Гоо сайхны салбар нь арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнд хуурамч орц найрлагатай эсэх талаар санаа зовоож байсаар ирсэн.
Хэрэглэгчид арьсандаа хэрэглэж буй бүтээгдэхүүнээ ухамсарлах тусам орцын жинхэнэ өртөг, өндөр үнэтэй бүтээгдэхүүн үндэслэлтэй эсэх талаар асуулт гарч ирдэг.
Нэмж дурдахад зарим брэндүүд ховор, үнэтэй орц найрлагыг ашигладаг гэж мэдэгдэж байгаа нь тэдний нэхэмжлэлийн үнэн эсэхэд эргэлзээ төрүүлж байна.Энэ нийтлэлд бид хуурамч орцын ертөнц, хямд болон өндөр үнэтэй арьс арчилгааны бүтээгдэхүүний үнийн ялгааг судалж, энэхүү хууран мэхлэлтийн "багт наадам" эцэстээ мөхөж байгаа эсэхийг судлах болно.
1. Хуурамч орцын бодит байдал:
Арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнд хуурамч эсвэл чанар муутай орц байгаа нь тус салбарын тулгамдсан асуудал болоод байна.Эдгээр хуурамч орц найрлагыг ихэвчлэн илүү үнэтэй, жинхэнэ эд ангиудыг орлуулагч болгон ашигладаг бөгөөд үйлдвэрлэгчид хэрэглэгчдийг хууран мэхлэхийн зэрэгцээ мөнгө хэмнэх боломжийг олгодог.Энэ үйлдэл нь хэрэглэгчдийн итгэлийг бууруулж, арьс арчилгааны бүтээгдэхүүний үр нөлөө, аюулгүй байдлыг алдагдуулж байна.
2. Үнэ нь жинхэнэ түүхий эдийн өртгийг тусгадаг уу?
Хямд үнэтэй, өндөр үнэтэй арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнийг харьцуулахдаа түүхий эдийн зардлын зөрүү нь олон хүний таамаглаж байгаа шиг тийм ч чухал биш байж магадгүй юм.Хэрэглэгчид үнэтэй арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнүүд нь дээд зэргийн орц найрлагатай гэж үздэг бол хямд үнэтэй бүтээгдэхүүнд чанар муутай эсвэл синтетик орлуулагч багтдаг.Гэсэн хэдий ч хуурамч найрлага байгаа нь энэ таамаглалыг үгүйсгэж байна.
3. Хуурамч брендийн стратеги:
Зарим брэндүүд хэт өндөр үнийг зөвтгөхийн тулд ховор, үнэтэй орцын дур булаам байдлыг ашигладаг.Түүхий эдийн үнийг нийт өртөгтэй харьцуулах боломжтой гэж мэдэгдснээр онцгой байдал, үр дүнтэй байдлын талаарх ойлголтыг бэхжүүлдэг.Гэсэн хэдий ч эргэлзэгчид ийм нэхэмжлэлийг хэрэглэгчийн ойлголтыг өөрчлөх, ашгийн хэмжээг нэмэгдүүлэх зорилгоор үйлдвэрлэсэн гэж маргаж байна.
4. Бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн зардал ба бүтээгдэхүүний үнийг тэнцвэржүүлэх:
Арьс арчилгааны бүтээгдэхүүний жинхэнэ өртөг нь орц найрлагын чанар, эх үүсвэр, үйлдвэрлэлийн үйл явц, брэнд, маркетинг, ашгийн хэмжээ зэрэг олон хүчин зүйлээс хамаардаг.Хэдийгээр ховор, дээд зэрэглэлийн найрлага нь өндөр өртөгтэй байж болох ч үнэтэй арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн нь бусад зардлыг багтаадаг гэдгийг хүлээн зөвшөөрөх нь чухал юм.Үүнд судалгаа, хөгжүүлэлт, маркетингийн кампанит ажил, сав баглаа боодол, түгээлт зэрэг нь эцсийн үнэд ихээхэн хувь нэмэр оруулдаг.
5. Хэрэглэгчийн боловсрол, үйлдвэрлэлийн журам:
Хуурамч орцын тархалттай тэмцэхийн тулд хэрэглэгчийн боловсрол, зохицуулалтын арга хэмжээ чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.Хэрэглэгчид орцын жагсаалт, гэрчилгээ, найдвартай брэндээр дамжуулан жинхэнэ арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнийг хэрхэн таних талаар мэддэг байх ёстой.Үүний зэрэгцээ зах зээлд нэвтэрч буй арьс арчилгааны бүтээгдэхүүний бүрэн бүтэн байдал, аюулгүй байдлыг хангахын тулд илүү хатуу зохицуулалт, чанарын хяналтын арга хэмжээ авах шаардлагатай байна.
6. Ил тод байдал руу шилжих шилжилт:
Сүүлийн жилүүдэд улам бүр нэмэгдэж буй гоо сайхны брэндүүд өөрсдийн үйл ажиллагааны ил тод байдлыг эрхэмлэж эхэлсэн.Арьс арчилгааны нэр хүндтэй шошгууд нь орц найрлагыг хянах хөтөлбөрийг бий болгож, хэрэглэгчдэд гарал үүсэл, эх үүсвэр, үйлдвэрлэлийн үйл явцын талаарх мэдээллийг авах боломжийг олгодог.Энэхүү өөрчлөлт нь хууран мэхлэлтийн "багт наадам"-ыг устгаж, үнэн зөв, хариуцлагатай байх соёлыг төлөвшүүлэх алхамыг илэрхийлж байна.
7. Хэрэглэгчийн ёс зүйтэй сонголтыг урамшуулах:
Хуурамч орц, хуурамч брэндийг тойрсон санаа зовоосон асуудал нэмэгдэж байгаа тул хэрэглэгчид илүү мэдээлэлтэй сонголт хийхийг уриалж байна.Ил тод байдлыг нэн тэргүүнд тавьдаг ёс зүйтэй брэндүүдийг дэмжиж, чанартай түүхий эдийг олж авах, тогтвортой үйл ажиллагаа явуулах замаар хэрэглэгчид илүү найдвартай, хариуцлагатай гоо сайхны салбарыг хөгжүүлэхэд хувь нэмрээ оруулж чадна.
Хэрэглэгчид арьс арчилгааны брэндүүдээс ил тод, хариуцлагатай байхыг шаардаж байгаа тул гоо сайхны салбарын хуурамч орц найрлагын "багт наадам" буурах шинж тэмдэг илэрч байна.Түүхий эдийн зардал нь бүтээгдэхүүний үнийг тодорхойлох цорын ганц хүчин зүйл гэсэн ойлголтыг янз бүрийн чухал хүчин зүйлсийн хүрээнд дахин үнэлэх ёстой.Боловсролоор дамжуулан хэрэглэгчдийг чадавхижуулж, салбарын хэмжээнд хууль тогтоомжийг сурталчлах замаар бид хуурамч орц найрлагагүй орчинг бүрдүүлж, арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн нь үр дүнтэй, аюулгүй байдлын амлалтаа биелүүлж чадна.
Шуудангийн цаг: 2023 оны 9-р сарын 08-ны өдөр