फेसन ब्रान्ड एमएलबीले मेकअप उत्पादनहरू बेच्न थाल्छ?

द्रुत गतिमा चल्ने उपभोग्य वस्तुहरूको क्षेत्रमा, सौन्दर्य निस्सन्देह कम जोखिम, उच्च उपज "ठूलो केक" हो।ट्रेंडी कपडा ब्रान्ड MLB, जसले लामो समयदेखि नयाँ चालहरू नगरेको छ, ले चीन जस्ता सोशल मिडिया प्लेटफर्महरूमा "MLB ब्यूटी" खाता खोलेको छ र ई-कमर्स प्लेटफर्ममा आफ्नै स्टोर पनि दर्ता गरेको छ।

हाल, स्टोरमा कुल 562 फ्यानहरू छन्।मूल्य र डिजाइनको परिप्रेक्ष्यबाट, MLB सौन्दर्यको स्थितिले कपडाको प्रवृत्ति जारी राख्छ।पहिलो उत्पादन श्रृंखलाले तीन सुगन्ध र दुई कभर गर्दछहावा कुशन आधारहरू।प्रत्येक सुगन्ध 10ml र 50ml को दुई मात्रामा उपलब्ध छ, जसको मूल्य 220 युआन र 580 युआन छ।एयर कुशन लिक्विड फाउन्डेसनको उपस्थितिमा दुई रंगहरू छन्: "हाई स्ट्रीट ब्ल्याक" र "वाइल्डबेरी बार्बी"।खोल र प्रतिस्थापन कोर अलग बेचिन्छ।पहिलेको मूल्य 160 युआन हो, र पछिल्लोको मूल्य 200 युआन हो।

नयाँ स्टोर खोलेको तीन दिनमा, 87 जनाले एयर कुसन फाउन्डेसनको लागि भुक्तान गरे, र केहि उपभोक्ताहरूले उत्पादन लिङ्क अन्तर्गत टिप्पणी गरे, "मैले यो उत्पादनको उपस्थितिको लागि किनेको हो, र मेकअप र स्थायित्व पनि 'अनलाइन' हो। "

लामो समयको लागि, फेशन ब्रान्डहरूको क्रसओभर उद्योगमा सधैं तातो स्थान भएको छ।धेरै ब्रान्डहरूले सह-ब्रान्डेड उत्पादनहरू, सूटहरू, र उपहार बक्सहरू लन्च गरेका छन्, र तिनीहरूलाई "सीमित" लेबलहरू चिन्ह लगाइएका छन्, जसले उपभोक्ताहरूको खरिद गर्ने नयाँ इच्छालाई निरन्तर उत्प्रेरित गर्दछ।आज, धेरै बाह्य कारकहरूको प्रभावमा, क्रस-बोर्डर को-ब्रान्डिङको लोकप्रियता लोप हुँदैछ।यसको सट्टा, विभिन्न फेसन ब्रान्डहरूले मेकअपको क्षेत्रमा "साइड बिजनेस" मा संलग्न हुन आफ्नै पोर्टलहरू स्थापना गरेका छन्।

यस वर्षको मेमा, स्वर्गीय डिजाइनर भर्जिल अबलोहले लक्जरी ई-वाणिज्य प्लेटफर्म Farfetch मा आफ्नो व्यक्तिगत स्ट्रीटवेयर ब्रान्ड अफ-व्हाइटको लागि PAPERWORK सौन्दर्य श्रृंखला छोडे।अफ ह्वाइटको सौन्दर्यको क्षेत्रमा यो पहिलो पहल भएको बताइएको छ ।उत्पादनहरूको पहिलो ब्याच "समाधान" भनिने सुगन्ध श्रृंखला हो।त्यसबेलादेखि, यसले आधिकारिक रूपमा सौन्दर्य क्षेत्र विस्तार गर्दै अनुहारको मेकअप, शरीरको हेरचाह, नेल पालिस र अन्य एकल उत्पादनहरू पनि सुरू गरेको छ।।यस वर्षको मार्चमा, स्पेनिस PUIG समूह अन्तर्गतको फेशन ब्रान्ड ड्राइस भ्यान नोटेनले पनि पहिलो पटक अत्तर र लिपस्टिक सार्वजनिक गर्‍यो, आधिकारिक रूपमा सौन्दर्यको क्षेत्रमा प्रवेश गर्यो।

ट्रेन्डी फेसन ब्रान्डहरूका अतिरिक्त, भ्यालेन्टिनो, हर्मेस र प्राडा जस्ता लक्जरी ब्रान्डहरूले पनि विगत दुई वर्षदेखि सुन्दरताको क्षेत्रमा नयाँ वृद्धि स्तम्भहरू स्थापित गर्न निरन्तर प्रयासहरू गरेका छन्।हर्मेसको पहिलो त्रैमासिक २०२२ को वित्तीय प्रतिवेदनमा, सुगन्ध र सौन्दर्य विभागको राजस्व वर्ष-दर-वर्ष २०% ले बढेको छ।गत वर्ष, हर्मेसले बाट मेकअप श्रेणी विस्तार गरेको छलिपस्टिकर हात र अनुहार मेकअप गर्न अत्तर।

यो देख्न गाह्रो छैन कि जब फेसन ब्रान्डहरू पहिलो पटक सौन्दर्यको क्षेत्रमा प्रवेश गर्छन्, तिनीहरू प्रायः दुई कोटीहरू छनौट गर्छन्: लिपस्टिक र इत्र।केही उद्योग भित्रीहरूले औंल्याए कि आधार मेकअप र छाला हेरचाह उत्पादनहरू जस्तै कोटिहरूको तुलनामा, जसलाई बलियो छालाको अनुभूति चाहिन्छ, लिपस्टिक र अत्तरहरू उपभोक्ता स्वीकृतिको लागि कम थ्रेसहोल्ड हुन्छ, र तुरुन्तै एक प्रतीकात्मक अनुभव व्यक्त गर्न सक्छ।

हरेक ब्रान्ड नयाँ बाटो खोजिरहेको छ।कम लागतको तर उच्च आम्दानी हुन सक्ने सौन्दर्य उत्पादनहरूले भर्खरै नयाँ वृद्धि खोज्ने अधिकांश ब्रान्डहरूको "पेन पोइन्ट" समातेको छ।

त्यसोभए, मेजर लिग बेसबल वरपरका उत्पादनहरूबाट सुरु भएको MLB सौन्दर्यको क्षेत्रमा लक्जरी ब्रान्डहरूको "विपक्षी" बन्न सक्छ?

सार्वजनिक जानकारीले देखाउँछ कि MLB को पूरा नाम मेजर लिग बेसबल हो (मेजर लिग बेसबल, त्यसपछि "मेजर लिग" भनेर चिनिन्छ), तर MLB ब्रान्डको लोगो भएको कपडा प्रमुख लीगले सीधै बेचेको छैन, तर एक तिहाईलाई अधिकृत गरेको छ। -पार्टी कम्पनी सञ्चालन गर्न, दक्षिण कोरियाली सूचीबद्ध कम्पनी एफ एन्ड एफ समूह आधिकारिक कम्पनीहरु मध्ये एक हो।

MLB Beauty WeChat को आधिकारिक खाताको मुख्य जानकारीले यसको सञ्चालन कम्पनी Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (यसपछि "Fankou Cosmetics" भनिन्छ) हो भनेर देखाउँछ।फान्को कस्मेटिक्स चीनको F&F समूहको सहायक कम्पनी हो, जुन समूहको सौन्दर्य ब्रान्ड बनिला CO र छालाको हेरचाह ब्रान्ड KU:S को बिक्री र सञ्चालनको लागि मुख्य रूपमा जिम्मेवार छ।

तथ्याङ्कले देखाउँछ कि 2005 मा, F&F समूहले BANILA CO को स्थापना गर्‍यो, जुन 2009 मा चिनियाँ बजारमा ल्याइयो। यसको तारा उत्पादनको रूपमा, जिरो क्लिन्जिङ क्रिम कुनै समय चीनमा लोकप्रिय थियो।यद्यपि, कोरियाली मेकअपको लुकेको प्रवृत्तिसँगै, बनिला सीओसँग कुनै नयाँ तारा उत्पादनहरू थिएनन्।BANILA CO को आधिकारिक वेबसाइटका अनुसार, यसको अफलाइन अर्डर ब्रान्ड काउन्टरहरू 25 मा घटाइएको छ, मुख्य रूपमा तेस्रो र चौथो-स्तरीय शहरहरूमा।उही समयमा, KU:S अझै पनि मुख्य भूमि चीनमा क्रस-बोर्डर ई-कमर्स मार्फत बेचिन्छ, र अफलाइन बजार खोलिएको छैन।

वर्तमान प्रतिस्पर्धी सौन्दर्य बजारमा, के MLB ब्यूटीले सिर्जना गर्न चाहेको प्रवृत्तिलाई उपभोक्ताहरूले स्वीकार गर्न सक्छ?यस सम्बन्धमा, शेन्जेन सिकिशेङ कं, लिमिटेडका सीईओ वू डाईकीले फेसन ब्रान्डहरूले सौन्दर्य रेखाहरू विकास गर्नु सामान्य कुरा हो भने।"सामान्यतया फेसन ब्रान्डहरूसँग तिनीहरूको अन्तर्निहित सांस्कृतिक अर्थ र मानिसहरूको सर्कल हुन्छ, र तिनीहरूले लुगा, अत्तर, र सौन्दर्य जस्ता धेरै वर्गहरू समावेश गर्दछ।, गहना, इत्यादि। ब्रान्डले निश्चित सर्कल वरिपरि एक निश्चित आन्तरिक सांस्कृतिक मूल्य निर्माण गरेपछि, यसले यो ग्राहक समूहलाई एकीकरण गर्नेछ र आफ्नै फाइदाहरू सिर्जना गर्नेछ, त्यसैले यसले थप प्रयासहरू गर्नेछ।"

Wu Daiqi को विचारमा उपभोक्ताहरूले तिर्न सक्छन् कि छैनन् भन्ने कुरामा, यो ब्रान्डको स्पष्ट स्थिति र कसरी सञ्चालन गर्ने भन्ने कुरामा निर्भर गर्दछ।"जहाँसम्म एमएलबीको सवाल छ, सौन्दर्य उद्योगमा प्रवेश गर्दा यसको फाइदाहरू छन्, त्यो हो, स्थापित ब्रान्ड संस्कृति र वफादार समूहहरू;बेफाइदा यो छ कि अमेरिकी बेसबल संस्कृति चीनमा 'अनुपयुक्त' हुन सक्छ, वा यो एक आला संस्कृतिसँग सम्बन्धित छ, र यसको मेकअप ब्रान्ड लोकप्रिय ब्रान्ड बन्न गाह्रो छ।"