Markt voor mannelijke huidverzorging
De markt voor huidverzorging voor mannen blijft groeien, waardoor steeds meer merken en consumenten meedoen.Met de opkomst van de generatie Z-consumentengroep en de verschuiving in de houding van consumenten beginnen mannelijke consumenten een meer verfijnde en hoogwaardige levensstijl na te streven en huidverzorging te associëren met gezondheid, mode en persoonlijk imago.Steeds meer mannen richten zich op huidverzorging, gezichtswaarde en mode, in de hoop hun imago en zelfvertrouwen te verbeteren en te vergroten door middel van huidverzorging.Tegen deze achtergrond graven steeds meer merken dieper in de behoeften en interesses van de jongere doelgroep om aan de behoeften van de consument te voldoen door middel van innovatieve producten, promotiestrategieën en winkelervaringen om duurzame groei te bereiken en bij de tijd te blijven.
De behoefte aan mannelijke huidverzorging
Er zijn geslachtsverschillen in de mannen- en vrouwenhuid, en de huidverzorging voor mannen moet gebaseerd zijn op de kenmerken van het huidtype.Er zijn vier veelvoorkomende huidproblemen bij mannen: overmatige olieproductie, droge huid, hyperpigmentatie en huidveroudering.
| Veelvoorkomende huidproblemen bij mannen | Fysiologisch mechanisme | Bijzonderheden | Interventie en zorg |
| Overmatige productie van huidolie, acne | Overactieve olieklieren en androgene hormonen leiden tot overmatige olieproductie in de mannelijke huid, wat op zijn beurt leidt tot verstopte haarzakjes.Het is waarschijnlijker dat bacteriën zich vermenigvuldigen in door olie verstopte follikels, wat leidt tot ontstekingen en acnevorming. | ①Glanzend, olieachtig uiterlijk van de huid, vooral in de T-zone.② Acne (gesloten of open puistjes) of whiteheads.③Acnelaesies: roodheid, puisten, cysten, enz. | ① Gebruik zachte reinigingsproducten en vermijd overmatige reiniging of het gebruik van agressieve reinigingsproducten;② Gebruik zachte scheerproducten en scheerhulpmiddelen om overmatig scheren en krassen op uw huid te voorkomen;③ Gebruik niet-verstopte huidverzorgingsproducten zoals lichtgewicht lotions en gel-moisturizers. |
| Droge huid, beschadigde huidbarrière | Naarmate we ouder worden, worden de talgklieren minder functioneel, waardoor de huid zijn beschermende barrière kan verliezen en de neiging heeft vocht te verliezen en droog te worden.Bovendien heeft de mannenhuid minder natuurlijke vochtinbrengende factoren. | ① De huid heeft geen glans en helderheid.② De huid is ruw en voelt niet licht aan.③ De huid voelt strak en ongemakkelijk aan,④ De huid is gevoelig voor vervelling. | ① Kies een reinigingsmiddel dat geen agressieve ingrediënten of overmatige reiniging bevat om te voorkomen dat te veel olie en vocht van de huid wordt verwijderd.② Kies huidverzorgingsproducten die vochtinbrengende ingrediënten bevatten, zoals hyaluronzuur, glycerine en natuurlijke oliën, om de huid te voorzien van het vocht dat ze nodig heeft. |
| Hyperpigmentatie | De melanocytactiviteit is hoger bij mannen, wat leidt tot een verhoogde melaninesynthese en -afgifte.Ontstekingsreacties kunnen ook hyperpigmentatie veroorzaken | ① Ongelijkmatige pigmentatie; ② Donkere vlekken en vlekken.③ Leidt tot een doffe huid. | ①Zonnebrandcrème: Breng regelmatig zonnebrandcrème aan om UV-schade te voorkomen.② Verlichtende producten: Gebruik huidverzorgingsproducten die blekende ingrediënten bevatten, zoals vitamine C, zure fruitzuren, arbutine, enz., om hyperpigmentatie te helpen verminderen en een egale teint te bevorderen.③ Chemische peeling: Gebruik chemische peelingmiddelen die fruitzuren, salicylzuur en andere ingrediënten bevatten om de oude huidlaag op het huidoppervlak te verwijderen, de celvernieuwing te bevorderen en hyperpigmentatie te verminderen. |
| Huidveroudering | Huidveroudering bij mannen is het resultaat van de interactie van een vertragend cellulair metabolisme, UV-straling, vrije radicalen en afnemende androgenen. | ① Leidt tot hyperpigmentatie en huidvlekken.②Collageen- en elastische vezels nemen af en de huid verslapt.③ Het hydraterende vermogen van de huid verzwakt en de huid wordt droog en uitgedroogd. | ① Kies zachte reinigingsproducten om beschadiging van de huidbarrière te voorkomen.② Gebruik huidverzorgingsproducten die vochtinbrengende ingrediënten bevatten om vocht in de huid vast te houden.③Gebruik regelmatig zonnebrandcrème om de effecten van fotoveroudering te verminderen.④Gebruik huidverzorgingsproducten die antioxiderende ingrediënten bevatten om schade door vrije radicalen te helpen bestrijden.⑤ Gebruik regelmatig zachte exfoliërende producten om oude keratinocyten te verwijderen en de celvernieuwing te bevorderen. |
Mannen kopen eerder een reinigingsmiddel, toner en crème in één pakket om het gedoe bij het kopen en gebruiken ervan te minimaliseren.Producten die meerdere functies kunnen vervullen en tegelijkertijd de rol van meerdere categorieën kunnen vervullen, zullen de aandacht en gunst van mannen trekken, en zelfs multifunctionele mannenproducten die zich uitstrekken tot de make-up en persoonlijke verzorging zullen ook de aandacht van mannen trekken.Mannelijke consumenten hebben een heel andere houding ten opzichte van winkelen dan vrouwen en kijken liever rechtstreeks naar de resultaten en de waarde van hun aankopen.Estee Lauder heeft een huidverzorgingsproductlijn gelanceerd die speciaal is ontworpen voor de behoeften van de mannenhuid, Clinique for Men;Lancôme heeft een gespecialiseerd huidverzorgingsmerk voor mannen gelanceerd, Lancôme Men, dat goed ontvangen is door de markt.Lancôme lanceerde een gespecialiseerd huidverzorgingsmerk voor mannen, "Lancôme Men", dat behoorlijk populair is op de markt.
Huidverzorgingsproducten voor mannen zijn ernstig gehomogeniseerd, voornamelijk wat betreft basishuidverzorging, het gebrek aan gepersonaliseerde, gedifferentieerde en andere producten met speciale werkzaamheid, maar zelfs als er nieuwe producten met een andere werkzaamheid worden gelanceerd, is het in de beginperiode moeilijk om de consument binnen te komen.Op dit punt is de test het vermogen van het merk om te innoveren en de marketingcapaciteiten van het moment te benutten - om de mannelijke consumenten te grijpen die het grootste belang hechten aan "gemak" en "praktisch", de lancering van eenvoudig te gebruiken, doeltreffendheid De lancering van gemakkelijke gebruiksvriendelijke en krachtige producten is over het algemeen niet verkeerd.Aan de andere kant hebben gerelateerde bedrijven ook merkmarketing en productpromotie nodig om de merkreputatie en mond-tot-mondreclame via sociale media op te bouwen, zodat ze namaakproducten effectief kunnen bestrijden en de veiligheid van hun verkoopkanalen kunnen handhaven.Het meest kritische punt is om klanten kwaliteitservaring te bieden op het gebied van verkoop en after-sales, als weerspiegeling van de toewijding van het merk aan de consument, wat de beste manier is om de markt te stabiliseren.
In de toekomst zal de markt voor mannelijke huidverzorging een nieuw groeipunt en een doorbraak worden.
Posttijd: 02 augustus 2023