Modemerk MLB begint make-upproducten te verkopen?

Op het gebied van snel veranderende consumptiegoederen is schoonheid ongetwijfeld een ‘grote taart’ met een laag risico en een hoog rendement.Het trendy kledingmerk MLB, dat al lang geen nieuwe stappen meer heeft gezet, heeft een ‘MLB Beauty’-account geopend op sociale mediaplatforms zoals China, en heeft ook een eigen winkel geregistreerd op het e-commerceplatform.

Momenteel heeft de winkel in totaal 562 fans.Vanuit het perspectief van prijs en design zet de positionering van MLB-schoonheid de trend van kleding voort.De eerste productserie omvat drie geuren en tweeluchtkussenfunderingen.Elke geur is verkrijgbaar in twee volumes van 10 ml en 50 ml, geprijsd op 220 yuan en 580 yuan.Het uiterlijk van de luchtkussen vloeibare foundation heeft twee kleuren: “High Street Black” en “Wildberry Barbie”.De schaal en de vervangende kern worden afzonderlijk verkocht.De prijs van de eerste is 160 yuan, en de prijs van de laatste is 200 yuan.

In de drie dagen dat de nieuwe winkel werd geopend, betaalden 87 mensen voor de luchtkussenfoundation, en sommige consumenten zeiden onder de productlink: “Ik kocht het vanwege het uiterlijk van het product, en de make-up en duurzaamheid zijn ook 'online'. ”

De crossover van modemerken is lange tijd altijd een hotspot in de branche geweest.Veel merken hebben co-branded producten, pakken en geschenkverpakkingen op de markt gebracht en deze voorzien van een 'beperkt' label, waardoor de nieuwe wens van de consument om te kopen voortdurend wordt gestimuleerd.Tegenwoordig neemt de populariteit van grensoverschrijdende co-branding onder invloed van vele externe factoren af.In plaats daarvan hebben verschillende modemerken hun eigen portalen opgezet om ‘nevenzaken’ te doen op het gebied van make-up.

In mei van dit jaar verliet de overleden ontwerper Virgil Abloh de PAPERWORK beauty-serie voor zijn persoonlijke streetwear-merk Off-White op het luxe e-commerceplatform Farfetch.Naar verluidt is dit Off-White's eerste uitstapje op het gebied van schoonheid.De eerste reeks gelanceerde producten is een geurserie genaamd “SOLUTION”.Sindsdien heeft het ook gezichtsmake-up, lichaamsverzorging, nagellak en andere afzonderlijke producten gelanceerd, waarmee het schoonheidsveld officieel wordt uitgebreid..In maart van dit jaar lanceerde Dries Van Noten, een modemerk onder de Spaanse PUIG Group, voor het eerst ook parfum en lippenstift, waarmee ze officieel het beautyveld betreden.

Naast trendy modemerken hebben ook luxemerken als Valentino, Hermes en Prada de afgelopen twee jaar voortdurend inspanningen geleverd op het gebied van beauty, om zo nieuwe groeipijlers neer te zetten.In het financiële rapport van Hermès over het eerste kwartaal van 2022 steeg de omzet van de geur- en schoonheidsafdeling met 20% op jaarbasis.Het afgelopen jaar heeft Hermès de categorie make-up uitgebreidlippenstiften parfum voor hand- en gezichtsmake-up.

Het is niet moeilijk om te zien dat modemerken, wanneer ze voor het eerst op het gebied van schoonheid betreden, vaak twee categorieën kiezen: lippenstift en parfum.Sommige insiders uit de sector wezen erop dat lippenstiften en parfums, vergeleken met categorieën als basismake-up en huidverzorgingsproducten, die een sterker huidgevoel vereisen, een lagere drempel hebben voor acceptatie door de consument en onmiddellijk een figuurlijke ervaring kunnen overbrengen.

Elk merk is op zoek naar een nieuwe uitweg.Schoonheidsproducten die goedkoop zijn maar een hoog inkomen kunnen genereren, hebben zojuist het ‘pijnpunt’ te pakken gekregen van de meeste merken die op zoek zijn naar nieuwe groei.

Kan MLB, dat begon met de producten rond de Major League Baseball, dus de ‘tegenstander’ worden van luxemerken op het gebied van beauty?

Uit openbare informatie blijkt dat de volledige naam van MLB Major League Baseball is (Major League Baseball, hierna te noemen “Major League”), maar de kleding met het MLB-merklogo wordt niet rechtstreeks verkocht door de Major League, maar geautoriseerd aan een derde partij. -partijbedrijf om te opereren, het Zuid-Koreaanse beursgenoteerde bedrijf F&F Group is een van de geautoriseerde bedrijven.

Uit de belangrijkste informatie op het officiële account van MLB Beauty WeChat blijkt dat de werkmaatschappij Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. is (hierna “Fankou Cosmetics” genoemd).Fanko Cosmetics is een dochteronderneming van F&F Group in China, die voornamelijk verantwoordelijk is voor de verkoop en exploitatie van het schoonheidsmerk BANILA CO en het huidverzorgingsmerk KU:S van de groep.

Statistieken tonen aan dat de F&F Group in 2005 BANILA CO oprichtte, dat in 2009 op de Chinese markt werd geïntroduceerd. Als sterproduct was Zero Cleansing Cream ooit populair in China.Met de vervagende trend van Koreaanse make-up had BANILA CO echter geen nieuwe sterproducten.Volgens de officiële website van BANILA CO zijn de offline bestelmerktellers teruggebracht tot 25, voornamelijk in steden van het derde en vierde niveau.Tegelijkertijd wordt KU:S nog steeds op het Chinese vasteland verkocht via grensoverschrijdende e-commerce en heeft het de offline markt nog niet geopend.

Kan de trendpositionering die MLB Beauty wil creëren in de huidige competitieve beautymarkt door de consument worden geaccepteerd?In dit verband zei Wu Daiqi, CEO van Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., dat het normaal is dat modemerken schoonheidslijnen ontwikkelen.“Meestal hebben modemerken hun inherente culturele betekenis en kringen van mensen, en zullen ze meerdere categorieën omvatten, zoals kleding, parfum en schoonheid., sieraden, enz. Nadat het merk een bepaalde innerlijke culturele waarde rond een bepaalde cirkel heeft opgebouwd, zal het deze klantengroep consolideren en zijn eigen voordelen vormen, zodat het meer pogingen zal ondernemen.”

Wat betreft de vraag of consumenten kunnen betalen, hangt het volgens Wu Daiqi meer af van de vraag of het merk een duidelijke positionering heeft en hoe het moet opereren.“Wat MLB betreft heeft het betreden van de schoonheidsindustrie zijn voordelen, namelijk de gevestigde merkcultuur en loyale groepen;het nadeel is dat de Amerikaanse honkbalcultuur misschien ‘ongeschikt’ is in China, of tot een nichecultuur behoort, en dat het make-upmerk moeilijk een populair merk kan worden.”