चिनियाँ मेकअपलाई जापानमा "नेट सेलिब्रेटी" चाहिँदैन

एक दिन म जस्तै स्वदेशी ब्रान्ड किन्न सक्षम हुनेछु भनेर मैले कल्पना पनि गरेको थिइनँफूललाई ​​थाहा छजापानी सपिङ मलहरूमा।"जापानमा अध्ययन गरेकी केटी सियाओकीले घरेलु दिदीबहिनीहरूलाई दैनिक मेकअप किन्न मद्दत गर्थिन्, तर पछिल्ला दुई वर्षमा उनले धेरै जापानी केटीहरूले घरेलु सौन्दर्य प्रसाधनहरू प्रयोग गरेको पाईन्।"फ्लावर नोज जस्ता मेकअप ब्रान्डहरूका लागि, जापानमा LoFt मा विशेष कन्टेनरहरू छन्।प्रयोग गरिएको नाम फूल थाहा छ।"

केही समय अघि, चिनियाँ सौन्दर्य ब्रान्ड फ्लोरासिसको आईश्याडो प्यालेट जापानी टिभी श्रृंखला "एनिमल्स" मा देखा पर्‍यो।यस घरेलु सौन्दर्य उत्पादनले लोकप्रिय जापानी नाटकहरूमा विज्ञापनहरू राखिसकेको छ, र मुख्य उत्पादन यो "सय बर्ड्स चाओफेंग मेकअप प्लेट" हो।चिनियाँ शैलीको इम्बोस्ड ढाँचा र शास्त्रीय स्क्रिन तत्वहरू, चम्किलो रातो र सुनको रंगसँग मिल्दोजुल्दो, नाटक हेर्ने चिनियाँ दर्शकहरूलाई फ्लोरासिसलाई एकै नजरमा चिन्न बाध्य बनायो: "घरेलु उत्पादन अन्ततः बाहिर गयो!"

चिनियाँ मेकअप ब्रान्ड जापानमा विदेश गएपछि, यो धेरै लोकप्रिय मात्र होइन, "यसको मूल्य दोब्बर" पनि भयो।यो नयाँ घरेलु मेकअप ब्रान्डको लिपस्टिक पनि हो।घरेलु मूल्य लगभग 60-70 युआन छ, तर जापानमा विदेश गएपछि, मूल्य 2,200 येन (लगभग 110 युआन) मा बढेको छ।

स्वदेशी सौन्दर्य उत्पादनहरू विदेश जाने हालको उद्योग प्रवृत्ति बनेको छ।चाइना भन्सारको तथ्याङ्क अनुसार सन् २०२१ मा चीनको सौन्दर्य प्रसाधन सामग्री र प्रसाधन सामग्रीको निर्यात मूल्य ४.८५२ बिलियन अमेरिकी डलर (लगभग ३०.७ बिलियन युआन) पुग्ने छ, जुन वर्षेनी १४.४ प्रतिशतले बढेको छ।

हालको परिस्थितिको सामना गर्दै कि घरेलु ई-कमर्स अधिक र अधिक "रोलिंग" हुँदैछ, र घरेलु मेकअप ब्रान्डहरू "फेरबदल" भइरहेका छन्,युवा मेकअप ब्रान्डहरूजस्तै Colorkey र Florasis ले पहिले नै जापानी र दक्षिणपूर्वी एसियाली बजारहरूमा प्रवेश गर्न "आउटबाउन्ड" सुरु गरिसकेको छ।।जापानमा पनि, जहाँ सौन्दर्यको उच्च विकास भएको छ, बलियो चिनियाँ शैलीको श्रृंगार झन् लोकप्रिय हुँदै गएको छ।

वास्तवमा, २०१९ देखि चिनियाँ मेकअप ब्रान्डहरूले "विदेश जाने" को बाटो सुरु गरेका छन्।प्रारम्भिक हर्बोरिस्टदेखि युरोपसम्म, फ्रान्समा खोलिएको स्टोर, MarieDalgar सिंगापुरको बजारमा प्रवेश गर्यो, One leaf, ZEESEA, आदि जापानी सौन्दर्य बजारमा "केकडा खाने" चिनियाँ ब्रान्डहरूको पहिलो लहर बन्यो।

अन्तर्राष्ट्रिय ब्रान्डका सौन्दर्य उत्पादनहरूका लागि कडा प्रतिस्पर्धा भएको युरोपेली र अमेरिकी बजारहरूको तुलनामा, जापान र दक्षिणपूर्व एशिया बिस्तारै घरेलु सौन्दर्य प्रसाधनहरू विदेश जानको लागि मनपर्ने बजार बन्न थालेको छ।

विशेष गरी जापानमा, विगत दुई वर्षमा जापानमा प्रवेश गरेका चिनियाँ मेकअप ब्रान्डहरूको एकल स्टोर बिक्री र अनलाइन प्रतिक्रिया राम्रो छ।स्थानीय युवा समूहसँग बलियो खर्च गर्ने शक्ति छ, र सौन्दर्य संस्कृति प्रचलित छ।अफलाइन रिटेल च्यानलहरू पनि धेरै धनी छन्, र चिनियाँ मेकअप ब्रान्डहरू सजिलै स्वीकार्य छन्।

सन् २०१९ को अन्त्यमा जापानी ब्लगर "鹿の間" को चिनियाँ शैलीको नक्कल गर्ने मेकअप इन्टरनेटमा फैलिएपछि, जापानी सामाजिक सञ्जालले यसको सट्टा "चिनियाँ मेकअप" लाई लोकप्रिय बनाएको छ, जुन सामान्यतया अधिक नाजुक भौं र उज्यालो ओठ मेकअपद्वारा विशेषता हो।

"हान श्रृंगार" बिस्तारै "जापानी मेकअप" र "कोरियन मेकअप" सँग प्रतिस्पर्धा गर्न सक्ने श्रृंगार कोटि बनिसकेको छ।हाल जापानी बजारमा खुला भएका चिनियाँ ब्यूटी ब्रान्डहरूमा फ्लोरासिस, कलरकी, फ्लावर नोजलगायत छन्।

मोल्ड ब्रेकिङ मोकका संस्थापक गुओ जिरुओ, जसले धेरै वर्षदेखि जापानमा चिनियाँ मेकअप ब्रान्डलाई प्रवद्र्धन गर्दै आएका छन्, उनले सियागुआङ क्लबलाई भने, “यी चिनियाँ सौन्दर्य ब्रान्डहरू हुन् जसले जापानी बजारमा राम्रो बिक्री गर्छन् तर वास्तवमा यी ब्रान्डहरूले के प्रस्तुत गर्छन्। जापानी उपभोक्ताहरूलाई साँच्चै अपील गर्ने आन्तरिक गुणहरू धेरै फरक छन्।

यद्यपि घरेलु मेकअप उपन्यास डिजाइन र ताजा प्रयोग अनुभव मा निर्भर गर्दछ, जापानी केटीहरू "घाँस रोप्न" पागल छन्।त्यहाँ धेरै चिनियाँ मेकअप ब्रान्डहरू पनि छन् जुन सफलतापूर्वक जापान गए र "केकडा खानेहरूको पहिलो ब्याच" बनेका छन्, तर धेरै साना घरेलु सौन्दर्य ब्रान्डहरूको "अदृश्य छत" अझै अवस्थित छ।

जापानको खुद्रा पोर्टहरू धेरै परिपक्व छन्, तर अनलाइन ई-वाणिज्य एक पूरक हो।जापानमा, रंगीन सौन्दर्य प्रसाधनको बिक्रीको ९०% भन्दा बढी अफलाइन स्टोरहरूबाट पूरा हुन्छ।जापानी केटीहरू रङ कस्मेटिक्स उत्पादनहरू छनौट गर्न अफलाइन दैनिक किराना बुटीकहरूमा जान इच्छुक छन्।अफलाइन स्टोरहरूको प्रवेशद्वारमा, बिक्री प्रवर्द्धन गर्न उत्पादन प्रवर्द्धन भिजुअल सामग्रीहरूको ठूलो संख्या हुन्छ।

उही समयमा, जापानी घरेलु मेकअप ब्रान्डहरूले प्रयोगकर्ताको चिपचिपाहट र पुराना ग्राहकहरूलाई कायम राख्ने भावनाको बारेमा बढी ख्याल राख्छन्।उदाहरणका लागि, धेरै ब्रान्डहरूले नियमित रूपमा पुराना ग्राहकहरूलाई केही अभिवादन सन्देशहरू मार्फत आफ्ना भावनाहरू सञ्चार गर्न इमेलहरू पठाउँछन्।

यो देख्न सकिन्छ कि "सामान बेच्नु" भनेको चिनियाँ कस्मेटिक्स ब्रान्डहरू जापानमा विदेश जानको सुरुवात मात्र हो।यदि तपाईं लामो समयको लागि विदेशी मेकअप बजारमा दृढता प्राप्त गर्न चाहनुहुन्छ भने, तपाईंले ब्रान्ड प्रभावको स्थापना र सुधारलाई विचार गर्नुपर्छ।

उत्पादनको दृष्टिकोणले जापानी रङ कस्मेटिक्सको आर एन्ड डी र उत्पादन चक्र लामो छ र लगानी पनि ठूलो छ।जापानी समाजले व्यावसायिक विश्वसनीयतालाई ठूलो महत्त्व दिन्छ, र यदि चिनियाँ मेकअप ब्रान्डहरू जुन मूल रूपमा घरेलु ढुवानीमा निर्भर हुन्छन् जापानमा लामो समयसम्म विकास गर्न चाहन्छन् भने, उनीहरूले "विदेशमा जाने उत्पादनहरू" बाट बाहिर निस्कनु पर्छ र "विदेशमा जाने ब्रान्डहरू" बन्न आवश्यक छ।

जे होस्, चिनियाँ सौन्दर्य जापानमा बढि लोकप्रिय हुँदै जाँदा, विदेशी ब्रान्डहरूले सिक्न र अनुकूलन गर्न आवश्यक पर्ने धेरै कुराहरू छन्।

"चिनियाँ कस्मेटिक्स धेरै सुन्दर छन्!"युकिना, एक सौन्दर्य ब्लगर जसले 16 वर्षदेखि जापानी सौन्दर्य उद्योगमा काम गरिरहेकी छिन्, आफ्नो गृहपृष्ठमा लेखिन्।"उदाहरणका लागि, INTO U को नयाँ लिप बाम एक लोकप्रिय चिनियाँ कस्मेटिक हो जसले धेरै ध्यान आकर्षित गरेको छ।यसले जापान र एशियामा 10 मिलियन भन्दा बढी बोतलहरू बेचेको छ, र यसको कार्यहरू पनि धेरै राम्रो छन्।चिनियाँ कस्मेटिक्सझन् लोकप्रिय हुँदै गइरहेको छ!”