд оролцох болно.

Балбалын хэлснээр нийлүүлэлтийн сүлжээний асуудал нь энэ удаагийн чуулганаар хэлэлцсэн хамгийн халуун сэдвүүдийн нэг байх бөгөөд инфляци, уналт, геополитикийн үймээн зэрэг аж үйлдвэрт үзүүлж буй нөлөөлөл, бизнесийн асуудлыг шийдвэрлэх арга замыг хэлэлцэх болно.

Нийлүүлэлтийн сүлжээний хямрал дахь дэлхийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн

“Нийлүүлэлтийн хүндрэл, тээвэрлэлтийн саатал буурах төлөвтэй байна.Гэвч Орос-Украины хямрал, нефтийн үнийн өсөлт, Хятад, АНУ-ын боомтуудад ажиллах хүч, нэвтрүүлэх чадварын асуудал хэвээр байгаа тул - хүчин зүйлсийн хослол нь ирээдүйд нийлүүлэлтийн сүлжээ тасрах эрсдэлийг бий болгоно - энэ эрсдэл энэ оны хоёрдугаар хагаст үргэлжлэх болно. "гэж үндэстэн дамнасан хөрөнгө оруулалтын банкны Jefferie-ийн ахлах шинжээч Стефани Виссинк хэлэв.

"Өндөг нэг сагсанд байдаггүй" аж үйлдвэрийн сүлжээний төлөвлөлтийг зөвхөн Коти групп үнэлдэггүй.Гоо сайхны бүтээгдэхүүн нийлүүлэгчийн хувьд Sephora, Walmart, Target болон бусад жижиглэнгийн худалдаачидтай ажилладаг Месагийн өсөлт хариуцсан ахлах ажилтан Скотт Кестенбаум (Скотт Кестенбаум) мөн Меса үйлдвэрүүдийг аль болох газар нутаг руу нүүлгэж, тараах зорилгоор шаргуу ажиллаж байгаа гэж мэдэгдэв. өөр өөр хотууд руу.

Үйлдвэрүүдийн тархай бутархай зохион байгуулалтаас гадна бусад компаниуд “үйлдвэрлэлийн хүчин чадлыг нэмэгдүүлэх”, “нөөцлөх” шийдлүүдийг илүүд үздэг.

Боломжийн үнэтэй гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь боломжийн үеийг нээж өгдөг

"Гоо сайхны бүтээгдэхүүний үнэ нэмэгдэж, инфляци нь хэрэглэгчдийн бүсийг чангалах нь эргэлзээгүй, гэхдээ сонирхолтой нь одоо ч бас хамгийн том боломж болж магадгүй юм.боломжийн гоо сайхны брэндүүд.”Тус буланд WWD Personality-ийн хувь нэмэр оруулагч Фэй Брукман бичжээ.

“Өнгөрсөн хоёр жил бол бидний хамгийн шилдэг хоёр жил дараалан байлаа.Бидэнтэй байнга хамт байсан олон шинэ үйлчлүүлэгчидтэй уулзсан” гэж Lewis Family Drug-ийн ерөнхийлөгч бөгөөд гүйцэтгэх захирал Марк Гриффин хэлэв.“Олон хүмүүс өөрт хэрэгтэй боломжийн үнээр худалдаж авахыг сонгож байна.Брэндүүд, нэр бүхий дэлгүүрүүд рүү машин жолоодохын оронд бид тэднийг өөрсдийн талд байлгах ёстой."

WWD-ийн мэдээлснээр, TikTok сайтын хэд хэдэн гоо сайхны блогчид саяхан Milani's Color Fetish Matte уруулын будгийг Charlotte Tilbury-ийн өөр хувилбар болгон гаргасан байна.Энэ үйлдлийг Милани урам зоригтойгоор хүлээж авсануруулын будагUlta and Walgreens-ийн борлуулалт хоёр долоо хоногийн дотор 300% -иар хурдан зарагдсан.

Nielsen IQ-ийн мэдээлснээр 2022 оны 3-р сарын 12-ны өдрийг дуустал дөрвөн долоо хоногт боломжийн үнэтэй гоо сайхны бүтээгдэхүүний долларын борлуулалт жилээс жилд 8.1%-иар өссөн байна.WWD тайландаа гоо сайхны бүтээгдэхүүний үнэ өсөх нь боломжийн үнэтэй брэндүүдэд ашигтай гэж үзэж байна: “Эдгээр брэндүүдийн түүхий эд болон өртөг нь ихэвчлэн уруул өнгөлөгчний үнэ 7 ам.долларт хүрч, одоо 8 ам.доллар болсон;Анхны үнэ нь 30 доллар, яг одоо 40 доллар - эхнийх нь харьцуулбал мэдээж илүү хүлээн зөвшөөрөгдөх болно."

Одоогоор жижиглэнгийн худалдаачид ч хэтэрхий үнэтэй ч юм уу, дутуу ч биш ийм “хагас үнэтэй” бүтээгдэхүүнийг нэмж байна.2022 оны хоёрдугаар хагаст Walgreens нь Hey Humans, Makeup Revolution зэрэг хямд, үр дүнтэй бүтээгдэхүүнүүдийг нэмж оруулах болно гэж Walgreens-ийн хувийн арчилгаа, гоо сайхан хариуцсан дэд ерөнхийлөгч Лорен Бриндли хэлэв.Бүтээгдэхүүн нь алдартай."Үнийн өсөлтөөс болж үйлчлүүлэгчид гоо сайхны дэглэмийнхээ чанарыг золиослох шаардлагагүй гэж найдаж байна" гэж тэр хэлэв."Үнэ болон чанар нь бие биенээсээ үл хамаарах зүйл биш юм." 

Нийлүүлэгчийн хувьд Кестенбаум одоогийн зах зээл нь боломжийн үнэтэй гоо сайхны брэндүүдийн хувьд "төгс шуурга" гэж хэлсэн."Хямралын үед боломжийн үнэтэй брэндүүд онцгой байр суурь эзэлдэг" гэж тэр хэлэв, "Учир нь тэд хоол хүнс, эм, том хайрцагны жижиглэнгийн худалдаачдын хөл хөдөлгөөн ихсэх, мөн хямд үнээр хайж эхэлсэн" зэрэглэлээ бууруулах" худалдан авагчдын ашиг тусыг хүртдэг.Хэлэлцээр.Тэд.”