Il-kreattività tal-prodott mhix importanti?

Fl-aħħar sentejn, id-diskussjoni tal-ideat tal-prodott f'konferenzi ewlenin tal-industrija saret inqas ovvja għall-għajn.Il-mexxejja tal-marki jippreferu jitkellmu b'mod pragmatiku dwar l-effikaċja tal-prodott u l-esklussività tal-materja prima aktar milli l-ispirazzjoni kreattiva.
Il-ġimgħa li għaddiet, intraprenditur tal-kożmetiċi twitteja li kien ikkanċella l-kumpanija tiegħu tal-ħolqien tal-prodotti, u kiteb: "Dak li hu meħtieġ l-aktar fl-era tal-effikaċja mhuwiex ideat tal-prodott, iżda ostakoli tal-prodott."
L-intraprenditur ġabar fil-qosor ir-raġunijiet għall-falliment tal-kumpanija: "Bil-miġja tal-era tal-effikaċja, iż-żidiet kunċettwali huma mrażżna, u żidiet effettivi u ttestjar tal-effikaċja jżidu ħafna l-ispiża tal-prodotti.(Kumpaniji tal-kożmetiċi) ma jistgħux jiksbu iterazzjoni rapida u jeħtieġu lonġevità tal-prodott.Għalhekk, huwa meħtieġ li jinħolqu ostakoli tal-prodott li huma diffiċli biex jiġu replikati, mhux ideat tal-prodott li huma faċli biex jiġu replikati."
Fi ħdan kumpanija tal-kożmetiċi, it-twelid ta 'prodott ġdid jeħtieġ li jgħaddi minn rabtiet multipli bħall-ħolqien tal-prodott, riċerka tas-suq, analiżi tal-prodott kompetittiv, analiżi tal-fattibilità, proposta tal-prodott, għażla ta' materja prima, żvilupp tal-formula, spezzjoni tal-konsumatur u produzzjoni ta 'prova.Bħala l-punt tat-tluq ta 'prodotti ġodda, mill-aħħar tas-seklu li għadda sal-bidu tas-seklu 21, idea ta' prodott tista 'saħansitra tiddetermina s-suċċess jew il-falliment ta' intrapriża domestika ta 'oġġetti tal-konsumatur.

Hemm ukoll ħafna każijiet bħal dawn fil-qasam tal-kożmetiċi.Fl-2007, Ye Maozhong, il-pjanifikatur tal-kummerċjalizzazzjoni, issuġġerixxa lil Baoya biex ikun is-suċċessur tal-ewwel ġenerazzjoni tal-"kunċett tal-ilma ħaj", u pożizzjona l-prodott bħala "espert ta 'moisturizing fil-fond".Din il-kooperazzjoni stabbiliet direttament il-pedament għall-iżvilupp mgħaġġel ta 'Proya fl-għaxar snin li ġejjin.

Fl-2014, bil-vantaġġ differenzjat ta '"ebda żejt tas-silikonju", ir-rata Seeyoung żdiedet malajr fis-suq kompetittiv ħafna tal-ħasil u l-kura.Il-marka suċċessivament kisbet l-istandard kimiku ta 'kuljum ta' Hunan Satellite TV, ikkooperat mal-kaptan tal-ippjanar Ye Maozhong biex tispara blockbuster ta 'reklamar kreattiv, iffirmat kuntratt mas-superstar Koreana Song Hye Kyo bħala l-kelliem, u ppromwoviet b'mod komprensiv fir-riklami tat-TV, moda rivisti u midja onlajn... Għalhekk, "Vision Source m'għandha l-ebda żejt tas-silikonju, l-ebda żejt tas-silikonju huwa Il-kunċett ta '"sors" għandu għeruq sodi fil-qlub tan-nies u sar marka ewlenija f'din is-sotto-kategorija.
Madankollu, maż-żmien, każijiet ta’ suċċess bħal Proya u Seeyoung saru aktar u aktar diffiċli biex jiġu replikati.Il-ġranet meta marka tista’ tikseb tkabbir mgħaġġel b’idea ta’ prodott wieħed u slogan wieħed spiċċaw.Illum, l-ideat kożmetiċi għadhom siewja, iżda inqas, għal erba 'raġunijiet.

L-ewwel, l-ambjent ta 'komunikazzjoni ċentralizzata m'għadux hemm.

Għall-kożmetiċi, l-ideat tal-prodotti ħafna drabi huma espressi bħala deskrizzjonijiet funzjonali kwalitattivi sempliċi, li jeħtieġ li jiġu implimentati permezz tal-komunikazzjoni u l-edukazzjoni tas-suq.Fl-era taċ-ċentralizzazzjoni tal-midja, is-sidien tad-ditti jistgħu jiksbu ideat ta 'prodotti ta' kwalità għolja wara li jsibu ideat ta 'prodotti ta' kwalità għolja, u jħallu l-ideat tad-ditta jew tal-prodott "maħbubin minn qabel" jokkupaw ħafna l-imħuħ tal-konsumaturi u jibnu konjizzjoni billi jniedu midja ċentralizzata bit-TV bħala l-qalba.barriera.

Imma llum, fin-netwerk deċentralizzat tat-tixrid tal-informazzjoni, l-ambjent tal-midja fejn jgħixu l-konsumaturi huwa eluf ta 'nies, u qabel ma jiġu stabbiliti l-ostakli konjittivi ta' marka jew prodott, il-kreattività tal-prodott tagħha setgħet ġiet sostitwita minn imitaturi.

It-tieni, l-ispiża tal-prova u l-iżball tiżdied b'mod sinifikanti.

Hemm żewġ prinċipji ta 'kreattività, l-ewwel huwa li tkun veloċi biżżejjed, u t-tieni huwa li tkun qawwija biżżejjed.Pereżempju, wieħed minn ġewwa tat-teknoloġija darba qal, “Jekk l-ideat jistgħu jinġiebu fis-suq relattivament faċilment, tista’ tara malajr jekk hemmx xi ħaġa ħażina magħhom, u mbagħad tagħmel korrezzjonijiet, tirriskja prodott b’ammont żgħir ta’ flus, u jekk Huwa ħafna aktar faċli li tieqaf jekk ma taħdimx.”
Madankollu, fl-ispazju tal-kożmetiċi, l-ambjent għal pushes ġodda mgħaġġla m'għadux jeżisti.L-"Ispeċifikazzjoni tal-Evalwazzjoni tad-Dikjarazzjonijiet tal-Effikaċja tal-Kożmetiċi" implimentata s-sena li għaddiet teħtieġ li r-reġistranti u l-fajlers tal-kożmetiċi għandhom jevalwaw id-dikjarazzjonijiet tal-effikaċja tal-kożmetiċi fi żmien speċifikat, u jtellgħu sommarju tal-bażi għall-istqarrijiet tal-effikaċja tal-prodott.
Dan ifisser li prodotti ġodda joħorġu itwal u jiswew aktar.Kumpaniji tal-kosmetiċi ma jistgħux iniedu aktar numru kbir ta 'prodotti bħal qabel, u ma jistgħux ikomplu jużaw prodotti ġodda biex jistimulaw gruppi ta' konsumaturi, u l-ispiża ta 'prova u żball tal-ħolqien tal-prodott żdiedet ukoll b'mod sinifikanti.

It-tielet, iż-żidiet kunċettwali mhumiex sostenibbli.

Qabel l-implimentazzjoni tal-"Miżuri Amministrattivi għat-Tikkettar tal-Kożmetiċi", iż-żidiet kunċettwali kienu sigriet miftuħ fl-industrija tal-kożmetiċi.Fl-iżvilupp tal-prodott, l-iskop taż-żieda ta 'materja prima kunċettwali huwa li jiffaċilita l-pretensjonijiet tas-suq ta' prodotti aktar tard.La tikkostitwixxi effikaċja u lanqas sensazzjoni tal-ġilda, iżda jeħtieġ biss li tiżgura s-sigurtà u l-istabbiltà fil-formula.

Imma issa, l-implimentazzjoni tar-regolamenti dwar il-ġestjoni tat-tikketta tfisser li ż-żieda kunċettwali tal-kożmetiċi m'għandha mkien x'taħbi taħt id-dispożizzjonijiet regolatorji dettaljati, u tħalli l-ispazju għad-dipartiment kreattiv tal-prodott biex jirrakkonta stejjer.

Fl-aħħarnett, il-konsum tal-kożmetiċi għandu tendenza li jkun razzjonali.

Minbarra r-regolamenti, aktar importanti, bl-ekwalizzazzjoni tal-informazzjoni onlajn, il-konsumaturi saru aktar razzjonali.Flimkien mal-ispinta tal-KOLs, ħarġu ħafna partijiet tal-ingredjenti u partijiet tal-formula fis-suq.Huma jivvalutaw dejjem aktar l-effikaċja reali tal-kożmetiċi u jġegħluhom kumpaniji tal-Kożmetiċi jibnu ostakli li ma jistgħux jiġu replikati faċilment mill-kompetituri.Pereżempju, ħafna kumpaniji tal-kosmetiċi issa qed ifittxu li jikkooperaw mal-fornituri tal-materja prima biex jiżviluppaw u jfornu materja prima apposta, u jistabbilixxu ostakoli ewlenin permezz ta 'ingredjenti ewlenin esklussivi.

Il-kosmetiċi minn dejjem kienet industrija li tiddependi ħafna fuq il-kummerċjalizzazzjoni, iżda issa, l-industrija kollha tinsab f'punt ta 'bidla: meta l-era ta' kollox malajr waslet fi tmiemha, il-kumpaniji tal-kosmetiċi għandhom jitgħallmu jnaqqsu, jgħaddu mill-proċess ta ' "jneħħi l-esperjenza", u uża l-ispirtu tas-sengħa.Awto-rekwiżit, wieqfa bil-qawwa tal-prodott, ittemprar il-katina tal-provvista għal għexieren ta 'snin, tagħmel riċerka bażika u innovazzjoni fil-livell tal-qiegħ, u toħloq ostakoli li huma diffiċli biex jiġu replikati bl-innovazzjoni u l-privattivi.