Hoe zullen merken reageren op de wereldwijde crisis in de toeleveringsketen van cosmetica?

“Zowel grote detailhandelaren als merken hebben goede hoop dat de problemen in de toeleveringsketen als gevolg van de pandemie onze herstellende schoonheidsverkoop niet zullen verstoren – hoewel hogere prijzen in combinatie met de dreigende economische crisis ertoe kunnen leiden dat meer consumenten zullen bezuinigen op massamerken.”Musab Balbale, senior vice-president en chief commercial officer bij CVS Health, spreekt op de jaarlijkse bijeenkomst van de National Association of Pharmacy Chains (NACDS), die op 23 april werd geopend in Palm Beach, Florida.

NACDS, opgericht in 1933, is een organisatie die de steunpilaar van de Amerikaanse apotheekindustrie, de apotheekketen, vertegenwoordigt.Sinds de jaren tachtig proberen Amerikaanse apotheken zich te ontwikkelen in de richting van gezondheid, schoonheid en thuiszorg.Hun kernproducten vallen in drie brede categorieën: producten op recept, producten zonder recept, schoonheidsproducten en producten voor persoonlijke verzorging, en ook cosmetica. 

Er wordt gemeld dat deze bijeenkomst de eerste jaarlijkse bijeenkomst van NACDS zal zijn sinds 2019, en dat leidinggevenden van L'Oréal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, enz. aanwezig zijn.

Zoals Balbale zei, zullen problemen met de toeleveringsketen een van de meest besproken onderwerpen zijn op deze conferentie, waar ook de voortdurende impact op de sector zal worden besproken en oplossingen voor problemen die bedrijven teisteren, zoals inflatie, recessie en geopolitieke onrust.

Mondiale cosmetica in een supply chain-crisis

“De krapte op het aanbod en de vertragingen bij de verzending zullen naar verwachting afnemen.Maar met de Russisch-Oekraïense crisis, de stijgende olieprijzen en nog steeds arbeids- en doorvoerproblemen in Chinese en Amerikaanse havens – een combinatie van factoren zal het risico van toekomstige verstoringen van de toeleveringsketen met zich meebrengen – kan dit risico voortduren tot in de tweede helft van dit jaar. ”, zegt Stephanie Wissink, senior analist bij Jefferie, een multinationale investeringsbank.

De industriële ketenindelingsplanning van “eieren zitten niet in één mand” wordt niet alleen door Coty Group gewaardeerd.Als leverancier van schoonheidsproducten zei Mesa Chief Growth Officer Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), die samenwerkt met Sephora, Walmart, Target en andere retailers, ook dat Mesa er hard aan heeft gewerkt om het te maken. Fabrieken werden zo ver landinwaarts verplaatst als mogelijk en verspreid naar verschillende steden.

Naast de verspreide indeling van fabrieken hebben andere bedrijven ook de voorkeur voor oplossingen om de “productiecapaciteit te vergroten” en “voorraden aan te leggen”.

Betaalbare cosmetica luiden een periode van kansen in

“Er bestaat geen twijfel over dat de stijgende kosten van schoonheidsingrediënten en de inflatie de broekriem van de consument zullen aanspannen – maar interessant genoeg is dit misschien ook wel de grootste kans voorbetaalbare beautymerken.”Inzender Faye Brookman, WWD Personality schreef in de column.

“De afgelopen twee jaar waren onze beste twee jaar op rij.We hebben veel nieuwe klanten ontmoet die al die tijd bij ons zijn”, zegt Mark Griffin, president en CEO van Lewis Family Drug.“Veel mensen kiezen ervoor om de betaalbare prijs te kopen die ze nodig hebben.Merken, in plaats van naar winkels met bekende merken te rijden, moeten we ze aan onze kant hebben.”

Volgens WWD hebben verschillende beautybloggers op TikTok onlangs Milani's Color Fetish Matte-lipstick uitgebracht als alternatief voor Charlotte Tilbury.De actie werd met enthousiasme ontvangen, met die van Milanilippenstiftensnel uitverkocht bij de omzet van Ulta en Walgreens die in twee weken met 300% is gestegen.

In de vier weken eindigend op 12 maart 2022 groeide de verkoop van betaalbare schoonheidsproducten in dollars jaar-op-jaar met 8,1%, aldus Nielsen IQ.In haar rapport stelt WWD dat de stijgende kosten van schoonheidsproducten ten goede zouden kunnen komen aan betaalbare merken: “Bij deze merken manifesteert de stijging van grondstoffen en kosten zich doorgaans in de prijs van een lippenbalsem van $ 7, die nu $ 8 is;de oorspronkelijke prijs van $ 30, $ 40 op dit moment – ​​de eerste is in vergelijking natuurlijk acceptabeler.

Momenteel voegen detailhandelaren ook dergelijke producten voor de halve prijs toe, die niet te duur of inferieur zijn.In de tweede helft van 2022 zal Walgreens producten als Hey Humans en Makeup Revolution toevoegen die betaalbaar en effectief zijn, zegt Lauren Brindley, vice-president persoonlijke verzorging en schoonheid bij Walgreens.Het product is beroemd."Ik hoop dat onze klanten de kwaliteit van hun schoonheidsbehandelingen niet hoeven op te offeren vanwege prijsstijgingen", zei ze.“Betaalbaarheid en kwaliteit sluiten elkaar niet uit.” 

Als leverancier zei Kestenbaum ook dat de huidige markt een “perfect storm” is voor betaalbare beautymerken.“Betaalbare merken bevinden zich in een unieke positie tijdens een recessie,” zei hij, “omdat ze profiteren van zowel de toegenomen bezoekersaantallen bij voedsel-, geneesmiddelen- en grootwinkelbedrijven als van ‘downgrade’ shoppers die op zoek zijn naar lagere prijzen.Een overeenkomst.Zij."