Solekan asas Cina telah memasuki zaman keemasan!

Menurut ramalan Institut Penyelidikan Industri Perniagaan China, saiz pasaran solek asas (asas cecair,bedak tabur, dsb.) di negara saya akan mencecah hampir 40 bilion yuan pada 2022. Menurut data daripada Institut Penyelidikan Industri Kecantikan, setakat Oktober 2021,solekan mukamenyumbang kira-kira 36.7% daripada bahagian pasaran bagi kategori kosmetik warna.

Walau bagaimanapun, untuk masa yang lama, di trek solek di mana pengguna paling sanggup membelanjakan wang, jenama asing seperti Armani, Estee Lauder dan YSL mempunyai kelebihan yang jelas dari segi sejarah jenama dan kesedaran pengguna.Walau bagaimanapun, halangan ini tidak boleh dipecahkan.Hari ini, jenama kecantikan domestik mengejar trek solek asas, kembali kepada intipati produk, dan sentiasa mengukuhkan kekuatan teknikal dan R&D produk solek asas, dengan niat untuk mempromosikan solek asas domestik dari segi keberkesanan dan kualiti.ke peringkat pembangunan yang lebih tinggi.

Tahun ini, persaingan dalam trek solek asas domestik semakin sengit, dan jenama seperti Perfect Diary, UNNY CLUB, dan Mistine juga telah melaburkan banyak sumber dalam penciptaan kategori solek asas.

01

Produk: lebih banyak pelaburan R&D, lebih fokus mata jualan

Sejak tahun lepas, e-dagang Yixian, yang telah berjaya mencipta palet pembayang mata haiwan dan gincu, telah meningkatkan pelaburan dalam penyelidikan dan pembangunan solek asas.Huang Jinfeng, pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif Yixian E-dagang, pernah berkata, “Formula produk warna adalah sama.Jika anda hanya menukar warna bermusim, anda masih perlu mengekalkan frekuensi baharu yang tinggi, tetapi kelajuan lelaran produk solek asas akan menjadi perlahan.”

“Kadar pembelian semula produk solek asas adalah lebih baik daripada produk warna, dan produk penjagaan kulit lebih baik daripada produk solek asas.”Ini adalah pertimbangan Huang Jinfeng, dan ia juga pemahaman umum industri tentang sifat-sifatsolek asas.Ia berdasarkan persepsi ini bahawa di bawah persekitaran pasaran di mana trafik menjadi lebih mahal dan kecekapan pemasaran dalam talian semakin berkurangan, kategori solek asas telah mendapat perhatian banyak syarikat kosmetik dan telah menjadi hala tuju penting untuk transformasi jenama.UNNY CLUB, produk solek asas, juga memilih untuk membesarkan trek solek asas.

Solekan tahan lama, kawalan minyak dan pelembap, anti-pengoksidaan, anti-kusam... Berbeza dengan solek berwarna dalam pengertian umum, produk solek asas boleh menceritakan lebih banyak cerita dalam proses penyelidikan dan pembangunan.Dalam penyelidikan dan pembangunan produk solekan asas, trend syarikat kosmetik yang memfokuskan pada titik kesakitan permintaan, menukar hasil penyelidikan dan pembangunan kepada titik jualan produk, dan menghubungkan sistem penyelidikan dan pembangunan dengan nilai jenama adalah sangat menonjol.

Sebagai contoh, dalam pembangunan UNNYfoundation makeup tahan lama, pasukan penyelidikan dan pembangunan bebas UNNY memberi tumpuan kepada titik kesakitan pengguna yang kekurangan asas solek untuk kulit berminyak.Selepas lebih daripada 100 pengoptimuman dan pelarasan formulasi serta tempoh pembangunan sehingga 376 hari, mereka berjaya mencipta produk ini.

Tahun lepas, menyasarkan masalah sakit menggunakan produk solek untuk kulit berminyak atau bercampur, Yixian E-Commerce dan Institut Kimia Akademi Sains China membangunkan dan melancarkan teknologi SmartLOCK™.Dikatakan bahawa teknologi ini boleh menyerap minyak berlebihan yang dirembeskan oleh kulit, tetapi ia tidak akan menghilangkan minyak yang diperlukan dalam solek asas, untuk mencapai kesan kawalan minyak berarah.Pada masa ini, teknologi SmartLOCK™ telah digunakan dalam serbuk solek kunci mutiara diari yang sempurna, kusyen udara cermin perak kecil dan produk lain.

02

Jenama: memposisikan solek asas Asia, mengejar kesederhanaan muktamad

Untuk memperbaiki masalah "asas asal dengan ketepuan warna yang tinggi agak berbeza daripada warna kulit pengguna Cina", MISTINE, yang sedang giat membangunkan pasaran China, mencadangkan "Sistem Warna Penyelidikan Asia".Menurut laporan, sistem itu adalah teknologi eksklusif COSMAX.Untuk merangkumi julat medan warna yang lebih luas, sistem tidak menggunakan tiga rona W, N dan C yang sebelum ini digunakan dalam pasaran global, tetapi membahagikan rona kepada 7 rona.Dalam bidang ini, sebagai tambahan kepada kedudukan "penyelidikan Asia", daripada pembungkusan hingga ramuan, mengejar kesederhanaan dan keaslian dari dalam ke luar adalah satu lagi ciri jenama solek tempatan. 

Sebagai contoh, UNNY meletakkan jenama sebagai kecantikan naturalisme minimalis, dan visi jenama dan gaya pembungkusan produk solek asas didominasi oleh rona hitam dan putih minimalis;Dewy Lab mencadangkan konsep "tiga mesra" - mesra pengguna, mesra hidup, mesra alam, Ia telah merumuskan standard DCBS untuk kosmetik warna tulen, dan juga merancang untuk menggantikan bahan pembungkusan dengan pembungkusan kitar semula, menggunakan semula jadi dan boleh diperbaharui. dakwat, dan terus mengurangkan pelepasan karbon.

03

Saluran jualan: platform dalam talian, terutamanya berdasarkan sampel

Dari segi ciri kategori, berbanding dengan produk penjagaan kulit, kesan solekan asas berbeza dari orang ke orang, dan kesannya boleh dicerminkan dalam tempoh masa yang singkat;berbanding dengan solek berwarna, solek asas mempunyai kesan visual yang lebih lemah dan perlu dicuba sendiri untuk melihat.Oleh itu, penciptaan solek percubaan adalah sangat penting untuk produk solek asas.

Dari segi harga, jenama solekan asas yang canggih semakin hampir kepada, atau bahkan mengatasi jenama antarabangsa.Secara keseluruhannya, jurang antara jenama tempatan dan jenama antarabangsa semakin mengecil dengan pantas dari segi jenama, produk dan R&D.

Pada masa hadapan, visi dan kedekatan antarabangsa akan menjadi kelebihan terbesar jenama solek tempatan.Produk solek domestik yang dibangunkan berdasarkan kualiti kulit, pilihan warna dan tabiat penggunaan orang Cina mempunyai ruang yang besar untuk imaginasi.