"C-Beauty" သို့မဟုတ် "K-Beauty"?ထွန်းကားလာတဲ့ အိန္ဒိယအလှမယ်ဈေးကွက်ကို ဘယ်သူက အနိုင်ယူမလဲ။

ဇူလိုင်လ 21 ရက်နေ့တွင် အိန္ဒိယနိုင်ငံ၏ အကြီးဆုံး အလှကုန် လက်လီရောင်းချသူ Health & Glow ၏ CEO K Venkataramani (ယခုနောက်ပိုင်းတွင် H&G ဟုရည်ညွှန်းသည်) သည် "Cosmetics Design" မှကျင်းပသော "Active beauty in India" လိုင်းကို တက်ရောက်ခဲ့သည်။ဖိုရမ်တွင် Venkataramani က အိန္ဒိယ၏ အလှတရားစျေးကွက်သည် “မကြုံစဖူး တက်ကြွမှုနှင့်အတူ တောက်ပနေသည်” ဟု ထောက်ပြခဲ့သည်။

Venkataramani အစီရင်ခံစာအရ H&G ဒေတာအရ လွန်ခဲ့သည့်သုံးလအတွင်း နှုတ်ခမ်းနီထုတ်ကုန်များ၏ ရောင်းအားသည် 94% မြင့်တက်ခဲ့သည်။72% နှင့် 66% အသီးသီးတိုးလာခဲ့သည့် shadow နှင့် blush အမျိုးအစားများ။ထို့အပြင် လက်လီရောင်းချသူသည် နေရောင်ကာခရင်မ် ထုတ်ကုန်များအပြင် အောက်ခံမိတ်ကပ်နှင့် မျက်ခုံးအလှကုန်ပစ္စည်းများ ရောင်းချမှု 57% တိုးလာသည်ကို တွေ့ရှိခဲ့သည်။

"လက်စားချေစားသုံးမှုပွဲတော်ကြီးကို စားသုံးသူများက စတင်လိုက်ပြီဆိုတာ သံသယဖြစ်စရာမရှိပါဘူး။"Venkataramani က "ထို့အပြင်၊ ကပ်ရောဂါပြီးနောက်ဤအလှကုန်ပစ္စည်းသုံးစွဲသူများအုပ်စုသည်၎င်းတို့၏စက်ဝိုင်းများကိုချဲ့ထွင်ရန်နှင့်၎င်းတို့တစ်ခါမှမစမ်းသပ်ဖူးသောထုတ်ကုန်အသစ်များကိုရှာဖွေရန်ပိုမိုဆန္ဒရှိကြသည်။ထုတ်ကုန်များ - ၎င်းတို့သည် တရုတ်မှလာမည် သို့မဟုတ် ၎င်းတို့သည် တောင်ကိုရီးယားမှ လာနိုင်သည်။”

01- "သေစေတတ်သော" သဘာဝမှ ဓာတုဗေဒကို လက်ခံခြင်းအထိ 

အလှအပယဉ်ကျေးမှုသည် အိန္ဒိယတွင် နက်ရှိုင်းစွာ အမြစ်တွယ်နေသော်လည်း ထိုနေရာတွင် အမျိုးသမီးများသည် ရှေးအိန္ဒိယဆေးပညာဖြင့် ကြီးပြင်းလာကြသည်။ချောမွေ့ပြီး သန်စွမ်းသော ဆံကေသာအတွက် အုန်းဆီ၊ နှင့် တောက်ပသော အသားအရေအတွက် နနွင်းမျက်နှာဖုံးများကို ၎င်းတို့က ယုံကြည်ကြသည်။ 

"သဘာဝ၊ သဘာဝပဲ!ကျွန်ုပ်တို့၏ စားသုံးသူများသည် ကျွန်ုပ်တို့၏ထုတ်ကုန်များတွင် သဘာဝတရားမှ အရင်းအမြစ်ဖြစ်ရန် မျှော်လင့်ထားပြီး မည်သည့်ဓာတုပစ္စည်းများကို ပေါင်းထည့်ပါက အရေပြားကို အန္တရာယ်ဖြစ်စေနိုင်မည်ဟု ထင်မြင်ခဲ့ကြပါသည်။”Indian skincare brand Suganda ကို တည်ထောင်သူ Laughs Bindu Amrutham က “သူတို့က ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ trend (လက်ရှိ 'vegan' beauty trend ကို ရည်ညွှန်းတာ) ထက် ဆယ်စုနှစ်များစွာ ကျော်လွန်နေပေမယ့် အဲဒီအချိန်မှာ စတိုးဆိုင်ရဲ့ ထိပ်ပိုင်းကို တက်ခဲ့ရပါတယ်။ အသံချဲ့စက်နှင့် အော်ဟစ်ပါ- သဘာဝပါဝင်ပစ္စည်းများ သို့မဟုတ် ဓာတုဗေဒပစ္စည်းများသည် ဘေးကင်းလုံခြုံရေးစစ်ဆေးမှုကို ဦးစွာအောင်မြင်ရပါမည်။ဆယ်ရက်စိမ်ထားတဲ့ ပင်လယ်ရေညှိဖျော်ရည်ကို မျက်နှာပေါ် မတင်ပါနဲ့!”

Bindu ၏သက်သာရာရရန်အတွက် သူမနှင့်သူမ၏လုပ်ဖော်ကိုင်ဖက်များ၏ကြိုးပမ်းအားထုတ်မှုများသည် အချည်းနှီးမဟုတ်ပဲ အိန္ဒိယအလှမယ်ဈေးကွက်သည် အခြေခံကျကျပြောင်းလဲသွားခဲ့သည်။အိန္ဒိယအမျိုးသမီးများစွာသည် အိမ်လုပ်အလှကုန်ပစ္စည်းများကို စွဲလမ်းနေကြသော်လည်း၊ အထူးသဖြင့် အသားအရေထိန်းသိမ်းမှုတွင် ခေတ်မီနည်းပညာကို စားသုံးသူများ ပိုမိုလက်ခံလာကြသည်။အိန္ဒိယတွင် အသားအရေထိန်းသိမ်းမှုဆိုင်ရာ ထုတ်ကုန်များကို လွန်ခဲ့သည့်ငါးနှစ်အတွင်း သုံးစွဲမှု မြင့်တက်လာပြီး ဈေးကွက်အတိုင်ပင်ခံ Global Data က အနာဂတ်တွင် ယင်းလမ်းကြောင်းသည် ဆက်လက်မြင့်တက်လာမည်ဟု ခန့်မှန်းထားသည်။

02- "မိမိကိုယ်ကိုအားကိုးခြင်း" မှ "ကမ္ဘာကိုမြင်ရန်မျက်လုံးဖွင့်"

အိန္ဒိယအမျိုးသားစာရင်းအင်းဗျူရို၏အချက်အလက်များအရ အိန္ဒိယမှစတင်သူ ၁၀၀၀၀ နီးပါးသည် နေ့စဉ်လူလတ်တန်းစားများထဲသို့ အောင်မြင်စွာဝင်ရောက်ကြပြီး အများစုမှာ ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းရှိ ကော်လာဖြူအမျိုးသမီးများကဲ့သို့ တင်းကျပ်သော အလှအပစံနှုန်းများရှိသည့် ကော်လာဖြူအမျိုးသမီးများဖြစ်သည်။ဒါကလည်း အိန္ဒိယရဲ့ အလှပါပဲ။မကြာသေးမီနှစ်များအတွင်း ရောင်စုံအလှကုန်ဈေးကွက် အရှိန်အဟုန်ဖြင့် ကြီးထွားလာရခြင်း၏ အဓိကအကြောင်းရင်းဖြစ်သည်။အိန္ဒိယနိုင်ငံရှိ အခြားသော အလှကုန်ပစ္စည်းအရောင်းဆိုင်ဖြစ်သည့် ခရမ်းရောင်သည်လည်း ဤအမြင်ကို အတည်ပြုခဲ့သည်။ 

Taneja ၏ အဆိုအရ လက်ရှိတွင် အိန္ဒိယနိုင်ငံ၏ ရေပန်းအစားဆုံး နိုင်ငံရပ်ခြား ထုတ်ကုန်များသည် ဥရောပနှင့် အမေရိကန်တို့မှမဟုတ်ဘဲ K-Beauty (ကိုရီးယား မိတ်ကပ်) ဖြစ်သည်။“လူဖြူနဲ့ လူမည်းတွေအတွက် အဓိက ဒီဇိုင်းထုတ်ထားတဲ့ ဥရောပနဲ့ အမေရိကန် ထုတ်ကုန်တွေနဲ့ နှိုင်းယှဉ်ရင် အာရှသားတွေကို ပစ်မှတ်ထားတဲ့ ကိုရီးယား ထုတ်ကုန်တွေက ပြည်တွင်း အိန္ဒိယ စားသုံးသူတွေကြားမှာ ပိုရေပန်းစားပါတယ်။K-Beauty လှိုင်းက အိန္ဒိယကို တဖြည်းဖြည်း ရောက်လာတယ်ဆိုတာ သံသယဖြစ်စရာ မရှိပါဘူး။” 

Taneja ၏ ပြောကြားချက်အရ Innisfree၊ The Face Shop၊ Laneige နှင့် TOLYMOLY ကဲ့သို့သော ကိုရီးယား အလှကုန်အမှတ်တံဆိပ်များသည် အိန္ဒိယဈေးကွက်ကို ချဲ့ထွင်ရန်နှင့် ရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုအတွက် ပြင်းပြင်းထန်ထန် ပစ်မှတ်ထားလျက်ရှိသည်။Innisfree သည် နယူးဒေလီ၊ ကိုလ်ကတ္တား၊ ဘန်ဂလိုနှင့် အိန္ဒိယနိုင်ငံ အရှေ့မြောက်ပိုင်းရှိ အဓိကမြို့ကြီးများတွင် ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာစတိုးဆိုင်များရှိပြီး အိန္ဒိယတောင်ပိုင်းမြို့များတွင် အုတ်နှင့်အင်္ဂတေစတိုးဆိုင်အသစ်များဖြင့် ၎င်း၏ခြေရာကို ထပ်မံချဲ့ထွင်ရန် ရည်ရွယ်ထားသည်။ကျန်ကိုရီးယားအမှတ်တံဆိပ်များသည် အဓိကအားဖြင့် အွန်လိုင်းနှင့် အော့ဖ်လိုင်းဖြင့် ဖြည့်စွက်ထားသော ပေါင်းစပ်ရောင်းချမှုနည်းလမ်းကို လက်ခံကျင့်သုံးကြသည်။အိန္ဒိယ အလှကုန် e-commerce ပလပ်ဖောင်းဖြစ်သည့် Nykaa မှ အိန္ဒိယ လက်လီရောင်းချသူ ၏ အစီရင်ခံစာအရ ကုမ္ပဏီသည် ၎င်းတို့အား အိန္ဒိယဈေးကွက်သို့ ပို့ဆောင်ရန် (Nykaa မရှိသော) ကိုရီးယား အလှကုန် အမှတ်တံဆိပ်အချို့နှင့် မိတ်ဖက်သဘောတူစာချုပ် ချုပ်ဆိုပြီးနောက် ကုမ္ပဏီ၏ စုစုပေါင်း ဝင်ငွေမှာ၊ သိသိသာသာကြီးထွားလာသည်။

သို့သော်လည်း Mintel ၏တောင်အာရှအလှအပနှင့်ကိုယ်ရေးကိုယ်တာစောင့်ရှောက်မှုဌာနခွဲ၏အတိုင်ပင်ခံဒါရိုက်တာ Sharon Kwek ကကန့်ကွက်ခဲ့သည်။စျေးနှုန်းကြောင့် အိန္ဒိယဈေးကွက်တွင် "Korean Wave" ဆင်းသက်ခြင်းသည် လူတိုင်းစိတ်ကူးထားသည့်အတိုင်း ချောမွေ့မည်မဟုတ်ကြောင်း သူမက ထောက်ပြခဲ့သည်။ 

“K-Beauty က အိန္ဒိယ စားသုံးသူတွေအတွက် စျေးကြီးလွန်းတယ်လို့ ထင်ပါတယ်။ သူတို့ဟာ သွင်းကုန်ခွန်နဲ့ ဒီထုတ်ကုန်တွေအတွက် တခြားအခကြေးငွေတွေ ပေးဆောင်ရပါတယ်။ကျွန်ုပ်တို့၏အချက်အလက်များအရ အလှကုန်များတွင် အိန္ဒိယစားသုံးသူများ၏ တစ်ဦးချင်းသုံးစွဲမှုသည် တစ်နှစ်လျှင် USD 12 ဖြစ်သည်။အိန္ဒိယမှာ လူလတ်တန်းစားတွေ အဆမတန် ကြီးထွားလာတာ မှန်ပေမယ့် သူတို့မှာ တခြားကုန်ကျစရိတ်တွေ ရှိပြီး သူတို့ရဲ့ လစာတစ်ခုလုံးကို အလှကုန်ပစ္စည်းတွေမှာ အသုံးမချပါဘူး” လို့ Sharon က ဆိုပါတယ်။ 

တရုတ်နိုင်ငံမှ C-Beauty သည် K-Beauty ထက် အိန္ဒိယစားသုံးသူများအတွက် ပိုမိုကောင်းမွန်သော ရွေးချယ်မှုဖြစ်သည်ဟု သူမယုံကြည်သည်။“တရုတ်လူမျိုးတွေက ကြိုတင်စီစဉ်တာကောင်းတယ်ဆိုတာ ကျွန်တော်တို့အားလုံးသိကြပြီး အိန္ဒိယမှာရှိတဲ့ မြို့တိုင်းလိုလိုမှာ တရုတ်မှာ စက်ရုံတွေရှိပါတယ်။အကယ်၍ တရုတ်အလှကုန်ကုမ္ပဏီများသည် အိန္ဒိယဈေးကွက်သို့ ဝင်ရောက်ရန် ရည်ရွယ်ပါက ၎င်းတို့သည် စားသုံးသူများအတွက် များစွာအကျိုးရှိစေမည့် အိန္ဒိယတွင် ၎င်းတို့၏ထုတ်ကုန်များကို ထုတ်လုပ်ရန် ရွေးချယ်နိုင်ဖွယ်ရှိသည်။ကုန်ကျစရိတ်ကို လျှော့ချပါ။ထို့အပြင် မကြာသေးမီနှစ်များအတွင်း တရုတ်နိုင်ငံ၏ အလှကုန်နှင့် အလှကုန်လုပ်ငန်းကို အဆက်မပြတ် အဆင့်မြှင့်တင်ခဲ့ပြီး ၎င်းတို့သည် နိုင်ငံတကာနာမည်ကြီးနှင့် လူကြိုက်များသော ထုတ်ကုန်များမှ အတုယူစရာကောင်းပြီး ၎င်းတို့၏ကိုယ်ပိုင်ထုတ်ကုန်များကို ထုတ်လုပ်ရန် ချိန်ညှိထားသော်လည်း ဈေးနှုန်းမှာ သုံးပုံတစ်ပုံသာရှိသည်။ နာမည်ကြီးအမှတ်တံဆိပ်များ။ဒါက အိန္ဒိယ စားသုံးသူတွေ လိုအပ်တာ အတိအကျပါပဲ။” 

“ဒါပေမယ့် အခုအချိန်အထိတော့ C-Beauty ဟာ အိန္ဒိယဈေးကွက်ကို အတော်လေး သတိထားပြီးတော့ နှစ်နိုင်ငံကြား မကြာခဏ ပဋိပက္ခတွေနဲ့ ဆက်နွှယ်နေတဲ့ မလေးရှား၊ အင်ဒိုနီးရှားနဲ့ စင်္ကာပူတို့လို အရှေ့တောင်အာရှဈေးကွက်တွေကို သူတို့ ပိုကြည့်ဖို့ ဆန္ဒရှိပါတယ်။ ”“India Times” ဂျာနယ်လစ် Anjana Sasidharan က “အရှေ့တောင်အာရှရှိ စျေးကွက်သစ်များထဲသို့ ထိုးဖောက်ဝင်ရောက်လာသောအခါတွင် ၎င်းတို့အား အထောက်အကူဖြစ်စေသော C-Beauty ထင်ရှားသည့် PerfectDiary နှင့် Florasis တို့ကို နမူနာယူကြည့်ပါ၊ .အတိုင်းအတာကို မြန်မြန်ဆန်ဆန် ထူထောင်ပြီးပြီ။India ရှိ TIKTOK တွင် Florasis ၏ ပရိုမိုးရှင်းဗီဒီယိုသည် မှတ်ချက်ပေါင်း 10,000 ကျော်နှင့် retweet 30,000 ကျော် ရရှိထားသည်ကို သင်တွေ့မြင်နိုင်ပါသည်။အလှကုန်တွေရဲ့ အရည်အသွေး နိမ့်နေသလား၊ အိန္ဒိယ အင်တာနက်သုံးစွဲသူ 75% က 'မ' ကို မဲပေးခဲ့ပြီး 17% က 'ဟုတ်တယ်' လို့ မဲပေးခဲ့ပါတယ်။ 

အိန္ဒိယစားသုံးသူများသည် C-Beauty ၏ အရည်အသွေးကို အသိအမှတ်ပြုကြပြီး တရုတ်အလှကုန်များ၏ ပရိုမိုးရှင်းဗီဒီယိုများကို မျှဝေကာ ၎င်းတို့၏အလှကို ဝမ်းနည်းကြေကွဲစေကာ အိန္ဒိယဈေးကွက်သို့ ဝင်ရောက်လာစေရန် C-Beauty အတွက် အားသာချက်တစ်ခုဖြစ်လာမည်ဟု Anjana မှ ယုံကြည်ပါသည်။ဒါပေမယ့် “C-Beauty Branded ထုတ်ကုန်တွေကို ဘယ်မှာဝယ်လို့ရလဲ” ဆိုတဲ့မေးခွန်းကို သူမက ထောက်ပြခဲ့ပါတယ်။ဆိုရှယ်မီဒီယာမှာ “သတိထားပါ၊ သူတို့က ငါတို့ရန်သူတွေ” လိုမျိုး မှတ်ချက်တွေ အမြဲရှိနေတယ်။"ပုံမှန်အားဖြင့် PerfectDiary နှင့် Florasis ၏ အိန္ဒိယပရိသတ်များသည် ၎င်းတို့၏စိတ်ကြိုက်ထုတ်ကုန်များကို ခုခံကာကွယ်ကြမည်ဖြစ်ပြီး၊ ပြိုင်ဘက်များသည် ၎င်းတို့၏အသံများကို တိတ်တိတ်ဆိတ်ဆိတ်ဖြစ်စေရန် မဟာမိတ်များ ထပ်မံခေါ်ဆောင်လာမည်ဖြစ်ပြီး၊ အဆုံးမရှိသော ဆဲဆိုကြိမ်းမောင်းမှုတွင်၊ အမှတ်တံဆိပ်များနှင့် ထုတ်ကုန်များကိုယ်တိုင် မေ့လျော့သွားမည်ဖြစ်သည်။ကိုရီးယား အလှကုန် ဘယ်မှာဝယ်ရလဲလို့ မေးတဲ့မေးခွန်းမှာ ဒီလိုမြင်ကွင်းမျိုး တွေ့ရခဲပါတယ်” ဟု Anjana က နိဂုံးချုပ်ခဲ့သည်။