Jenama Fesyen MLB Mula Menjual Produk Mekap?

Dalam bidang barangan pengguna yang bergerak pantas, kecantikan tidak diragukan lagi merupakan "kek besar" yang berisiko rendah dan hasil tinggi.Jenama pakaian bergaya MLB, yang sudah lama tidak membuat langkah baharu, telah membuka akaun "MLB Beauty" di platform media sosial seperti China, dan juga telah mendaftarkan kedainya sendiri di platform e-dagang.

Pada masa ini, kedai itu mempunyai sejumlah 562 peminat.Dari perspektif harga dan reka bentuk, kedudukan kecantikan MLB meneruskan trend pakaian.Siri produk pertama meliputi tiga wangian dan duaasas kusyen udara.Setiap wangian boleh didapati dalam dua jilid 10ml dan 50ml, berharga 220 yuan dan 580 yuan.Penampilan asas cecair kusyen udara mempunyai dua warna: "High Street Black" dan "Wildberry Barbie".Cangkang dan teras gantian dijual secara berasingan.Harga yang pertama ialah 160 yuan, dan harga yang kedua ialah 200 yuan.

Dalam tiga hari pembukaan kedai baharu, 87 orang membayar asas kusyen udara, dan beberapa pengguna mengulas di bawah pautan produk, “Saya membelinya untuk penampilan produk, dan solek serta ketahanan juga 'dalam talian'. ”

Untuk masa yang lama, persilangan jenama fesyen sentiasa menjadi tumpuan dalam industri.Banyak jenama telah melancarkan produk, sut dan kotak hadiah berjenama bersama, dan menandakannya dengan label "terhad", sentiasa merangsang keinginan baharu pengguna untuk membeli.Hari ini, di bawah pengaruh banyak faktor luaran, populariti penjenamaan bersama rentas sempadan semakin pudar.Sebaliknya, pelbagai jenama fesyen telah menubuhkan portal mereka sendiri untuk melibatkan diri dalam "perniagaan sampingan" dalam bidang solek.

Pada Mei tahun ini, mendiang pereka Virgil Abloh meninggalkan siri kecantikan PAPERWORK untuk jenama pakaian jalanan peribadinya Off-White di platform e-dagang mewah Farfetch.Khabarnya ini adalah pencerobohan pertama Off-White dalam bidang kecantikan.Kumpulan pertama produk yang dilancarkan ialah siri wangian yang dipanggil "SOLUTION".Sejak itu, ia juga telah melancarkan alat solek muka, penjagaan badan, pengilat kuku dan produk tunggal lain, secara rasmi mengembangkan bidang kecantikan..Pada Mac tahun ini, Dries Van Noten, jenama fesyen di bawah Kumpulan PUIG Sepanyol, turut melancarkan minyak wangi dan gincu buat kali pertama, secara rasmi memasuki bidang kecantikan.

Selain jenama fesyen yang bergaya, jenama mewah seperti Valentino, Hermes, dan Prada juga telah melakukan usaha berterusan dalam bidang kecantikan dalam tempoh dua tahun lalu, untuk mewujudkan tonggak pertumbuhan baharu.Dalam laporan kewangan suku pertama 2022 Hermès, hasil bahagian wangian dan kecantikan meningkat sebanyak 20% tahun ke tahun.Pada tahun lalu, Hermès telah melanjutkan kategori solek dariGincudan minyak wangi untuk mekap tangan dan muka.

Tidak sukar untuk melihat bahawa apabila jenama fesyen mula-mula memasuki bidang kecantikan, mereka sering memilih dua kategori: gincu dan minyak wangi.Sesetengah orang dalam industri menegaskan bahawa berbanding dengan kategori seperti solek asas dan produk penjagaan kulit, yang memerlukan rasa kulit yang lebih kuat, gincu dan minyak wangi mempunyai ambang yang lebih rendah untuk penerimaan pengguna, dan boleh menyampaikan pengalaman kiasan dengan serta-merta.

Setiap jenama sedang mencari jalan keluar baharu.Produk kecantikan yang kos rendah tetapi boleh mempunyai pendapatan tinggi baru sahaja menangkap "titik kesakitan" kebanyakan jenama yang mencari pertumbuhan baharu.

Jadi, bolehkah MLB, yang bermula dengan produk di sekitar Major League Baseball, menjadi "musuh" jenama mewah dalam bidang kecantikan?

Maklumat awam menunjukkan bahawa nama penuh MLB ialah Major League Baseball (Major League Baseball, selepas ini dirujuk sebagai "Major League"), tetapi pakaian dengan logo jenama MLB tidak dijual terus oleh liga utama, tetapi dibenarkan kepada satu pertiga -syarikat parti untuk beroperasi, syarikat tersenarai Korea Selatan F&F Group adalah salah satu syarikat yang diberi kuasa.

Maklumat utama akaun rasmi MLB Beauty WeChat menunjukkan bahawa syarikat pengendaliannya ialah Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (selepas ini dirujuk sebagai "Fankou Cosmetics").Fanko Cosmetics ialah anak syarikat Kumpulan F&F di China, yang bertanggungjawab terutamanya untuk penjualan dan operasi jenama kecantikan kumpulan BANILA CO dan jenama penjagaan kulit KU:S.

Statistik menunjukkan bahawa pada tahun 2005, F&F Group mengasaskan BANILA CO, yang telah diperkenalkan ke pasaran China pada tahun 2009. Sebagai produk bintangnya, Zero Cleansing Cream pernah popular di China.Namun, dengan trend solekan Korea yang semakin pudar, BANILA CO tidak mempunyai sebarang produk bintang baharu.Menurut laman web rasmi BANILA CO, kaunter jenama pesanan luar taliannya telah dikurangkan kepada 25, terutamanya di bandar-bandar peringkat ketiga dan keempat.Pada masa yang sama, KU:S masih dijual di tanah besar China melalui e-dagang rentas sempadan, dan masih belum membuka pasaran luar talian.

Dalam pasaran kecantikan yang kompetitif semasa, bolehkah kedudukan trend yang ingin dicipta oleh MLB Beauty diterima oleh pengguna?Dalam hal ini, Wu Daiqi, Ketua Pegawai Eksekutif Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., berkata adalah perkara biasa bagi jenama fesyen untuk membangunkan garis kecantikan.“Biasanya jenama fesyen mempunyai makna budaya yang melekat dan kalangan orang, dan ia akan melibatkan pelbagai kategori, seperti pakaian, minyak wangi dan kecantikan., barang kemas, dsb. Selepas jenama membina nilai budaya dalaman tertentu di sekeliling bulatan tertentu, ia akan menyatukan kumpulan pelanggan ini dan membentuk kelebihannya sendiri, jadi ia akan membuat lebih banyak percubaan.”

Sama ada pengguna boleh membayar, pada pandangan Wu Daiqi, ia lebih bergantung kepada sama ada jenama itu mempunyai kedudukan yang jelas dan cara untuk beroperasi.“Setakat MLB, memasuki industri kecantikan mempunyai kelebihannya, iaitu budaya jenama yang mantap dan kumpulan setia;kelemahannya ialah budaya besbol Amerika mungkin 'tidak sesuai' di China, atau ia tergolong dalam budaya khusus, dan jenama soleknya sukar untuk menjadi jenama popular.”