उत्पादनाची सर्जनशीलता महत्त्वाची नाही का?

गेल्या दोन वर्षांत, प्रमुख उद्योग परिषदांमध्ये उत्पादन कल्पनांची चर्चा उघड्या डोळ्यांना कमी स्पष्ट झाली आहे.ब्रँड लीडर्स सर्जनशील प्रेरणांऐवजी उत्पादनाची प्रभावीता आणि कच्च्या मालाची विशिष्टता याबद्दल व्यावहारिकपणे बोलणे पसंत करतात.
गेल्या आठवड्यात, एका सौंदर्यप्रसाधने उद्योजकाने ट्विट केले की त्याने आपली उत्पादन निर्मिती कंपनी रद्द केली आहे, असे लिहिले: "कार्यक्षमतेच्या युगात सर्वात जास्त कशाची आवश्यकता आहे ते उत्पादन कल्पना नसून उत्पादन अडथळे आहेत."
उद्योजकाने कंपनीच्या अपयशाची कारणे सांगितली: “कार्यक्षमतेच्या युगाच्या आगमनाने, वैचारिक जोडण्या दडपल्या जातात आणि प्रभावी जोडणी आणि परिणामकारकता चाचणी उत्पादनांची किंमत मोठ्या प्रमाणात वाढवते.(सौंदर्य प्रसाधने कंपन्या) जलद पुनरावृत्ती साध्य करू शकत नाहीत आणि उत्पादनास दीर्घायुष्य आवश्यक आहे.म्हणून, प्रतिकृती तयार करणे कठीण असलेल्या उत्पादनांचे अडथळे निर्माण करणे आवश्यक आहे, नक्कल करणे सोपे असलेल्या उत्पादन कल्पना नाही.
कॉस्मेटिक्स कंपनीमध्ये, नवीन उत्पादनाच्या जन्मासाठी उत्पादन निर्मिती, बाजार संशोधन, स्पर्धात्मक उत्पादन विश्लेषण, व्यवहार्यता विश्लेषण, उत्पादन प्रस्ताव, कच्च्या मालाची निवड, सूत्र विकास, ग्राहक तपासणी आणि चाचणी उत्पादन यासारख्या अनेक दुव्यांमधून जावे लागते.नवीन उत्पादनांचा प्रारंभ बिंदू म्हणून, गेल्या शतकाच्या अखेरीपासून ते 21 व्या शतकाच्या सुरुवातीपर्यंत, उत्पादनाची कल्पना देशांतर्गत ग्राहकोपयोगी वस्तूंच्या एंटरप्राइझचे यश किंवा अपयश देखील ठरवू शकते.

सौंदर्यप्रसाधनांच्या क्षेत्रातही अशी अनेक प्रकरणे आहेत.2007 मध्ये, मार्केटिंग प्लॅनर ये माओझोंग यांनी बाओयाला “जिवंत पाण्याच्या संकल्पनेचा” पहिल्या पिढीतील उत्तराधिकारी म्हणून सुचवले आणि उत्पादनाला “डीप मॉइश्चरायझिंग तज्ञ” म्हणून स्थान दिले.या सहकार्याने पुढील दहा वर्षांत प्रोयाच्या जलद विकासाचा पाया थेट घातला.

2014 मध्ये, “नो सिलिकॉन ऑइल” च्या विभेदित फायद्यासह, अत्यंत स्पर्धात्मक वॉशिंग आणि केअर मार्केटमध्ये सीयुंगचा दर झपाट्याने वाढला.ब्रँडने हुनान सॅटेलाइट टीव्हीचे दैनंदिन केमिकल स्टँडर्ड मिळवले आहे, क्रिएटिव्ह जाहिरात ब्लॉकबस्टर शूट करण्यासाठी प्लॅनिंग मास्टर ये माओझोंगला सहकार्य केले आहे, प्रवक्ता म्हणून कोरियन सुपरस्टार सॉन्ग हे क्यो सोबत करार केला आहे आणि टीव्ही जाहिराती, फॅशनमध्ये त्याचा व्यापक प्रचार केला आहे. मासिके आणि ऑनलाइन मीडिया… त्यामुळे, “व्हिजन सोर्समध्ये सिलिकॉन ऑइल नाही, सिलिकॉन ऑइल नाही आहे” ही संकल्पना लोकांच्या हृदयात खोलवर रुजलेली आहे आणि या उप-श्रेणीतील एक आघाडीचा ब्रँड बनला आहे.
तथापि, कालांतराने, प्रोया आणि सीयॉंग सारख्या यशस्वी प्रकरणांची प्रतिकृती करणे अधिकाधिक कठीण होत आहे.जेव्हा एखादा ब्रँड केवळ एका उत्पादन कल्पना आणि एका घोषणेने वेगवान विकास साधू शकतो ते दिवस आता संपले आहेत.आज, कॉस्मेटिक कल्पना अजूनही मौल्यवान आहेत, परंतु चार कारणांमुळे कमी आहेत.

प्रथम, केंद्रीकृत संप्रेषण वातावरण आता राहिले नाही.

सौंदर्यप्रसाधनांसाठी, उत्पादन कल्पना सहसा साध्या गुणात्मक कार्यात्मक वर्णन म्हणून व्यक्त केल्या जातात, ज्याची अंमलबजावणी संवाद आणि बाजार शिक्षणाद्वारे करणे आवश्यक आहे.मीडिया केंद्रीकरणाच्या युगात, ब्रँड मालक उच्च-गुणवत्तेच्या उत्पादन कल्पना शोधून उच्च-गुणवत्तेच्या उत्पादन कल्पना प्राप्त करू शकतात आणि ब्रँड किंवा उत्पादन कल्पना “पूर्व-कल्पित” ग्राहकांच्या मनावर व्यापकपणे व्यापू शकतात आणि टीव्हीसह केंद्रीकृत माध्यम लाँच करून अनुभूती निर्माण करू शकतात. कोर म्हणून.अडथळा.

परंतु आज, विकेंद्रित माहिती प्रसाराच्या जाळ्यात, मीडिया वातावरण जेथे ग्राहक राहतात ते हजारो लोक आहेत आणि ब्रँड किंवा उत्पादनाचे संज्ञानात्मक अडथळे स्थापित होण्यापूर्वी, त्याच्या उत्पादनाच्या सर्जनशीलतेची जागा अनुकरणकर्त्यांनी घेतली असेल.

दुसरे, चाचणी आणि त्रुटीची किंमत लक्षणीय वाढते.

सर्जनशीलतेची दोन तत्त्वे आहेत, पहिले पुरेसे वेगवान असणे आणि दुसरे पुरेसे तीक्ष्ण असणे.उदाहरणार्थ, एका टेक इनसाइडरने एकदा सांगितले होते, “कल्पना तुलनेने सहज बाजारात आणता आल्या, तर त्यामध्ये काही चूक आहे की नाही हे तुम्ही त्वरीत पाहू शकता आणि नंतर दुरुस्त्या करू शकता, कमी पैशात उत्पादन जोखीम घेऊ शकता आणि जर ते असेल तर जर ते काम करत नसेल तर सोडणे खूप सोपे आहे.”
तथापि, सौंदर्यप्रसाधनांच्या जागेत, जलद नवीन पुशांचे वातावरण यापुढे अस्तित्वात नाही.गेल्या वर्षी लागू केलेल्या "सौंदर्यप्रसाधनांच्या परिणामकारकतेचे दावे मूल्यमापन तपशील" आवश्यक आहे की कॉस्मेटिक नोंदणीकर्त्यांनी आणि फाइलर्सने विशिष्ट वेळेत सौंदर्यप्रसाधनांच्या प्रभावीतेच्या दाव्यांचे मूल्यमापन केले पाहिजे आणि उत्पादनाच्या परिणामकारकतेच्या दाव्यांच्या आधाराचा सारांश अपलोड केला पाहिजे.
याचा अर्थ नवीन उत्पादने जास्त काळ बाहेर येतात आणि जास्त खर्च येतो.सौंदर्यप्रसाधने कंपन्या यापुढे पूर्वीप्रमाणे मोठ्या प्रमाणात उत्पादने लाँच करू शकत नाहीत आणि ग्राहक गटांना उत्तेजन देण्यासाठी नवीन उत्पादने वापरणे सुरू ठेवू शकत नाहीत आणि उत्पादन निर्मितीची चाचणी आणि त्रुटी खर्च देखील लक्षणीय वाढला आहे.

तिसरे, संकल्पनात्मक जोडणे टिकाऊ नसतात.

"सौंदर्य प्रसाधने लेबलिंगसाठी प्रशासकीय उपाय" च्या अंमलबजावणीपूर्वी, सौंदर्यप्रसाधने उद्योगात वैचारिक जोड हे एक खुले रहस्य होते.उत्पादनाच्या विकासामध्ये, संकल्पनात्मक कच्चा माल जोडण्याचा हेतू नंतरच्या उत्पादनांचे बाजार दावे सुलभ करणे हा आहे.हे परिणामकारकता किंवा त्वचेची भावना निर्माण करत नाही, परंतु केवळ सूत्रामध्ये सुरक्षितता आणि स्थिरता सुनिश्चित करणे आवश्यक आहे.

परंतु आता, लेबल व्यवस्थापनावरील नियमांच्या अंमलबजावणीचा अर्थ असा आहे की सौंदर्यप्रसाधनांची वैचारिक जोडणी तपशीलवार नियामक तरतुदींखाली कुठेही लपवू शकत नाही, ज्यामुळे उत्पादनाच्या सर्जनशील विभागासाठी कथा सांगण्यासाठी जागा सोडली जाते.

शेवटी, सौंदर्यप्रसाधनांचा वापर तर्कसंगत असतो.

नियमांव्यतिरिक्त, अधिक महत्त्वाचे म्हणजे, ऑनलाइन माहितीच्या समानीकरणामुळे, ग्राहक अधिक तर्कसंगत बनले आहेत.KOLs च्या मोहिमेसह, अनेक घटक पक्ष आणि फॉर्म्युला पार्ट्या बाजारात उदयास आल्या आहेत.ते सौंदर्यप्रसाधनांच्या वास्तविक कार्यक्षमतेला अधिक महत्त्व देतात आणि सौंदर्यप्रसाधने कंपन्या त्यांना प्रतिस्पर्ध्यांकडून सहजपणे नक्कल करता येणार नाहीत असे अडथळे निर्माण करण्यास भाग पाडतात.उदाहरणार्थ, बर्‍याच कॉस्मेटिक कंपन्या आता कच्च्या मालाच्या पुरवठादारांना सानुकूलित कच्चा माल विकसित करण्यासाठी आणि पुरवठा करण्यासाठी आणि विशेष मुख्य घटकांद्वारे मुख्य अडथळे स्थापित करण्यासाठी सहकार्य करू इच्छित आहेत.

सौंदर्य प्रसाधने हा नेहमीच एक उद्योग राहिला आहे जो मार्केटिंगवर खूप अवलंबून असतो, परंतु आता, संपूर्ण उद्योग एका महत्त्वपूर्ण वळणावर उभा आहे: जेव्हा वेगवान युगाचा शेवट होत आहे, तेव्हा सौंदर्यप्रसाधने कंपन्यांनी हळू व्हायला शिकले पाहिजे, प्रक्रियेतून जाणे आवश्यक आहे. "डी-अनुभव", आणि कारागिरीचा आत्मा वापरा.स्वयं-आवश्यकता, उत्पादनाच्या सामर्थ्याने उभे राहणे, अनेक दशकांपासून पुरवठा शृंखला सुरळीत करणे, मूलभूत संशोधन आणि तळ-स्तरीय नवकल्पना करणे आणि नवकल्पना आणि पेटंटसह प्रतिकृती तयार करणे कठीण आहे असे अडथळे निर्माण करणे.