Chinese foundationmake-up is de gouden eeuw ingegaan!

Volgens de voorspelling van het China Business Industry Research Institute zal de marktomvang van foundationmake-up (vloeibare foundation,los poeder, enz.) in mijn land zal in 2022 bijna 40 miljard yuan bedragen. Volgens gegevens van het Beauty Industry Research Institute zal in oktober 2021gezichts make-upis goed voor ongeveer 36,7% van het marktaandeel van de categorie kleurcosmetica.

Op het make-upcircuit waar consumenten het meest bereid zijn geld uit te geven, hebben buitenlandse merken zoals Armani, Estee Lauder en YSL echter lange tijd een duidelijk voordeel in termen van merkgeschiedenis en consumentenbewustzijn.Deze barrière is echter niet onbreekbaar.Tegenwoordig zijn binnenlandse schoonheidsmerken een inhaalslag aan het maken op het gebied van basismake-up, keren ze terug naar de essentie van producten en versterken ze voortdurend de technische en R&D-kracht van basismake-upproducten, met de bedoeling binnenlandse basismake-up te promoten in termen van werkzaamheid en kwaliteit.naar een hoger ontwikkelingsniveau.

Dit jaar is de concurrentie op het binnenlandse basismake-upcircuit heviger geworden en hebben merken als Perfect Diary, UNNY CLUB en Mistine ook veel middelen geïnvesteerd in het creëren van basismake-upcategorieën.

01

Producten: meer R&D-investeringen, meer gerichte verkoopargumenten

Sinds vorig jaar heeft Yixian e-commerce, dat met succes oogschaduwpaletten en lippenstiften voor dieren heeft gemaakt, de investeringen in onderzoek en ontwikkeling van basismake-up verhoogd.Huang Jinfeng, voorzitter en CEO van Yixian E-commerce, zei ooit: “De formules van kleurproducten zijn hetzelfde.Als je alleen de seizoenskleuren verandert, moet je nog steeds een hoge nieuwe frequentie aanhouden, maar de iteratiesnelheid van basismake-upproducten zal vertragen.”

"Het terugkooppercentage van basismake-upproducten is beter dan dat van kleurproducten, en huidverzorgingsproducten zijn beter dan basismake-upproducten."Dit is het oordeel van Huang Jinfeng, en het is ook het algemene begrip van de industrie over de kenmerken vanbasis make-up.Het is gebaseerd op deze perceptie dat in de marktomgeving waarin het verkeer duurder wordt en de efficiëntie van online marketing afneemt, de categorie basismake-up de aandacht heeft gekregen van veel cosmetische bedrijven en een belangrijke richting is geworden voor merktransformatie.UNNY CLUB, het basismake-upproduct, kiest er ook voor om de basismake-uptrack extra groot te maken.

Langhoudende make-up, oliecontrole en hydratatie, anti-oxidatie, anti-saaiheid… Anders dan kleurmake-up in algemene zin, kunnen basismake-upproducten meer verhalen vertellen in het onderzoeks- en ontwikkelingsproces.Bij het onderzoek en de ontwikkeling van basismake-upproducten is de trend van cosmeticabedrijven die zich richten op pijnpunten in de vraag, het omzetten van onderzoeks- en ontwikkelingsresultaten in productverkoopargumenten en het verbinden van het onderzoeks- en ontwikkelingssysteem met merkwaarde bijzonder prominent aanwezig.

Bijvoorbeeld bij de ontwikkeling van UNNYlangdurige make-up foundation, concentreerde het onafhankelijke onderzoeks- en ontwikkelingsteam van UNNY zich op de pijnpunten van consumenten die geen make-upfoundation voor de vette huid hadden.Na meer dan 100 formuleringsoptimalisaties en -aanpassingen en een ontwikkelingsperiode van maximaal 376 dagen hebben ze met succes dit product gecreëerd.

Vorig jaar hebben Yixian E-Commerce en het Institute of Chemistry van de Chinese Academie van Wetenschappen, gericht op de pijnpunten van het gebruik van make-upproducten voor de vette of gemengde huid, de SmartLOCK™-technologie ontwikkeld en gelanceerd.Er wordt gezegd dat deze technologie de overtollige olie die door de huid wordt afgescheiden gericht kan absorberen, maar de noodzakelijke olie in de basismake-up niet zal wegnemen, om het effect van gerichte oliecontrole te bereiken.Momenteel wordt de SmartLOCK™-technologie gebruikt in het perfecte dagboekparelslot make-uppoeder, klein zilveren spiegelluchtkussen en andere producten.

02

Merk: positionering van Aziatische basismake-up, waarbij ultieme eenvoud wordt nagestreefd

Om het probleem van “de originele foundation met hoge kleurverzadiging verschilt nogal van de huidskleur van Chinese consumenten” te verbeteren, stelde MISTINE, dat de Chinese markt krachtig ontwikkelt, het “Asian Research Color System” voor.Volgens rapporten is het systeem een ​​exclusieve technologie van COSMAX.Om een ​​breder scala aan kleurvelden te bestrijken, gebruikt het systeem niet de drie tinten W, N en C die voorheen op de wereldmarkt werden gebruikt, maar verdeelt het de tinten in 7 tinten.In het veld is, naast de positionering van ‘Aziatisch onderzoek’, van verpakking tot ingrediënten, het streven naar eenvoud en natuurlijkheid van binnenuit een ander kenmerk van lokale make-upmerken. 

UNNY positioneert het merk bijvoorbeeld als minimalistische naturalistische schoonheid, en de merkvisie en de verpakkingsstijl van de basismake-upproducten worden gedomineerd door minimalistische zwart-witte tinten;Dewy Lab stelt het concept van “drie vriendelijk” voor: gebruiksvriendelijk, levensvriendelijk, milieuvriendelijk. Het heeft de DCBS-standaard voor pure kleurcosmetica geformuleerd en is ook van plan de verpakkingsmaterialen te vervangen door recycleerbare verpakkingen, natuurlijke en hernieuwbare materialen te gebruiken inkten en blijven de CO2-uitstoot verminderen.

03

Verkoopkanaal: online platform, voornamelijk op basis van monsters

Wat de categoriekenmerken betreft, verschilt het effect van basismake-up, vergeleken met huidverzorgingsproducten, van persoon tot persoon, en het effect kan in korte tijd tot uiting komen;Vergeleken met kleurmake-up heeft basismake-up een zwakkere visuele impact en moet je hem persoonlijk proberen om het te zien.Daarom is het maken van proefmake-up vooral van cruciaal belang voor basismake-upproducten.

Wat de prijs betreft, komen de meest geavanceerde basismake-upmerken dichter bij de internationale merken, of overtreffen ze zelfs.Over het geheel genomen wordt de kloof tussen lokale merken en internationale merken snel kleiner op het gebied van merken, producten en R&D.

In de toekomst zullen internationale visie en nabijheid de grootste voordelen zijn van lokale make-upmerken.De huishoudelijke make-upproducten die zijn ontwikkeld op basis van de huidkwaliteit, kleurvoorkeuren en consumptiegewoonten van Chinese mensen, bieden een enorme ruimte voor verbeelding.