AmorePacific ले अमेरिका र जापानमा कस्मेटिक बिक्री फोकस परिवर्तन गर्दछ

AmorePacific, दक्षिण कोरियाको प्रमुख सौन्दर्य प्रसाधन कम्पनीले चीनमा सुस्त बिक्रीको लागि अमेरिका र जापानमा आफ्नो धक्का बढाउँदैछ, किनकि महामारीको तालाबन्दीले व्यवसायमा बाधा पुर्‍याएको छ र घरेलु कम्पनीहरूले बढ्दो राष्ट्रवादी पसलहरूलाई अपील गर्दछ।

Innisfree र Sulwhasoo ब्रान्डहरूको मालिकबाट ध्यानमा परिवर्तन आएको छ किनभने कम्पनीले दोस्रो त्रैमासिकमा वैदेशिक राजस्वमा गिरावटका कारण 2022 को पहिलो छ महिनामा चीनमा दोहोरो अंकको गिरावटको कारण घाटा बेहोरेको छ।

यसको चिनियाँ व्यवसायमा लगानीकर्ताको चासो, जुन कम्पनीको $4 बिलियनको विदेशी बिक्रीको आधा हिस्सा हो, यसले AmorePacific लाई दक्षिण कोरियाको सबैभन्दा छोटो स्टक मध्ये एक बनाएको छ, यसको स्टकको मूल्य यस वर्ष अहिलेसम्म लगभग 40 प्रतिशतले घटेको छ।

"चीन अझै पनि हाम्रा लागि महत्त्वपूर्ण बजार हो तर त्यहाँ प्रतिस्पर्धा तीव्र हुँदै गइरहेको छ, किनभने स्थानीय स्वादका लागि उपयुक्त गुणस्तरका उत्पादनहरू मध्य-दायरा स्थानीय ब्रान्डहरू बढ्दै गएका छन्," कम्पनीका प्रमुख रणनीति अधिकारी ली जिन-प्योले एक अन्तर्वार्तामा भने।

"त्यसैले हामी हाम्रा आफ्नै अद्वितीय सामग्री र सूत्रहरूका साथ त्यहाँ बढ्दो स्किनकेयर बजारहरूलाई लक्षित गर्दै आजकल अमेरिका र जापानमा बढी ध्यान केन्द्रित गरिरहेका छौं," उनले थपे।

आफ्नो अमेरिकी उपस्थिति विस्तार गर्नु AmorePacific को लागि महत्वपूर्ण छ, जसले "एसिया बाहिर एक विश्वव्यापी सौन्दर्य कम्पनी" बन्न चाहान्छ," लीले भने।"हामी संयुक्त राज्यमा राष्ट्रिय ब्रान्ड बन्ने लक्ष्य राख्छौं, खास खेलाडी होइन।"

कम्पनीको यूएस बिक्री २०२२ को पहिलो छ महिनामा ६५ प्रतिशतले बढेर यसको राजस्वको ४ प्रतिशत हो, जसमा प्रिमियम सुल्वासु ब्रान्डको एक्टिभेटिभ सीरम र मोस्चर क्रिम र लिप स्लीपिङ मास्कजस्ता सबैभन्दा बढी बिक्री हुने वस्तुहरूद्वारा संचालित यसको मध्य-मूल्य Laneige ब्रान्ड द्वारा।

दक्षिण कोरिया पहिले नै संयुक्त राज्य अमेरिकामा फ्रान्स र क्यानडा पछि सौन्दर्य प्रसाधन उत्पादनहरूको तेस्रो ठूलो निर्यातकर्ता हो, अमेरिकी वाणिज्य विभागका अनुसार, कस्मेटिक्स कम्पनीहरूले कोरियाली पप संस्कृतिको बढ्दो लोकप्रियताको फाइदा उठाउँदै बिक्री गर्न, BTS जस्ता पप मूर्तिहरू प्रयोग गरेर। र ब्ल्याकपिंक तिनीहरूको मार्केटिङ ब्लिट्जको लागि।

"हामीसँग अमेरिकी बजारबाट उच्च अपेक्षाहरू छन्," लीले भने।"हामी केहि सम्भावित अधिग्रहण लक्ष्यहरू हेर्दैछौं किनकि यो बजारलाई छिटो बुझ्नको लागि राम्रो तरिका हुनेछ।"

प्राकृतिक, वातावरणमैत्री कस्मेटिक्स उत्पादनहरूको माग बढ्दै जाँदा कम्पनीले लक्जरी ब्यूटी ब्रान्ड टाटा हार्पर सञ्चालन गर्ने अस्ट्रेलियाली व्यवसाय नेचुरल अल्केमीलाई अनुमानित Won168bn ($116.4mn) मा खरिद गरिरहेको छ - यो वर्ग जुन कम्पनीले विश्वव्यापी रूपमा कम प्रभावित भएको देख्छ। आर्थिक मन्दी।

यद्यपि चिनियाँ मागको कमीले कम्पनीलाई असर गरिरहेको छ, अमोरप्यासिफिकले स्थितिलाई "अस्थायी" को रूपमा हेर्छ र चीनमा आफ्ना सयौं मिड-मार्केट ब्रान्ड भौतिक स्टोरहरू बन्द गरेपछि अर्को वर्ष परिवर्तनको आशा गर्दछ।चीनको पुनर्संरचनाको एक भागको रूपमा, कम्पनीले शुल्क-रहित किनमेल केन्द्र हाइनानमा आफ्नो उपस्थिति विस्तार गर्न र चिनियाँ डिजिटल च्यानलहरू मार्फत मार्केटिङलाई बलियो बनाउन प्रयास गरिरहेको छ।

"हामीले त्यहाँ हाम्रो पुनर्संरचना पूरा गरेपछि अर्को वर्ष चीनमा हाम्रो नाफामा सुधार सुरु हुनेछ," लीले भने, AmorePacific ले प्रिमियम बजारमा ध्यान केन्द्रित गर्ने योजना बनाएको छ।

कम्पनीले अर्को वर्ष जापानी बिक्रीमा तीव्र वृद्धिको अपेक्षा गरेको छ, किनभने यसको मध्य-दायरा ब्रान्डहरू जस्तै इनिसफ्री र इट्युडले युवा जापानी उपभोक्ताहरूमाझ लोकप्रियता हासिल गरेको छ।सन् २०२२ को पहिलो त्रैमासिकमा दक्षिण कोरिया पहिलो पटक फ्रान्सलाई उछिन्दै जापानको सबैभन्दा ठूलो कस्मेटिक्स आयातकर्ता बन्यो।

"युवा जापानीहरू मूल्य प्रदान गर्ने मध्य-दायरा उत्पादनहरू रुचाउँछन् तर धेरैजसो जापानी कम्पनीहरू अपमार्केट ब्रान्डहरूमा केन्द्रित हुन्छन्," लीले भने।"हामी उनीहरूको मन जित्नको लागि ठूलो धक्का दिइरहेका छौं।"

तर विश्लेषकहरूले प्रश्न गर्छन् कि AmorePacific ले भीडभाड अमेरिकी बजारलाई कत्तिको कब्जा गर्न सक्छ र यदि चीनको पुनर्संरचना सफल हुन्छ भने।

"कम्पनीले आफ्नो अमेरिकी राजस्वको तुलनात्मक रूपमा सानो भागलाई ध्यानमा राख्दै, कमाईको टर्नराउन्डको लागि एसियाली बिक्रीमा रिकभरी देख्न आवश्यक छ," शिनहान इन्भेस्टमेन्टका विश्लेषक पार्क ह्युन-जिनले भने।

"स्थानीय खेलाडीहरूको द्रुत बृद्धिका कारण कोरियाली कम्पनीहरूलाई क्र्याक गर्न चीनलाई झन् गाह्रो भइरहेको छ," उनले भनिन्।"उनीहरूको बृद्धिको लागि धेरै ठाउँ छैन किनकि कोरियाली ब्रान्डहरू प्रिमियम युरोपेली कम्पनीहरू र कम लागतको स्थानीय खेलाडीहरू बीच बढ्दो निचोडमा छन्।"