Maybelline: Хятад дахь бүх оффлайн дэлгүүрүүд хаагдах болно!

Долдугаар сарын 26-нд 100 гаруй жилийн түүхтэй гоо сайхны брэнд болох Maybelline Хятад дахь бүх оффлайн дэлгүүрүүдийг ээлж дараалан хаах тухай мэдээлэл гарсан.

Хятадын хэрэглэгчдийн хувьд Maybelline нь том брэндүүдээс хямд боловч чанар нь том брэндүүдээс дутахгүй.Өнгөрсөн хугацаанд Maybelline-ийн зураг авалтын дизайны сурталчилгааг нетизенчүүд ихэвчлэн дурсах шинжтэй гэж үздэг.

Мэдээллийн дагуу Maybelline бол 100 гаруй жилийн түүхтэй Америкийн эртний гоо сайхны брэнд юм.Тус брэнд 1917 онд байгуулагдахдаа дэлхийн анхны орчин үеийн нүдний гоо сайхны бүтээгдэхүүн болох Maybelline New York Block Сормуусны будаг;үүнийг 1996 онд L'Oreal групп худалдаж авсан бөгөөд албан ёсоор L'Oreal брэнд болсон;2004 онд албан ёсоор "Maybelline New York" нэртэй болсон бөгөөд төв байр нь Мемфисээс Нью Йорк руу нүүсэн.

Maybelline-ийн масс гоо сайхны бүтээгдэхүүний байрлал нь тоо томшгүй олон хятад хэрэглэгчдэд нүүр будалтын гэгээрэл юм.“Гоо сайхан сэтгэлээс, гоо сайхан Нью Йоркоос ирдэг” гэсэн уриа лоозонг хүн бүр мэддэг.

Түүнчлэн, Хятадад 20 гаруй жил ажиллаж байгаа энэхүү гоо сайхны брэнд нь зөвхөн Watsons лангуунуудыг офлайн горимд хадгалах бөгөөд бусад борлуулалтын сувгууд нь онлайнаар шилжих болно.Оффлайн зах зээлийн гүйцэтгэл, борлуулалтын статистик мэдээллээс үзэхэд онлайн нь Maybelline брэндийн борлуулалтад илүү тохиромжтой байж магадгүй гэж түүний албан ёсны хэрэглэгчийн үйлчилгээ мэдэгдэв.

Maybelline-ийн Хятад дахь бүх оффлайн дэлгүүрүүдийг хаах төлөвлөгөө нь түр зуурын санаачилга биш гэж мэдээлж байна.2018 онд Maybelline супермаркетуудын сувгийг аажмаар багасгаж, хааж эхэлсэн нь офлайн ухрах дохиог аль хэдийн гаргасан байна.Тухайн үед дотоодын цахим худалдааны сувгууд нэмэгдэж, гоо сайхны зах зээл дэх өрсөлдөөн ширүүссэний цаанаMaybelline шинэ нээлт олохоор зорьсон.Энэхүү стратегийн зохицуулалт нь бүтээгдэхүүний борлуулалтыг илүү сайн дэмжих зорилготой юм.

Maybelline-ийн хөгжүүлэлт, бүтээгдэхүүний борлуулалтын стратеги боловсруулах чадвар нь Хятадын нүүр будалтын салбараас суралцах нь зүйтэй.