जपानमध्ये चायनीज मेकअपला "नेट सेलिब्रिटी" ची गरज नाही

मी कधीच कल्पना केली नव्हती की एके दिवशी मी देशांतर्गत ब्रँड खरेदी करू शकेनफ्लॉवर माहित आहेजपानी शॉपिंग मॉल्समध्ये."जपानमध्ये शिकलेली शिआओकी, घरगुती बहिणींना रोजचा मेकअप खरेदी करण्यासाठी मदत करत असे, परंतु गेल्या दोन वर्षांत, तिला आढळले की अनेक जपानी मुली घरगुती सौंदर्यप्रसाधने वापरत आहेत."फ्लॉवर नोज सारख्या मेकअप ब्रँडसाठी, जपानमध्ये LoFt मध्ये खास कंटेनर आहेत.फ्लॉवर नोज हे नाव वापरले आहे."

काही काळापूर्वी, जपानी टीव्ही मालिका “ANIMALS” मध्ये चीनी सौंदर्य ब्रँड फ्लोरासिसचे आयशॅडो पॅलेट दिसले.या देशांतर्गत सौंदर्य उत्पादनाने लोकप्रिय जपानी नाटकांमध्ये यापूर्वीच जाहिराती दिल्या आहेत आणि मुख्य उत्पादन हे “हंड्रेड बर्ड्स चाओफेंग मेकअप प्लेट” आहे.चिनी शैलीतील नक्षीदार पॅटर्न आणि शास्त्रीय पडद्याचे घटक, तसेच चमकदार लाल आणि सोनेरी रंगाच्या जुळणीमुळे, नाटक पाहणाऱ्या चिनी प्रेक्षकांनी फ्लोरासिसला एका दृष्टीक्षेपात ओळखले आणि उद्गार काढले: “देशांतर्गत उत्पादन शेवटी निघून गेले!”

चीनी मेक-अप ब्रँड जपानमध्ये परदेशात गेल्यानंतर, तो केवळ खूप लोकप्रिय झाला नाही तर "त्याचे मूल्य दुप्पट" देखील झाला.ही नवीन घरगुती मेकअप ब्रँडची लिपस्टिक देखील आहे.देशांतर्गत किंमत सुमारे 60-70 युआन आहे, परंतु परदेशात जपानमध्ये गेल्यानंतर, किंमत 2,200 येन (सुमारे 110 युआन) पर्यंत वाढली आहे.

देशांतर्गत सौंदर्य उत्पादने परदेशात जाणे हा सध्याचा उद्योग ट्रेंड बनला आहे.चायना कस्टम्सच्या आकडेवारीनुसार, 2021 मध्ये चीनच्या सौंदर्य प्रसाधने आणि प्रसाधन सामग्रीचे निर्यात मूल्य 4.852 अब्ज यूएस डॉलर (सुमारे 30.7 अब्ज युआन) पर्यंत पोहोचेल, जे वर्ष-दर-वर्ष 14.4% वाढेल.

देशांतर्गत ई-कॉमर्स अधिकाधिक "रोलिंग" होत आहे आणि घरगुती मेकअप ब्रँड्स "फेरबदल" होत आहेत अशा सद्य परिस्थितीचा सामना करत आहे,तरुण मेकअप ब्रँडजसे की Colorkey आणि Florasis ने आधीच जपानी आणि आग्नेय आशियाई बाजारपेठांमध्ये प्रवेश करण्यासाठी "आउटबाउंड" लाँच केले आहे..जपानमध्येही, जिथे सौंदर्य खूप विकसित झाले आहे, मजबूत चीनी शैलीसह मेकअप अधिकाधिक लोकप्रिय होत आहे.

खरं तर, 2019 पासून, चायनीज मेक-अप ब्रँडने “परदेशात जाण्याचा” मार्ग सुरू केला आहे.सुरुवातीच्या हर्बोरिस्टपासून ते युरोपपर्यंत, फ्रान्समध्ये उघडलेले स्टोअर, मेरीडाल्गरने सिंगापूरच्या बाजारपेठेत प्रवेश केला, वन लीफ, झीईएसईए इ. जपानी ब्युटी मार्केटमध्ये "खेकडे खाण्यासाठी" चायनीज ब्रँडची पहिली लाट बनली.

आंतरराष्ट्रीय ब्रँड सौंदर्य उत्पादनांसाठी तीव्र स्पर्धा असलेल्या युरोपियन आणि अमेरिकन बाजारपेठांच्या तुलनेत, जपान आणि आग्नेय आशिया हळूहळू देशांतर्गत सौंदर्यप्रसाधनांसाठी परदेशात जाण्यासाठी पसंतीची बाजारपेठ बनली आहेत.

विशेषत: जपानमध्ये, गेल्या दोन वर्षांत जपानमध्ये दाखल झालेल्या चीनी मेकअप ब्रँडची सिंगल-स्टोअर विक्री आणि ऑनलाइन प्रतिसाद चांगला आहे.स्थानिक तरुण गटात मजबूत खर्च करण्याची शक्ती आहे आणि सौंदर्य संस्कृती प्रचलित आहे.ऑफलाइन किरकोळ चॅनेल देखील खूप श्रीमंत आहेत आणि चीनी मेक-अप ब्रँड अधिक सहजपणे स्वीकारले जातात.

2019 च्या शेवटी जपानी ब्लॉगर “鹿の間” चा चायनीज-शैलीतील अनुकरण मेकअप इंटरनेटवर फुटला असल्याने, जपानी सोशल मीडियाने त्याऐवजी “चायनीज मेकअप” लोकप्रिय केला आहे, जो सामान्यत: अधिक नाजूक भुवया आणि उजळ ओठांच्या मेकअपद्वारे वैशिष्ट्यीकृत आहे.

"हान मेकअप" हळूहळू एक मेकअप श्रेणी बनली आहे जी "जपानी मेकअप" आणि "कोरियन मेकअप" शी स्पर्धा करू शकते.सध्या, जपानी बाजारपेठेत उघडलेल्या चायनीज ब्युटी ब्रँड्समध्ये फ्लोरासिस, कलरकी, फ्लॉवर नोज इत्यादींचा समावेश आहे.

मोल्ड ब्रेकिंग मोकचे संस्थापक गुओ झिरुओ, जे अनेक वर्षांपासून जपानमध्ये जाण्यासाठी चिनी मेकअप ब्रँडचा प्रचार करत आहेत, त्यांनी शियागुआंग क्लबला सांगितले, “जरी हे चीनी ब्युटी ब्रँड्स आहेत जे जपानी बाजारपेठेत चांगले विकतात, खरे तर हे ब्रँड काय सादर करतात. जपानी ग्राहकांना खरोखर आकर्षित करणारे अंगभूत गुण खूप वेगळे आहेत.”

घरगुती मेक-अप नवीन डिझाइन आणि नवीन वापराच्या अनुभवावर अवलंबून असले तरी, जपानी मुली "गवत लावण्यासाठी" वेड्या आहेत.असे बरेच चीनी मेकअप ब्रँड आहेत जे जपानमध्ये यशस्वीरित्या गेले आहेत आणि "खेकडे खाणाऱ्यांची पहिली तुकडी" बनले आहेत, परंतु अनेक लहान घरगुती सौंदर्य ब्रँडची "अदृश्य मर्यादा" अजूनही अस्तित्वात आहे.

जपानची किरकोळ बंदरे खूप परिपक्व आहेत, परंतु ऑनलाइन ई-कॉमर्स एक पूरक आहे.जपानमध्ये, 90% पेक्षा जास्त रंगीत सौंदर्यप्रसाधनांची विक्री ऑफलाइन स्टोअरद्वारे पूर्ण केली जाते.रंगीत सौंदर्य प्रसाधने उत्पादने निवडण्यासाठी जपानी मुली ऑफलाइन दैनंदिन किराणा बुटीकमध्ये जाण्यास इच्छुक आहेत.ऑफलाइन स्टोअरच्या प्रवेशद्वारावर, विक्रीला प्रोत्साहन देण्यासाठी उत्पादनाच्या जाहिरातीच्या व्हिज्युअल सामग्रीची मोठ्या प्रमाणात संख्या असते.

त्याच वेळी, जपानी घरगुती मेक-अप ब्रँड वापरकर्त्याच्या चिकटपणाबद्दल आणि जुन्या ग्राहकांना कायम ठेवण्याच्या भावनांबद्दल अधिक काळजी घेतात.उदाहरणार्थ, अनेक ब्रँड जुन्या ग्राहकांना काही शुभेच्छा संदेशांद्वारे त्यांच्या भावना व्यक्त करण्यासाठी नियमितपणे ईमेल पाठवतात.

हे पाहिले जाऊ शकते की "माल विकणे" ही चीनी सौंदर्यप्रसाधनांच्या ब्रँडची जपानमध्ये परदेशात जाण्याची केवळ सुरुवात आहे.जर तुम्हाला परदेशी मेकअप मार्केटमध्ये दीर्घकाळ टिकून राहायचे असेल, तर तुम्ही ब्रँड प्रभावाची स्थापना आणि सुधारणा विचारात घेणे आवश्यक आहे.

उत्पादनाच्या दृष्टिकोनातून, जपानी रंगीत सौंदर्यप्रसाधनांचे R&D आणि उत्पादन चक्र मोठे आहे आणि गुंतवणूक देखील मोठी आहे.जपानी समाज व्यवसायाच्या विश्वासार्हतेला खूप महत्त्व देतो आणि जर मुळात देशांतर्गत शिपमेंटवर अवलंबून असलेल्या चिनी मेकअप ब्रँड्सना जपानमध्ये दीर्घकाळ विकसित व्हायचे असेल, तर त्यांनी "परदेशात जाणारी उत्पादने" मधून बाहेर पडून "परदेशात जाणारे ब्रँड" बनले पाहिजे.

कोणत्याही परिस्थितीत, जपानमध्ये चिनी सौंदर्य जसजसे अधिकाधिक लोकप्रिय होत आहे, तसतसे अधिकाधिक गोष्टी परदेशी ब्रँडना शिकणे आणि जुळवून घेणे आवश्यक आहे.

"चीनी सौंदर्य प्रसाधने खूप सुंदर आहेत!"युकिना, एक सौंदर्य ब्लॉगर ज्याने 16 वर्षे जपानी सौंदर्य उद्योगात काम केले आहे, तिच्या मुख्यपृष्ठावर लिहिले.“उदाहरणार्थ, INTO U चे नवीन लिप बाम हे एक लोकप्रिय चीनी कॉस्मेटिक आहे ज्याने बरेच लक्ष वेधून घेतले आहे.त्याने जपान आणि आशियामध्ये 10 दशलक्षाहून अधिक बाटल्या विकल्या आहेत आणि त्याची कार्ये देखील चांगली आहेत.चीनी सौंदर्यप्रसाधनेअधिकाधिक लोकप्रिय होत आहेत!”