AmorePacific ibiddel il-fokus tal-bejgħ tal-kosmetiċi fuq l-Istati Uniti u l-Ġappun

AmorePacific, il-kumpanija ewlenija tal-kożmetiċi tal-Korea t'Isfel, qed tħaffef l-ispinta tagħha fl-Istati Uniti u l-Ġappun biex tpatti għall-bejgħ kajman fiċ-Ċina, hekk kif il-lockdowns pandemiċi jfixklu n-negozju u l-kumpaniji domestiċi jappellaw lil xerrejja dejjem aktar nazzjonalisti.

Il-bidla fil-fokus mis-sid tad-ditti Innisfree u Sulwhasoo ġejja hekk kif il-kumpanija sofriet telf fit-tieni kwart minħabba tnaqqis fid-dħul barra mill-pajjiż, bi tnaqqis b’żewġ ċifri fiċ-Ċina matul l-ewwel sitt xhur tal-2022.

It-tħassib tal-investituri dwar in-negozju Ċiniż tagħha, li jammonta għal madwar nofs il-bejgħ barra l-pajjiż tal-kumpanija ta’ $4 biljun, għamel lil AmorePacific wieħed mill-aktar stokks shorted fil-Korea t’Isfel, bil-prezz tal-istokk tiegħu jonqos b’madwar 40 fil-mija s’issa din is-sena.

"Iċ-Ċina għadha suq importanti għalina iżda l-kompetizzjoni qed tintensifika hemmhekk, hekk kif ditti lokali ta 'medda medja jiżdiedu bi prodotti ta' kwalità affordabbli mfassla għall-gosti lokali," qal Lee Jin-pyo, l-uffiċjal kap tal-istrateġija tal-kumpanija, f'intervista.

"Allura aħna qed niffukaw dejjem aktar fuq l-Istati Uniti u l-Ġappun f'dawn il-jiem, nimmiraw is-swieq tal-kura tal-ġilda li qed jikbru hemmhekk bl-ingredjenti u l-formuli uniċi tagħna stess," żied jgħid.

L-espansjoni tal-preżenza tagħha fl-Istati Uniti hija kritika għal AmorePacific, li taspira li ssir "kumpanija tas-sbuħija globali lil hinn mill-Asja," qal Lee."Aħna nimmiraw li nsiru marka nazzjonali fl-Istati Uniti, mhux attur niċċa."

Il-bejgħ tal-kumpanija fl-Istati Uniti żdied b'65 fil-mija fl-ewwel sitt xhur tal-2022 biex jammonta għal 4 fil-mija tad-dħul tagħha, immexxi minn oġġetti tal-aqwa bejgħ bħas-serum attivanti tal-marka premium Sulwhasoo u l-krema tal-umdità u l-maskra tal-irqad tax-xufftejn mibjugħa mill-marka Laneige tagħha bi prezz medju.

Il-Korea t'Isfel diġà hija t-tielet l-akbar esportatur ta 'prodotti kożmetiċi fl-Istati Uniti, wara Franza u l-Kanada, skont id-Dipartiment tal-Kummerċ tal-Istati Uniti, peress li l-kumpaniji tal-kożmetiċi jisfruttaw il-popolarità dejjem tikber tal-kultura pop Koreana biex issuq il-bejgħ, billi jużaw idols pop bħal BTS u Blackpink għall-blitz tal-kummerċjalizzazzjoni tagħhom.

"Għandna aspettattivi għoljin għas-suq tal-Istati Uniti," qal Lee."Qegħdin inħarsu lejn xi miri ta' akkwist possibbli peress li dan ikun mod aħjar biex nifhmu s-suq aktar malajr."

Il-kumpanija qed tixtri n-negozju Awstraljan Natural Alchemy, li topera l-marka ta’ sbuħija lussuża Tata Harper, għal madwar Won168bn ($116.4mn) hekk kif id-domanda tikber għal prodotti kożmetiċi naturali u li jirrispettaw l-ambjent — kategorija li l-kumpanija tara li hija inqas affettwata mid-dinja imminenti. riċessjoni ekonomika.

Għalkemm id-domanda Ċiniża li qed tonqos qed tieħu effett fuq il-kumpanija, AmorePacific jara s-sitwazzjoni bħala "temporanja" u tistenna bidla fis-sena d-dieħla wara li għalqet mijiet ta 'ħwienet fiżiċi tal-marka tas-suq medju tagħha fiċ-Ċina.Bħala parti mir-ristrutturar taċ-Ċina, il-kumpanija qed tipprova tespandi l-preżenza tagħha f'Hainan, iċ-ċentru tax-xiri mingħajr dazju, u ssaħħaħ il-kummerċjalizzazzjoni permezz ta 'kanali diġitali Ċiniżi.

"Il-profittabbiltà tagħna fiċ-Ċina se tibda titjieb is-sena d-dieħla ladarba nlestu r-ristrutturar tagħna hemmhekk," qal Lee, u żied li AmorePacific qed tippjana li tiffoka fuq is-suq premium.

Il-kumpanija tistenna wkoll żieda qawwija fil-bejgħ Ġappuniż is-sena d-dieħla, hekk kif il-marki tal-medda medja tagħha bħal Innisfree u Etude jiksbu popolarità fost il-konsumaturi Ġappuniżi żgħażagħ.Il-Korea t'Isfel saret l-akbar importatur tal-kożmetiċi tal-Ġappun fl-ewwel kwart tal-2022, u qabżet lil Franza għall-ewwel darba.

"Iż-żgħażagħ Ġappuniżi jippreferu prodotti ta 'medda medja li joffru valur iżda l-biċċa l-kbira tal-kumpaniji Ġappuniżi jiffokaw fuq marki ta' kwalità għolja," qal Lee."Qed nagħmlu spinta akbar biex nirbħu qalbhom".

Iżda l-analisti jistaqsu kemm AmorePacific jista' jaħtaf is-suq iffullar tal-Istati Uniti u jekk ir-ristrutturar taċ-Ċina hux se jirnexxi.

"Il-kumpanija teħtieġ li tara rkupru fil-bejgħ Asjatiku għal tibdil fil-qligħ, minħabba l-porzjon relattivament żgħir tad-dħul tagħha fl-Istati Uniti," qal Park Hyun-jin, analista ta 'Shinhan Investment.

"Iċ-Ċina qed issir aktar diffiċli għall-kumpaniji Koreani biex tixxaqqaq, minħabba ż-żieda mgħaġġla ta 'atturi lokali," qalet."M'hemmx wisq lok għat-tkabbir tagħhom peress li l-marki Koreani huma dejjem aktar magħfusa bejn kumpaniji Ewropej premium u atturi lokali bi prezz aktar baxx."