फॅशन ब्रँड एमएलबी मेकअप उत्पादने विकण्यास प्रारंभ करतो?

जलद गतीने चालणाऱ्या ग्राहकोपयोगी वस्तूंच्या क्षेत्रात, सौंदर्य निःसंशयपणे कमी-जोखीम, उच्च-उत्पन्न देणारा “मोठा केक” आहे.ट्रेंडी कपड्यांचा ब्रँड एमएलबी, ज्याने बर्याच काळापासून नवीन हालचाली केल्या नाहीत, चीनसारख्या सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मवर "एमएलबी ब्यूटी" खाते उघडले आहे आणि ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवर स्वतःचे स्टोअर देखील नोंदणीकृत केले आहे.

सध्या, स्टोअरमध्ये एकूण 562 पंखे आहेत.किंमत आणि डिझाइनच्या दृष्टीकोनातून, एमएलबी सौंदर्याची स्थिती कपड्यांचा ट्रेंड चालू ठेवते.पहिल्या उत्पादन मालिकेत तीन सुगंध आणि दोन समाविष्ट आहेतएअर कुशन फाउंडेशन.प्रत्येक सुगंध 10ml आणि 50ml च्या दोन खंडांमध्ये उपलब्ध आहे, ज्याची किंमत 220 युआन आणि 580 युआन आहे.एअर कुशन लिक्विड फाउंडेशनच्या स्वरूपामध्ये दोन रंग आहेत: “हाय स्ट्रीट ब्लॅक” आणि “वाइल्डबेरी बार्बी”.शेल आणि रिप्लेसमेंट कोर स्वतंत्रपणे विकले जातात.पूर्वीची किंमत 160 युआन आहे आणि नंतरची किंमत 200 युआन आहे.

नवीन स्टोअर उघडण्याच्या तीन दिवसांत, 87 लोकांनी एअर कुशन फाउंडेशनसाठी पैसे दिले आणि काही ग्राहकांनी उत्पादनाच्या लिंकखाली टिप्पणी दिली, “मी ते उत्पादनाच्या देखाव्यासाठी विकत घेतले आहे आणि मेकअप आणि टिकाऊपणा देखील 'ऑनलाइन' आहेत. "

बर्याच काळापासून, फॅशन ब्रँडचे क्रॉसओव्हर उद्योगात नेहमीच चर्चेचे ठिकाण राहिले आहे.बर्‍याच ब्रँड्सनी सह-ब्रँडेड उत्पादने, सूट आणि गिफ्ट बॉक्स लाँच केले आहेत आणि त्यांना “मर्यादित” लेबल्सने चिन्हांकित केले आहे, ज्यामुळे ग्राहकांना खरेदी करण्याची नवीन इच्छा सतत उत्तेजित होते.आज, अनेक बाह्य घटकांच्या प्रभावाखाली, क्रॉस-बॉर्डर को-ब्रँडिंगची लोकप्रियता कमी होत आहे.त्याऐवजी, मेकअपच्या क्षेत्रात “साइड बिझनेस” मध्ये गुंतण्यासाठी विविध फॅशन ब्रँड्सनी त्यांचे स्वतःचे पोर्टल स्थापित केले आहेत.

या वर्षाच्या मे महिन्यात, दिवंगत डिझायनर व्हर्जिल अबलोह यांनी लक्झरी ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्म Farfetch वर त्याच्या वैयक्तिक स्ट्रीटवेअर ब्रँड ऑफ-व्हाइटसाठी पेपरवर्क सौंदर्य मालिका सोडली.ऑफ-व्हाइटची ही सौंदर्यक्षेत्रातील पहिली पायरी असल्याची नोंद आहे.उत्पादनांची पहिली बॅच "सोल्यूशन" नावाची सुगंध मालिका आहे.तेव्हापासून, त्याने चेहर्याचा मेकअप, बॉडी केअर, नेल पॉलिश आणि इतर एकल उत्पादने देखील लॉन्च केली आहेत, ज्याने अधिकृतपणे सौंदर्य क्षेत्राचा विस्तार केला आहे..या वर्षी मार्चमध्ये, स्पॅनिश PUIG ग्रुप अंतर्गत फॅशन ब्रँड Dries Van Noten ने देखील प्रथमच परफ्यूम आणि लिपस्टिक लाँच केले, अधिकृतपणे सौंदर्य क्षेत्रात प्रवेश केला.

ट्रेंडी फॅशन ब्रँड्स व्यतिरिक्त, व्हॅलेंटिनो, हर्मीस आणि प्राडा सारख्या लक्झरी ब्रँड्सनी देखील सौंदर्य क्षेत्रात नवीन वाढीचे स्तंभ स्थापित करण्यासाठी गेल्या दोन वर्षांत सतत प्रयत्न केले आहेत.हर्मिसच्या पहिल्या तिमाही 2022 च्या आर्थिक अहवालात, सुगंध आणि सौंदर्य विभागाच्या उत्पन्नात वर्ष-दर-वर्ष 20% वाढ झाली आहे.मागील वर्षात, हर्मेसने मेकअपची श्रेणी वाढवली आहेलिपस्टिकआणि हात आणि चेहरा मेकअप करण्यासाठी परफ्यूम.

हे पाहणे कठीण नाही की जेव्हा फॅशन ब्रँड प्रथम सौंदर्याच्या क्षेत्रात प्रवेश करतात तेव्हा ते सहसा दोन श्रेणी निवडतात: लिपस्टिक आणि परफ्यूम.काही इंडस्ट्री इनसाइडर्सनी निदर्शनास आणून दिले की बेस मेकअप आणि स्किन केअर उत्पादनांसारख्या श्रेण्यांच्या तुलनेत, ज्यांना मजबूत त्वचेचा अनुभव आवश्यक आहे, लिपस्टिक आणि परफ्यूम ग्राहकांच्या स्वीकारासाठी कमी उंबरठ्यावर असतात आणि लगेचच लाक्षणिक अनुभव देऊ शकतात.

प्रत्येक ब्रँड नवीन मार्ग शोधत आहे.कमी किमतीच्या परंतु जास्त उत्पन्न असलेल्या सौंदर्य उत्पादनांनी नुकतीच नवीन वाढ शोधणार्‍या बर्‍याच ब्रँडचा "वेदना बिंदू" पकडला आहे.

तर, मेजर लीग बेसबॉलच्या आजूबाजूच्या उत्पादनांपासून सुरू झालेला एमएलबी सौंदर्याच्या क्षेत्रात लक्झरी ब्रँडचा “विरोधक” बनू शकतो का?

सार्वजनिक माहिती दर्शवते की MLB चे पूर्ण नाव मेजर लीग बेसबॉल आहे (मेजर लीग बेसबॉल, यापुढे "मेजर लीग" म्हणून संबोधले जाते), परंतु MLB ब्रँड लोगो असलेले कपडे मेजर लीगद्वारे थेट विकले जात नाहीत, परंतु ते एका तृतीयांशला अधिकृत केले जातात. -पार्टी कंपनी ऑपरेट करण्यासाठी, दक्षिण कोरियाची सूचीबद्ध कंपनी F&F ग्रुप अधिकृत कंपन्यांपैकी एक आहे.

MLB Beauty WeChat अधिकृत खात्याची मुख्य माहिती दर्शवते की तिची ऑपरेटिंग कंपनी शांघाय फॅन्कोउ कॉस्मेटिक्स ट्रेडिंग कं, लिमिटेड आहे.फॅन्को कॉस्मेटिक्स ही चीनमधील F&F ग्रुपची उपकंपनी आहे, जी मुख्यत्वे ग्रुपच्या ब्युटी ब्रँड बनिला CO आणि स्किन केअर ब्रँड KU:S च्या विक्री आणि ऑपरेशनसाठी जबाबदार आहे.

आकडेवारी दर्शवते की 2005 मध्ये, F&F ग्रुपने BANILA CO ची स्थापना केली, जी 2009 मध्ये चिनी बाजारात आणली गेली. त्याचे स्टार उत्पादन म्हणून, झिरो क्लीन्सिंग क्रीम एकेकाळी चीनमध्ये लोकप्रिय होते.तथापि, कोरियन मेकअपच्या लुप्त होत चाललेल्या ट्रेंडमुळे, BANILA CO कडे कोणतीही नवीन स्टार उत्पादने नव्हती.BANILA CO च्या अधिकृत वेबसाइटनुसार, त्याचे ऑफलाइन ऑर्डर ब्रँड काउंटर 25 पर्यंत कमी केले गेले आहेत, मुख्यतः तृतीय आणि चौथ्या-स्तरीय शहरांमध्ये.त्याच वेळी, KU:S अजूनही मुख्य भूप्रदेश चीनमध्ये क्रॉस-बॉर्डर ई-कॉमर्सद्वारे विकले जाते आणि अद्याप ऑफलाइन बाजार उघडलेले नाही.

सध्याच्या स्पर्धात्मक सौंदर्य बाजारपेठेत, MLB ब्युटी तयार करू इच्छित असलेला ट्रेंड ग्राहकांना स्वीकारता येईल का?या संदर्भात, शेन्झेन सिकीशेंग कंपनी लिमिटेडचे ​​सीईओ वू डाईकी म्हणाले की, फॅशन ब्रँड्ससाठी सौंदर्य रेखा विकसित करणे सामान्य आहे.“सामान्यतः फॅशन ब्रॅण्ड्सचा अंतर्निहित सांस्कृतिक अर्थ आणि लोकांची मंडळे असतात आणि त्यामध्ये कपडे, परफ्यूम आणि सौंदर्य यासारख्या अनेक श्रेणींचा समावेश असतो., दागिने इ. ब्रँडने एका विशिष्ट वर्तुळात एक विशिष्ट आंतरिक सांस्कृतिक मूल्य तयार केल्यानंतर, तो या ग्राहक गटाला एकत्रित करेल आणि त्याचे स्वतःचे फायदे तयार करेल, त्यामुळे तो अधिक प्रयत्न करेल.”

वू डाईकीच्या मते, ग्राहक पैसे देऊ शकतात की नाही याविषयी, ब्रँडची स्थिती स्पष्ट आहे की नाही आणि ते कसे ऑपरेट करायचे यावर अधिक अवलंबून आहे.“जोपर्यंत MLB चा संबंध आहे, सौंदर्य उद्योगात प्रवेश करण्याचे त्याचे फायदे आहेत, म्हणजे, स्थापित ब्रँड संस्कृती आणि निष्ठावंत गट;गैरसोय असा आहे की अमेरिकन बेसबॉल संस्कृती चीनमध्ये 'अनुपयुक्त' असू शकते किंवा ती विशिष्ट संस्कृतीशी संबंधित आहे आणि तिचा मेकअप ब्रँड लोकप्रिय ब्रँड बनणे कठीण आहे.”