Kif tbigħ il-kożmetiċi lill-Musulmani?

"Kif tbigħ moxt lil monk" huwa każ klassiku fl-istorja tal-marketing, u f'intervista mal-Cosmetics Business, Roshida Khanom, Direttur tas-Sbuħija u Kura Personali f'Mintel, qajmet suġġett ieħor simili "Kif Bejgħ tal-kożmetiċi lil Musulmani nisa?”

"Ħafna nies fl-industrija jaraw dan bħala punt mejta simili," qal Khanom.“Fejn niġu għan-nisa Musulmani, il-hijab, il-burqa u l-velu huma dejjem assoċjati b’mod subkonxju mal-idea li Kebbeb lilek innifsek tant li m’għandekx bżonn u ma tistax tilbes lilek innifsek – iżda dak huwa sterjotip.In-nisa Musulmani mhumiex kollha mgħottija, iħobbu s-sbuħija, u għandhom bżonnijiet għall-kura tal-ġilda u l-għamla.U aħna Kemm-il ditti nnotaw dan il-grupp ta’ gruppi sieket?”

01: "Deżert tas-sbuħija" skomdu

L'Oreal Paris semmiet lill-mudella Musulmana liebes il-hijab Amena Khan l-ewwel wiċċ tal-linja tal-kura tax-xagħar ta 'Elvive fl-2018, mossa meqjusa dak iż-żmien bħala punt ta' bidla fis-sbuħija hekk kif il-ġgant tal-kożmetiċi finalment ħaddan pubblikament lill-konsumaturi Musulmani.Erba' snin wara, madankollu, ftit inbidel - u dan wassal biex Khanom jistaqsi: Il-marki tas-sbuħija verament qed jgħaqqdu mal-konsumaturi Musulmani?

Għal Madiha Chan, ko-fundatriċi tal-marka tal-kożmetiċi Just B fil-Pakistan, it-tweġiba hija bla dubju le.Fl-intervista, hija kkwotat l-aktar vaganza importanti fil-kalendarju Iżlamiku, Eid al-Fitr, bħala eżempju, tat-tort fuq ditti tas-sbuħija għal kważi l-ebda kampanji ta 'kummerċjalizzazzjoni effettivi jew prodotti għall-vaganzi.

Minflok, il-marki kultant jinkludu mannequin li jilbsu l-hijab fil-materjali tar-reklamar u promozzjonali tagħhom bħala mod kif juru lilhom infushom "inklużivi" tat-tipi kollha ta 'konsumaturi, aktar milli permezz ta' fehim profond tal-festivals u d-drawwiet Musulmani.Esplora dan is-suq.

"Aħna, u l-festival tagħna, qatt ma ħadna l-attenzjoni li ħaqqha," qalet.“Aħna bħall-għotja — il-mod kif il-ġganti juru li japprezzaw lill-konsumaturi Musulmani huwa permezz ta’ provi AR onlajn.It-tqegħid ta’ mudell tal-hijab fil-għamla jew ir-reklamar — dak l-isterjotip jagħmel lili u lil ħuti rrabjati ħafna.Mhux il-Musulmani kollha jilbsu hijabs, hija biss għażla.”

Stereotip ieħor li jħarbat lil Madiha Chan huwa t-twemmin li l-Musulmani huma axxetiċi, rambunctious u jirrifjutaw li jikkunsmaw jew jużaw oġġetti moderni."Għandna biss twemmin differenti minnhom (li jirreferu għall-Punent li jemmnu fil-Kristjaneżmu), li ma jgħixux f'era differenti."Hija qalet bla sahha, “Tabilħaqq, għexieren ta’ snin ilu, l-uniċi kożmetiċi li n-nisa Pakistani verament użaw kienu l-lipstick u l-fondazzjoni., kull ħaġa oħra hija barranija għalina.Iżda hekk kif l-internet isir parti importanti mill-ħajja tagħna ta 'kuljum, bil-mod qed nibdew nifhmu aktar u aktar modi kif nilbsu l-għamla.In-nisa Musulmani huma kuntenti li jonfqu l-flus fuq l-għamla biex jilbsu lilhom infushom, Iżda ftit ditti huma kuntenti li jiddisinjaw prodotti għall-Musulmani li jissodisfaw ir-rekwiżiti.”

Skont dejta pprovduta minn Mintel, il-konsumaturi Musulmani jonfqu ammonti kbar matul ir-Ramadan u Eid al-Fitr.Fir-Renju Unit biss, Ramadan GMV huwa mill-inqas £200 miljun (madwar 1.62 biljun wan).Il-1.8 biljun Musulmani fid-dinja huma l-grupp reliġjuż li qed jikber l-aktar fis-soċjetà moderna, u l-qawwa tal-infiq tagħhom kibret magħha – speċjalment fost iż-żgħażagħ.Konsumaturi Musulmani żgħażagħ ta’ klassi medja, imsejħa “Ġenerazzjoni M,” huma rrappurtati li żiedu aktar minn $2 triljuni f’GMV fl-2021.

02: Ċertifikazzjoni tal-kożmetiċi "Halal" stretta?

F'intervista ma '"negozju tal-kosmetiċi", kwistjoni ewlenija oħra li ġiet ikkritikata minn ditti kosmetiċi hija l-kwistjoni standard tal-kożmetiċi "halal".Is-sidien tad-ditta jgħidu li ċ-ċertifikazzjoni "Halal" hija stretta wisq.Jekk trid tikseb iċ-ċertifikazzjoni, trid tiżgura li l-materja prima, l-għajnuniet għall-ipproċessar u l-utensili tal-prodott ma jiksrux it-tabù halal: pereżempju, ġelatina u keratin magħmulin minn ġilda tal-majjal Jew kollaġen;karbonju attivat mill-għadam tal-majjal, pniezel magħmulin minn xagħar tal-majjal, u mikro-organiżmi prodotti bl-użu ta 'midja derivata mill-majjal huma pprojbiti.Barra minn hekk, l-alkoħol, li huwa użat ħafna biex jestendu l-ħajja fuq l-ixkaffa tal-prodotti, huwa wkoll ipprojbit.Il-prodotti tal-halal huma pprojbiti wkoll milli jużaw l-ittestjar fuq l-annimali fil-proċess tal-manifattura ta 'prodotti, kif ukoll li jżidu sustanzi derivati ​​mill-annimali ma' prodotti, bħal propolis, ħalib tal-baqra, eċċ.

Minbarra li tikkonferma l-konformità halal tal-materja prima, il-prodotti li japplikaw għaċ-ċertifikazzjoni halal m'għandhomx jiksru l-liġi Iżlamika fl-isem tal-prodott, bħal "Balzmu tax-xufftejn limitat tal-Milied", "Blush tal-Għid" eċċ.Anke jekk il-materja prima ta 'dawn il-prodotti hija halal, u l-ismijiet tal-prodotti huma kuntrarji għal-liġi tax-Xarija, ma jistgħux japplikaw għal ċertifikazzjoni halal.Xi marki jgħidu li dan se jagħmilhom jitilfu konsumaturi Kristjani mhux Halal, li bla dubju se jolqot bis-sħiħ is-swieq Ewropej u Amerikani.

Madankollu, Madiha Chan wieġbet ix-xejra ta' kożmetiċi "vegani" u "ħieles mill-moħqrija" li ħasdu lis-soċjetà Ewropea u Amerikana f'dawn l-aħħar snin, "prodotti "ħieles mill-moħqrija" jeħtieġu li l-manifatturi ma jużaw l-ebda esperiment fuq l-annimali, u "vegan" ' Il-prodotti tas-sbuħija huma saħansitra aktar esiġenti Il-prodotti ma fihom l-ebda ingredjent tal-annimali, dawn it-tnejn ma jissodisfawx ir-rekwiżiti tal-kożmetiċi 'halal'?Min fost il-ġganti ewlenin tas-sbuħija ma laħaqx mat-tendenza vegan u ħielsa mill-moħqrija?Għaliex huma lesti li jiddisinjaw għall-vegani Xi ngħidu dwar jekk jitolbu l-istess prodott kumpless mingħajr ma jqisu t-talbiet tal-konsumaturi Musulmani?”

Kif qalet Madiha Chan,kożmetiċi 'vegan' u 'ħieles mill-moħqrija'qed jintużaw minn ħafna Musulmani bħala sostitut ta' livell aktar baxx meta ma jkunx hemm kożmetiċi 'halal', iżda din il-mossa għadha riskjuża peress li l-kożmetiċi li jissodisfaw iż-żewġ rekwiżiti xorta jista' jkun fihom l-Alkoħol.Minn issa, waħda mill-aktar forom popolari ta 'għamla għall-Musulmani hija għamla minerali naturali pura, bħall-marka Amerikana Mineral Fusion.Il-kożmetiċi minerali huma magħmula minn minerali mgħaffġa b'mod naturali, garantiti li huma ħielsa mill-annimali, u l-maġġoranza l-kbira huma wkoll ħielsa mill-alkoħol.Mineral Fusion hija ċċertifikata halal minn organizzazzjonijiet bħall-Federazzjoni tal-Kunsilli Iżlamiċi tal-Awstralja u l-Kunsill Iżlamiku tal-Ikel u n-Nutrizzjoni tal-Amerika.Madiha Chan tittama li fil-futur, se jidhru aktar marki kożmetiċi bħal Mineral Fusion, li jiffokaw fuq konsumaturi Musulmani."Fi kliem ċar, aħna kuntenti li nonfqu l-flus, għaliex ma taqlagħhomx?"