Maybelline: Alle offline winkels in China zijn gesloten!

Op 26 juli werd gemeld dat Maybelline, een schoonheidsmerk met een geschiedenis van meer dan 100 jaar, alle offline winkels in China de een na de ander zal sluiten.

Voor Chinese consumenten is Maybelline goedkoper dan de grote merken, maar de kwaliteit doet niet onder voor de grote merken.De designadvertenties die Maybelline in het verleden heeft gemaakt, worden door internetgebruikers vaak afgeschilderd als nostalgisch.

Volgens de gegevens is Maybelline een oud Amerikaans beautymerk met een geschiedenis van meer dan 100 jaar.Toen het merk in 1917 werd opgericht, produceerde het 's werelds eerste moderne oogcosmetica: Maybelline New York Block Mascara;het werd in 1996 overgenomen door L'Oréal Group en werd officieel een merk van L'Oréal;in 2004 werd het officieel omgedoopt tot “Maybelline New York” en verhuisde het hoofdkantoor van Memphis naar New York.

Maybelline's positionering van massacosmetica is de verlichting van talloze Chinese consumenten op het gebied van make-up.Iedereen kent de slogan “Schoonheid komt uit het hart, schoonheid komt van Maybelline New York”.

Bovendien zal dit beautymerk, dat al ruim twintig jaar in China bestaat, alleen de Watsons-balies offline behouden en zal de rest van de verkoopkanalen online worden overgedragen.De officiële klantenservice zei dat volgens de offline marktprestaties en verkoopstatistieken online mogelijk geschikter is voor de verkoop van Maybelline-merken.

Er wordt gemeld dat het plan van Maybelline om alle offline winkels in China te sluiten geen tijdelijk initiatief is.In 2018 begon Maybelline met het geleidelijk verkleinen en sluiten van de supermarktkanalen, wat al het signaal van offline terugtrekking heeft afgegeven.In die tijd, tegen de achtergrond van de opkomst van binnenlandse e-commercekanalen en de toegenomen concurrentie op de schoonheidsmarkt,Maybelline ging op zoek naar een doorbraak.Deze strategische aanpassing is bedoeld om de productverkoop beter te bevorderen.

Maybelline's ontwikkelings- en ontwerpmogelijkheden voor productverkoopstrategieën zijn allemaal de moeite waard om te leren van de Chinese make-upindustrie.