Chinese make-up heeft in Japan geen ‘netto beroemdheid’ nodig

Ik had nooit gedacht dat ik op een dag een huismerk als dit zou kunnen kopenBloem weet hetin Japanse winkelcentra.“Xiaoqi, een meisje dat in Japan studeerde, hielp huiszusters met het kopen van dagelijkse make-up, maar de afgelopen twee jaar ontdekte ze dat veel Japanse meisjes huishoudelijke cosmetica gebruiken.”Voor make-upmerken als Flower Knows staan ​​er speciale containers in LoFt in Japan.De gebruikte naam is bloem weet.“

Nog niet zo lang geleden verscheen er een oogschaduwpalet van het Chinese beautymerk Florasis in de Japanse tv-serie ‘ANIMALS’.Dit huishoudelijke schoonheidsproduct heeft al advertenties geplaatst in de populaire Japanse drama's, en het belangrijkste product is dit "Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate".Het reliëfpatroon in Chinese stijl en de klassieke schermelementen, gecombineerd met de felrode en gouden kleurafstemming, zorgden ervoor dat het Chinese publiek dat naar het drama keek Florasis in één oogopslag herkende en uitriep: "Het binnenlandse product is eindelijk uit!"

Nadat het Chinese make-upmerk naar Japan was vertrokken, was het niet alleen erg populair, maar ‘verdubbelde het ook zijn waarde’.Het is ook een lippenstift van een nieuw make-upmerk voor thuis.De binnenlandse prijs bedraagt ​​ongeveer 60-70 yuan, maar nadat ze naar het buitenland zijn gegaan, naar Japan, is de prijs gestegen tot 2.200 yen (ongeveer 110 yuan).

Het is de huidige trend in de sector geworden dat binnenlandse schoonheidsproducten naar het buitenland gaan.Volgens gegevens van de Chinese douane zal de exportwaarde van Chinese schoonheidscosmetica en toiletartikelen in 2021 4,852 miljard dollar (ongeveer 30,7 miljard yuan) bereiken, een stijging op jaarbasis van 14,4%.

Geconfronteerd met de huidige situatie waarin de binnenlandse e-commerce steeds meer ‘rolt’ en de binnenlandse make-upmerken ‘herschikken’,jonge make-upmerkenzoals colorkey en Florasis hebben al 'outbound' gelanceerd om door te breken op de Japanse en Zuidoost-Aziatische markten..Zelfs in Japan, een land waar schoonheid sterk ontwikkeld is, is make-up met een sterke Chinese stijl steeds populairder geworden.

Sinds 2019 zijn Chinese make-upmerken de weg van ‘naar het buitenland gaan’ ingeslagen.Van de eerste Herborist naar Europa, de winkel werd geopend in Frankrijk, MarieDalgar betrad de markt van Singapore, One leaf, ZEESEA, etc. werd de eerste golf van Chinese merken die “krabben aten” op de Japanse schoonheidsmarkt.

Vergeleken met de Europese en Amerikaanse markten met hevige concurrentie om schoonheidsproducten van internationale merken, zijn Japan en Zuidoost-Azië geleidelijk de voorkeursmarkten geworden voor binnenlandse cosmetica om naar het buitenland te gaan.

Vooral in Japan waren de verkopen in één winkel en de online respons van Chinese make-upmerken die de afgelopen twee jaar Japan zijn binnengekomen goed.De lokale jonge groep heeft een sterke koopkracht en de schoonheidscultuur heerst.De offline retailkanalen zijn ook erg rijk en Chinese make-upmerken worden gemakkelijker geaccepteerd.

Sinds de imitatiemake-up in Chinese stijl van de Japanse blogger “鹿の間” eind 2019 op internet explodeerde, hebben de Japanse sociale media in plaats daarvan “Chinese make-up” gepopulariseerd, die doorgaans wordt gekenmerkt door delicatere wenkbrauwen en helderdere lipmake-up.

“Han make-up” is langzamerhand een make-upcategorie geworden die kan concurreren met “Japanse make-up” en “Koreaanse make-up”.Momenteel zijn Chinese schoonheidsmerken die zich op de Japanse markt hebben geopend onder meer Florasis, colorkey, Flower Knows enzovoort.

Guo Xiruo, oprichter van Mold Breaking Moke, die al jaren Chinese make-upmerken promoot om naar Japan te gaan, vertelde Xiaguang Club: “Hoewel dit Chinese schoonheidsmerken zijn die goed verkopen op de Japanse markt, is wat deze merken in feite presenteren De intrinsieke kwaliteiten die de Japanse consument echt aanspreken, zijn heel verschillend.”

Hoewel huishoudelijke make-up afhankelijk is van nieuw ontwerp en nieuwe gebruikservaring, zijn Japanse meisjes gek op 'gras planten'.Er zijn ook veel Chinese make-upmerken die met succes naar Japan zijn gegaan en de ‘eerste lichting krabbeneters’ zijn geworden, maar het ‘onzichtbare plafond’ van veel kleine binnenlandse schoonheidsmerken bestaat nog steeds.

De Japanse retailhavens zijn zeer volwassen, maar online e-commerce is een aanvulling.In Japan wordt meer dan 90% van de verkoop van kleurcosmetica gerealiseerd door offline winkels.Japanse meisjes zijn meer bereid om naar offline dagelijkse boodschappenboetieks te gaan om kleurcosmeticaproducten te kiezen.Bij de ingang van offline winkels staan ​​vaak een groot aantal beeldmaterialen voor productpromotie om de verkoop te bevorderen.

Tegelijkertijd geven Japanse binnenlandse make-upmerken meer om de plakkerigheid van de gebruiker en het gevoel oude klanten te behouden.Veel merken sturen bijvoorbeeld regelmatig e-mails naar oude klanten om hun gevoelens te communiceren via enkele begroetingsberichten.

Het is duidelijk dat “het verkopen van de goederen” nog maar het begin is van de Chinese cosmeticamerken die naar Japan gaan.Als u voor langere tijd vaste voet aan de grond wilt krijgen op de overzeese make-upmarkt, moet u rekening houden met het vestigen en verbeteren van merkinvloed.

Vanuit productieoogpunt is de R&D- en productiecyclus van Japanse kleurcosmetica langer en zijn de investeringen ook groter.De Japanse samenleving hecht groot belang aan de geloofwaardigheid van het bedrijfsleven, en als Chinese make-upmerken die feitelijk afhankelijk zijn van binnenlandse zendingen zich lange tijd in Japan willen ontwikkelen, moeten ze uit de ‘producten die naar het buitenland gaan’ stappen en ‘merken die naar het buitenland gaan’ worden.

Hoe dan ook, nu Chinese schoonheid steeds populairder wordt in Japan, zijn er steeds meer dingen die buitenlandse merken moeten leren en aanpassen.

“Chinese cosmetica is zo mooi!”Yukina, een beautyblogger die al 16 jaar in de Japanse schoonheidsindustrie werkt, schreef op haar homepage.“De nieuwe lippenbalsem van INTO U is bijvoorbeeld een populaire Chinese cosmetica die veel aandacht heeft getrokken.Er zijn meer dan 10 miljoen flessen van verkocht in Japan en Azië, en de functies ervan zijn ook redelijk goed.Chinese cosmeticaworden steeds populairder!”