Maybelline: Semua kedai luar talian di China akan ditutup!

Pada 26 Julai, dilaporkan Maybelline, jenama kecantikan yang mempunyai sejarah lebih 100 tahun, akan menutup semua kedai luar talian di China satu demi satu.

Bagi pengguna China, Maybelline lebih murah daripada jenama besar, tetapi kualitinya tidak kalah dengan jenama besar.Reka bentuk iklan yang dirakam oleh Maybelline suatu ketika dahulu sering digembar-gemburkan oleh netizen sebagai nostalgia.

Menurut data, Maybelline adalah jenama kecantikan Amerika lama dengan sejarah lebih daripada 100 tahun.Apabila jenama itu ditubuhkan pada tahun 1917, ia menghasilkan kosmetik mata moden pertama di dunia – Maybelline New York Block Mascara;ia telah diperoleh oleh L'Oreal Group pada tahun 1996 dan secara rasmi menjadi jenama L'Oreal;pada tahun 2004 ia secara rasmi dinamakan semula sebagai "Maybelline New York", ibu pejabat berpindah dari Memphis ke New York.

Kedudukan kosmetik massa Maybelline adalah pencerahan ramai pengguna China untuk mekap.Semua orang tahu slogan "Kecantikan datang dari hati, kecantikan datang dari Maybelline New York".

Di samping itu, jenama kecantikan ini, yang telah berada di China selama lebih daripada 20 tahun, hanya akan mengekalkan kaunter Watsons di luar talian, dan saluran jualan yang lain akan dipindahkan secara dalam talian.Perkhidmatan pelanggan rasminya berkata mengikut prestasi pasaran luar talian dan statistik jualan, dalam talian mungkin lebih sesuai untuk jualan jenama Maybelline.

Dilaporkan bahawa rancangan Maybelline untuk menutup semua kedai luar talian di China bukanlah inisiatif sementara.Pada tahun 2018, Maybelline mula mengurangkan dan menutup saluran pasar raya secara beransur-ansur, yang telah pun mengeluarkan isyarat pengunduran luar talian.Pada masa itu, di bawah latar belakang kebangkitan saluran e-dagang domestik dan persaingan yang semakin sengit dalam pasaran kecantikan,Maybelline mula mencari kejayaan.Pelarasan strategik ini adalah untuk mempromosikan jualan produk dengan lebih baik.

Keupayaan pembangunan dan reka bentuk Maybelline kepada strategi jualan produk semuanya patut dipelajari daripada industri solek China.