Kinesisk foundation makeup har gått inn i gullalderen!

I følge prognosen fra China Business Industry Research Institute, er markedsstørrelsen på foundation makeup (flytende foundation,løst pulver, etc.) i mitt land vil være nær 40 milliarder yuan i 2022. Ifølge data fra Beauty Industry Research Institute, per oktober 2021,ansiktssminkestår for ca. 36,7 % av markedsandelen for fargekosmetikkkategorien.

Men i lang tid, på sminkebanen der forbrukerne er mest villige til å bruke penger, har utenlandske merker som Armani, Estee Lauder og YSL en klar fordel med tanke på merkehistorie og forbrukerbevissthet.Denne barrieren er imidlertid ikke ubrytelig.I dag innhenter innenlandske skjønnhetsmerker det grunnleggende sminkesporet, vender tilbake til essensen av produktene, og styrker stadig den tekniske og FoU-styrken til basissminkeprodukter, med den hensikt å fremme innenlandsk basissminke når det gjelder effektivitet og kvalitet.til et høyere utviklingsnivå.

I år har konkurransen i den innenlandske basemakeup-banen blitt skjerpet, og merker som Perfect Diary, UNNY CLUB og Mistine har også investert mye ressurser i å lage basesminkekategorier.

01

Produkter: flere FoU-investeringer, mer fokuserte salgsargumenter

Siden i fjor har Yixian e-handel, som med suksess har skapt dyreøyenskyggepaletter og leppestifter, økt investeringene i forskning og utvikling av basissminke.Huang Jinfeng, styreleder og administrerende direktør i Yixian e-handel, sa en gang: "Formlene til fargeprodukter er de samme.Hvis du bare endrer sesongens farger, må du fortsatt opprettholde en høy ny frekvens, men iterasjonshastigheten til basissminkeprodukter vil avta."

"Gjenkjøpsraten for basissminkeprodukter er bedre enn fargeprodukter, og hudpleieprodukter er bedre enn basissminkeprodukter."Dette er Huang Jinfengs vurdering, og det er også industriens generelle forståelse av egenskapene tilbase makeup.Det er basert på denne oppfatningen at under markedsmiljøet hvor trafikken blir dyrere og markedsføringseffektiviteten på nett synker, har basissminkekategorien fått oppmerksomheten til mange kosmetiske selskaper og har blitt en viktig retning for merkevaretransformasjon.UNNY CLUB, basissminkeproduktet, velger også å overdimensjonere basissminkesporet.

Langvarig sminke, oljekontroll og fuktighetsgivende, antioksidasjon, anti-matthet... Forskjellig fra fargesminke i generell forstand, kan basissminkeprodukter fortelle flere historier i forsknings- og utviklingsprosessen.I forskning og utvikling av basissminkeprodukter er trenden med kosmetikkselskaper som fokuserer på etterspørselssmertepunkter, konverterer forsknings- og utviklingsresultater til produktsalgspunkter og kobler forsknings- og utviklingssystemet med merkeverdi spesielt fremtredende.

For eksempel i utviklingen av UNNYlangvarig makeup foundation, UNNYs uavhengige forsknings- og utviklingsteam fokuserte på smertepunktene til forbrukere som manglet sminkegrunnlag for fet hud.Etter mer enn 100 formuleringsoptimalisering og -justering og en utviklingsperiode på opptil 376 dager, har de skapt dette produktet.

I fjor, med sikte på smertepunktene ved bruk av sminkeprodukter for fet eller blandet hud, utviklet og lanserte Yixian E-Commerce og Institute of Chemistry ved det kinesiske vitenskapsakademiet SmartLOCK™-teknologien.Det sies at denne teknologien kan retningsbestemt absorbere overflødig olje som skilles ut av huden, men den vil ikke ta bort den nødvendige oljen i grunnsminken, for å oppnå effekten av retningsbestemt oljekontroll.For tiden har SmartLOCK™-teknologien blitt brukt i den perfekte dagbokperlelåsen Sminkepulver, liten sølvspeilluftpute og andre produkter.

02

Merke: posisjonerer asiatisk basissminke, etterstreber den ultimate enkelheten

For å forbedre problemet med "den originale foundationen med høy fargemetning er ganske forskjellig fra hudtonen til kinesiske forbrukere", foreslo MISTINE, som kraftig utvikler det kinesiske markedet, "Asian Research Color System".Ifølge rapporter er systemet en eksklusiv teknologi fra COSMAX.For å dekke et bredere spekter av fargefelt bruker systemet ikke de tre nyansene W, N og C som tidligere ble brukt på det globale markedet, men deler inn nyansene i 7 nyanser.I feltet, i tillegg til posisjoneringen av "asiatisk forskning", fra emballasje til ingredienser, er jakten på enkelhet og naturlighet fra innsiden og ut et annet kjennetegn ved lokale sminkemerker. 

For eksempel posisjonerer UNNY merkevaren som en minimalistisk naturalistisk skjønnhet, og merkevarevisjonen og emballasjestilen for basissminkeprodukter domineres av minimalistiske svarte og hvite toner;Dewy Lab foreslår konseptet "tre vennlig" - brukervennlig, livsvennlig, miljøvennlig, det har formulert DCBS-standarden for ren fargekosmetikk, og planlegger også å erstatte emballasjematerialene med resirkulerbar emballasje, bruke naturlig og fornybar blekk, og fortsette å redusere karbonutslipp.

03

Salgskanal: nettplattform, hovedsakelig basert på prøver

Når det gjelder kategoriegenskaper, sammenlignet med hudpleieprodukter, varierer effekten av basemakeup fra person til person, og effekten kan gjenspeiles i løpet av kort tid;sammenlignet med fargesminke, har basissminke en svakere visuell effekt og må prøves personlig for å se.Derfor er etableringen av prøvesminke spesielt kritisk for basissminkeprodukter.

Når det gjelder pris, beveger banebrytende basissminkemerker seg nærmere, eller til og med overgå, internasjonale merker.Totalt sett reduseres gapet mellom lokale merkevarer og internasjonale merkevarer raskt når det gjelder merker, produkter og FoU.

I fremtiden vil internasjonal visjon og nærhet være de største fordelene til lokale sminkemerker.De innenlandske sminkeproduktene utviklet basert på hudkvaliteten, fargepreferansene og forbruksvanene til kinesere har stort rom for fantasi.