Bagaimanakah Jenama Bertindak Balas Terhadap Krisis Rantaian Bekalan Kosmetik Global?

“Peruncit dan jenama besar-besaran berharap isu rantaian bekalan yang disebabkan oleh wabak itu tidak akan mengganggu jualan kecantikan kami yang semakin pulih – walaupun harga yang lebih tinggi digabungkan dengan krisis ekonomi yang semakin meruncing mungkin mendorong lebih ramai pengguna untuk mengurangkan jenama besar-besaran.”Musab Balbale, naib presiden kanan dan ketua pegawai komersial di CVS Health, bercakap pada mesyuarat tahunan Persatuan Rantaian Farmasi Kebangsaan (NACDS), yang dibuka pada 23 April di Palm Beach, Florida.

Ditubuhkan pada tahun 1933, NACDS ialah sebuah organisasi yang mewakili tunjang utama industri farmasi AS, rangkaian farmasi.Sejak 1980-an, rantaian farmasi Amerika telah cuba berkembang ke arah kesihatan, kecantikan dan penjagaan rumah.Produk teras mereka terbahagi kepada tiga kategori besar: produk preskripsi, over-the-counter, kecantikan dan penjagaan diri, dan juga kosmetik. 

Dilaporkan bahawa mesyuarat ini akan menjadi mesyuarat tahunan NACDS yang pertama sejak 2019, dan eksekutif dari L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, dll. Hadiri.

Seperti yang Balbale katakan, isu rantaian bekalan akan menjadi salah satu topik paling hangat dibincangkan pada persidangan ini, yang juga akan membincangkan kesan berterusan terhadap industri dan penyelesaian kepada isu yang melanda perniagaan seperti inflasi, kemelesetan dan kegawatan geopolitik.

Kosmetik Global dalam Krisis Rantaian Bekalan

“Kesempitan bekalan dan kelewatan penghantaran dijangka berkurangan.Tetapi dengan krisis Rusia-Ukraine, kenaikan harga minyak dan isu buruh dan pemprosesan di pelabuhan China dan AS - gabungan faktor akan menimbulkan risiko gangguan rantaian bekalan masa depan - risiko ini mungkin Ia akan bertahan hingga separuh kedua tahun ini ,” kata Stephanie Wissink, penganalisis kanan di Jefferie, sebuah bank pelaburan multinasional.

Perancangan susun atur rantai industri "telur bukan dalam satu bakul" bukan sahaja dinilai oleh Kumpulan Coty.Sebagai pembekal produk kecantikan, Ketua Pegawai Pertumbuhan Mesa Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), yang bekerja dengan Sephora, Walmart, Target dan peruncit lain, juga berkata bahawa Mesa telah bekerja keras untuk menjadikannya Kilang-kilang dipindahkan sejauh mungkin ke pedalaman dan tersebar ke bandar yang berbeza.

Selain susun atur kilang yang berselerak, penyelesaian untuk "meningkatkan kapasiti pengeluaran" dan "menyimpan stok" juga digemari oleh syarikat lain.

Kosmetik mampu milik mengantarkan tempoh peluang

“Tidak syak lagi bahawa peningkatan kos bahan-bahan kecantikan dan inflasi akan mengetatkan tali pinggang pengguna—tetapi yang menariknya, kini mungkin juga peluang terbesar untukjenama kecantikan mampu milik.”Penyumbang Faye Brookman, WWD Personality menulis dalam ruangan itu.

“Dua tahun kebelakangan ini merupakan dua tahun terbaik kami berturut-turut.Kami telah bertemu dengan ramai pelanggan baharu yang telah bersama kami sepanjang masa,” kata Mark Griffin, presiden dan Ketua Pegawai Eksekutif Lewis Family Drug.“Ramai orang memilih untuk membeli harga mampu milik yang mereka perlukan.Jenama, bukannya memandu ke kedai jenama terkenal, kita perlu meletakkan mereka di pihak kita.”

Menurut WWD, beberapa blogger kecantikan di TikTok baru-baru ini mengeluarkan gincu Color Fetish Matte Milani sebagai alternatif kepada Charlotte Tilbury.Tindakan itu disambut dengan penuh semangat, dengan Milanigincuterjual dengan cepat di Ulta dan jualan Walgreens meningkat 300% dalam masa dua minggu.

Dalam empat minggu yang berakhir pada 12 Mac 2022, jualan dolar produk kecantikan mampu milik meningkat 8.1% tahun ke tahun, menurut Nielsen IQ.Dalam laporannya, WWD berhujah bahawa peningkatan kos produk kecantikan boleh memberi manfaat kepada jenama mampu milik: “Dalam jenama ini, peningkatan dalam bahan mentah dan kos lazimnya menjelma sendiri dalam harga balsem bibir pada $7, yang kini $8;harga asal $30, $40 sekarang — yang pertama secara semula jadi lebih boleh diterima jika dibandingkan.”

Pada masa ini, peruncit juga menambah produk "separuh harga" sedemikian, yang tidak terlalu mahal atau lebih rendah.Pada separuh kedua 2022, Walgreens akan menambah produk seperti Hey Humans dan Makeup Revolution yang berpatutan dan berkesan, kata Lauren Brindley, naib presiden penjagaan diri dan kecantikan di Walgreens.Produk itu terkenal.“Saya harap pelanggan kami tidak perlu mengorbankan kualiti rejimen kecantikan mereka kerana kenaikan harga,” katanya."Kemampuan dan kualiti tidak saling eksklusif." 

Sebagai pembekal, Kestenbaum juga berkata pasaran semasa adalah "ribut yang sempurna" untuk jenama kecantikan mampu milik.“Jenama mampu milik berada dalam kedudukan yang unik semasa kemelesetan,” katanya, “kerana mereka mendapat manfaat daripada peningkatan trafik pejalan kaki di peruncit makanan, dadah dan kotak besar, serta daripada pembeli 'turun taraf' yang mula mencari harga yang lebih rendah.Perjanjian.Mereka.”