«C-Beauty» eller «K-Beauty»?Hvem vinner det blomstrende indiske skjønnhetsmarkedet?

21. juli deltok K Venkataramani, administrerende direktør i Indias største skjønnhetsforhandler Health & Glow (heretter referert til som H&G), på en "Active beauty in India"-linje holdt av "Cosmetics Design".På forumet påpekte Venkataramani at Indias skjønnhetsmarked "gløder med enestående vitalitet".

Ifølge Venkataramani-rapporten, ifølge H&G-data de siste tre månedene, har salget av leppestiftprodukter økt med 94 %;etterfulgt av skygge- og rødmekategoriene, som har økt med henholdsvis 72 % og 66 %.I tillegg observerte forhandleren en 57 % økning i salget av solkremprodukter, samt basissminke og brynprodukter.

"Det er ingen tvil om at forbrukerne har startet karnevalet om hevnforbruk."Venkataramani sa: "I tillegg er denne gruppen skjønnhetsforbrukere etter epidemien mer villige til å utvide horisonten og utforske nye produkter som de aldri har prøvd før.Produkter - de kan komme fra Kina, eller de kan komme fra Sør-Korea."

01: Fra "dødelig" naturlig til omfavnende kjemi 

Skjønnhetskultur er dypt forankret i India, men der vokste kvinner opp med gammel indisk medisin.De tror på verdien av helt naturlige ingredienser – kokosolje for glatt og sterkt hår, og gurkemeie ansiktsmasker for glødende hud. 

"Naturlig, helt naturlig!Forbrukerne våre pleide å forvente at alt i produktene våre var hentet fra naturen, og de trodde å tilsette kjemikalier av noe slag ville være skadelig for huden.»Ler Bindu Amrutham, grunnlegger av det indiske hudpleiemerket Suganda "Kanskje de virkelig var tiår foran den globale trenden (med henvisning til den nåværende "veganske" skjønnhetstrenden), men på den tiden måtte vi klatre opp til toppen av butikken med en høyttaler og rop: Uansett naturlige ingredienser eller kjemiske stoffer må bestå sikkerhetstesten først!Ikke legg ti-dagers gjæret tangjuice i ansiktet ditt!»

Til Bindus lettelse er innsatsen hun og kollegene har lagt ned ikke forgjeves, og det indiske skjønnhetsmarkedet har endret seg fundamentalt.Mens mange indiske kvinner fortsatt er besatt av hjemmelagde skjønnhetsprodukter, har flere forbrukere omfavnet moderne teknologi – spesielt innen hudpleie.Forbruket av hudpleieprodukter i India har vært stigende de siste fem årene, og markedskonsulentfirmaet Global Data spår at denne trenden vil fortsette å øke i fremtiden.

02: Fra "selvtillit" til "åpne øyne for å se verden"

I følge data fra National Bureau of Statistics of India kommer nesten 10 000 indiske oppkomlinger inn i middelklassen hver dag, og mange av dem er hvitsnippkvinner som, i likhet med hvitsnippkvinner rundt om i verden, har strenge skjønnhetsstandarder.Dette er også skjønnheten i selve India.Hovedårsaken til den raske veksten av fargekosmetikkmarkedet de siste årene.Purplle, en annen skjønnhetsforhandler i India, bekreftet også dette synet. 

I følge Taneja er Indias mest populære utenlandske produkter for tiden ikke fra Europa og USA, men K-Beauty (koreansk sminke)."Sammenlignet med europeiske og amerikanske produkter som hovedsakelig er designet for hvite og svarte, er koreanske produkter rettet mot asiater mer populære blant lokale indiske forbrukere.Det er ingen tvil om at bølgen av K-Beauty gradvis har kommet til India.» 

Som Taneja sa, retter koreanske kosmetikkmerker som Innisfree, The Face Shop, Laneige og TOLYMOLY seg aggressivt mot det indiske markedet for ekspansjon og investeringer.Innisfree har fysiske butikker i New Delhi, Kolkata, Bangalore og større byer i det nordøstlige India, og har til hensikt å utvide sitt fotavtrykk ytterligere med nye fysiske butikker i sør-indiske byer.Resten av de koreanske merkene har en tendens til å ta i bruk en kombinert salgsmetode som hovedsakelig er online og supplert med offline.I følge en rapport fra INDIA RETAILER om Nykaa, en annen indisk e-handelsplattform for skjønnhet, siden selskapet signerte en partnerskapsavtale med noen koreanske kosmetikkmerker (som Nykaa ikke avslørte) for å bringe dem til det indiske markedet, har selskapets totale inntekter vokst betydelig.

Sharon Kwek, konsulentdirektør for Mintels avdeling for skjønnhet og personlig pleie i Sør-Asia, reiste imidlertid en innvending.Hun påpekte at på grunn av prisen, kan det hende at landingen av "Korean Wave" på det indiske markedet ikke er så jevn som alle forestilte seg. 

"Jeg tror K-Beauty er for dyrt for indiske forbrukere, de må betale dyre importavgifter og alle andre avgifter for disse produktene.Og ifølge våre data er forbruket per innbygger av indiske forbrukere på kosmetikk 12 USD per år.Det er sant at middelklassen i India vokser massivt, men de har også andre utgifter og bruker ikke hele lønna på skjønnhetsprodukter, sa Sharon. 

Hun mener at C-Beauty fra Kina er et bedre valg for indiske forbrukere enn K-Beauty.«Vi vet alle at kineserne er flinke til å planlegge fremover, og nesten alle bystater i India har fabrikker i Kina.Hvis kinesiske kosmetikkselskaper har til hensikt å gå inn på det indiske markedet, vil de mest sannsynlig velge å produsere produktene sine i India, noe som vil hjelpe dem til stor nytte for forbrukerne.Redusere kostnader.I tillegg har Kinas skjønnhets- og kosmetikkindustri de siste årene blitt stadig oppgradert, de er flinke til å hente inspirasjon fra internasjonale store og populære produkter, og tilpasse dem til å produsere sine egne produkter, men prisen er bare en tredjedel av de store merkevarene.Dette er akkurat hva indiske forbrukere trenger.» 

«Men så langt har C-Beauty vært ganske forsiktige med det indiske markedet, og de er mer villige til å se til Sørøst-asiatiske markeder, som Malaysia, Indonesia og Singapore, som kan ha sammenheng med de hyppige konfliktene mellom de to landene. ”«India Times»-journalisten Anjana Sasidharan skrev i rapporten, «Ta eksemplet med C-Beauty-fremstående PerfectDiary og Florasis, som begge har en sterk online-tilhengerskare på sosiale medier, noe som har hjulpet dem når de bryter inn i nye markeder i Sørøst-Asia .Skalaen er raskt etablert.På TIKTOK i India kan du også se at Florasis sin reklamevideo har fått mer enn 10 000 kommentarer og mer enn 30 000 retweets.Er kvaliteten på kosmetikk lav?', 75 % av indiske nettbrukere stemte «nei» og bare 17 % stemte «ja». 

Anjana mener at indiske forbrukere anerkjenner kvaliteten på C-Beauty, og vil også dele og videresende reklamevideoer av kinesisk kosmetikk, og beklage deres skjønnhet, noe som vil bli en fordel for C-Beauty å komme inn på det indiske markedet.Men hun påpekte også at når spørsmålet "Hvor kan jeg kjøpe C-beauty-merkede produkter?"på sosiale medier er det alltid kommentarer som "Vær forsiktig, de er fra fiendene våre."«Naturligvis vil indiske fans av PerfectDiary og Florasis forsvare sine favorittprodukter, mens motstandere vil hente inn flere allierte for å prøve å dempe stemmene deres – i den endeløse sparringen blir merkene og produktene i seg selv glemt..Og i et spørsmål som spør hvor man kan kjøpe koreansk kosmetikk, ser man sjelden en slik scene,” avslutter Anjana.