AmorePacific ने कॉस्मेटिक विक्रीचे लक्ष यूएस आणि जपानवर हलवले

अमोरपॅसिफिक, दक्षिण कोरियाची आघाडीची सौंदर्यप्रसाधने कंपनी, चीनमधील सुस्त विक्रीसाठी यूएस आणि जपानमध्ये आपला दबाव वाढवत आहे, कारण साथीच्या लॉकडाऊनमुळे व्यवसायात व्यत्यय येतो आणि देशांतर्गत कंपन्या वाढत्या राष्ट्रवादी खरेदीदारांना आवाहन करतात.

Innisfree आणि Sulwhasoo या ब्रँड्सच्या मालकाकडून लक्ष केंद्रित करण्यात आले आहे कारण 2022 च्या पहिल्या सहा महिन्यांत चीनमध्ये दुहेरी आकडी घसरल्यामुळे कंपनीला दुसऱ्या तिमाहीत परदेशातील महसूल कमी झाल्यामुळे तोटा सहन करावा लागला.

कंपनीच्या $4bn च्या परदेशातील विक्रीपैकी निम्म्या वाटा असलेल्या त्याच्या चिनी व्यवसायाबद्दल गुंतवणूकदारांच्या चिंतेने, AmorePacific ला दक्षिण कोरियामधील सर्वात लहान स्टॉक्सपैकी एक बनवले आहे, या वर्षी आतापर्यंत त्याच्या स्टॉकची किंमत सुमारे 40 टक्क्यांनी घसरली आहे.

“चीन अजूनही आमच्यासाठी एक महत्त्वाची बाजारपेठ आहे परंतु तेथे स्पर्धा तीव्र होत आहे, कारण मध्यम श्रेणीचे स्थानिक ब्रँड स्थानिक अभिरुचीनुसार परवडणाऱ्या दर्जाच्या उत्पादनांसह वाढतात,” ली जिन-प्यो, कंपनीचे मुख्य धोरण अधिकारी, एका मुलाखतीत म्हणाले.

“म्हणून आम्ही आजकाल यूएस आणि जपानवर अधिकाधिक लक्ष केंद्रित करत आहोत, आमच्या स्वतःच्या अद्वितीय घटक आणि सूत्रांसह तेथील वाढत्या स्किनकेअर मार्केटला लक्ष्य करत आहोत,” तो पुढे म्हणाला.

"आशिया पलीकडे जागतिक सौंदर्य कंपनी" बनण्याची आकांक्षा असलेल्या अमोरपॅसिफिकसाठी अमेरिकेची उपस्थिती वाढवणे महत्त्वाचे आहे, असे ली म्हणाले."आम्ही यूएस मध्ये राष्ट्रीय ब्रँड बनण्याचे ध्येय ठेवतो, विशिष्ट खेळाडू नाही."

2022 च्या पहिल्या सहा महिन्यांत कंपनीची यूएस विक्री 65 टक्क्यांनी वाढून तिच्या महसुलात 4 टक्के होती, प्रीमियम सुलव्हासू ब्रँडचे सक्रिय सिरम आणि विकल्या गेलेल्या मॉइश्चर क्रीम आणि लिप स्लीपिंग मास्क यासारख्या सर्वाधिक विकल्या जाणार्‍या वस्तूंमुळे. त्याच्या मध्यम किमतीच्या Laneige ब्रँडद्वारे.

यूएस डिपार्टमेंट ऑफ कॉमर्सच्या म्हणण्यानुसार दक्षिण कोरिया हा अमेरिकेतील सौंदर्यप्रसाधने उत्पादनांचा तिसरा सर्वात मोठा निर्यातदार आहे, कारण कॉस्मेटिक्स कंपन्या BTS सारख्या पॉप आयडॉल्सचा वापर करून विक्री वाढवण्यासाठी कोरियन पॉप संस्कृतीच्या वाढत्या लोकप्रियतेचा फायदा घेतात. आणि त्यांच्या मार्केटिंग ब्लिट्झसाठी ब्लॅकपिंक.

“आम्हाला यूएस मार्केटकडून मोठ्या अपेक्षा आहेत,” ली म्हणाले."आम्ही काही संभाव्य अधिग्रहण लक्ष्ये पाहत आहोत कारण हा बाजार अधिक द्रुतपणे समजून घेण्याचा एक चांगला मार्ग असेल."

कंपनी ऑस्ट्रेलियन व्यवसाय नॅचरल अल्केमी विकत घेत आहे, जो लक्झरी ब्युटी ब्रँड टाटा हार्पर चालवतो, अंदाजे वोन 168 अब्ज ($116.4 दशलक्ष) मध्ये नैसर्गिक, पर्यावरणास अनुकूल सौंदर्यप्रसाधने उत्पादनांची मागणी वाढत आहे - ही एक श्रेणी ज्यावर कंपनीला जागतिक पातळीवर कमी परिणाम होत आहे. आर्थिक मंदी.

कमी होत चाललेल्या चिनी मागणीचा कंपनीवर परिणाम होत असला तरी, अमोरपॅसिफिक परिस्थितीला "तात्पुरती" म्हणून पाहतो आणि चीनमधील शेकडो मिड-मार्केट ब्रँड भौतिक स्टोअर्स बंद केल्यानंतर पुढील वर्षी बदलाची अपेक्षा करतो.चीनच्या पुनर्रचनेचा एक भाग म्हणून, कंपनी ड्यूटी-फ्री शॉपिंग हब असलेल्या हैनानमध्ये आपली उपस्थिती वाढवण्याचा आणि चीनी डिजिटल चॅनेलद्वारे विपणन मजबूत करण्याचा प्रयत्न करत आहे.

“आम्ही तिथली पुनर्रचना पूर्ण केल्यावर चीनमधील आमची नफा पुढील वर्षी सुधारण्यास सुरुवात होईल,” ली म्हणाले, आमोरपॅसिफिक प्रीमियम मार्केटवर लक्ष केंद्रित करण्याची योजना आखत आहे.

कंपनीला पुढील वर्षी जपानी विक्रीतही मोठी वाढ होण्याची अपेक्षा आहे, कारण त्यांचे इनिसफ्री आणि एट्युड सारखे मध्यम श्रेणीचे ब्रँड तरुण जपानी ग्राहकांमध्ये लोकप्रिय आहेत.2022 च्या पहिल्या तिमाहीत दक्षिण कोरिया प्रथमच फ्रान्सला मागे टाकत जपानचा सर्वात मोठा सौंदर्यप्रसाधने आयात करणारा देश बनला.

"तरुण जपानी मध्यम श्रेणीच्या उत्पादनांना प्राधान्य देतात जे मूल्य देतात परंतु बहुतेक जपानी कंपन्या अपमार्केट ब्रँडवर लक्ष केंद्रित करतात," ली म्हणाले."आम्ही त्यांची मने जिंकण्यासाठी एक मोठा प्रयत्न करत आहोत".

परंतु विश्लेषक प्रश्न करतात की अमोरपॅसिफिक गर्दीच्या अमेरिकन बाजारपेठेवर किती कब्जा करू शकेल आणि चीनची पुनर्रचना यशस्वी होईल का.

शिनहान इन्व्हेस्टमेंटचे विश्लेषक पार्क ह्यून-जिन म्हणाले, “कंपनीला कमाईच्या उलाढालीसाठी आशियाई विक्रीत पुनर्प्राप्ती पाहणे आवश्यक आहे, त्याच्या यूएस कमाईचा तुलनेने लहान भाग.

"स्थानिक खेळाडूंच्या झपाट्याने वाढ झाल्यामुळे कोरियन कंपन्यांना क्रॅक करणे चीनला अधिक कठीण होत आहे," ती म्हणाली."त्यांच्या वाढीसाठी फारशी जागा नाही कारण कोरियन ब्रँड्स प्रीमियम युरोपियन कंपन्या आणि कमी किमतीच्या स्थानिक खेळाडूंमध्ये वाढत्या प्रमाणात पिळून काढत आहेत."